论文部分内容阅读
摘 要 以山西农村广播为例，从各节目内容定位以及播出编排、新媒体融合、广播活动举办等全方位多角度论述了对农广播如何体现自身独特媒体精神，彰显服务“三农”的理念，成为竞争实力强劲的特色广播。文章从实际操作展开论述，内容详实准确，论据丰富可参考借鉴性强，较好地阐述了对农广播的运营方法。
关键词 對农广播;节目内容;广播活动;多媒体合作
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）18-0122-03
当今媒体发展进入融媒体时代，广播正在积极调整新的运营模式。传统媒体既要发挥雄厚的人力、物力、政策优势，又要融合新时代互联网科技传输技术，增强广播的舆论引导力、影响力、传播力，成为具有发展潜力的广播。山西农村广播是针对服务“三农”推出的专业化广播，遵循“百姓情怀，文化品格，山西底蕴，创新精神”的办台理念，开播10年来，全力打造 “服务三农，连接城乡”的专业广播频率形象。以下将从节目定位、内容宣传、新媒体应用、创新机制等方面阐述对农广播的运行方式。
1 彰显节目主体定位，提高广播的舆论引导力
山西农村广播是综合性的广播，中波调频全省覆盖，担负着“党的喉舌”使命。各档节目要求围绕中心、服务大局，宣传好、报道好农村改革开放发展的新形势，为农民生产生活鼓与呼。节目内容从策划编辑到主持人播出，必须做到导向正确，引人入胜，满足人们的精神需求。
根据广播播出信息量大，节目要求细化，分类要齐全的特性，节目设制以部为单位，分为新闻时政专题部、文艺戏曲部、大型活动部。各部门以主持人为主编，以节目形态展现播出内容。
1）新闻时政专题部。经过多年的改进和收听率统计，形成固定品牌栏目：《市场直通车》《有事您说话》《农科随身听》等直播节目。以宣传党的农业政策方针，反映民情民意，担负着报道农业、农科、法律服务等新闻为主的报道任务。
市场信息类节目以主持人直播方式，节目内容：农产品加工及销售信息、供求趋势、价格走向，是反映市场动态的一个窗口。《有事您说话》以接听热线、现场答疑为主的咨询帮办类节目。栏目风格贴心、实用、服务性强，节目内容涉及城乡听众生活的方方面面。如：法律咨询、政策解读、调解纠纷、跑腿维权。《农科随身听》节目定位：传播农业科技知识，集知识性、服务性、参与性于一体的板块类对农节目。目地是拓展广大农民的视野，积极传播他们所感兴趣的各种政策与致富信息，请专家为农民介绍农产品的市场前景，对农民涉及到的农业科技问题进行集中解答，为农民的致富增收架起桥梁。
2）戏曲组以早中晚三段时间设制了《清晨听戏》《戏曲百花园》和晚间戏曲类等节目，目的是使让农民朋友能听懂戏、了解戏、欣赏戏。
《清晨听戏》节目，针对早上时间山西听众喜欢听戏的习惯，制作播出百姓喜闻乐见的戏曲节目。以播出山西四大梆子大戏为主，清晰介绍剧目名称、演员、剧情等戏曲知识。午间戏曲以欣赏为主，介绍全国各大脍炙人口剧种。晚间戏曲节目，定位弘扬民族文化，传播戏曲知识，以戏曲名家为支撑，以听众参与互动为亮点，贴近农民、贴近戏迷。
3）歌曲文艺类节目，力求以新的心情品味歌曲，感受经典歌曲所带来的浓浓家乡味儿。节目以老歌、民歌为主打，突出三个特点：历史性、人文性、写实性，让听众朋友听歌的同时也能了解精粹音乐故事，以及歌手的音乐人生。互动娱乐节目，强调娱乐性与趣味性，实用性的结合，通过有奖收听等娱乐游戏内容，最大程度提高听众的参与互动。
4）晚间谈话类节目以情感倾诉类为主，为全省喜爱广播夜间节目的听众设置，主要是为在外打工的听众营造一个交流生活情感、解读冷暖人生、分享打工故事的心灵家园，通过短信、邮件、热线等形式，让听众讲述人生感悟。
全频率节目各具特色，主题集中而又碎片化、散文化编排，栏目间相辅相成、相互联动，紧扣人心，发挥广播舆论功能，使对农村广播成为与听众真诚交流的“贴心广播”。
2 传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，增强影响力
对农广播牢记使命与责任，精心组织联合采访报道，内容扎实深入。山西农村广播在《身边的感动》等节目中，先后浓墨重彩宣传农村先进基层党组织、优秀共产党员、感动山西、感动地方的道德模范典型，同时在法律专栏中讲解各类案例几百例，唱响了主旋律，增强了人们的法律意识，有利地促进了农村社会和谐稳定。
根据统计，市场信息节目每年平均共为听众提供各类市场信息2 000多条，数百名求购求售的听众找到了买家和卖家;《有事您说话》节目为有合理诉求的听众朋友解决、解答各类问题上千多个;《农科随身听》节目聘请农业专家走进直播室，讲解种养加、农机知识300多个，直接回答农民问题1 500多个;《帮您找工作》节目，直接为听众找到了满意的工作，所有播出内容充分凸显了主流媒体应有的责任与担当，弘扬了社会主义核心价值观。
3 理念创新，以广播活动为“抓手”提升竞争力
广播电台的传输播出，一方面以时间、事件、主持人、时政、服务、专栏、新媒体、应急广播、舆论监督等多个轴线为核心，打造具有吸引力和竞争力的媒体产品。还须有更直接有效的方法占有市场份额，吸引更多受众，使全台运行更具活力，经过多年的努力尝试发现，举办大型广播主题活动就是行之有效的手段。
以广播大型活动为“抓手”，“让人们听到广播之前，先看到广播”这个理念和行动，线上线下新媒体联动宣传，开展一系列有时效、有主题、有内涵、有品质的活动，以活动带内容、以活动带形态、以活动带效益、以活动带频率，扩大广播在当地的知名度，推动频率快速发展。通过对频率的活动开展，以及包装推广，融媒体全方位多角度宣传，体现自身独特媒体精神，进一步彰显对农广播定位，成为竞争实力强劲的“特色广播”。 1）组织各种主题的大型活动，以活动部为牵头，频管部配合。总监牵头全面协调，精心策划，项目负责人和其他人员配合，通过一个又一个异彩纷呈的活动，内容锁定目标人群，让主持人在受众密集的地段主持节目，吸引观众眼球，打造包装品牌主持人，追求播出效益最大化，构建活动、品牌、影响力的宣传产业链，加强对农广播为“三农”助力的责任意识。
开展活动，首先充分考虑频率人员特点，以主持人为单元，根据全省农业工作重点、文化强省建设、农作物生产、农民生活、突发事件等内容，一个主持人每年至少策划一次大型广播主题活动，这样全年下来，每个月就会有一次大型的主题活动。保证节目月月有亮点，天天有精彩。
2）节目部门找准分工定位，紧跟时代发展，把握时代脉搏。农科类节目，以“把论文写在大地上，把成果送到农户家”为着力点，举办《科技到农家》《春耕四月天》主题采访活动，与涉农部门一起深入基层，把广播办在农田上，以农民的问题、专家的解答，主持人的现场主持，给群众提供实用技术，解决群众遇到的实际困难;农业信息节目在农产品供给保障上做文章，结合山西省“一县一业”“一村一品”工作，举办“农村广播绿色产品大热卖”和各类采摘节活动;戏曲音乐项目组主办“农村广播送戏下乡”，请剧团在村庄为村民唱戏演出;“大美山西行”活动，采用主持人行进体验的采访方式，展示各县区的历史文化，民情风俗，著名人物，文物古迹，特色农业。
3）突发事件中，举办广播活动。像丰收后的晋中大白菜、吕梁红枣、运城棉花销售难等现象，主持人以新闻人敏锐意识，组织活动报道，凸显出广播快捷、方便、及时、现场感强的优势，收到良好的社会效益。
去年山西农村广播与省扶贫办等涉农部门举办的《第一书记扶贫日记》系列专访报道，把第一书记请到直播室，通过广播与政府、听众直接对话，解决扶贫工作中的难点热点题，为全省精准扶贫、三年打赢扶贫攻坚战发挥了重要作用。
2019年5月参与承办的山西省文化和旅游厅，围绕黄河、长城、太行三大旅游板块，在全省开展“免费送戏进景区”活动。中国旅游日当天，在国家5A旅游景区皇城相府举行的省级启动仪式现场直播，山西广播电视台新媒体中心同步网上直播，实现了传统广播与新媒体的融合，形成景区搭台、文化唱戏、媒体造势、文旅融合宣传新模式。
山西农村广播还先后派出多名记者参加了河北、山东、河南、云南、内蒙、海南组织的大型采访活动，通过各种大型广播活动和历练，提高队伍业务素质，完成各项工作。
4 搭建新媒体平台，推进多媒体合作
广播电台如何更好地实现内容传达到受众，从过去单一以听觉为主转变为听视相结合的传播方式，全媒体时代是大趋势，媒体融合是大篇章。运用移动互聯网技术打造新型传播平台，主动借助新媒体传播优势，建成新型主流媒体。可以从下面几点方法形成融媒体矩阵。
1）比如山西农村广播电台微信二微码号是门户模式，统归山西广播电视台新媒体中心管理。台微信可以宣传各节目，为大型广播活动作前期预热和后期报道服务，为主持人做品牌包装，直接运营广告。广播微信门户菜单主要包括节目搜索、信息推送、公共性信息、用户服务等。
2）台微信门户统一分配管理各栏目微信号。可以向各个栏目微信发布信息。比如天气预警、政府公告等信息，每个主持人自己制作的抖音、航拍小视频的网络传播，可以对全部粉丝进行管理，如统计、分析，开启新运营模式。
3）台微信平台可以实现三大类传播和运营：听众+节目+运营商。受众和广播节目、直播室互动、广播节目直播和点播、电商。主题内容：广播节目内容主题贴吧、广播节目内容朋友圈，充分调动粉丝和本频率微信运营的积极主动性。
如何把主流宣传内容资源提供给网络媒体，不是简单地把内容资源平移到网络媒体中，而必须根据网络媒体的特点进行再创作再加工，才能符合主流媒体要求。使广播节目电视化、网络化，可视化，提高广播传播力，形成真正具有发展潜力的融媒体新平台。
总之，坚持频率精准定位，精心制作品牌节目，增强节目与广告融合，加快融媒体发展，形成相关产业链条，加强团队管理学习，运用先进技术，奋发创新，对农广播定会成为有质量、有温度、有情怀，服务“三农”的最佳媒体。
参考文献
[1]阎晓明：一个属于声音的时代正在来临[EB/OL].（2016-04-25）.http：//www.sohu.com/a/71485543_115420.
[2]关于广播与新媒体融合的几点思考[J].赛立信媒介研究，2018.
[3]张慧君.以活动为“抓手”推动对农广播快速发展[J].民营科技，2012（12）：182.
关键词 對农广播;节目内容;广播活动;多媒体合作
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）18-0122-03
当今媒体发展进入融媒体时代，广播正在积极调整新的运营模式。传统媒体既要发挥雄厚的人力、物力、政策优势，又要融合新时代互联网科技传输技术，增强广播的舆论引导力、影响力、传播力，成为具有发展潜力的广播。山西农村广播是针对服务“三农”推出的专业化广播，遵循“百姓情怀，文化品格，山西底蕴，创新精神”的办台理念，开播10年来，全力打造 “服务三农，连接城乡”的专业广播频率形象。以下将从节目定位、内容宣传、新媒体应用、创新机制等方面阐述对农广播的运行方式。
1 彰显节目主体定位，提高广播的舆论引导力
山西农村广播是综合性的广播，中波调频全省覆盖，担负着“党的喉舌”使命。各档节目要求围绕中心、服务大局，宣传好、报道好农村改革开放发展的新形势，为农民生产生活鼓与呼。节目内容从策划编辑到主持人播出，必须做到导向正确，引人入胜，满足人们的精神需求。
根据广播播出信息量大，节目要求细化，分类要齐全的特性，节目设制以部为单位，分为新闻时政专题部、文艺戏曲部、大型活动部。各部门以主持人为主编，以节目形态展现播出内容。
1）新闻时政专题部。经过多年的改进和收听率统计，形成固定品牌栏目：《市场直通车》《有事您说话》《农科随身听》等直播节目。以宣传党的农业政策方针，反映民情民意，担负着报道农业、农科、法律服务等新闻为主的报道任务。
市场信息类节目以主持人直播方式，节目内容：农产品加工及销售信息、供求趋势、价格走向，是反映市场动态的一个窗口。《有事您说话》以接听热线、现场答疑为主的咨询帮办类节目。栏目风格贴心、实用、服务性强，节目内容涉及城乡听众生活的方方面面。如：法律咨询、政策解读、调解纠纷、跑腿维权。《农科随身听》节目定位：传播农业科技知识，集知识性、服务性、参与性于一体的板块类对农节目。目地是拓展广大农民的视野，积极传播他们所感兴趣的各种政策与致富信息，请专家为农民介绍农产品的市场前景，对农民涉及到的农业科技问题进行集中解答，为农民的致富增收架起桥梁。
2）戏曲组以早中晚三段时间设制了《清晨听戏》《戏曲百花园》和晚间戏曲类等节目，目的是使让农民朋友能听懂戏、了解戏、欣赏戏。
《清晨听戏》节目，针对早上时间山西听众喜欢听戏的习惯，制作播出百姓喜闻乐见的戏曲节目。以播出山西四大梆子大戏为主，清晰介绍剧目名称、演员、剧情等戏曲知识。午间戏曲以欣赏为主，介绍全国各大脍炙人口剧种。晚间戏曲节目，定位弘扬民族文化，传播戏曲知识，以戏曲名家为支撑，以听众参与互动为亮点，贴近农民、贴近戏迷。
3）歌曲文艺类节目，力求以新的心情品味歌曲，感受经典歌曲所带来的浓浓家乡味儿。节目以老歌、民歌为主打，突出三个特点：历史性、人文性、写实性，让听众朋友听歌的同时也能了解精粹音乐故事，以及歌手的音乐人生。互动娱乐节目，强调娱乐性与趣味性，实用性的结合，通过有奖收听等娱乐游戏内容，最大程度提高听众的参与互动。
4）晚间谈话类节目以情感倾诉类为主，为全省喜爱广播夜间节目的听众设置，主要是为在外打工的听众营造一个交流生活情感、解读冷暖人生、分享打工故事的心灵家园，通过短信、邮件、热线等形式，让听众讲述人生感悟。
全频率节目各具特色，主题集中而又碎片化、散文化编排，栏目间相辅相成、相互联动，紧扣人心，发挥广播舆论功能，使对农村广播成为与听众真诚交流的“贴心广播”。
2 传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，增强影响力
对农广播牢记使命与责任，精心组织联合采访报道，内容扎实深入。山西农村广播在《身边的感动》等节目中，先后浓墨重彩宣传农村先进基层党组织、优秀共产党员、感动山西、感动地方的道德模范典型，同时在法律专栏中讲解各类案例几百例，唱响了主旋律，增强了人们的法律意识，有利地促进了农村社会和谐稳定。
根据统计，市场信息节目每年平均共为听众提供各类市场信息2 000多条，数百名求购求售的听众找到了买家和卖家;《有事您说话》节目为有合理诉求的听众朋友解决、解答各类问题上千多个;《农科随身听》节目聘请农业专家走进直播室，讲解种养加、农机知识300多个，直接回答农民问题1 500多个;《帮您找工作》节目，直接为听众找到了满意的工作，所有播出内容充分凸显了主流媒体应有的责任与担当，弘扬了社会主义核心价值观。
3 理念创新，以广播活动为“抓手”提升竞争力
广播电台的传输播出，一方面以时间、事件、主持人、时政、服务、专栏、新媒体、应急广播、舆论监督等多个轴线为核心，打造具有吸引力和竞争力的媒体产品。还须有更直接有效的方法占有市场份额，吸引更多受众，使全台运行更具活力，经过多年的努力尝试发现，举办大型广播主题活动就是行之有效的手段。
以广播大型活动为“抓手”，“让人们听到广播之前，先看到广播”这个理念和行动，线上线下新媒体联动宣传，开展一系列有时效、有主题、有内涵、有品质的活动，以活动带内容、以活动带形态、以活动带效益、以活动带频率，扩大广播在当地的知名度，推动频率快速发展。通过对频率的活动开展，以及包装推广，融媒体全方位多角度宣传，体现自身独特媒体精神，进一步彰显对农广播定位，成为竞争实力强劲的“特色广播”。 1）组织各种主题的大型活动，以活动部为牵头，频管部配合。总监牵头全面协调，精心策划，项目负责人和其他人员配合，通过一个又一个异彩纷呈的活动，内容锁定目标人群，让主持人在受众密集的地段主持节目，吸引观众眼球，打造包装品牌主持人，追求播出效益最大化，构建活动、品牌、影响力的宣传产业链，加强对农广播为“三农”助力的责任意识。
开展活动，首先充分考虑频率人员特点，以主持人为单元，根据全省农业工作重点、文化强省建设、农作物生产、农民生活、突发事件等内容，一个主持人每年至少策划一次大型广播主题活动，这样全年下来，每个月就会有一次大型的主题活动。保证节目月月有亮点，天天有精彩。
2）节目部门找准分工定位，紧跟时代发展，把握时代脉搏。农科类节目，以“把论文写在大地上，把成果送到农户家”为着力点，举办《科技到农家》《春耕四月天》主题采访活动，与涉农部门一起深入基层，把广播办在农田上，以农民的问题、专家的解答，主持人的现场主持，给群众提供实用技术，解决群众遇到的实际困难;农业信息节目在农产品供给保障上做文章，结合山西省“一县一业”“一村一品”工作，举办“农村广播绿色产品大热卖”和各类采摘节活动;戏曲音乐项目组主办“农村广播送戏下乡”，请剧团在村庄为村民唱戏演出;“大美山西行”活动，采用主持人行进体验的采访方式，展示各县区的历史文化，民情风俗，著名人物，文物古迹，特色农业。
3）突发事件中，举办广播活动。像丰收后的晋中大白菜、吕梁红枣、运城棉花销售难等现象，主持人以新闻人敏锐意识，组织活动报道，凸显出广播快捷、方便、及时、现场感强的优势，收到良好的社会效益。
去年山西农村广播与省扶贫办等涉农部门举办的《第一书记扶贫日记》系列专访报道，把第一书记请到直播室，通过广播与政府、听众直接对话，解决扶贫工作中的难点热点题，为全省精准扶贫、三年打赢扶贫攻坚战发挥了重要作用。
2019年5月参与承办的山西省文化和旅游厅，围绕黄河、长城、太行三大旅游板块，在全省开展“免费送戏进景区”活动。中国旅游日当天，在国家5A旅游景区皇城相府举行的省级启动仪式现场直播，山西广播电视台新媒体中心同步网上直播，实现了传统广播与新媒体的融合，形成景区搭台、文化唱戏、媒体造势、文旅融合宣传新模式。
山西农村广播还先后派出多名记者参加了河北、山东、河南、云南、内蒙、海南组织的大型采访活动，通过各种大型广播活动和历练，提高队伍业务素质，完成各项工作。
4 搭建新媒体平台，推进多媒体合作
广播电台如何更好地实现内容传达到受众，从过去单一以听觉为主转变为听视相结合的传播方式，全媒体时代是大趋势，媒体融合是大篇章。运用移动互聯网技术打造新型传播平台，主动借助新媒体传播优势，建成新型主流媒体。可以从下面几点方法形成融媒体矩阵。
1）比如山西农村广播电台微信二微码号是门户模式，统归山西广播电视台新媒体中心管理。台微信可以宣传各节目，为大型广播活动作前期预热和后期报道服务，为主持人做品牌包装，直接运营广告。广播微信门户菜单主要包括节目搜索、信息推送、公共性信息、用户服务等。
2）台微信门户统一分配管理各栏目微信号。可以向各个栏目微信发布信息。比如天气预警、政府公告等信息，每个主持人自己制作的抖音、航拍小视频的网络传播，可以对全部粉丝进行管理，如统计、分析，开启新运营模式。
3）台微信平台可以实现三大类传播和运营：听众+节目+运营商。受众和广播节目、直播室互动、广播节目直播和点播、电商。主题内容：广播节目内容主题贴吧、广播节目内容朋友圈，充分调动粉丝和本频率微信运营的积极主动性。
如何把主流宣传内容资源提供给网络媒体，不是简单地把内容资源平移到网络媒体中，而必须根据网络媒体的特点进行再创作再加工，才能符合主流媒体要求。使广播节目电视化、网络化，可视化，提高广播传播力，形成真正具有发展潜力的融媒体新平台。
总之，坚持频率精准定位，精心制作品牌节目，增强节目与广告融合，加快融媒体发展，形成相关产业链条，加强团队管理学习，运用先进技术，奋发创新，对农广播定会成为有质量、有温度、有情怀，服务“三农”的最佳媒体。
参考文献
[1]阎晓明：一个属于声音的时代正在来临[EB/OL].（2016-04-25）.http：//www.sohu.com/a/71485543_115420.
[2]关于广播与新媒体融合的几点思考[J].赛立信媒介研究，2018.
[3]张慧君.以活动为“抓手”推动对农广播快速发展[J].民营科技，2012（12）：182.