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2008年8月8日，举世瞩目的第二十九届夏季奥林匹克运动会将在中国首都北京拉开帷幕。据权威统计，届时将有来自世界各地的1万多名运动员、3万多名新闻记者和50多万名观光客云集，共赴这场人类有史以来最大规模的体育盛宴。随着这一激动人心时刻的日益临近，海外媒体人对2008年北京奥运会的评述也在逐步升温，关注度越来越高，其涉及层面之深广、观点之斑驳，可谓林林总总，不一而足。他山之石，可以攻玉。研究这些，对我们如何办好奥运会以及如何报道好奥运会来说不无裨益。笔者对近段时间海外媒体人有关北京奥运会的观点和建议进行了认真观察、比照和分析，得出如下粗浅之结论，供相关人士参考。
期望较高，普遍看好。海外媒体对北京奥运会筹备工作给予了较高的评价，寄予了较高的期望，特别是亚洲邻国和海外华文媒体关注度很高，赞誉之词溢于言表。
亚洲邻国媒体从业者普遍认为北京有能力办好奥运会。《日本体育新闻报》一位资深记者在接受中央电视台采访时说：“‘鸟巢’和‘水立方’非常漂亮，我相信2008年北京奥运会一定会办得很好。我对北京很有信心。”(来源：北京奥运会官方网)日本广播协会(NHK)中国总局负责奥运报道的资深制片人篠塚信明先生坦言：“北京像换了个城市，高速路很快，我想更快的是即将为奥运开通的地铁。现在的物质发达程度令我非常惊讶。北京的城市建设和奥运场馆建设非常出色。”(来源：雅虎网)
最近，一向比较挑剔和严苛的欧美媒体人对北京奥运的评价也在逐步增多。美国《时代》(Time)杂志北京分社社长艾西门先生说：“奥运最大的意义是让世界上很多人有机会认识一个真实的中国。北京因为奥运的变化是世界上独一无二的，无论是城市建设还是人文环境。我每天都在更新自己的‘中国博客’，准备在奥运即将到来时报道关于北京的一切。”(来源：新华网)据笔者观察，美国《纽约时报》(New York Times)网络版4月10日一天刊登了4篇有关中国的报道，其中《China：Contract for Wireless Network Equipment》一文，提及中兴通讯和中国移动签约，将承担中国第一个高速无线电网络设备的安装工程，为北京奥运提供3G通信服务。(来源：www.nytimes.com)
北京成功取得2008年奥运会举办权以来，“百年奥运、中华圆梦”已经成为凝聚广大海外华侨华人爱国魂的一面旗帜，而海外华文媒体是他们了解中国的一扇窗口。早在2003年，新加坡《联合早报》等56家海外华文媒体就联合报道了北京首个迎奥运市民日的盛况，同年马来西亚《南洋商报》又以“老北京、新面貌”为题，连续7天对北京筹办奥运会前期工作作了整版报道。“新北京、新奥运”(New Beijing，Great Olympics)的形象不断吸引着海外华侨华人和港澳台同胞的眼球，他们对北京的新变化感到无比兴奋与自豪，对奥运进展表示满意和支持，表达了强烈的参与意识。(来源：国务院侨办网)
目光所及，事无巨细。从场馆建设、门票价格，到环保、交通、软硬件服务，海外媒体对北京奥运的关注点涉及多个层面，可谓事无巨细。
据新华社对外部所属的中国国际传播研究中心“2008年北京奥运与中国国家形象塑造”课题组研究表明，世界舆论普遍关注的是“奥运赛事之外的事，以政治、经济、文化的综合评价来衡量北京奥运的举办效果”。他们最想了解的依次为：“政治体制、外交、文化遗产、商机、自然环境、奥运体育赛事等。”(来源：文化新闻网)
海外媒体对北京奥运会的成功没有疑问，担心的多是一些细节，如交通和语言，还有东道主的素质问题等。北京奥运官方网站成为获取信息和参与奥运的最佳途径，发挥了奥运窗口的作用，有不少海外媒体人在网上出谋划策，共商一些细节问题。
面对诸如交通、语言、服务等方面的诸多问题，海外媒体也真诚地提出了很多既中肯又实用的建议，如：“奥运志愿者应多了解外国的风俗习惯，以利于提供优质服务。”“北京市民应推广简明实用的奥运英语，便于交流沟通。”针对交通拥挤问题，还认真分析了原因，并提供了对策。这种主动面对问题，认真参与，坦诚建言的精神值得深思。
未雨绸缪，整装待发。2007年1月1日，《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》(下称《采访规定》)正式颁布实施后，中国政府为海外媒体采访自由大幅放宽尺度，从2007年1月1日到2008年10月17日，境外媒体在华采访只需经被采访单位和个人同意，这不仅符合历届奥运会新闻采访的惯例，也是中国政府加入WTO后兑现向海外媒体开放的承诺，是正在崛起的中国开放和自信的表现。
比利时新闻图片社记者Catherine认为，此举使“我们能更自由地用相机记录中国的变化”。俄新社驻北京首席记者Alexey Efimov也号召俄罗斯“全国媒体总动员，来北京取‘奥运经’”。日本NHK将组织200人规模的奥运报道团，跟踪报道本土观众最关心的新闻，如日本的奥运强项、中国军团是怎样训练的，并将扩专版扩大报道范围。美联社(Associated Press)常驻北京办事处的正式记者已达25名，并准备在中国随时招兵买马，增加雇员。(来源：人民网)每一位记者都是一名优秀的观察家，他们以专业化素养和独特的视角所做出冷静思索和客观评述，本身就是一笔可资利用的宝贵资源。我们应秉承积极合作的态度，与海外媒体和谐相处，善于利用这些媒体资源，合作双赢，共求发展，打一场漂亮的媒体外交战。
即将到来的北京奥运会是一个展示民族风采，提升中国国际形象的良好契机，也是一个促进东西方合作交流，各国文化共荣共生的巨大舞台。对于海外媒体的这些良言和忠告，我国政府以及媒体机构都应认真面对，冷静揣摩，作出有效反应。我们要在极其有限的短暂时间内尽可能地解决问题，弥补不足，力求做到尽善尽美，万无一失。
对于政府和国人来说，北京奥运会既是机会又是挑战。“人文奥运”以及“天人合一”的和谐理念立意高远，深入人心。政府与海外媒体和谐相处，应是一种建设性合作伙伴关系，特别是在北京奥运这一庞大的系统工程面前。中国的软实力充分体现在国民的综合素质，只有自尊自重，才能赢得客人的赞许和尊敬。据中国人民大学人文奥运研究中心一项调查表明，北京市民素质整体有所提高，乱扔垃圾和随地吐痰的比例从9.1％和8.4％降到了7.3％和5.3％(来源：人文奥运网)。但小细节的改变更需要时间，迎奥运，讲文明，树新风要常抓不懈，人文奥运的理念应促进和影响塑造中国的礼仪之邦以及构建和谐社会。我们要以和谐奥运感动世界，不然即使多精密的筹备也会因小失大，功亏一篑。
《采访规定》的实施，是与奥运惯例接轨，也是中国政府自信和开放的标志。有实力才会有自信。正是因为近年来中国经济有了迅猛发展，才能以这种更自信的姿态面对世界。海外媒体起初对这一新规定半信半疑，北京奥委会主席刘淇先后四次在公开场合庄严承诺，北京一定会兑现诺言，落实工作有序进行。落实规定需要时间，需要循序渐进，需要各级政府的配合并加大执法力度。我们要正确面对这一展示政府自信力的良好时机，借此力促政务公开，民主透明，高效严谨。兑现诺言，要软件硬件两手抓，软件硬件都要硬，小至餐馆里的英语菜单标准化这样的细节，大至首钢迁址以改善首都环境这样的大事，都要落实好。
因为文化背景和价值观的差异，如何面对海外媒体及其从业者专业与挑剔的眼光，培养与这些特殊的客人打交道的技巧和素质，这是一个我们不容回避的挑战。要尊重事实，要有承受批评的心态，为海内外媒体提供一个方便快捷的新闻交流通道，是当下的重要任务。中国有能力建设一个更清洁更繁荣更文明的奥运之城，也有能力虚心接受海内外媒体的监督，借奥运东风与世界接轨，展示大国风范。
对于中国媒体来说，奥运会既是舞台又是擂台。中国在奥运会期间承诺对海外媒体大幅度开放，清华大学李希光教授在接受《瞭望》新闻周刊采访时称之具有“里程碑”式的意义。有人称海外媒体是我们的“检查团、监督队、宣传队”，可以帮我们赢得更多的国际口碑，国内媒体不应放弃这次既学习又竞争的机会。近日，搜狐网和十几家国内媒体成立合作联盟，共享奥运新闻资源，就是一个积极参与竞争的良好开端。只有国内外媒体携手合作，开展媒体外交，才能更好地以国际化视野为全世界人民展示这次体育文化盛宴。同时，我们要清醒地意识到，国内媒体也要勇敢面对自身的缺陷和不足之处，做到心态更开放、报道更平衡、立场更客观。在坚持正确舆论导向的前提下，也要及时反馈批评和意见，倘能如此，出了问题就能及时整改；若只报喜不报忧，捂着遮着，让海外媒体抢先曝光，反倒处于被动不利地位。
奥运会是中国在国际舞台上证实自己的绝佳机会。国内媒体要抓住这次机遇，向国外同行学习，引导国民素质从狭隘走向高尚，克服盲目自满的medalism(金牌主义观)和狭隘自私的nationalism(民族主义观)，突出表现在夺金时的狂喜和自诩、失利时的怒骂和攻击，要以一种健康向上的心态冷静对待输赢，平等善待嘉宾对手，像我们设计的金牌寓意那样，真正做到“以德礼玉”。正如中国人民大学人文奥运研究中心主任金元浦教授所说：“我们既应保留传统礼仪中亲切、和谐、敦厚、诚信等良好传统，又要发展大国国民开明开放、自信进取的现代风范。”(来源：人文奥运网)。
参考文献：
1.《英文报刊导读》，马建国编著，外语教学与研究出版社，北京，2002年3月第一版。
2.《新闻工作者必读》，主编金炳华，文汇出版社，上海，2001年5月第二版。
(作者单位：河南教育学院公共外语部)
编校：杨彩霞
期望较高，普遍看好。海外媒体对北京奥运会筹备工作给予了较高的评价，寄予了较高的期望，特别是亚洲邻国和海外华文媒体关注度很高，赞誉之词溢于言表。
亚洲邻国媒体从业者普遍认为北京有能力办好奥运会。《日本体育新闻报》一位资深记者在接受中央电视台采访时说：“‘鸟巢’和‘水立方’非常漂亮，我相信2008年北京奥运会一定会办得很好。我对北京很有信心。”(来源：北京奥运会官方网)日本广播协会(NHK)中国总局负责奥运报道的资深制片人篠塚信明先生坦言：“北京像换了个城市，高速路很快，我想更快的是即将为奥运开通的地铁。现在的物质发达程度令我非常惊讶。北京的城市建设和奥运场馆建设非常出色。”(来源：雅虎网)
最近，一向比较挑剔和严苛的欧美媒体人对北京奥运的评价也在逐步增多。美国《时代》(Time)杂志北京分社社长艾西门先生说：“奥运最大的意义是让世界上很多人有机会认识一个真实的中国。北京因为奥运的变化是世界上独一无二的，无论是城市建设还是人文环境。我每天都在更新自己的‘中国博客’，准备在奥运即将到来时报道关于北京的一切。”(来源：新华网)据笔者观察，美国《纽约时报》(New York Times)网络版4月10日一天刊登了4篇有关中国的报道，其中《China：Contract for Wireless Network Equipment》一文，提及中兴通讯和中国移动签约，将承担中国第一个高速无线电网络设备的安装工程，为北京奥运提供3G通信服务。(来源：www.nytimes.com)
北京成功取得2008年奥运会举办权以来，“百年奥运、中华圆梦”已经成为凝聚广大海外华侨华人爱国魂的一面旗帜，而海外华文媒体是他们了解中国的一扇窗口。早在2003年，新加坡《联合早报》等56家海外华文媒体就联合报道了北京首个迎奥运市民日的盛况，同年马来西亚《南洋商报》又以“老北京、新面貌”为题，连续7天对北京筹办奥运会前期工作作了整版报道。“新北京、新奥运”(New Beijing，Great Olympics)的形象不断吸引着海外华侨华人和港澳台同胞的眼球，他们对北京的新变化感到无比兴奋与自豪，对奥运进展表示满意和支持，表达了强烈的参与意识。(来源：国务院侨办网)
目光所及，事无巨细。从场馆建设、门票价格，到环保、交通、软硬件服务，海外媒体对北京奥运的关注点涉及多个层面，可谓事无巨细。
据新华社对外部所属的中国国际传播研究中心“2008年北京奥运与中国国家形象塑造”课题组研究表明，世界舆论普遍关注的是“奥运赛事之外的事，以政治、经济、文化的综合评价来衡量北京奥运的举办效果”。他们最想了解的依次为：“政治体制、外交、文化遗产、商机、自然环境、奥运体育赛事等。”(来源：文化新闻网)
海外媒体对北京奥运会的成功没有疑问，担心的多是一些细节，如交通和语言，还有东道主的素质问题等。北京奥运官方网站成为获取信息和参与奥运的最佳途径，发挥了奥运窗口的作用，有不少海外媒体人在网上出谋划策，共商一些细节问题。
面对诸如交通、语言、服务等方面的诸多问题，海外媒体也真诚地提出了很多既中肯又实用的建议，如：“奥运志愿者应多了解外国的风俗习惯，以利于提供优质服务。”“北京市民应推广简明实用的奥运英语，便于交流沟通。”针对交通拥挤问题，还认真分析了原因，并提供了对策。这种主动面对问题，认真参与，坦诚建言的精神值得深思。
未雨绸缪，整装待发。2007年1月1日，《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》(下称《采访规定》)正式颁布实施后，中国政府为海外媒体采访自由大幅放宽尺度，从2007年1月1日到2008年10月17日，境外媒体在华采访只需经被采访单位和个人同意，这不仅符合历届奥运会新闻采访的惯例，也是中国政府加入WTO后兑现向海外媒体开放的承诺，是正在崛起的中国开放和自信的表现。
比利时新闻图片社记者Catherine认为，此举使“我们能更自由地用相机记录中国的变化”。俄新社驻北京首席记者Alexey Efimov也号召俄罗斯“全国媒体总动员，来北京取‘奥运经’”。日本NHK将组织200人规模的奥运报道团，跟踪报道本土观众最关心的新闻，如日本的奥运强项、中国军团是怎样训练的，并将扩专版扩大报道范围。美联社(Associated Press)常驻北京办事处的正式记者已达25名，并准备在中国随时招兵买马，增加雇员。(来源：人民网)每一位记者都是一名优秀的观察家，他们以专业化素养和独特的视角所做出冷静思索和客观评述，本身就是一笔可资利用的宝贵资源。我们应秉承积极合作的态度，与海外媒体和谐相处，善于利用这些媒体资源，合作双赢，共求发展，打一场漂亮的媒体外交战。
即将到来的北京奥运会是一个展示民族风采，提升中国国际形象的良好契机，也是一个促进东西方合作交流，各国文化共荣共生的巨大舞台。对于海外媒体的这些良言和忠告，我国政府以及媒体机构都应认真面对，冷静揣摩，作出有效反应。我们要在极其有限的短暂时间内尽可能地解决问题，弥补不足，力求做到尽善尽美，万无一失。
对于政府和国人来说，北京奥运会既是机会又是挑战。“人文奥运”以及“天人合一”的和谐理念立意高远，深入人心。政府与海外媒体和谐相处，应是一种建设性合作伙伴关系，特别是在北京奥运这一庞大的系统工程面前。中国的软实力充分体现在国民的综合素质，只有自尊自重，才能赢得客人的赞许和尊敬。据中国人民大学人文奥运研究中心一项调查表明，北京市民素质整体有所提高，乱扔垃圾和随地吐痰的比例从9.1％和8.4％降到了7.3％和5.3％(来源：人文奥运网)。但小细节的改变更需要时间，迎奥运，讲文明，树新风要常抓不懈，人文奥运的理念应促进和影响塑造中国的礼仪之邦以及构建和谐社会。我们要以和谐奥运感动世界，不然即使多精密的筹备也会因小失大，功亏一篑。
《采访规定》的实施，是与奥运惯例接轨，也是中国政府自信和开放的标志。有实力才会有自信。正是因为近年来中国经济有了迅猛发展，才能以这种更自信的姿态面对世界。海外媒体起初对这一新规定半信半疑，北京奥委会主席刘淇先后四次在公开场合庄严承诺，北京一定会兑现诺言，落实工作有序进行。落实规定需要时间，需要循序渐进，需要各级政府的配合并加大执法力度。我们要正确面对这一展示政府自信力的良好时机，借此力促政务公开，民主透明，高效严谨。兑现诺言，要软件硬件两手抓，软件硬件都要硬，小至餐馆里的英语菜单标准化这样的细节，大至首钢迁址以改善首都环境这样的大事，都要落实好。
因为文化背景和价值观的差异，如何面对海外媒体及其从业者专业与挑剔的眼光，培养与这些特殊的客人打交道的技巧和素质，这是一个我们不容回避的挑战。要尊重事实，要有承受批评的心态，为海内外媒体提供一个方便快捷的新闻交流通道，是当下的重要任务。中国有能力建设一个更清洁更繁荣更文明的奥运之城，也有能力虚心接受海内外媒体的监督，借奥运东风与世界接轨，展示大国风范。
对于中国媒体来说，奥运会既是舞台又是擂台。中国在奥运会期间承诺对海外媒体大幅度开放，清华大学李希光教授在接受《瞭望》新闻周刊采访时称之具有“里程碑”式的意义。有人称海外媒体是我们的“检查团、监督队、宣传队”，可以帮我们赢得更多的国际口碑，国内媒体不应放弃这次既学习又竞争的机会。近日，搜狐网和十几家国内媒体成立合作联盟，共享奥运新闻资源，就是一个积极参与竞争的良好开端。只有国内外媒体携手合作，开展媒体外交，才能更好地以国际化视野为全世界人民展示这次体育文化盛宴。同时，我们要清醒地意识到，国内媒体也要勇敢面对自身的缺陷和不足之处，做到心态更开放、报道更平衡、立场更客观。在坚持正确舆论导向的前提下，也要及时反馈批评和意见，倘能如此，出了问题就能及时整改；若只报喜不报忧，捂着遮着，让海外媒体抢先曝光，反倒处于被动不利地位。
奥运会是中国在国际舞台上证实自己的绝佳机会。国内媒体要抓住这次机遇，向国外同行学习，引导国民素质从狭隘走向高尚，克服盲目自满的medalism(金牌主义观)和狭隘自私的nationalism(民族主义观)，突出表现在夺金时的狂喜和自诩、失利时的怒骂和攻击，要以一种健康向上的心态冷静对待输赢，平等善待嘉宾对手，像我们设计的金牌寓意那样，真正做到“以德礼玉”。正如中国人民大学人文奥运研究中心主任金元浦教授所说：“我们既应保留传统礼仪中亲切、和谐、敦厚、诚信等良好传统，又要发展大国国民开明开放、自信进取的现代风范。”(来源：人文奥运网)。
参考文献：
1.《英文报刊导读》，马建国编著，外语教学与研究出版社，北京，2002年3月第一版。
2.《新闻工作者必读》，主编金炳华，文汇出版社，上海，2001年5月第二版。
(作者单位：河南教育学院公共外语部)
编校：杨彩霞