论文部分内容阅读
营销大师菲利浦·科特勒说，市场营销是通过创造、交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会管理过程。美国市场营销协会的定义是“市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造能符合个人和组织目标的交换的一种过程。”这充分说明，在现代社会，营销有广阔的应用领域，不仅仪限于物质产品，也不仅仅限于盈利性企业，它存在于任何一个市场，涉及与市场竞争有关的任何个人和组织。一个国家需要营销，一个城市需要营销，一所大学也需要营销。