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一、包装设计与品牌—品牌是包装的视觉载体
从包装设计的角度而言，品牌就是体现所有权的名称、标记，并且代表着对应产品、服务、特定人群或地方。出色的包装设计也是创造成功品牌的关键，想要创造出一件成功的包装设计作品，就要对消费者有所了解，对今后的潮流趋势有所观察；除了承载文字讯息以外，包装设计作品还必须能够体现出品牌承诺和品牌个性，进而使消费者在货架前做出购买决定的时候与之建立起一种情感联系。
对于许多消费者来说，品牌和包装设计几乎是不分彼此的。通过各种材料和结构的立体形态以及视觉元素的平面效果，包装设计塑造了品牌形象，并在消费者和产品之间建立了一种联系。包装设计以可视化的方式表明了品牌的承诺，无论这种承诺是关于质量、价值、性能、安全性还是便利性。
品牌标识
品牌标识是一个品牌具体有形的一面，它包括产品名称、色彩、象征符号及其他设计元素。品牌标识在产品与消费者之间创造出了一种情感联系。无论它所传达的是产品的具体信息还是抽象理念，在这种讯息融入消费者的脑海以后，这一标识就成为人们想到这种产品时，脑中浮现的画面或者心中涌动的感觉。要想在市场营销中或得成功，标识所创造的这种品牌联系就必不可少。
品牌承诺
品牌承诺就是经营者或生产商对该产品及其宣称的性能所做的保证或担保。在包装设计中，品牌承诺是通过品牌标识而传达出来的。品牌承诺的兑现就是赢得消费者忠诚感并确保一件产品在货架上取得骄人成绩的关键。
品牌资产
随着包装设计成为品牌的形象代表，消费者们会逐渐接受，并通过视觉途径认同品牌的价值理念、质量水准及其属性特征。从市场营销的角度看，包装设计与产品的种种联系从有形的实体结构和视觉标识到无形的情感联系，已经深深影响到了品牌的合理地位和可靠感。只需调查消费者对这些品牌的认同感有多深，就能衡量出这些联系的影响力了，而这些就是一个品牌最宝贵的资产。当一个品牌对产品的各种性能做出许诺，并对产品的质量和价值做出保证的时候，这个品牌就是在建立它的品牌资产。始终如一地坚守着品牌的承诺，为顾客提供可信、可靠和高品质的产品，才能确立品牌资产的优势，并在本行业中稳居领导地位。
品牌的从新定位
为了更具竞争力并使自己的品牌与众不同，一家公司会从新制定其产品的营销策略，这就是品牌的从新定位。在重新定位的过程中，会对品牌资产中现有的包装设计所采用的视觉元素进行评估、制定设计策略、明确竞争契机，然后就会开始从新设计的过程。在此过程中，专为现有包装设计而制定的全新战略方向就会产生。重新定位的目的在于评估该产品的当前地位，然后在市场中与对手展开竞争，是在不损失品牌资产的前提下获取更多的市场份额。
品牌延伸
品牌延伸可能是在同一产品门类中引入新产品，也可能是该品牌进入了一个与之前完全不同的产品领域，从而完成一次大胆的转变。品牌延伸的具体内容视具体产品而定，在某些案例中，品牌延伸也许会是一种新式包装结构或者品牌标识的一种进化性改变或革命性改变。
许多年来，“四季宝”的品牌标识和包装画面都未曾更新过。根据原有的品牌资产，在重新设计的“四季宝”产品包装上，品牌名称仍为红色 ，并且依旧采用圆角字体，但是其中确有更改之处，改变后的名字散发着活泼有趣的感觉；同时这次更新方案还在每个标签的角落处添加了代表该品牌的角色图像。
二、包装设计与创新—创新是包装设计的灵魂
创新是包装设计的灵魂。消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，。
包装设计不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰，其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。
市场意识和超前理念是包装设计创新的重要前提。市场经济是竞争的市场，消费者需求是多样化的，包装设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识。主要目标应是去迎合市场，迎合人们的审美观念和消费者心理。设计师必须走进市场，了解市场，熟悉市场，把握市场的脉络，从市场中找到设计的新亮点，找到设计创新的艺术语言，这样的包装设计作品必然紧随市场，适应市场的要求。具备市场意识的包装设计同时也能创造流行。市场是竞争的市场，谁在流行上占有优势，随就能市场上取得主动权。如果包装设计能贴进市场，提高产品的艺术价值，适应市场的愉悦，把包装设计的创新取向和市场取向有机的结合起来，也许就会出现流行市场效应。
设计只有创新才能保持旺盛生命力和市场占有率。独创说到底就是不断探索，不断地发现，不断的创新。在常新中求发展，在设计上寻求新的突破，闯进别人没涉足的禁区。创新是设计师永无止境的追求，创新是包装设计的灵魂。
三、总结
包装设计是视觉传达语言，无论是从品牌塑造、推广还是创新的方面的研究都是解决日益激烈的市场竞争关键因素，包装设计的品牌塑造、推广的重要意义无非是强调传播信息，而创新的传播信息的方法才是进一步推动包装设计品牌塑造和推广的关键。总之，品牌与创新是新时代包装设计成功的关键法宝，两者缺一不可。
（作者单位：武汉理工大学艺术与设计学院）
从包装设计的角度而言，品牌就是体现所有权的名称、标记，并且代表着对应产品、服务、特定人群或地方。出色的包装设计也是创造成功品牌的关键，想要创造出一件成功的包装设计作品，就要对消费者有所了解，对今后的潮流趋势有所观察；除了承载文字讯息以外，包装设计作品还必须能够体现出品牌承诺和品牌个性，进而使消费者在货架前做出购买决定的时候与之建立起一种情感联系。
对于许多消费者来说，品牌和包装设计几乎是不分彼此的。通过各种材料和结构的立体形态以及视觉元素的平面效果，包装设计塑造了品牌形象，并在消费者和产品之间建立了一种联系。包装设计以可视化的方式表明了品牌的承诺，无论这种承诺是关于质量、价值、性能、安全性还是便利性。
品牌标识
品牌标识是一个品牌具体有形的一面，它包括产品名称、色彩、象征符号及其他设计元素。品牌标识在产品与消费者之间创造出了一种情感联系。无论它所传达的是产品的具体信息还是抽象理念，在这种讯息融入消费者的脑海以后，这一标识就成为人们想到这种产品时，脑中浮现的画面或者心中涌动的感觉。要想在市场营销中或得成功，标识所创造的这种品牌联系就必不可少。
品牌承诺
品牌承诺就是经营者或生产商对该产品及其宣称的性能所做的保证或担保。在包装设计中，品牌承诺是通过品牌标识而传达出来的。品牌承诺的兑现就是赢得消费者忠诚感并确保一件产品在货架上取得骄人成绩的关键。
品牌资产
随着包装设计成为品牌的形象代表，消费者们会逐渐接受，并通过视觉途径认同品牌的价值理念、质量水准及其属性特征。从市场营销的角度看，包装设计与产品的种种联系从有形的实体结构和视觉标识到无形的情感联系，已经深深影响到了品牌的合理地位和可靠感。只需调查消费者对这些品牌的认同感有多深，就能衡量出这些联系的影响力了，而这些就是一个品牌最宝贵的资产。当一个品牌对产品的各种性能做出许诺，并对产品的质量和价值做出保证的时候，这个品牌就是在建立它的品牌资产。始终如一地坚守着品牌的承诺，为顾客提供可信、可靠和高品质的产品，才能确立品牌资产的优势，并在本行业中稳居领导地位。
品牌的从新定位
为了更具竞争力并使自己的品牌与众不同，一家公司会从新制定其产品的营销策略，这就是品牌的从新定位。在重新定位的过程中，会对品牌资产中现有的包装设计所采用的视觉元素进行评估、制定设计策略、明确竞争契机，然后就会开始从新设计的过程。在此过程中，专为现有包装设计而制定的全新战略方向就会产生。重新定位的目的在于评估该产品的当前地位，然后在市场中与对手展开竞争，是在不损失品牌资产的前提下获取更多的市场份额。
品牌延伸
品牌延伸可能是在同一产品门类中引入新产品，也可能是该品牌进入了一个与之前完全不同的产品领域，从而完成一次大胆的转变。品牌延伸的具体内容视具体产品而定，在某些案例中，品牌延伸也许会是一种新式包装结构或者品牌标识的一种进化性改变或革命性改变。
许多年来，“四季宝”的品牌标识和包装画面都未曾更新过。根据原有的品牌资产，在重新设计的“四季宝”产品包装上，品牌名称仍为红色 ，并且依旧采用圆角字体，但是其中确有更改之处，改变后的名字散发着活泼有趣的感觉；同时这次更新方案还在每个标签的角落处添加了代表该品牌的角色图像。
二、包装设计与创新—创新是包装设计的灵魂
创新是包装设计的灵魂。消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，。
包装设计不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰，其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。
市场意识和超前理念是包装设计创新的重要前提。市场经济是竞争的市场，消费者需求是多样化的，包装设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识。主要目标应是去迎合市场，迎合人们的审美观念和消费者心理。设计师必须走进市场，了解市场，熟悉市场，把握市场的脉络，从市场中找到设计的新亮点，找到设计创新的艺术语言，这样的包装设计作品必然紧随市场，适应市场的要求。具备市场意识的包装设计同时也能创造流行。市场是竞争的市场，谁在流行上占有优势，随就能市场上取得主动权。如果包装设计能贴进市场，提高产品的艺术价值，适应市场的愉悦，把包装设计的创新取向和市场取向有机的结合起来，也许就会出现流行市场效应。
设计只有创新才能保持旺盛生命力和市场占有率。独创说到底就是不断探索，不断地发现，不断的创新。在常新中求发展，在设计上寻求新的突破，闯进别人没涉足的禁区。创新是设计师永无止境的追求，创新是包装设计的灵魂。
三、总结
包装设计是视觉传达语言，无论是从品牌塑造、推广还是创新的方面的研究都是解决日益激烈的市场竞争关键因素，包装设计的品牌塑造、推广的重要意义无非是强调传播信息，而创新的传播信息的方法才是进一步推动包装设计品牌塑造和推广的关键。总之，品牌与创新是新时代包装设计成功的关键法宝，两者缺一不可。
（作者单位：武汉理工大学艺术与设计学院）