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为了赢得更多的竞争优势，企业希望以最快的速度和广度，把产品和服务快速方便地传递给客户，从最初的批发渠道演变到现在的专卖店、店中店、网店、生活体验店等互相渗透、相互转换的局面。渠道优势，已经不再是仅仅依靠一两种渠道业态就能达到理想的效果了。有品牌者得市场，有渠道者得天下。渠道已扮演着企业获得成功和取得竞争优势不可或缺的重要因素。