她,是一个最不像创业者的创业者。
　　她,只想找寻“有劲”的生活,却在无意中掉入了商业的河流。
　　她,在一次次呛水中学会了游泳,最终被命运推到了舞台中央。
　　
　　3月20日,“2009中国电视榜”颁奖仪式在北京如期举行。一切都进行得很顺利,但当颁发年度“最佳脱口秀主持人”这一奖项时,全场爆发了雷鸣般的掌声。这掌声,属于这个已经空缺了一年的奖项,更属于这个奖项的获得者——李静。
　　“她是电视人眼中的职场标杆,谁最有可能成为中国的玛莎•斯图尔特?她是李静!”这是此次颁奖礼的主办方《新周刊》给李静的评价。
　　李静获得这项殊荣并不意外,她特立独行、机智幽默的主持风格,征服了亿万观众,被《中国日报》评价为“最会问问题的主持人”。
　　但更让人钦佩的是,这位名牌主持,也是当今中国职业女性的典范。她白手起家创办了中国第一代民营电视公司——东方风行传媒,做得风声水起,跃居成为中国电视传媒业最耀眼最活跃的制作机构。
　　这个看似弱不禁风的女人,究竟如何熟习了在商业的大海中徜徉的本事?
　　
　　“跨界”的多面伊人
　　提到李静,相信没有几个人不认识她。这个笑容亲切、语言幽默、问题尖锐的当红主持人,总是能给人留下很深刻的印象。
　　她的成名作《超级访问》,已然成为目前国内最知名的娱乐访谈节目。而由李静担任CEO的东方风行(北京)传媒文化有限公司,也因《超级访问》、《美丽俏佳人》等几档热播节目,成为国内民营电视制作领域最具号召力的公司之一。
　　2008年,作为国内风险投资领域最活跃的公司之一,由沈南鹏带队的红杉资本中国基金投资了李静。但这笔钱并不是让李静用来做电视,而是支持她进入一个全新的行业——电子商务,沈南鹏希望李静能够创立一家推销“生活方式”的公司。自此,李静又变身成为一个商人。
　　2009年7月,东方风行旗下的“乐蜂网”再次改版,重新上线。这是一个整合了李静旗下多种资源的互联网平台。在这个平台上,用户不仅可以收看东方风行制作发行的《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》以及《我爱每一天》4档电视节目,与节目中的专家近距离互动,甚至还能直接购买节目中推荐的各种产品。这个囊括了视频、社区以及电子商务诸多服务的“乐蜂网”,将是李静新商业模式的核心。
　　这个女主持还不知足,又进军了电视剧投资领域,联手由王朔钦点的“美女编剧”霍昕,将再次把《过把瘾》这部红透了大江南北的电视剧搬上荧屏,并命名为《再过把瘾》。
　　是的,李静是成功的,她用事实证明了,在不同领域,她都一样可以做得有声有色。
　　2009年12月10日,《时尚COSMOPOLITAN年度女性人物盛典》拉开大幕,李静以著名主持人、东方风行传媒集团CEO“跨界”的多重身份,获得2009年度时尚女性大奖。
　　“我参加一个节目时,有一个环节是对着镜子说一句话。我当时想了半天,对着镜子说:‘我为什么要干这么多事?’这个答案在今天这一刻揭晓了,就是在不断地做很多事的同时,我获得了内心的一种肯定——原来我可以有这么多的潜能,去做这么多的事情。我由一个曾经自卑的、胆怯的小女人慢慢变得淡定了,而且还可以和身边的人说‘过来,和我一起走’,我觉得这种感觉特别好。”这就是李静的获奖感言。
　　
　　中国版玛莎•斯图尔特
　　今年62岁的家政女皇玛莎•斯图尔特是美国第二女富豪,名声甚至盖过美国的第一夫人,她所创办的玛莎•斯图尔特家庭用品公司的产品,从杂志、书籍、电视节目到床上用品、花园用具无所不包,她本人也成为美国人心目中典型的女性偶像:不仅事业成功,而且做家务的水平也是一流的。
　　之所以有人把李静比为中国版的玛莎•斯图尔特,是因为她们都主演了一出“丑小鸭”变“天鹅”的喜剧。
　　“我相信很多创业家都不是踌躇满志地要去创业,而是被命运推到了一个风口浪尖,然后告诉你,这就是你要面对的责任,你的第一反应是逃。”回忆起往事,李静很是感慨。
　　1999年,已在央视小有名气的李静突然向领导提出了辞职,“当时在央视很不开心,因为我知道在这个环境里,我创造不出什么来。”本来李静想像许戈辉、陈鲁豫那样去凤凰卫视的,但由于种种原因,没去成。
　　随后,李静和北京电影学院的一批同学搞工作室。为了和广告客户吃饭,她会穿上很昂贵的晚装,化了浓妆去应酬。出门前,她会倚在门框上,回头很娇媚地说:“兄弟们,等我的好消息啊。”那时候的她,美艳不可方物,但那瘦弱的背影却让人觉得辛酸。吃完饭,带着酒气回到公司,她脸上的妆也晕了开来,被打回原形的她显得很无助。然后大家继续讨论节目,而广告的事却音讯了无,工作室也无疾而终。
　　就这样,李静突然就从一个小主持人变成了北漂人士。直到2000年,李静才和她的妹妹李媛,还有一个同学,再加上不久后进来的歌手戴军聚到了一块,做起了《超级访问》的节目。
　　节目初创阶段,李静的记忆是:“现在回忆起来,每天都是最惨,没有更惨。”因为经营不顺,李静最多时欠债200多万元。据她的搭档戴军介绍,当时李静身边所有有点钱的朋友,她都去借过了,甚至她的房子也押了出去,“那段日子,我看她喝醉过几次,哭过几次,和她妹妹大吵过几次,心绞痛发作过几次。但每次过后,她还是该干嘛就干嘛,这是她过人的地方”。
　　
　　一“卖”成名的背后
　　对于一直以“文艺青年”自居的李静来说,从2000年到2002年是她为这个身份“埋单”的两年。
　　当时主流的民营电视节目制作公司如光线传媒、欢乐传媒等,与电视台的合作关系都非常简单,就是把节目免费给电视台,然后电视台给你几分钟的贴片广告。如果按照市场价值估算,这几分钟的广告费用,一年下来可达上千万。但问题是,电视台不负责给你卖,这是节目制作公司自己的事,而对于当时没有任何客户资源的李静们来说,这无异于一张空头支票。
　　在交了一年多的“学费”之后,李静决定放弃单纯靠贴片广告过日子的生存方式,她想出的办法是卖节目。“我记得特别清楚,我把发行总编叫过来,我说我要卖节目。他说不可能,从来没有卖过节目,中国电视台只有买电视剧,没有买过节目。”李静决定亲自披挂上阵。
　　她独自一人出发,到各地方电视台推销自己的节目,但都被拒之门外。人家让她先回去,她却执拗着不肯走,“我不走,你们得看,你们不要我就不走。”
　　最后,湖北电视台给了李静机会,看了《超级访问》之后,决定每期节目支付李静2000元。这样,在拉不到广告的情况下,李静就成了中国第一个卖节目给电视台的人。这一卖,就是50个台,一期节目能卖10万元,而当时一期节目的成本是3万多元。李静从此开始赚钱了。
　　成功地卖出了节目后,她没有满足于一期7万块的利润,《超级访问》很快拉到了大红鹰的冠名。慢慢的,李静发现不按套路出牌是对的,只要逻辑行得通就该去试试,没有什么是绝对不行的。
　　当记者问李静的成功秘诀是什么时,她傻笑着说:“胆量。那时候也没有色,也没有钱,就只有胆量。”
　　从2003年开始,李静又推出了《情感方程式》、《美丽俏佳人》等新节目,因为通过《超级访问》她发现,自己最核心的竞争力其实就是能够比别人快一步,给观众最新鲜的东西。
　　
　　非常静距离:对话李静
　　
　　记者:你又做主持人,又做制片人,又要给节目拉赞助,又要做母亲,这么多的角色,都是你自愿做的吗?
　　李静:如果要我说真话,也许今天我觉得是自愿的,可能过两天又觉得不是自愿的。我是一个乐天派的人,但是仍然不排除我会去抱怨。
　　
　　记者:你觉得自己还有什么没有实现的目标吗?
　　李静:我做很多事情都是没有目标的,我身边从来没有本子,也几乎不会拿笔去记什么东西。
　　
　　记者:你同时制作好几个节目,而且都很受观众欢迎,和你共事的人称你为“女超人”。你喜欢“女超人”这个评价吗?
　　李静:我真的不是“女超人”,有时候我觉得自己还是一个女孩子,是大家一起帮我完成的一个形象和梦想。
　　
　　记者:你性格里的两面性比较明显,你给人感觉既是坚强的、理性的、大气的,又是易碎的、柔软的、敏感的,究竟哪一个才是真实的你?
　　李静:其实,我太感性了,我是巨蟹的,特别情绪化,天阴了都会让我心情不好。
　　
　　记者:你觉得女人的幸福是什么?
　　李静:不是有钱就是幸福,内心的感受特别重要。另外,好的女性朋友是非常重要的。
　　
　　记者:很多人为爱情和婚姻的问题纠结,你拥有一个很幸福的家庭,能不能和我们分享一下你在情感方面的心得感悟呢?
　　李静:其实,这种为爱情纠结的过程,也是一个很快乐的过程。因为结婚后,过上平淡的生活,不能再纠结了,我反过来很羡慕那些纠结的人。
　　
　　记者:你的座右铭是什么?
　　李静:上联:日子在扯皮中度过;下联:节目在混乱中制作;横批:正点开播。一个人清晰地规划了自己的商业道路;而另一个人却率性而为,只把该自己做的事做好。
　　
　　(鸣谢:本文素材由《创业家》杂志专供。)