【摘 要】
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进入4G时代以来,国内消费者的消费水平和消费方式发生了日新月异的变化,正影响着所有业态。作为快消品行业的一份子,化妆品行业面临着主流消费渠道的变化,从线下为主逐渐转到
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进入4G时代以来,国内消费者的消费水平和消费方式发生了日新月异的变化,正影响着所有业态。作为快消品行业的一份子,化妆品行业面临着主流消费渠道的变化,从线下为主逐渐转到了线上为主。越来越具有消费能力,越来越具有话语权的年轻消费者逐渐构成了线上消费主体,他们的需求与以前被动式消费的差异很大,他们更注重实实在在的产品体验感;他们通过用消费的产品来表达自己的个性、审美、理念等;社交电商的兴起赋予了他们更多的消费话语权,乃至于他们可以建立自己的兴趣圈子并成为意见领袖。
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