8月4日，西门子在北京推出了家电与艺术交相辉映的"冰纷空间"艺术冰箱展。引人注目的是，在这次冰箱展上一大批中国知名的青年艺术家以冰箱为"纸"创作绘画，在国内，这是前所未有的艺术尝试。西门子的高端定位再次显露无余。
　　这其实是西门子家电赞助中国扶贫基金会“母婴平安120”项目的慈善活动。活动的策划人栗宪庭说，活动的创意是由西门子公司赞助冰箱，然后邀请艺术家采用绘制、镶嵌等方法，把自己的作品与冰箱巧妙结合，于是冰箱这个工业制品就被提升为了艺术品。活动的精彩之处，就是利用了中国人在现代化过程中形成的一种特别的习惯――冰箱作为日用品同时也作为装饰品，很多中国人把冰箱放在客厅中当作一个时髦的家具，上面常常放上花瓶等装饰物，成为很多家庭里重头的装饰物。所以，当西门子把自已的冰箱真正变成艺术品时，这个活动就把家电的拍卖变成艺术品拍卖，同时也把买冰箱的买主，变成艺术品的收藏者，买卖双方都成了高雅之举，还为扶贫献了一份爱心。
　　当然，西门子的主题还是在商言商，其目的无非是在国产家电价格战打的昏天黑地时，避开锋芒，全力维护其高端市场。
　　"我们不能打价格战。理论上西门子可以造出市场上一切低价格的产品，但这不是我们的策略。"对于自己的市场策略，西门子家电中国区域总裁盖尔克先生在接受记者采访时说，"我们的高价是因为它有高质量、高品位做支撑，产品一定都是具备核心竞争优势的，我们会去回避一些我们没有核心技术的东西。"他透露，未来两年之内西门子的核心业务将全面进入中国。
　　据中怡康市场调研公司的数据显示，西门子滚筒洗衣机的市场份额和销售额跃居前列，在3000元以上高价格段的份额也超过了51%。"我们的业务进展十分顺利，今年1至2月，冰箱在3000元至3500元以上，西门子的市场份额为43%；3500元至4000元，是46.6%；4000元以上则高达55.5%；洗衣机分别是18.2%、31.1%和38.4%。这表明，在高端市场上我们的优势是上升的"。盖尔克声称，西门子家电在中国目前主要是冰箱和滚筒洗衣机，它们不仅引领着智能温控制冷技术的潮流，而且致力于成为中国滚筒洗衣机领域的德国制造专家。
　　


　　"西门子家电已经迎来了自己最好的时刻。"盖尔克先生说。或许这可以解释西门子为什么选择这个时候上市自己的全新产品——电热水器。尽管进入电热水器领域，是西门子家电在长达8年执著于冰箱、洗衣机业务以来战线的首次扩张，但是，西门子似乎并不想过多宣扬，而更愿意低调的将产品推向市场，推向消费者。这是一种另类的品牌风格，也是西门子获得成功的理由。
　　尽管盖尔克一再强调，西门子从来不会做自己做不到的事情。但先前的积累已经让他确信西门子家电已经具备了未来核心业务全面进入中国的基础。目前的冰箱、洗衣机生产基地已经全面赢利，从洗衣机工厂生产的滚筒式洗衣机甚至开始返销德国。该公司现在正在准备厨具项目，在两年之内，还将引进小家电。毫无疑问，随着电热水器的上市，西门子的后定位时代将是从单一产品到多元产品全面进入的版图扩张时代。
　　"你们会保持一贯的高端定位吗？"当记者问到这一问题时，"当然！"盖尔克说。业内人士指出，在中国家电市场，提出"有利润的增长"绝不是一个轻松的话题，更何况是在客户量相对不是很大的高端市场。在西门子全国销售总经理吴建科看来，西门子家电在一片"喊杀"声中能够保持高端而岿然不动是因为它已经形成了与经銷商共赢的业务模式。
　　吴建科说："我们与客户的合作优势有两点：一是西门子可以让经销商赢利，二是西门子可以让经销商提升品牌。"而这一切的基础是西门子恪守的诚信原则。"在与经销商的关系上。目前与我们发生业务往来的客户达到2000多家，在与他们的合作中，我们切实地做到了尊重个性需求、及时兑现承诺。"为了证明这一点，吴建科举例说，每到年底，都是西门子家电主动催促客户确认返利数额。我们与客户的合同守约率为100％。
　　
　　小资料："冰纷空间"艺术冰箱展作品简介：
　　1号
　　作者：叶恒贵
　　作品解读：抽象的涂鸦作品，创造出特别的视觉效果，如同儿童画一般的天真烂漫跃然于冰箱之上。
　　
　　2号
　　作者：杨晓钟
　　作品解读： 在冰箱上做雕塑，这是一个难题，杨晓钟使用金属线所作的女性人体镶嵌在冰箱上，把冰箱变成一个具有传统装饰风格的大型工艺品，亚光漆的冰箱平面，和突起的闪光金属女人体和图案，形成对比，在不同的光线下，图案随着冰箱的开合一起闪烁而有运动感。
　　
　　3号
　　作者：蔡青
　　作品解读：采用民间美术特有的形象符号，由剪纸的形象演化而来，图案简洁明快。“手拉手”的主题凸显人与人之间相互帮助，团结友爱的感情。
　　
　　4号
　　作者：赵半狄
　　作品解读：赵的作品幽默、易懂，他把那一幅和熊猫“关于吸烟和健康的对话”的照片贴在冰箱上，在环境污染的主题和冰箱之间也产生了一个幽默的关系
　　
　　5号
　　


　　作者：周靖
　　作品解读：周靖把娃娃吊在了高高的树枝上，很危险，很怪诞，在冰箱细长的构图拉长了树的高度，更增加了视觉上的危险和怪诞感。
　　
　　6号
　　作者：郭强
　　作品解读：把中国传统书法，新闻报纸转印在冰箱上，使冰箱作为一个人们每天接触的日用品的同时成为一个警示物件——传统、新闻媒体、现代家电，逼迫人们思考三者之间的关系，思考现代文明和传统，艺术与生活的关系。
　　
　　7号
　　作者：刘野
　　作品解读：色彩是这个作品的重头戏，大面积的黄色，在蓝色和红色的气球，以及孩子黑色头发和白色衣服的衬托下，格外透明、纯净和亮丽。气球的圆形，和孩子头的圆形，和冰箱和长方体之间，形成巧妙的对比，使整个冰箱同进成为一个大玩具，可以提供给孩子图形和色彩和认知。
　　
　　8号
　　作者：邵凡
　　作品解读：邵凡采用他惯用的手法，用传统家具组装在冰箱上，既和现代冰箱产生对比，也有把冰箱变成一种家具的感觉。
　　
　　9号
　　作者：李松松
　　作品解读：把一个星期买的东西像记日记一样逐一画在了冰箱的外面，并写上日期，这就是一个现代人的生活——冰箱和食品的关系，又幽默，又点题，像在说：我需要你们，你们也需要我。
　　
　　10号
　　作者：曾洁
　　作品解读：在欲海中沉浮、挣扎，在物质世界中游戏的饮食男女被时代所左右，被无形的嘴，不知满足的欲望所吞噬着。
　　责任编辑 杜婕