论文部分内容阅读
ISPO BEIJING2012—第八届亚洲运动用品与时尚展，作为亚洲运动行业的一流平台，日前在国家会议中心（北京）隆重开幕。
500家国内外参展商，超过三万平米展厅的国家展览馆，四天的时间里吸引了近2万名参观者，并有近15家户外体育媒体驻扎此处。
“如果要我形容中国新兴体育产品市场的话，那就好像一座冰山，而我们才刚刚到山脚，还远没有望到山尖。”世界体育用品联合会总裁克罗特表示，中国运动产业在国内外的重要性不言而喻。
市场：70亿份额，中国潜力无限
自2005年进入中国的那一刻起，ISPO在中国的子展，ISPO BEIJING与中国的户外时尚运动产业结下了不解之缘。它不仅对中国体育用品零售市场进行了客观分析，还对中国运动产品行业提出了展望。
作为专业的运动用品商贸平台，展会每年都吸引到全球范围内新的品牌参展，以帮助更多未进入中国市场的海外品牌了解中国市场、寻找贸易伙伴、发现商业机会。
户外运动、雪地运动、传统体育产品三大板块继续在展会上唱主角，并向国内观众提供了全球性的视角。展会对中国户外市场发展的巨大推动作用也受到了国际协会的高度认可。
许多过去为国际品牌生产产品为主的中国厂商，现已建立自己的品牌并打入市场。此外，今年还有大批国外品牌利用展会这个平台向发展中的亚洲市场推广自己。
在展会现场，很多国产品牌展出了自己研发设计的产品，以及引进的先进技术，而不只是简单的仿制。“模仿是前10年的发展方式，中国的很多户外品牌都已经发展起来，都有自己的设计和研发团队，实际上有很多独创的应用技术。”著名户外品牌探路者董事长盛发强介绍说。如今除了收入提高以外，参加运动健身的人们也越来越多，这对市场发展及创新都起到了积极作用。
不过也有业内人士表示，许多人购买户外产品的目的并非有专业的运动需求，仅仅是为了炫富。目前购买专业户外产品的消费者中，仅仅有二到三成消费者的目的是进行户外运动。这也使得户外运动行业无需像传统行业一样每年推出大量新品。
对于许多国内中国户外产品的消费者来说，户外产品的功能特点远远超过其实际需要，急需要用户外运动产品来将自己与大众消费群体区隔开来，以此证明自己的身份，高端的户外运动产品正在变成新的奢侈品。
当前：传统与潮流博弈
经过8年的不断发展，与中国户外体育共同成长，ISPO时尚运动展喧闹火热的背后，正是传统运动品牌的集体低迷，户外品牌们正在迎来暖春。
在传统运动企业集体过冬的今天，户外运动行业却在走向成熟，这是一个尚未被开垦的市场，传统运动行业的势力格局和游戏规则被彻底颠覆。
经过了近10年的高速增长后，传统运动行业在2011年突然遭遇寒冬。本土品牌第一把交椅的安踏财务公告显示，2012年订单增速只有“低单位数增长”；而深陷转型之困的李宁订单金额仅仅“按年持平”。
亚洲，尤其是中国已经证明了其国际运动消费发展市场的地位，即使在经济困难时期，这里的增长也是明显的。随着中国城市人口收入以10%以上的速度逐年提高，人们的消费观念也在改变，知名品牌产品尤其受到青睐。
就在本土传统运动品牌集体陷入低迷之际，户外运动市场却是另外一番景象。根据中国纺织品商业协会户外用品分会的统计，2011年中国户外用品零售总额已超过70亿元。
本土最大的户外品牌探路者2010年的营收达到了4.34亿元人民币，同比增长47.86%，利润6400万，同比增长24.12%。2011年前三个季度，探路者营收达到4.30亿元，比2010年同期增长了68.77%，利润更是大涨了76.55%，达到5380万元。而业内人士透露，TheNorthFace和Columbia在国内市场的年增长率也在70%以上。
这样一个新兴领域中，传统运动行业中的势力格局和游戏规则在这里被彻底颠覆，即便是耐克和阿迪达斯这样传统行业中的领袖企业在户外领域也没占到什么便宜。
未来：时尚科技，展会融合生活
随着中国民众越来越崇尚时尚运动和休闲活动，众多国际品牌纷纷借助展会登陆中国市场，产品升级和零售业品牌结构调整的趋势在本届展会上得到充分体现。
“时尚”与“运动”作为展会的独有特性已经为全行业所熟悉。展会流行趋势发布区为观众带来下一季中国运动时尚理念，时尚达人们在论坛上就中国运动时装市场未来与观众畅所欲言。
户外运动、雪地运动、家庭休闲运动成为展会上的主角，并向国内观众提供了全球性的视角。
“可穿戴的技术专区”则展示了IT技术和服装配件的结合，让娱乐电子与运动时尚形成前所未有的创新合力。
展会同期举办的时尚滑板公开赛和北京冬季跑步嘉年华等活动也吸引了大量的参赛者和观众，展示了极限运动的激情与氛围。尤其是现场开辟极限运动专区。由欧洲专家设计打造的半管室内滑板场地也首次亮相展会现场，任何滑板爱好者都可以在这个专业场地一试身手，更可以欣赏到美国职业滑手的精彩表演。
作为全行业的资讯中心，展会还举办了一系列重要的会议，其中2012亚太雪地产业论坛（APSC）、零售商论坛和2012中国户外产业论坛尤其受到关注。
同期举办的AlpitecChina，则全面展示中国雪地运动产业，帮助观众从雪场设备与技术、滑雪服装与装备等各方面充分领略中国雪地产业和雪地运动的全貌。
除了关注中国户外运动和冬季运动产业，今年展会还将视角拓展至新兴的极限运动及街头潮流文化。■
500家国内外参展商，超过三万平米展厅的国家展览馆，四天的时间里吸引了近2万名参观者，并有近15家户外体育媒体驻扎此处。
“如果要我形容中国新兴体育产品市场的话，那就好像一座冰山，而我们才刚刚到山脚，还远没有望到山尖。”世界体育用品联合会总裁克罗特表示，中国运动产业在国内外的重要性不言而喻。
市场：70亿份额，中国潜力无限
自2005年进入中国的那一刻起，ISPO在中国的子展，ISPO BEIJING与中国的户外时尚运动产业结下了不解之缘。它不仅对中国体育用品零售市场进行了客观分析，还对中国运动产品行业提出了展望。
作为专业的运动用品商贸平台，展会每年都吸引到全球范围内新的品牌参展，以帮助更多未进入中国市场的海外品牌了解中国市场、寻找贸易伙伴、发现商业机会。
户外运动、雪地运动、传统体育产品三大板块继续在展会上唱主角，并向国内观众提供了全球性的视角。展会对中国户外市场发展的巨大推动作用也受到了国际协会的高度认可。
许多过去为国际品牌生产产品为主的中国厂商，现已建立自己的品牌并打入市场。此外，今年还有大批国外品牌利用展会这个平台向发展中的亚洲市场推广自己。
在展会现场，很多国产品牌展出了自己研发设计的产品，以及引进的先进技术，而不只是简单的仿制。“模仿是前10年的发展方式，中国的很多户外品牌都已经发展起来，都有自己的设计和研发团队，实际上有很多独创的应用技术。”著名户外品牌探路者董事长盛发强介绍说。如今除了收入提高以外，参加运动健身的人们也越来越多，这对市场发展及创新都起到了积极作用。
不过也有业内人士表示，许多人购买户外产品的目的并非有专业的运动需求，仅仅是为了炫富。目前购买专业户外产品的消费者中，仅仅有二到三成消费者的目的是进行户外运动。这也使得户外运动行业无需像传统行业一样每年推出大量新品。
对于许多国内中国户外产品的消费者来说，户外产品的功能特点远远超过其实际需要，急需要用户外运动产品来将自己与大众消费群体区隔开来，以此证明自己的身份，高端的户外运动产品正在变成新的奢侈品。
当前：传统与潮流博弈
经过8年的不断发展，与中国户外体育共同成长，ISPO时尚运动展喧闹火热的背后，正是传统运动品牌的集体低迷，户外品牌们正在迎来暖春。
在传统运动企业集体过冬的今天，户外运动行业却在走向成熟，这是一个尚未被开垦的市场，传统运动行业的势力格局和游戏规则被彻底颠覆。
经过了近10年的高速增长后，传统运动行业在2011年突然遭遇寒冬。本土品牌第一把交椅的安踏财务公告显示，2012年订单增速只有“低单位数增长”；而深陷转型之困的李宁订单金额仅仅“按年持平”。
亚洲，尤其是中国已经证明了其国际运动消费发展市场的地位，即使在经济困难时期，这里的增长也是明显的。随着中国城市人口收入以10%以上的速度逐年提高，人们的消费观念也在改变，知名品牌产品尤其受到青睐。
就在本土传统运动品牌集体陷入低迷之际，户外运动市场却是另外一番景象。根据中国纺织品商业协会户外用品分会的统计，2011年中国户外用品零售总额已超过70亿元。
本土最大的户外品牌探路者2010年的营收达到了4.34亿元人民币，同比增长47.86%，利润6400万，同比增长24.12%。2011年前三个季度，探路者营收达到4.30亿元，比2010年同期增长了68.77%，利润更是大涨了76.55%，达到5380万元。而业内人士透露，TheNorthFace和Columbia在国内市场的年增长率也在70%以上。
这样一个新兴领域中，传统运动行业中的势力格局和游戏规则在这里被彻底颠覆，即便是耐克和阿迪达斯这样传统行业中的领袖企业在户外领域也没占到什么便宜。
未来：时尚科技，展会融合生活
随着中国民众越来越崇尚时尚运动和休闲活动，众多国际品牌纷纷借助展会登陆中国市场，产品升级和零售业品牌结构调整的趋势在本届展会上得到充分体现。
“时尚”与“运动”作为展会的独有特性已经为全行业所熟悉。展会流行趋势发布区为观众带来下一季中国运动时尚理念，时尚达人们在论坛上就中国运动时装市场未来与观众畅所欲言。
户外运动、雪地运动、家庭休闲运动成为展会上的主角，并向国内观众提供了全球性的视角。
“可穿戴的技术专区”则展示了IT技术和服装配件的结合，让娱乐电子与运动时尚形成前所未有的创新合力。
展会同期举办的时尚滑板公开赛和北京冬季跑步嘉年华等活动也吸引了大量的参赛者和观众，展示了极限运动的激情与氛围。尤其是现场开辟极限运动专区。由欧洲专家设计打造的半管室内滑板场地也首次亮相展会现场，任何滑板爱好者都可以在这个专业场地一试身手，更可以欣赏到美国职业滑手的精彩表演。
作为全行业的资讯中心，展会还举办了一系列重要的会议，其中2012亚太雪地产业论坛（APSC）、零售商论坛和2012中国户外产业论坛尤其受到关注。
同期举办的AlpitecChina，则全面展示中国雪地运动产业，帮助观众从雪场设备与技术、滑雪服装与装备等各方面充分领略中国雪地产业和雪地运动的全貌。
除了关注中国户外运动和冬季运动产业，今年展会还将视角拓展至新兴的极限运动及街头潮流文化。■