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长期以来,国产美容护肤品受质量、效果和负作用等问题困扰,高端市场份额远低于国际品牌,消费者“崇洋媚外”的心态比较普遍。
近来,随着其它行业国际话语权的加大,这一现象也引起了国内行业从业者的高度关注,重树国产美容护肤品行业形象开始在业内萌动。
“崇洋媚外”
鱼龙混杂的市场,少数急功近利者损害了整个行业象,行业旋即陷入泥潭。
刘小姐在北京一家咨询公司上班,平时应酬比较多,美容护肤品自然成了她的必备。选购这类产品她基本上是锁定在兰蔻、雅诗兰黛这些国外品牌,对于国产品牌,她明显信心不足。
“爱美之心,人皆有之嘛,既然要用就要用自认为最安全有效的。”她坦言,之所以会有今天这种心态,是因为之前她有朋友使用国产化妆品后出现很强的负作用,让她想起来有点恐惧。
在随机采访中,有这种想法的不在少数。
相关调查显示,目前,在国内市场走得好的高档品牌,几乎清一色由外资或合资企业生产。此前,在中档市场,国产品牌还占据着重要地位,市场份额也不低,但现在也改变了,一些中档品牌纷纷被收购。
早在1999年时,市场占有率排在前10名的美容护肤产品中,有8个席位被合资和国外品牌占据,洗发护发品前10名全部都是合资或国外品牌。
业内人士指出,十年后的今天,这种现状有过之而无不及。
自然,这也是笼罩在国产美容护肤品行业一块挥之不去的阴影。
重树行业形象显得迫切
一方面,消费者对国外品牌很是宠爱;另一方面,近年来,消费者发现国外品牌同样也是问题缠身。
近年来,随着宝洁SK-Ⅱ遭遇撤柜,倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛等4大知名洋品牌化妆品相继卷入风波,其中6种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出等信息披露。尤其是近期强生和NUK事件的发生,一切在俏然发生变化,国际品牌在消费者心中也大打折扣。
这些让行业从业者看到了曙光,于是开始反思。
几乎与此同时,国内美容护肤品行业也在谋求新格局,其中最重要的一点无非是重树消费者信心,以期夺取市场份额。
王峰从事美容护肤品行业八年有余,在接受《中国联合商报》记者采访时,他表示关键是要产品质量过得关,尤其是功效型化妆品,一定要负作用少,花大力气搞好科研,重视产品生产,国产品牌同样能赢得消费者青睐。
深圳市金因生物技术有限公司董事长韩敏显然对此更是心急,在采访中,他多次向《中国联合商报》记者强调,重整行业形象,树立消费者信心在当前最为关键。
那么如何去重整行业形象与树立消费信心呢?这一工作做起来自然颇为艰巨。
韩敏表示,一定要重视科研,很多国内行业内的企业过于急功近利,没有把精力切实放在产品技术研发上,而是一味的模仿,赚“快钱”,这样尽管赚了钱,但对于行业来说是致命的,形成了一种恶性循环,久而久之使消费者对国产货失去信心,这对于一个行业发展来说是致命的。
他分析,之所以会出现这种情况,主要还在于连国内行业企业负责人也是崇洋媚外。其实,经过这么多年发展,中国在此行业的技术已经很成熟,完全不逊于那些国际品牌,只是很多潜力还没有充分挖掘而已,技术转化还不到位。
“我们已经有了很好的技术,产品也不错,现在当务之急要做的是重树消费者信心。”他如此表示。
近来,随着其它行业国际话语权的加大,这一现象也引起了国内行业从业者的高度关注,重树国产美容护肤品行业形象开始在业内萌动。
“崇洋媚外”
鱼龙混杂的市场,少数急功近利者损害了整个行业象,行业旋即陷入泥潭。
刘小姐在北京一家咨询公司上班,平时应酬比较多,美容护肤品自然成了她的必备。选购这类产品她基本上是锁定在兰蔻、雅诗兰黛这些国外品牌,对于国产品牌,她明显信心不足。
“爱美之心,人皆有之嘛,既然要用就要用自认为最安全有效的。”她坦言,之所以会有今天这种心态,是因为之前她有朋友使用国产化妆品后出现很强的负作用,让她想起来有点恐惧。
在随机采访中,有这种想法的不在少数。
相关调查显示,目前,在国内市场走得好的高档品牌,几乎清一色由外资或合资企业生产。此前,在中档市场,国产品牌还占据着重要地位,市场份额也不低,但现在也改变了,一些中档品牌纷纷被收购。
早在1999年时,市场占有率排在前10名的美容护肤产品中,有8个席位被合资和国外品牌占据,洗发护发品前10名全部都是合资或国外品牌。
业内人士指出,十年后的今天,这种现状有过之而无不及。
自然,这也是笼罩在国产美容护肤品行业一块挥之不去的阴影。
重树行业形象显得迫切
一方面,消费者对国外品牌很是宠爱;另一方面,近年来,消费者发现国外品牌同样也是问题缠身。
近年来,随着宝洁SK-Ⅱ遭遇撤柜,倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛等4大知名洋品牌化妆品相继卷入风波,其中6种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出等信息披露。尤其是近期强生和NUK事件的发生,一切在俏然发生变化,国际品牌在消费者心中也大打折扣。
这些让行业从业者看到了曙光,于是开始反思。
几乎与此同时,国内美容护肤品行业也在谋求新格局,其中最重要的一点无非是重树消费者信心,以期夺取市场份额。
王峰从事美容护肤品行业八年有余,在接受《中国联合商报》记者采访时,他表示关键是要产品质量过得关,尤其是功效型化妆品,一定要负作用少,花大力气搞好科研,重视产品生产,国产品牌同样能赢得消费者青睐。
深圳市金因生物技术有限公司董事长韩敏显然对此更是心急,在采访中,他多次向《中国联合商报》记者强调,重整行业形象,树立消费者信心在当前最为关键。
那么如何去重整行业形象与树立消费信心呢?这一工作做起来自然颇为艰巨。
韩敏表示,一定要重视科研,很多国内行业内的企业过于急功近利,没有把精力切实放在产品技术研发上,而是一味的模仿,赚“快钱”,这样尽管赚了钱,但对于行业来说是致命的,形成了一种恶性循环,久而久之使消费者对国产货失去信心,这对于一个行业发展来说是致命的。
他分析,之所以会出现这种情况,主要还在于连国内行业企业负责人也是崇洋媚外。其实,经过这么多年发展,中国在此行业的技术已经很成熟,完全不逊于那些国际品牌,只是很多潜力还没有充分挖掘而已,技术转化还不到位。
“我们已经有了很好的技术,产品也不错,现在当务之急要做的是重树消费者信心。”他如此表示。