论文部分内容阅读
【摘要】 十九大以来，国家越发重视国内发展不充分不平衡的问题，而发展问题在农村中体现得尤为明显。加速农村发展、优化农村经济结构已经是目前我国农村发展亟待解决的问题。而“乡村振兴”战略就是应国家发展要求所提出的重点战略。目前，乡村振兴战略正在农村多方面全方位的推进，本文对文化创意产业推动进行研究，希望能给乡村的文化创意产业一些有益的经验。
【关键词】 文化创意产业;新农村建设;乡村振兴;文化振兴
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）35-0052-03
基金项目：河北省文化艺术科学规划项目：文化创意产业推动新农村建设策略与方法研究，（HB18-QN013）。
“乡村振兴”战略是十九大以来国家针对国内农村发展不平衡不充分所提出的战略，党中央提出解决好农村问题一直是全党工作的重中之重。“扶贫先扶智”要想解决好农村的发展问题，必须首先要重视文化产业的建设，而文化产业中文化创意产业的建设就是重点之一。但是在过去大多数农村的文化创意产业建设标准低、文化创意产业的规划极其不合理、甚至缺乏必要的服务设施，导致文化创意产业的服务能力受到严重的阻碍，难以适应当前“乡村振兴”战略的新发展要求。当前的文化创意产业建设需要更高的标准、更严格的要求以及更加科学合理的规划，农村的文化创意产业建设需要顺应时代发展的潮流、契合国家发展的要求。在现有文化创意产业的基础上创新性发展，建设科学有效的现代化文化创意产业。
一、新农村推动文化创意产业的现实意义
在社会主义新农村建设指导思想中，文化建设是其中关键一环，文化所具有的凝聚、整合社会群体行为和心理的功能成为一个地区发展的精神动力。文化创意产业作为文化与经济等方面高度融合的产物，逐渐成为经济和现代产业发展的新动力，而當前新农村推动文化创意产业也有着重要的意义。
首先，新农村推动文化创意产业是国家发展农村文化的重要举措。2018年国家统计局印发新修订的《文化及相关产业分类（2018）》，在原有的基础上继续细化文化及相关产业活动的小类，进一步加大对文化产业的应用及管理。如何在城镇化深入发展背景下加快新农村建设、实现城乡共同可持续发展，文化创意产业的发展成为一种解决方式。而且，这样我们就能够得出新农村建设过程中发展文化创意产业的必然性，了解到发展文化创意产业对新农村建设的重要意义。
其次，推动文化创意产业建设是当今城乡发展一体化的要求，因为目前，我国农村与城市发展各个方面都存在着较大的差距：在收入方面，国家统计局的数据显示2019年城镇居民人均可支配收入达到四万余元，而同时期的农村居民可支配收入只有两万余元，只有城镇居民收入的一半。收入的巨大差异也带来了城市和农村之间不同的消费方向和消费质量，无形之中在城市和农村之间立起了一道隔阂。
而在教育方面，城市和农村也存在着较大的差异，由于各方面的因素，比较优质的高等院校都分布在大城市，这就造成了城乡的人才分布严重失衡的情况，要实现城乡一体化发展，不仅仅要在收入上下功夫，更要在教育上下功夫。最后是在医疗方面的差距，和高等院校的分布形势一样，优质的大医院同样也大部分坐落于大城市当中，农村医院的医疗资源、医疗水平相较于城市都是更为落后的，遇到小病还能治，遇到大病只能去大城市求医问药，这对于农村的发展无疑又是一种伤害。所以，面对城乡之间如此巨大的差异，实现城乡一体化发展是一条必须坚持的道路，推进农村文化创意产业的规划建设就是在为城乡一体化发展保驾护航，对城乡一体化发展有着重要的意义。
再次，推动农村文化创意产业建设是整合农业生产资源的重要途径。农业是我国的支柱性产业，农业生产的效果和安全切实关系到国家战略安全，也关系着我们每一个人。但是在农业发展的过程中，农村资源没有得到充分地利用和开发，各种农业生产规划也没有形成为一个整体，可以说农村内里蕴含的巨大能力没有被完全开发出来，在传统模式下，由于很多人思维的限制，农业的生产、销售都是分散独立的，产业化水平不高、集约化程度也比较差，这就直接导致了农民生产的农产品售价低、销售渠道少，打击了农民的生产积极性。但是如果有一个规划合理的文化创意产业项目来对农村资源进行整合、对村民的思维进行开放，用文化创意产业这样的“线”来把农业生产的一个个“点”串联成为一个“面”，以点带面、扬长避短，那就能够充分的对分散在不同地区的农业生产因素进行集中，充分发挥农业生产的优势。
最后，推动农村文化创意产业建设是实现我国农村现代化发展的重要保障。农村现代化不仅仅是经济上的现代化，更是思想上、文化上的现代化。在十五大报告中，国家首次提出了“两个一百年”的奋斗目标，而目前这个时期恰恰正是两个“百年奋斗目标”交接的历史性的时刻，农村的发展也要紧跟时代发展的脚步，中国的富强离不开农村的富强，我们要实现中华民族伟大复兴的中国梦离不开对农村的建设。而农村要实现现代化建设就要重点着眼于文化创意产业建设，有了文化上的铺垫，政策开展能够更加顺利，资金投入也能更加大胆，项目下马也能够更加轻松。文化产业的建设对于农村的现代化建设可以说是百利而无一害。
二、推动新农村文化创意产业建设的基本原则
针对推动农村文化创意产业建设的现实意义，笔者认为农村文化创意产业在规划建设的实际过程中有这么几条需要遵循的基本规则。
第一，推动新农村文化创意产业建设需要遵循的原则是综合性原则。规划者要注意到农村文化创意产业的建设并不是一个独立性的工程，它的建设规划需要农村各个方面的参与，其规划建设也需要顾及农村的方方面面。比如说农村文化创意产业的建设要占用到一片，建设者要怎么去做农民的工作？要怎样为农民争取到合理切令人满意的补偿方案？遇到钉子户怎样拿出一个令所有人满意的方案？这是在前期工作中就需要考虑到的方面。其次，农村文化创意产业的规划必须要综合考虑农村的产业需求、农业生产现状、土地的利用条件等等因素，一方面要满足农民的切身利益，在另一方面又要契合农村发展的要求，对各方面的利害进行综合性考虑，做到一碗水端平。 第二，推动新农村文化创意产业建设需要遵循的原则是系统性原则，要注重与周边的农村文化创意产业连为一体，形成一个立体的农村文化创意产业园区。在过去，许多农村文化创意产业的建设过程中存在着这样的问题：农村文化创意产业建设不合理，没有与周边的农村文化创意产业连接，在两地之间通行没有形成文化联动……导致农村文化创意产业的建设感觉是支离破碎的，而村民们进行文化活动所需要的时间也被大大拉长，这样的文化产业建设不仅没有让人感觉的方便快捷，反而是让人觉得麻烦，阻碍了乡村的发展进步。
第三，推动新农村文化创意产业建设需要遵循的原则是协调性原则。文化创意产业建设有其好处，但是不能不考虑农村发展的实际情况一股脑的随意开展文化创意产业建设，农村文化创意产业的规划建设是一个循序渐进的过程，心急吃不了热豆腐。农村文化创意产业应该有重点、有条理、有计划地开展建设，结合区域历史现状，对一定时间范围内土地资源的使用和发展制定相应的规划。把农村文化创意产业的建设想的简单化、容易化都是不可行的。同时，对土地资源的使用可能还会受到时间的约束，所以在某种程度上来说农村文化创意产业的规划也属于一种时间性的规划，这也要求了建设者在实际规划过程中对整个建设项目的进度进行实时监督，对自己的规划建设进行实时调整，想明白怎样才能让农村文化创意产业建设与发展相互适应。
第四，推动新农村文化创意产业建设需要遵循的原则就是法制化原则。现代社会是法治社会，一切事物的运行都需要遵循法治的原则，新农村文化创意产业的建设也是如此。新农村文化创意产业的规划建设涉及大量的人力物力财力，倘若在建设过程中没有一个完善的法律法规进行约束的话，那么将很容易出现“豆腐渣”工程、拖欠工资这样的情况。最后导致钱财的浪费。
一方面，要通过法律来保证文化创意产业建设的速度和质量，保证工程要如期完成、还要保证工程要满足使用条件。
另一方面，要通过法律来保证工程参与人员的权益，工人的工资能不能如期发放、不幸遇到事故能不能得到应有的补偿。还有就是通过法律来约束上层管理人员，杜绝在文化创意产业的建设项目中出现以权谋私、以权谋利的行为，这不仅仅需要企业个人的自觉，更加需要相关规章制度和法律的约束。不以规矩，不能成方圆，新农村文化创意产业的规划建设要让法制意识在每个人的脑海中扎根，让新农村文化创意产业的建设在法制化的道路上安稳前行。
三、新农村文化创意产业的未来发展趋势
随着最新科技和经济的发展，新农村文化创意产业也将会随着时代的潮流不断的发展和创新，在笔者看来，新农村文化创意产业的未来发展也体现如下几种发展趋势：
第一是文化产业的数字化趋势。互联网、移动互联网、大数据、人工智能等前沿科技与新兴媒介在生产、生活和工作中产生越来越大的影响，数字化将成为文化产业业态发展的一大趋势。互联网是无边界的、去中心化的平台，传统文化传媒产业依托于互联网再造新的产业结构与商业模式，这又催生了数字内容产业和数字创意产业的兴起，文化创意产业而不再是虚拟符号的简单接受，人与文化及其呈现物的时空关系构建要求愈加强烈。
第二是文化产业的国际化。面对“一带一路”战略的加快实施与文化全球化的进程再造， 国际化和特色化将成为我国文化产业发展并行推进的两大趋势。一个是向中亚、东南亚以及非洲等欠发达地区的文化艺术商贸往来，既对传统丝路文化用品的交易提升，比如传统工艺品的，更是当代文化影视内容的推广;二是对日韩、欧美等发达地区的文化产品与服务反向输出，促进我国流行文化内容传播。
第三是特色化发展。随着农村旅游产业的迅猛发展，旅游文化创意也是农村旅游文化的重要组成部分，从宏观的农村整体改造，随处可见的旧房子、旧墙体的改造，再到微观的各种挂饰、摆设、农具等的设计创新都要体现当地的旅游特色，也是文化特色的体现。
第四是打造精品文化创意。农村作为我国最大的人口基地，国家也一直大力投资于农村文化建设。全国一模一样的模式终将失去特色，所以要打造适合本地文化的精品创意设计，比如河北省唐山市滦南县可以打造评剧之乡的文化创意设计，根据成兆才的故乡作为出发点，设计评剧相关的系列文化。乐亭县可以设计乐亭大鼓系列文化创意等等，这些都能够打造成全国独一无二的精品农村文化。
四、结语
面对“两个一百年”的战略计划和建设要求，新农村文化创意产业在“乡村振兴”战略的指引下稳步发展，农村也逐渐迈向发展的新时代，农村的文化建设是乡村建设的基石，新农村文化创意产业建设要重视发展问题、统筹兼顾，为新农村建设科学合理的文化产业！
参考文献：
[1]田珂.乡村振兴背景下的河南农村文化产业发展研究[J].河南农业，2020，（6）.
[2]潘山.探究四川省农村文化产业发展新路径——以丹棱县民间“众筹文化院坝”为例[J].湖北开放职业学院学报，2020，（2）.
[3]秦燕华.基于农村文化产业视角的经济发展探究[J].中国市场，2019，（32）.
[4]宋晓真.苏州文化创意产业与农村社区营造融合发展初探[J].设计，2018，（11）.
[5]崔元培，卢秀茹，刘丽影.河北省新农村建设视角下农业创意产业发展对策研究[J].北方园艺，2014，（14）.
[6]李艳，张宁.保定市农村文化创意产业发展的制约机制与体系建构研究[J].经营管理者，2013，（09）.
[7]汪卉.基于文化创意设计的杭州传统村落活化策略研究[D].杭州：浙江农林大学，2017.
[8]叶潇潇，姜茜，陈君.文化创意设计在新农村建设的重要作用——以盐城大纵湖花陇村村庄改造为例[J].大众文艺，2018，（10）：66.
[9]黄露.新型城镇化背景下重庆农村文化创意产业发展现状及策略研究[D].重庆：重庆师范大学，2016.
作者简介：
李愛民，男，汉族，河北唐山人，硕士，讲师，主要研究领域为文化产业研究、工业遗产保护。
郑宏媚，女，汉族，河北唐山人，博士，讲师，主要研究领域为城市生态学。
【关键词】 文化创意产业;新农村建设;乡村振兴;文化振兴
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）35-0052-03
基金项目：河北省文化艺术科学规划项目：文化创意产业推动新农村建设策略与方法研究，（HB18-QN013）。
“乡村振兴”战略是十九大以来国家针对国内农村发展不平衡不充分所提出的战略，党中央提出解决好农村问题一直是全党工作的重中之重。“扶贫先扶智”要想解决好农村的发展问题，必须首先要重视文化产业的建设，而文化产业中文化创意产业的建设就是重点之一。但是在过去大多数农村的文化创意产业建设标准低、文化创意产业的规划极其不合理、甚至缺乏必要的服务设施，导致文化创意产业的服务能力受到严重的阻碍，难以适应当前“乡村振兴”战略的新发展要求。当前的文化创意产业建设需要更高的标准、更严格的要求以及更加科学合理的规划，农村的文化创意产业建设需要顺应时代发展的潮流、契合国家发展的要求。在现有文化创意产业的基础上创新性发展，建设科学有效的现代化文化创意产业。
一、新农村推动文化创意产业的现实意义
在社会主义新农村建设指导思想中，文化建设是其中关键一环，文化所具有的凝聚、整合社会群体行为和心理的功能成为一个地区发展的精神动力。文化创意产业作为文化与经济等方面高度融合的产物，逐渐成为经济和现代产业发展的新动力，而當前新农村推动文化创意产业也有着重要的意义。
首先，新农村推动文化创意产业是国家发展农村文化的重要举措。2018年国家统计局印发新修订的《文化及相关产业分类（2018）》，在原有的基础上继续细化文化及相关产业活动的小类，进一步加大对文化产业的应用及管理。如何在城镇化深入发展背景下加快新农村建设、实现城乡共同可持续发展，文化创意产业的发展成为一种解决方式。而且，这样我们就能够得出新农村建设过程中发展文化创意产业的必然性，了解到发展文化创意产业对新农村建设的重要意义。
其次，推动文化创意产业建设是当今城乡发展一体化的要求，因为目前，我国农村与城市发展各个方面都存在着较大的差距：在收入方面，国家统计局的数据显示2019年城镇居民人均可支配收入达到四万余元，而同时期的农村居民可支配收入只有两万余元，只有城镇居民收入的一半。收入的巨大差异也带来了城市和农村之间不同的消费方向和消费质量，无形之中在城市和农村之间立起了一道隔阂。
而在教育方面，城市和农村也存在着较大的差异，由于各方面的因素，比较优质的高等院校都分布在大城市，这就造成了城乡的人才分布严重失衡的情况，要实现城乡一体化发展，不仅仅要在收入上下功夫，更要在教育上下功夫。最后是在医疗方面的差距，和高等院校的分布形势一样，优质的大医院同样也大部分坐落于大城市当中，农村医院的医疗资源、医疗水平相较于城市都是更为落后的，遇到小病还能治，遇到大病只能去大城市求医问药，这对于农村的发展无疑又是一种伤害。所以，面对城乡之间如此巨大的差异，实现城乡一体化发展是一条必须坚持的道路，推进农村文化创意产业的规划建设就是在为城乡一体化发展保驾护航，对城乡一体化发展有着重要的意义。
再次，推动农村文化创意产业建设是整合农业生产资源的重要途径。农业是我国的支柱性产业，农业生产的效果和安全切实关系到国家战略安全，也关系着我们每一个人。但是在农业发展的过程中，农村资源没有得到充分地利用和开发，各种农业生产规划也没有形成为一个整体，可以说农村内里蕴含的巨大能力没有被完全开发出来，在传统模式下，由于很多人思维的限制，农业的生产、销售都是分散独立的，产业化水平不高、集约化程度也比较差，这就直接导致了农民生产的农产品售价低、销售渠道少，打击了农民的生产积极性。但是如果有一个规划合理的文化创意产业项目来对农村资源进行整合、对村民的思维进行开放，用文化创意产业这样的“线”来把农业生产的一个个“点”串联成为一个“面”，以点带面、扬长避短，那就能够充分的对分散在不同地区的农业生产因素进行集中，充分发挥农业生产的优势。
最后，推动农村文化创意产业建设是实现我国农村现代化发展的重要保障。农村现代化不仅仅是经济上的现代化，更是思想上、文化上的现代化。在十五大报告中，国家首次提出了“两个一百年”的奋斗目标，而目前这个时期恰恰正是两个“百年奋斗目标”交接的历史性的时刻，农村的发展也要紧跟时代发展的脚步，中国的富强离不开农村的富强，我们要实现中华民族伟大复兴的中国梦离不开对农村的建设。而农村要实现现代化建设就要重点着眼于文化创意产业建设，有了文化上的铺垫，政策开展能够更加顺利，资金投入也能更加大胆，项目下马也能够更加轻松。文化产业的建设对于农村的现代化建设可以说是百利而无一害。
二、推动新农村文化创意产业建设的基本原则
针对推动农村文化创意产业建设的现实意义，笔者认为农村文化创意产业在规划建设的实际过程中有这么几条需要遵循的基本规则。
第一，推动新农村文化创意产业建设需要遵循的原则是综合性原则。规划者要注意到农村文化创意产业的建设并不是一个独立性的工程，它的建设规划需要农村各个方面的参与，其规划建设也需要顾及农村的方方面面。比如说农村文化创意产业的建设要占用到一片，建设者要怎么去做农民的工作？要怎样为农民争取到合理切令人满意的补偿方案？遇到钉子户怎样拿出一个令所有人满意的方案？这是在前期工作中就需要考虑到的方面。其次，农村文化创意产业的规划必须要综合考虑农村的产业需求、农业生产现状、土地的利用条件等等因素，一方面要满足农民的切身利益，在另一方面又要契合农村发展的要求，对各方面的利害进行综合性考虑，做到一碗水端平。 第二，推动新农村文化创意产业建设需要遵循的原则是系统性原则，要注重与周边的农村文化创意产业连为一体，形成一个立体的农村文化创意产业园区。在过去，许多农村文化创意产业的建设过程中存在着这样的问题：农村文化创意产业建设不合理，没有与周边的农村文化创意产业连接，在两地之间通行没有形成文化联动……导致农村文化创意产业的建设感觉是支离破碎的，而村民们进行文化活动所需要的时间也被大大拉长，这样的文化产业建设不仅没有让人感觉的方便快捷，反而是让人觉得麻烦，阻碍了乡村的发展进步。
第三，推动新农村文化创意产业建设需要遵循的原则是协调性原则。文化创意产业建设有其好处，但是不能不考虑农村发展的实际情况一股脑的随意开展文化创意产业建设，农村文化创意产业的规划建设是一个循序渐进的过程，心急吃不了热豆腐。农村文化创意产业应该有重点、有条理、有计划地开展建设，结合区域历史现状，对一定时间范围内土地资源的使用和发展制定相应的规划。把农村文化创意产业的建设想的简单化、容易化都是不可行的。同时，对土地资源的使用可能还会受到时间的约束，所以在某种程度上来说农村文化创意产业的规划也属于一种时间性的规划，这也要求了建设者在实际规划过程中对整个建设项目的进度进行实时监督，对自己的规划建设进行实时调整，想明白怎样才能让农村文化创意产业建设与发展相互适应。
第四，推动新农村文化创意产业建设需要遵循的原则就是法制化原则。现代社会是法治社会，一切事物的运行都需要遵循法治的原则，新农村文化创意产业的建设也是如此。新农村文化创意产业的规划建设涉及大量的人力物力财力，倘若在建设过程中没有一个完善的法律法规进行约束的话，那么将很容易出现“豆腐渣”工程、拖欠工资这样的情况。最后导致钱财的浪费。
一方面，要通过法律来保证文化创意产业建设的速度和质量，保证工程要如期完成、还要保证工程要满足使用条件。
另一方面，要通过法律来保证工程参与人员的权益，工人的工资能不能如期发放、不幸遇到事故能不能得到应有的补偿。还有就是通过法律来约束上层管理人员，杜绝在文化创意产业的建设项目中出现以权谋私、以权谋利的行为，这不仅仅需要企业个人的自觉，更加需要相关规章制度和法律的约束。不以规矩，不能成方圆，新农村文化创意产业的规划建设要让法制意识在每个人的脑海中扎根，让新农村文化创意产业的建设在法制化的道路上安稳前行。
三、新农村文化创意产业的未来发展趋势
随着最新科技和经济的发展，新农村文化创意产业也将会随着时代的潮流不断的发展和创新，在笔者看来，新农村文化创意产业的未来发展也体现如下几种发展趋势：
第一是文化产业的数字化趋势。互联网、移动互联网、大数据、人工智能等前沿科技与新兴媒介在生产、生活和工作中产生越来越大的影响，数字化将成为文化产业业态发展的一大趋势。互联网是无边界的、去中心化的平台，传统文化传媒产业依托于互联网再造新的产业结构与商业模式，这又催生了数字内容产业和数字创意产业的兴起，文化创意产业而不再是虚拟符号的简单接受，人与文化及其呈现物的时空关系构建要求愈加强烈。
第二是文化产业的国际化。面对“一带一路”战略的加快实施与文化全球化的进程再造， 国际化和特色化将成为我国文化产业发展并行推进的两大趋势。一个是向中亚、东南亚以及非洲等欠发达地区的文化艺术商贸往来，既对传统丝路文化用品的交易提升，比如传统工艺品的，更是当代文化影视内容的推广;二是对日韩、欧美等发达地区的文化产品与服务反向输出，促进我国流行文化内容传播。
第三是特色化发展。随着农村旅游产业的迅猛发展，旅游文化创意也是农村旅游文化的重要组成部分，从宏观的农村整体改造，随处可见的旧房子、旧墙体的改造，再到微观的各种挂饰、摆设、农具等的设计创新都要体现当地的旅游特色，也是文化特色的体现。
第四是打造精品文化创意。农村作为我国最大的人口基地，国家也一直大力投资于农村文化建设。全国一模一样的模式终将失去特色，所以要打造适合本地文化的精品创意设计，比如河北省唐山市滦南县可以打造评剧之乡的文化创意设计，根据成兆才的故乡作为出发点，设计评剧相关的系列文化。乐亭县可以设计乐亭大鼓系列文化创意等等，这些都能够打造成全国独一无二的精品农村文化。
四、结语
面对“两个一百年”的战略计划和建设要求，新农村文化创意产业在“乡村振兴”战略的指引下稳步发展，农村也逐渐迈向发展的新时代，农村的文化建设是乡村建设的基石，新农村文化创意产业建设要重视发展问题、统筹兼顾，为新农村建设科学合理的文化产业！
参考文献：
[1]田珂.乡村振兴背景下的河南农村文化产业发展研究[J].河南农业，2020，（6）.
[2]潘山.探究四川省农村文化产业发展新路径——以丹棱县民间“众筹文化院坝”为例[J].湖北开放职业学院学报，2020，（2）.
[3]秦燕华.基于农村文化产业视角的经济发展探究[J].中国市场，2019，（32）.
[4]宋晓真.苏州文化创意产业与农村社区营造融合发展初探[J].设计，2018，（11）.
[5]崔元培，卢秀茹，刘丽影.河北省新农村建设视角下农业创意产业发展对策研究[J].北方园艺，2014，（14）.
[6]李艳，张宁.保定市农村文化创意产业发展的制约机制与体系建构研究[J].经营管理者，2013，（09）.
[7]汪卉.基于文化创意设计的杭州传统村落活化策略研究[D].杭州：浙江农林大学，2017.
[8]叶潇潇，姜茜，陈君.文化创意设计在新农村建设的重要作用——以盐城大纵湖花陇村村庄改造为例[J].大众文艺，2018，（10）：66.
[9]黄露.新型城镇化背景下重庆农村文化创意产业发展现状及策略研究[D].重庆：重庆师范大学，2016.
作者简介：
李愛民，男，汉族，河北唐山人，硕士，讲师，主要研究领域为文化产业研究、工业遗产保护。
郑宏媚，女，汉族，河北唐山人，博士，讲师，主要研究领域为城市生态学。