论文部分内容阅读
随着“一带一路”建设进入全面务实合作新阶段，为准确、全面了解沿线国家民众对中国的最新看法，2018年当代中国与世界研究院与国内知名调查公司零点有数科技集团合作，在沿线17个主要国家开展了中国观调查。调查议题包括对中国整体形象的认可度，以及对中国政治、经济、文化、科技、军事、外交、传媒等具体领域的评价。调查结果呈现了“一带一路”沿线国家民众对中国形象认知的立体图景。
一、调查基本情况
精选调查范围。本次调查通过综合考虑各国的经济发展水平、地理区位、人口规模、国土面积和执行的可行性，最终确定执行国家总量为17个，范围涵盖亚、非、拉与东欧地区国家，分别是：俄罗斯、哈萨克斯坦、波兰、塞尔维亚、捷克、新加坡、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、巴基斯坦、罗马尼亚、印度、南非、肯尼亚、埃及、巴西。
受访者构成情况。在样本选取上，选择多级分层抽样方式，在样本库中每个国家选取500人，共计8500人。性别、年龄和学历整体符合各国实际人口分布（±5%浮动），其中，男性50.7%，女性49.3%；年轻群体（18-35岁）、中年群体（36-50歲）与老年群体（51岁及以上）分别占受访者总数的49.8%、33.4%、16.8%。在学历分布上，高中及以下学历所占比例为20%、大学在读或尚未取得相应学位者所占比例为22%、大学及以上学历为54.3%。
定量研究方法。本次调查采用定量研究方法。在研究设计方面，项目组在问卷和执行方案设计过程中召开多轮专家研讨会，最大限度确保数据采集和研究成果的科学性、有效性。在调查执行方面，项目组遵循2016年版国际商会（ICC）和欧洲民意与市场调查协会（ESOMAR）联合制定的《市场、观点、社会调查和数据分析国际准则》，采用多语种在线问卷填答的方式进行调研，并通过对参与本次调研的各国受访者进行背景信息校验、网站访问信息（Cookie）和互联网协议地址（IP）查重、最小访问时长控制、测谎题设置等方面进行调查质量控制，最大程度保障数据质量。在95%的置信区间内，最大抽样误差为4.38%。
二、主要调查发现
本次调查发现，“一带一路”沿线主要国家民众对中国整体认可度较高，认为中国政治体制运行高效，认可中国是全球经济发展的重要引擎，赞同中国科技、文化国际影响力日益增强，肯定中国积极参与全球治理。在对“一带一路”倡议评价上，沿线国家民众一方面表现出了较高的认知度和认可度，但另一方面也认为未来仍然面临不少挑战。
1.对中国整体认可度较高，中国道路和国际影响力获好评。调查显示，17国中平均有73.3%的受访者认为，中国当前选择的道路适合中国国情，55.9%的受访者认同“中国共产党的领导是中国取得成功的关键”，74.2%的受访者认同中国拥有高效的政治运行体制。在国际影响力方面，64.4%的受访者赞同“中国是世界和平的建设者”，71.4%的受访者同意“中国是以联合国为核心的国际秩序的坚决维护者”。此外，对中国提出的“中国梦”“人类命运共同体”“一带一路”倡议的认同度均超过70%；77.3%的受访者对当前本国与中国的关系现状表示满意，73.6%的受访者认为中国处理国际事务和地区事务能力较高。71.6%的受访者认可“中国是负责任的大国”（参见图1）。
2.认为中国是全球经济发展重要引擎，对中国经济有较强信心。作为世界经济发展的引擎，中国经济为世界经济的发展做出了重要贡献。调查显示（参见图2），有85.2%的受访者认为“中国已经成为拉动世界经济增长的重要引擎”，78.6%的受访者认为中国为世界经济发展做出了较大贡献，认为“中国经济发展对自己国家经济增长有利”的受访者总体达到71.7%，肯尼亚（93.7%）、泰国（87.9%）和巴基斯坦（87.5%）给出的正面评价最高。沿线国家受访者普遍对中国经济表现出较强信心。54.5%的受访者认为中国正在成为越来越多国家的最大贸易伙伴，35.1%的受访者认为中国经济仍保持高速增长，77.6%的受访者认为中国正在打造开放型的经济新体制。值得注意的是，中国在经济上取得巨大成就的同时，社会发展特别是扶贫脱贫方面的努力也为国际社会所认可。有81.4%的受访者对中国政府所做的努力表示赞赏。
3.认可中国拥有强大科技文化软实力，中外交流合作受期待。随着中国国家实力和国际影响力持续增强，文化对外传播理念进一步创新，中国文化走出去的步伐更加稳健，沿线国家民众呈现出对中国文化的较高认可。调查显示，高达85.7%的受访者认为中国文化实力强大。72.5%的受访者认为中国文化有利于世界文化多样性和多元文化融合发展，75%的受访者支持本国政府进一步加强与中国的文化交流（参见图3）。汉语作为中国文化对外传播的重要载体，海外受访者对其兴趣日渐提高，36.4%的受访者希望在未来5年内学习汉语。其中，年轻群体的这一比例达到42.2%，超过老年群体的19%。另一方面，伴随着近年来中国重大科技成果的不断涌现，“一带一路”沿线国家民众对中国科技实力和科技创新能力的认可度也达到了一个新高度。调查显示，84.9%的受访者认为中国科技实力强大，84.5%的受访者认为中国拥有强大的科技创新能力。其中，对中国高铁技术持肯定态度的受访者比例高达83.4%。此外，中国产品科技含量也得到沿线国家民众较高认可，76.6%的受访者给出了“中国产品科技含量高”的评价。
4.“一带一路”倡议深入人心，未来挑战不容忽视。当前，共建“一带一路”正在向落地生根、持久发展的阶段迈进。沿线国家民众对“一带一路”倡议的理解不断深入，认可度不断提升。对于2017年在北京举办的首届“一带一路”国际合作高峰论坛，平均有60.9%的受访者认为取得了成功。从国家来看，肯尼亚（82.7%）、巴基斯坦（78.5%）和泰国（76%）民众认可度最高，金砖四国受访者的平均认可比例也达到了63.6%。在对倡议的具体评价方面，72.5%的受访者认为“一带一路”建设是有广阔前景的全球性公共产品，57.1%的受访者认为建设进展和成效超过了预期。此外，有7成左右受访者对“一带一路”在“五通”方面发挥的作用持正面评价。71.8%的受访者认为“一带一路”有助于沿线国家和地区的投资贸易合作，70.8%的受访者认为“一带一路”有助于沿线国家和地区人民间的友好往来与合作，70.3%的受访者认为有助于沿线国家和地区的基础设施互联互通建设（参见图4）。平均69.3%的受访者表示希望本国政府进一步参与“一带一路”建设。此外，也有不少受访者（64.3%）认为，“一带一路”将在未来面临诸多困难与挑战。
5.当地媒体是沿线国家民众获取中国信息的重要平台。调查显示，沿线国家受访者主要通过当地新闻媒体（电视、报纸、杂志、互联网、广播等）了解中国以及本国与中国有关的信息（选择比例为55.2%），其他比较重要的渠道分别为中国影视作品（27.1%）、当地影视作品（27%）以及中国新闻媒体（26.7%）。按年龄来看，年轻群体则更多通过网络渠道（包含PC端和移动端）获取中国信息，比例为60.6%。另一方面，在“想了解与中国有关的信息（经济、军事等）”“想了解与中国有关的国际大事”“想了解在中国发生的重大事件”等议题方面，受访者更倾向于选择中国媒体而不是当地媒体，选择中国媒体的比例都超过了30%。
三、分析与启示
自“一带一路”倡议提出以来，中国同沿线主要国家在经贸合作、政治交往、人文交流等领域取得了丰硕成果。通过调查发现，在“一带一路”建设和推进中，中国向沿线国家展示了新的形象与姿态，在沿线国家中的形象建构取得了重要进展。作为新型全球化时代的中国方案，“一带一路”倡议给中国国家形象的塑造提供了契机。未来，中国对外传播工作应乘势而上，全面提升沿线国家民众对中国国家形象的认知度和美誉度。
讲好共商、共建、共享的共同发展故事。“一带一路”倡议的提出给沿线国家人民带去了看得见、摸得着的实惠。但在西方媒体的误导下，部分沿线国家对“一带一路”倡议存在错误认知，这不仅造成“一带一路”的重要意义和影响被误读，也对中国与沿线国家进一步加强合作产生了不利影响。针对这些疑虑，在今后“一带一路”建设中，不仅要做好项目建设、改善沿线国家民生，也要讲好中国同沿线国家共商、共建、共享的共同发展故事。注重从当地民众的视角出发，尊重当地的传统、文化与价值观，提高“一带一路”故事的感染力影响力，增强沿线国家民众对“一带一路”倡议的理解与认同。
深化與沿线国家在人文领域的交流合作。从文化软实力上下功夫，有助于“一带一路”建设更好地可持续发展。调查显示，“一带一路”沿线国家民众对中国文化有浓厚兴趣，汉语学习热情不断高涨。未来应增加与沿线国家的教育交流活动、文化合作项目，加大在沿线国家推广汉语的广度和力度，增强沿线国家民众特别是年轻人对中国的客观认识。推动国内相关高校、媒体、智库与沿线国家相关机构的交流合作常态化、机制化，加强中国与沿线国家多领域、多层次的人文合作。
借力“一带一路”宣介中国全球治理方案。“一带一路”倡议为完善全球治理体系提供了新思路新方案。随着沿线国家民众对“一带一路”的认知度不断提升，对中国参与全球治理表示高度认可，我们要借力“一带一路”建设，着力宣传“一带一路”的开放、发展、包容、创新、规则导向，共建“一带一路”的世界意义和全球价值。在推动“一带一路”建设中，有效落地中国共商共建共享的全球治理观，加强对安全、生态等领域中国参与全球治理的宣介，提高中国在全球治理领域的国际话语权。
着力提升面向沿线国家的合作传播能力。调查显示，当地媒体是沿线国家民众获取中国信息的主要渠道。在向沿线国家讲好中国故事方面，需要加强中国媒体与当地媒体的合作传播能力，推进信息资源共享机制、联合采访机制和供版机制，保证稳定的供稿频次和供稿质量。针对沿线国家民众对中国信息需求的特点，精心策划传播内容，丰富传播形态，提升传播效果。聚焦互联网传播方式，提升新媒体报道比重，拓展信息传播新途径；增强合作传播内容的针对性，加大数字信息产品制作力度，丰富传播形态。
完善在沿线国家的外宣效果评估工作。“一带一路”建设的稳步推进离不开沿线国家民众对中国的客观认知。在阶段性总结、评估各参与方共建“一带一路”经验和已取得成果的同时，也需要对沿线国家民众对中国的认知、对“一带一路”对外传播的有效性和认同度等进行评估总结。通过舆情监测和民意调查等手段，常态化、机制化地进行“一带一路”沿线国家中国观的评估，主动设置议题，动态掌握一手情况和数据，为提高“一带一路”沿线国家民众对中国的认知提供更多参考，为进一步做好“一带一路”对外传播、引导国际舆论提供更多决策支持。（报告执笔人：于运全、翟慧霞、王丹）
一、调查基本情况
精选调查范围。本次调查通过综合考虑各国的经济发展水平、地理区位、人口规模、国土面积和执行的可行性，最终确定执行国家总量为17个，范围涵盖亚、非、拉与东欧地区国家，分别是：俄罗斯、哈萨克斯坦、波兰、塞尔维亚、捷克、新加坡、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、巴基斯坦、罗马尼亚、印度、南非、肯尼亚、埃及、巴西。
受访者构成情况。在样本选取上，选择多级分层抽样方式，在样本库中每个国家选取500人，共计8500人。性别、年龄和学历整体符合各国实际人口分布（±5%浮动），其中，男性50.7%，女性49.3%；年轻群体（18-35岁）、中年群体（36-50歲）与老年群体（51岁及以上）分别占受访者总数的49.8%、33.4%、16.8%。在学历分布上，高中及以下学历所占比例为20%、大学在读或尚未取得相应学位者所占比例为22%、大学及以上学历为54.3%。
定量研究方法。本次调查采用定量研究方法。在研究设计方面，项目组在问卷和执行方案设计过程中召开多轮专家研讨会，最大限度确保数据采集和研究成果的科学性、有效性。在调查执行方面，项目组遵循2016年版国际商会（ICC）和欧洲民意与市场调查协会（ESOMAR）联合制定的《市场、观点、社会调查和数据分析国际准则》，采用多语种在线问卷填答的方式进行调研，并通过对参与本次调研的各国受访者进行背景信息校验、网站访问信息（Cookie）和互联网协议地址（IP）查重、最小访问时长控制、测谎题设置等方面进行调查质量控制，最大程度保障数据质量。在95%的置信区间内，最大抽样误差为4.38%。
二、主要调查发现
本次调查发现，“一带一路”沿线主要国家民众对中国整体认可度较高，认为中国政治体制运行高效，认可中国是全球经济发展的重要引擎，赞同中国科技、文化国际影响力日益增强，肯定中国积极参与全球治理。在对“一带一路”倡议评价上，沿线国家民众一方面表现出了较高的认知度和认可度，但另一方面也认为未来仍然面临不少挑战。
1.对中国整体认可度较高，中国道路和国际影响力获好评。调查显示，17国中平均有73.3%的受访者认为，中国当前选择的道路适合中国国情，55.9%的受访者认同“中国共产党的领导是中国取得成功的关键”，74.2%的受访者认同中国拥有高效的政治运行体制。在国际影响力方面，64.4%的受访者赞同“中国是世界和平的建设者”，71.4%的受访者同意“中国是以联合国为核心的国际秩序的坚决维护者”。此外，对中国提出的“中国梦”“人类命运共同体”“一带一路”倡议的认同度均超过70%；77.3%的受访者对当前本国与中国的关系现状表示满意，73.6%的受访者认为中国处理国际事务和地区事务能力较高。71.6%的受访者认可“中国是负责任的大国”（参见图1）。
2.认为中国是全球经济发展重要引擎，对中国经济有较强信心。作为世界经济发展的引擎，中国经济为世界经济的发展做出了重要贡献。调查显示（参见图2），有85.2%的受访者认为“中国已经成为拉动世界经济增长的重要引擎”，78.6%的受访者认为中国为世界经济发展做出了较大贡献，认为“中国经济发展对自己国家经济增长有利”的受访者总体达到71.7%，肯尼亚（93.7%）、泰国（87.9%）和巴基斯坦（87.5%）给出的正面评价最高。沿线国家受访者普遍对中国经济表现出较强信心。54.5%的受访者认为中国正在成为越来越多国家的最大贸易伙伴，35.1%的受访者认为中国经济仍保持高速增长，77.6%的受访者认为中国正在打造开放型的经济新体制。值得注意的是，中国在经济上取得巨大成就的同时，社会发展特别是扶贫脱贫方面的努力也为国际社会所认可。有81.4%的受访者对中国政府所做的努力表示赞赏。
3.认可中国拥有强大科技文化软实力，中外交流合作受期待。随着中国国家实力和国际影响力持续增强，文化对外传播理念进一步创新，中国文化走出去的步伐更加稳健，沿线国家民众呈现出对中国文化的较高认可。调查显示，高达85.7%的受访者认为中国文化实力强大。72.5%的受访者认为中国文化有利于世界文化多样性和多元文化融合发展，75%的受访者支持本国政府进一步加强与中国的文化交流（参见图3）。汉语作为中国文化对外传播的重要载体，海外受访者对其兴趣日渐提高，36.4%的受访者希望在未来5年内学习汉语。其中，年轻群体的这一比例达到42.2%，超过老年群体的19%。另一方面，伴随着近年来中国重大科技成果的不断涌现，“一带一路”沿线国家民众对中国科技实力和科技创新能力的认可度也达到了一个新高度。调查显示，84.9%的受访者认为中国科技实力强大，84.5%的受访者认为中国拥有强大的科技创新能力。其中，对中国高铁技术持肯定态度的受访者比例高达83.4%。此外，中国产品科技含量也得到沿线国家民众较高认可，76.6%的受访者给出了“中国产品科技含量高”的评价。
4.“一带一路”倡议深入人心，未来挑战不容忽视。当前，共建“一带一路”正在向落地生根、持久发展的阶段迈进。沿线国家民众对“一带一路”倡议的理解不断深入，认可度不断提升。对于2017年在北京举办的首届“一带一路”国际合作高峰论坛，平均有60.9%的受访者认为取得了成功。从国家来看，肯尼亚（82.7%）、巴基斯坦（78.5%）和泰国（76%）民众认可度最高，金砖四国受访者的平均认可比例也达到了63.6%。在对倡议的具体评价方面，72.5%的受访者认为“一带一路”建设是有广阔前景的全球性公共产品，57.1%的受访者认为建设进展和成效超过了预期。此外，有7成左右受访者对“一带一路”在“五通”方面发挥的作用持正面评价。71.8%的受访者认为“一带一路”有助于沿线国家和地区的投资贸易合作，70.8%的受访者认为“一带一路”有助于沿线国家和地区人民间的友好往来与合作，70.3%的受访者认为有助于沿线国家和地区的基础设施互联互通建设（参见图4）。平均69.3%的受访者表示希望本国政府进一步参与“一带一路”建设。此外，也有不少受访者（64.3%）认为，“一带一路”将在未来面临诸多困难与挑战。
5.当地媒体是沿线国家民众获取中国信息的重要平台。调查显示，沿线国家受访者主要通过当地新闻媒体（电视、报纸、杂志、互联网、广播等）了解中国以及本国与中国有关的信息（选择比例为55.2%），其他比较重要的渠道分别为中国影视作品（27.1%）、当地影视作品（27%）以及中国新闻媒体（26.7%）。按年龄来看，年轻群体则更多通过网络渠道（包含PC端和移动端）获取中国信息，比例为60.6%。另一方面，在“想了解与中国有关的信息（经济、军事等）”“想了解与中国有关的国际大事”“想了解在中国发生的重大事件”等议题方面，受访者更倾向于选择中国媒体而不是当地媒体，选择中国媒体的比例都超过了30%。
三、分析与启示
自“一带一路”倡议提出以来，中国同沿线主要国家在经贸合作、政治交往、人文交流等领域取得了丰硕成果。通过调查发现，在“一带一路”建设和推进中，中国向沿线国家展示了新的形象与姿态，在沿线国家中的形象建构取得了重要进展。作为新型全球化时代的中国方案，“一带一路”倡议给中国国家形象的塑造提供了契机。未来，中国对外传播工作应乘势而上，全面提升沿线国家民众对中国国家形象的认知度和美誉度。
讲好共商、共建、共享的共同发展故事。“一带一路”倡议的提出给沿线国家人民带去了看得见、摸得着的实惠。但在西方媒体的误导下，部分沿线国家对“一带一路”倡议存在错误认知，这不仅造成“一带一路”的重要意义和影响被误读，也对中国与沿线国家进一步加强合作产生了不利影响。针对这些疑虑，在今后“一带一路”建设中，不仅要做好项目建设、改善沿线国家民生，也要讲好中国同沿线国家共商、共建、共享的共同发展故事。注重从当地民众的视角出发，尊重当地的传统、文化与价值观，提高“一带一路”故事的感染力影响力，增强沿线国家民众对“一带一路”倡议的理解与认同。
深化與沿线国家在人文领域的交流合作。从文化软实力上下功夫，有助于“一带一路”建设更好地可持续发展。调查显示，“一带一路”沿线国家民众对中国文化有浓厚兴趣，汉语学习热情不断高涨。未来应增加与沿线国家的教育交流活动、文化合作项目，加大在沿线国家推广汉语的广度和力度，增强沿线国家民众特别是年轻人对中国的客观认识。推动国内相关高校、媒体、智库与沿线国家相关机构的交流合作常态化、机制化，加强中国与沿线国家多领域、多层次的人文合作。
借力“一带一路”宣介中国全球治理方案。“一带一路”倡议为完善全球治理体系提供了新思路新方案。随着沿线国家民众对“一带一路”的认知度不断提升，对中国参与全球治理表示高度认可，我们要借力“一带一路”建设，着力宣传“一带一路”的开放、发展、包容、创新、规则导向，共建“一带一路”的世界意义和全球价值。在推动“一带一路”建设中，有效落地中国共商共建共享的全球治理观，加强对安全、生态等领域中国参与全球治理的宣介，提高中国在全球治理领域的国际话语权。
着力提升面向沿线国家的合作传播能力。调查显示，当地媒体是沿线国家民众获取中国信息的主要渠道。在向沿线国家讲好中国故事方面，需要加强中国媒体与当地媒体的合作传播能力，推进信息资源共享机制、联合采访机制和供版机制，保证稳定的供稿频次和供稿质量。针对沿线国家民众对中国信息需求的特点，精心策划传播内容，丰富传播形态，提升传播效果。聚焦互联网传播方式，提升新媒体报道比重，拓展信息传播新途径；增强合作传播内容的针对性，加大数字信息产品制作力度，丰富传播形态。
完善在沿线国家的外宣效果评估工作。“一带一路”建设的稳步推进离不开沿线国家民众对中国的客观认知。在阶段性总结、评估各参与方共建“一带一路”经验和已取得成果的同时，也需要对沿线国家民众对中国的认知、对“一带一路”对外传播的有效性和认同度等进行评估总结。通过舆情监测和民意调查等手段，常态化、机制化地进行“一带一路”沿线国家中国观的评估，主动设置议题，动态掌握一手情况和数据，为提高“一带一路”沿线国家民众对中国的认知提供更多参考，为进一步做好“一带一路”对外传播、引导国际舆论提供更多决策支持。（报告执笔人：于运全、翟慧霞、王丹）