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[摘 要]文化产业和旅游产业的融合是产业发展的必然趋势和要求。通过分析我市在历史文化、神仙文化、葡萄酒文化以及当前旅游产业大发展的喜人形势，提出了在旅游业实现转型的新时期，如何进一步促进文化与旅游相结合，实现二者的完美融合，使其达到 “互利双赢”的效果的对策思考。
[关键词]文化产业、旅游产业、融合发展
中图分类号：TE88 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）19-0108-01
1 导言
文化产业与旅游产业融合发展，成为国际上近几年来的新议题。推动文化与旅游融合，既是产业发展的必然趋势，也是促进社会主义文化大发展大繁荣的现实需要，并引起了众多学者的关注和研究。
2 我市旅游产业与文化融合的资源优势
2.1 积淀丰厚的历史文化
2011年5月国务院正式批复同意将山东蓬莱列为国家历史文化名城，蓬莱成为烟台市唯一一个、山东省第八个进入国家历史文化名城行列的城市。
从汉武帝太初元年（公元前104年）筑城至今，蓬莱已有2100多年的建城史。唐神龙三年（707年）至民初（1913年）的1200多年间，蓬莱一直是登州（府）治所所在地，是古代胶东政治、经济、军事、文化的中心，是中国古代北方最大的港口城市、东方海上丝绸之路的起点和明清海防遗存廊道的重要节点，积淀了丰厚的历史文化。
2.1.1 州府文化。自唐至清一千多年的时间一直是州府所在地，清雍正十三年（1735年），登州辖一州九县（宁海州、蓬莱、黄县、福山、栖霞、招远、莱阳、文登、荣成、海阳），达到最大管辖范围。从而形成了独具特色的州府文化或政治文化。蓬莱曾建有州（府）署、县署、按察司署、兵巡道署、守备署、备倭都司府等行政和军事署衙。为了适应对外交流，加强涉外管理建有新罗馆、新罗坊、开元寺等朝鲜、日本涉外街区、建筑群及寺庙，设立过勾当新罗所等涉外管理机构。
2.1.2 港口文化。蓬莱水城是登州古港的所在地，是“海洋之国”齐国的出海口，是古代胶东半岛重要的海上交通要隘。汉武帝时期，中国对外关系有了空前发展，尤其以“丝绸之路”为纽带，成为西汉时期对外关系的一大特色。汉武帝时代不僅开辟了陆路丝绸之路，而且开通了和朝鲜、日本的联系，开辟了以登州（蓬莱）港为起点的东方海上丝绸之路。东方海上丝绸之路，即登州和朝鲜、日本的海上联系，要早于和西方沟通的北路陆路丝绸之路，以及南路海上丝绸之路。唐代登州古港与明州、泉州、广州号称四大通商口岸，有过“沿岸皆水榭，笙歌达旦，商贾云集，富甲六郡”的繁荣景象。
2.2 五彩斑斓的神仙文化
由于海市蜃楼的影响，出现了“三神山”，八仙过海传说等令人心驰神往的“神境仙界”。这就是东方神仙文化的主要内容。蓬莱作为东方神仙文化的起源地，被誉为“东方神仙之都”。蓬莱仙人中较著名的有安期生和吕洞宾等八仙。现在，八仙已走出国门，成为世界文化的一部分。
蓬莱神仙文化的孕育和形成，实际来源于海上偶然出现的海市蜃楼奇观。苏东坡《海市诗》：“东方云海空复空，群仙出没空明中。荡摇浮世生万象，岂有贝阙藏珠宫。心知所见皆幻影，敢以耳目烦神工。……”海市蜃楼幻景曾吸引了大量信奉黄老之术的术士、方士。
秦始皇、汉武帝、唐太宗、苏轼等人的传奇故事组成，更为蓬莱蒙上了一层厚重的神秘的面纱。蓬莱神仙文化，或正史、或野史、或流传口头，丰富斑斓，不一而足。但其主题特色显著，或与神话有关、或颂天子之德、或赞除暴安良、或歌忠孝节义，反映了蓬莱人民爱和平、尚自由、重礼教的淳朴民风。
3 文化产业与旅游产业融合发展的对策思考
3.1 发挥政策的导向作用，用好用足相关政策
在现代经济发展中，市场机制起着基础性作用，但政策导向、宏观调控不可或缺。要加快旅游与文化融合的步伐，推动旅游产业快速发展，更离不开政府的扶持和推动。2009年以来，中央政府连续出台了《文化产业振兴规划》、《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》、《关于加快发展旅游业的意见》等政策性文件，在加强旅游和文化相关部门合作、开发旅游文化产品、创造旅游文化环境、培育新的旅游文化业态、加强旅游文化的市场推广，发展“红色旅游”，推动公共博物馆、纪念馆免费开放等方面，推出了一系列政策性措施，用好用足这些政策，对旅游与文化的进一步融合发展，至关重要。
3.2 把人文精神作为文化旅游业的灵魂，注重人文关怀
文化作为人类适应、征服自然与社会发展而积累起来的经验结晶，无时无刻不在支配、影响着我们的社会活动。而旅游是人类认识自然、改造自然、驾驭自然的一种生动反映。缺乏文化内蕴的旅游是蓬头垢面、毫无魅力可言的；而文化离开了旅游这个载体，将失去一种重要的传播手段，可能成为无本之木。在全世界旅游产业的建设中，以人为本的历史、文化、宗教、艺术等人类文明及其人文精神始终是推动这个产业发展的灵魂。因此，在文化旅游业的发展中，既要重视人文景观文化内涵的发掘和完美展示，又要重视自然景观的文化内涵的融入和有机结合，同时还要重视非物质文化遗产与旅游项目的良好结合。此外，在文化旅游业发展中，还应自始至终贯穿以人为本的人文理念，使人文关怀贯穿和充溢在文化旅游业的各个景区景点、各项旅游设施、各个管理细节、以及所涉及的各个行业部门特别是每个管理人员的服务意识中，要事事、处处、时时体现对游客的关怀和尊重。只有这样，才能真正体现出文化旅游的本质属性——人文。
3.3 深入挖掘文化内涵，提升文化品位
这是旅游业加快转型升级步伐，实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择。提升旅游的层次，增强旅游业的竞争力，关键是走内涵式发展道路，提高旅游的文化含量。旅游的文化品位是全方位的，体现在吃、住、行、游、购、娱等各个环节、各个方面。这就需要我们积极推动旅游项目的文化创新，提升旅游商品的文化创意，打造高品质的旅游演艺产品，把原真形态的非物质文化遗产融入到旅游项目当中，深度开发符合地方文化特点的旅游工艺工艺品（纪念品），提高导游的文化素养，创造良好的文化环境，切实充实景区景点的文化内涵、提升景区景点的文化品位。
3.4 培育具有鲜明地域特色的旅游文化品牌
从旅游者的旅游动机来讲，文化差异性是重要的催化剂，是激发游客好奇心的“看点”。因此，差异性的文化体验，对文化产业和旅游产业的发展带来了有利的条件。不同民族、不同国家、不同地区的文化传统和文化样式，各具特色、丰富多彩，体现了世界文明的多样性，为发展各自的旅游文化提供了独特资源。越是民族的，越是世界的；越具特色的，越有吸引力。体现文化特色，需要把握自己文化的内核所在、特质所在，以现代形式、大众方式来诠释和表达，努力打造特色鲜明的品牌项目和品牌活动。中国几千年的灿烂文明为我们留下了丰富的文化资源，是发展文化旅游、繁荣旅游文化的深厚基础。突出旅游文化特色形成区域间文化特质，培育具有地方特色的文化旅游品牌，是培植文化旅游经济核心竞争力的关键。国际旅游发展的经验显示，旅游业的收益越来越不依靠人数的增加，而来自于多元文化含量的特色旅游产品和特色旅游服务，旅游与文化结合程度愈高、旅游文化因素越多，旅游产品的特色越突出，旅游经济就越发达。因此，特色是地方文化旅游品牌的生命，切忌文化旅游发展中的盲目模仿和低水平重复。
结束语
文化产业、旅游产业同是朝阳产业，同样具有良好的发展前景和发展潜力。发展机遇前所未有的明朗，中央的政策前所未有的明确，各级党委政府前所未有的重视，推进文化产业与旅游产业的结合，让文化来丰富旅游内涵、提高旅游档次，让旅游来促进文化事业建设、文化产业发展，最终实现文化产业与旅游产業共荣共生、互利双赢。
参考文献
[1] 唐也婷.重庆旅游产业与文化产业融合发展的研究[J].旅游纵览（下半月），2017，02：80.
[2] 王丹竹.黔西南文化产业与旅游产业融合发展策略研究[J].旅游纵览（下半月），2017，02：81.
[3] 王丹竹，钟君，吴信值，张任之.我国文化产业与旅游产业融合发展研究述评[J].时代金融，2017，02：323.
[4] 记者臧志东田建兵徐建斌张保元许斌.支持山西文化旅游产业融合发展[N].山西政协报，2017-03-1000B.
[关键词]文化产业、旅游产业、融合发展
中图分类号：TE88 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）19-0108-01
1 导言
文化产业与旅游产业融合发展，成为国际上近几年来的新议题。推动文化与旅游融合，既是产业发展的必然趋势，也是促进社会主义文化大发展大繁荣的现实需要，并引起了众多学者的关注和研究。
2 我市旅游产业与文化融合的资源优势
2.1 积淀丰厚的历史文化
2011年5月国务院正式批复同意将山东蓬莱列为国家历史文化名城，蓬莱成为烟台市唯一一个、山东省第八个进入国家历史文化名城行列的城市。
从汉武帝太初元年（公元前104年）筑城至今，蓬莱已有2100多年的建城史。唐神龙三年（707年）至民初（1913年）的1200多年间，蓬莱一直是登州（府）治所所在地，是古代胶东政治、经济、军事、文化的中心，是中国古代北方最大的港口城市、东方海上丝绸之路的起点和明清海防遗存廊道的重要节点，积淀了丰厚的历史文化。
2.1.1 州府文化。自唐至清一千多年的时间一直是州府所在地，清雍正十三年（1735年），登州辖一州九县（宁海州、蓬莱、黄县、福山、栖霞、招远、莱阳、文登、荣成、海阳），达到最大管辖范围。从而形成了独具特色的州府文化或政治文化。蓬莱曾建有州（府）署、县署、按察司署、兵巡道署、守备署、备倭都司府等行政和军事署衙。为了适应对外交流，加强涉外管理建有新罗馆、新罗坊、开元寺等朝鲜、日本涉外街区、建筑群及寺庙，设立过勾当新罗所等涉外管理机构。
2.1.2 港口文化。蓬莱水城是登州古港的所在地，是“海洋之国”齐国的出海口，是古代胶东半岛重要的海上交通要隘。汉武帝时期，中国对外关系有了空前发展，尤其以“丝绸之路”为纽带，成为西汉时期对外关系的一大特色。汉武帝时代不僅开辟了陆路丝绸之路，而且开通了和朝鲜、日本的联系，开辟了以登州（蓬莱）港为起点的东方海上丝绸之路。东方海上丝绸之路，即登州和朝鲜、日本的海上联系，要早于和西方沟通的北路陆路丝绸之路，以及南路海上丝绸之路。唐代登州古港与明州、泉州、广州号称四大通商口岸，有过“沿岸皆水榭，笙歌达旦，商贾云集，富甲六郡”的繁荣景象。
2.2 五彩斑斓的神仙文化
由于海市蜃楼的影响，出现了“三神山”，八仙过海传说等令人心驰神往的“神境仙界”。这就是东方神仙文化的主要内容。蓬莱作为东方神仙文化的起源地，被誉为“东方神仙之都”。蓬莱仙人中较著名的有安期生和吕洞宾等八仙。现在，八仙已走出国门，成为世界文化的一部分。
蓬莱神仙文化的孕育和形成，实际来源于海上偶然出现的海市蜃楼奇观。苏东坡《海市诗》：“东方云海空复空，群仙出没空明中。荡摇浮世生万象，岂有贝阙藏珠宫。心知所见皆幻影，敢以耳目烦神工。……”海市蜃楼幻景曾吸引了大量信奉黄老之术的术士、方士。
秦始皇、汉武帝、唐太宗、苏轼等人的传奇故事组成，更为蓬莱蒙上了一层厚重的神秘的面纱。蓬莱神仙文化，或正史、或野史、或流传口头，丰富斑斓，不一而足。但其主题特色显著，或与神话有关、或颂天子之德、或赞除暴安良、或歌忠孝节义，反映了蓬莱人民爱和平、尚自由、重礼教的淳朴民风。
3 文化产业与旅游产业融合发展的对策思考
3.1 发挥政策的导向作用，用好用足相关政策
在现代经济发展中，市场机制起着基础性作用，但政策导向、宏观调控不可或缺。要加快旅游与文化融合的步伐，推动旅游产业快速发展，更离不开政府的扶持和推动。2009年以来，中央政府连续出台了《文化产业振兴规划》、《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》、《关于加快发展旅游业的意见》等政策性文件，在加强旅游和文化相关部门合作、开发旅游文化产品、创造旅游文化环境、培育新的旅游文化业态、加强旅游文化的市场推广，发展“红色旅游”，推动公共博物馆、纪念馆免费开放等方面，推出了一系列政策性措施，用好用足这些政策，对旅游与文化的进一步融合发展，至关重要。
3.2 把人文精神作为文化旅游业的灵魂，注重人文关怀
文化作为人类适应、征服自然与社会发展而积累起来的经验结晶，无时无刻不在支配、影响着我们的社会活动。而旅游是人类认识自然、改造自然、驾驭自然的一种生动反映。缺乏文化内蕴的旅游是蓬头垢面、毫无魅力可言的；而文化离开了旅游这个载体，将失去一种重要的传播手段，可能成为无本之木。在全世界旅游产业的建设中，以人为本的历史、文化、宗教、艺术等人类文明及其人文精神始终是推动这个产业发展的灵魂。因此，在文化旅游业的发展中，既要重视人文景观文化内涵的发掘和完美展示，又要重视自然景观的文化内涵的融入和有机结合，同时还要重视非物质文化遗产与旅游项目的良好结合。此外，在文化旅游业发展中，还应自始至终贯穿以人为本的人文理念，使人文关怀贯穿和充溢在文化旅游业的各个景区景点、各项旅游设施、各个管理细节、以及所涉及的各个行业部门特别是每个管理人员的服务意识中，要事事、处处、时时体现对游客的关怀和尊重。只有这样，才能真正体现出文化旅游的本质属性——人文。
3.3 深入挖掘文化内涵，提升文化品位
这是旅游业加快转型升级步伐，实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择。提升旅游的层次，增强旅游业的竞争力，关键是走内涵式发展道路，提高旅游的文化含量。旅游的文化品位是全方位的，体现在吃、住、行、游、购、娱等各个环节、各个方面。这就需要我们积极推动旅游项目的文化创新，提升旅游商品的文化创意，打造高品质的旅游演艺产品，把原真形态的非物质文化遗产融入到旅游项目当中，深度开发符合地方文化特点的旅游工艺工艺品（纪念品），提高导游的文化素养，创造良好的文化环境，切实充实景区景点的文化内涵、提升景区景点的文化品位。
3.4 培育具有鲜明地域特色的旅游文化品牌
从旅游者的旅游动机来讲，文化差异性是重要的催化剂，是激发游客好奇心的“看点”。因此，差异性的文化体验，对文化产业和旅游产业的发展带来了有利的条件。不同民族、不同国家、不同地区的文化传统和文化样式，各具特色、丰富多彩，体现了世界文明的多样性，为发展各自的旅游文化提供了独特资源。越是民族的，越是世界的；越具特色的，越有吸引力。体现文化特色，需要把握自己文化的内核所在、特质所在，以现代形式、大众方式来诠释和表达，努力打造特色鲜明的品牌项目和品牌活动。中国几千年的灿烂文明为我们留下了丰富的文化资源，是发展文化旅游、繁荣旅游文化的深厚基础。突出旅游文化特色形成区域间文化特质，培育具有地方特色的文化旅游品牌，是培植文化旅游经济核心竞争力的关键。国际旅游发展的经验显示，旅游业的收益越来越不依靠人数的增加，而来自于多元文化含量的特色旅游产品和特色旅游服务，旅游与文化结合程度愈高、旅游文化因素越多，旅游产品的特色越突出，旅游经济就越发达。因此，特色是地方文化旅游品牌的生命，切忌文化旅游发展中的盲目模仿和低水平重复。
结束语
文化产业、旅游产业同是朝阳产业，同样具有良好的发展前景和发展潜力。发展机遇前所未有的明朗，中央的政策前所未有的明确，各级党委政府前所未有的重视，推进文化产业与旅游产业的结合，让文化来丰富旅游内涵、提高旅游档次，让旅游来促进文化事业建设、文化产业发展，最终实现文化产业与旅游产業共荣共生、互利双赢。
参考文献
[1] 唐也婷.重庆旅游产业与文化产业融合发展的研究[J].旅游纵览（下半月），2017，02：80.
[2] 王丹竹.黔西南文化产业与旅游产业融合发展策略研究[J].旅游纵览（下半月），2017，02：81.
[3] 王丹竹，钟君，吴信值，张任之.我国文化产业与旅游产业融合发展研究述评[J].时代金融，2017，02：323.
[4] 记者臧志东田建兵徐建斌张保元许斌.支持山西文化旅游产业融合发展[N].山西政协报，2017-03-1000B.