“第一桶金”
　　
　　2006年10月底、11月初，网上爆发与流传着一个惊人消息：享有文坛射雕五虎将北丐之称的著名先锋派小说家洪峰上街乞讨。有网友说：凭着他的影响力，如果下海经商，哪怕做文化商人，不见得就比许多富豪出版商差。作家能不能自己创业呢？文化能不能产业化、市场化呢？带着这个疑问，记者以各种方式采访了“文化工业”概念的提出与实践者、北京杨鹏原创文化发展有限公司杨鹏总经理。他将以自己的人生成功经历，讲述个人的成功经历和文化产业的市场理念，这对于广大自由撰稿人以及想依靠文化产业发家致富的同行无疑提供一个成功范例和交流平台。
　　1972年杨鹏出生于福建长汀县，从小刻苦学习的他，终于成为1990年长汀县文科状元，以高分考取北京师范大学中文系。对于热爱文学的杨鹏而言，中文系是自己最好的选择与归宿，但在当时市场经济逐渐启动的时候，中文系已经成为冷门专业。工作不好找，稿费又低，今后的人生道路向何处延伸？刚入大学的杨鹏，有着朝气蓬勃的干劲，对理想也寄予了许多希望，但又有许多困惑与忧虑。外面的世界已然发生变化，下海经商一夜百万的新闻不绝于耳，他似乎也跃跃欲试，也要实现他的文学与创业双赢的梦想。
　　凭着中学时期的文字功底和发表一些文章的经验，杨鹏迈出了挣稿费的第一步。1991年，杨鹏在《科幻世界》上发表了处女作《永恒》。从发表这篇作品开始，杨鹏以稿费为生活的主要来源，在随后的日子里，依靠稿费念完了大学、研究生、买房、办工作室、公司。大学四年，杨鹏凭借手中的一支笔挖取了第一桶金。谈到这里杨鹏不无得意地说：“上大学时，纯粹以稿费生活，和穷学生比，算个小富翁，偶尔有断粮的时候，但大多数时候不缺钱花，很自如也很有成就感。”有人说，第一桶金大多是黑金，对于杨鹏而言，他可以毫不惭愧地领取自己的每一分稿费，因为那是他自己应得的，他的第一桶金完全是自己辛辛苦苦一个字一个字换来的。
　　
　　走向商业运作
　　
　　结束了学生时代，进入社会以后，杨鹏简直有点退缩了。人生的这一大转折，几乎是每一个刚走出校门的学生所要面临的，只不过热爱写作的杨鹏稍微晚一点面临罢了。杨鹏说：“低稿费在北京令人乍舌的房租（甭说买房子）和生活费面前，就有些气喘吁吁了，曾经有过很难很刻骨铭心的经历。精神上的压力和危机感始终存在，渐渐取代了他先前的那份满意。”生性好强的他，开始重新探索他的写作模式。
　　杨鹏反思道：“像传统作家一样只是靠写一千字得几十元的那种方式来操作，我这样完全靠稿费生存的人，不要说买房，就是个人的生活也会很成问题。”杨鹏开始思索商业写作模式问题，他找到的第一个切入口是网站。
　　1999年，网站如火如荼展开时，杨鹏利用写作之外的时间参与了各种与少年儿童网站有关的活动。2000年，“红泥巴网站”以他的科幻小说为线索，举行了“网络虚拟冬令营”；另外，他也成了“花脸道网站”的签约作家。2001年，杨鹏萌生自己创建网站的想法，毅然把自己的个人网站從“红泥巴网站”独立出来，独立运营。以网站工作室为依托，杨鹏开始了商业化运作的第一步。
　　2001年底，在“红泥巴网”的帮助下，具有较大互动性的“杨鹏幻想网”被建立起来。这个网站一直延续至今，并从一开始就赢利。这个网站的投入和那些门户网站相比可以说非常少，除了域名和维护人员的工资外，几乎没有什么投入——网站的空间是朋友提供的，不花钱；留言版、论坛等互动性程序从网上免费申请，也不花钱。所以，这个网站可以说是最低成本的——一年投入仅1万多元。
　　当记者问起杨鹏幻想网的操作办法时，杨鹏说：“每天创作的几千字的作品，先在以文字为主的杂志上发表，到年底时，将一年在刊物上发表的几十万结集成书，由出版社出版；文字作品可以改编成卡通漫画，在漫画类刊物上再发表一次，到年底时，可以结集成漫画书出版；作品在纸媒体发表之后，可以提供给网站发表，前两年，网站用稿也是有稿费的；另外，作品也可以改成动画片，可以改成广播剧、话剧，这样，作品又被利用了一次。将来如果条件成熟的时候，可以将作品改编成电子游戏，开发其他的周边产品。也就是说我创作的作品以不同的方式进行最大限度的利用，使最广泛的读者了解我和我的作品。这样操作，并非一稿多投，而是一稿多用，完全合乎国家法律。另外，这样操作的好处是：读者在刊物上读到了我的作品，就会想购买我的书；而买了我的书之后，就会对我的其他作品感兴趣，想上我的网站；从网站上又会得到我的各种消息，购买根据我的作品开发的周边产品……这些影响都是相互作用的。在文字作品越来越边缘化的今天，这种操作方式有利于作家以最高效率扩大个人影响。”
　　
　　文化工业时代的公司理念
　　
　　2001年，杨鹏大胆提出“文化工业”的概念：“文化工业”，指的是通过大工业生产方式或技术复制手段去制作艺术与审美文化产品的特殊产业。这引起业内人士巨大反响。2004年，杨鹏在个人网站、工作室的基础上成立“北京杨鹏原创文化发展有限公司”，成为国内首个以流水线方式创作儿童文学作品的文字原创公司。该公司秉承了“全数字化运作”、“SOHO办公”、“流水线写作”等最先进的现代企业管理理念，以“选题策划+文字创作+封面设计+插图排版＝一条龙服务”的方式，高质量、高速度、高效率地为客户服务，打造顶级的文化产品。公司能最大限度调动公司来自北京各高校及互联网的具有创作实力与潜力的大学生、研究生、职业写手、卡通画家、版式设计师、职业策划人的群体力量，对其进行充分的开发与发挥，从而进行少儿读物制作。公司具有每个月生产100万字、1000张插图、100个封面、排20本书版式的运作能力，并与国内数十家最具有实力的出版社合作，已制作儿童文学和科幻图书100多本，共计1000万字。杨鹏操作运营的《校园三剑客》系列故事是国内第一套以文化工业的理念操作完成的儿童文学读物，占据儿童读物的广大市场，成为图书排行榜上的畅销书。
　　谈到现代文化公司的理念，杨鹏说：“这几年，我平时看得最多的书除了文学的以外，就是IT和经济类图书了。平时电视里如果放一些经济论坛之类的节目，虽然我不完全懂，但我是只要遇上了就必看。我从中获得了一个概念：‘团队精神’。我也获得了一个理念：不管多么天才的人，他们的创意和想法都是可以被复制和借用的。但坚强有力的团队却是不可以复制和借用的。另外，我也从中深深地感到：我们置身在一个信息社会中，信息虽然千头万绪，但只要仔细观察，任何信息都不是垃圾，合理利用的话就可以产生价值。我在操作一个项目的准备阶段，会大量地从各种渠道搜集国内外图书界的信息，对哪类图书有可能畅销做到心中有数。因为置身在北京，有着最丰富的媒体资源，又因为现在是网络时代，即使不出国，也可以通过点击鼠标找到国外最新的业界信息，所以，我的信息量是非常大的，这是我的优势，也是我的资源。在我明晰了哪类图书最有市场前景之后，我就会产生一个构思，然后在灵感突发的时候，我会立刻把这个构思写成非常详细的写作提纲。在我最后认为成熟的时候，我就把我工作室的全体创作员召集在一起开个会，把我的思路非常详细地告诉他们。这个过程必须做细，因为创作员基本上不是专业作家，而是文笔好的写手，他们对科幻与儿童文学都没有概念。我有时要把每个情节、每个人物带有特色的对话交待得清清楚楚才可以。这样的会一般要开半天到一天，然后，各自回家写作。我很重视网络的作用。我随时通过互联网与我的创作员联系，看他们的写作进展，并纠正他们写作偏航的地方。当作品完成之后，就将稿件通过网络发给我。我再重新修改一次。在写作过程中，我工作室的绘画人员也开始做插图和封面。等我的修改工作完成得差不多时，插图和封面基本做好了。一套完整的书，就这样成长起来了。最后一道程序，就是交付出版社的编辑。现在，对于我来说，训练自己的团队是非常重要的，如果团队里的每个成员写作素质足够高，做项目时就可以达到事半功倍的效果。”
　　
　　我的人生规划和对成功的理解
　　
　　当记者问起杨鹏对自己的事业或者说人生有什么规划和打算时，杨鹏果敢地说道：“有。我的规划是这样的：在20岁至30岁之间，在国内所有的儿童文学刊物上发表作品，在10家以上的出版社出100本以上的书，获得国内儿童文学界和图书界所有的奖，这个目标我已经达到了；接下来的规划是：40岁之前把我已经写成的文字书通通开发成卡通图书，使之完全适应于卡通和读图时代。另外，将工作室做大做火，在个人资产上，达到一个较高的水平；40岁至50岁，我希望用自己的资金、自己的工作室拍摄真正具有艺术性和世界影响力的动画片，并开发周边产品，有可能的话，成立迪斯尼式的卡通乐园。再往后，就没有细想过了。我对未来充满信心，因为我的路一直很顺，并心想事成。”
　　在采访的结尾，杨鹏不无感慨地回顾了这么多年来自己的经历，并说出自己对成功的理解：“说实在，我认为成功对我是永不存在的。因为当我实现一个人生目标时，我总会为自己树立一个更高的人生目标，并像热恋中的人那样不顾一切地为新的目标拼命。如果非得给成功一个定义的话，那我认为是：成功是在你成功之后依然对未来充满不懈的激情、无穷的欲望，并永不凋谢。”
　　（责任编辑 许舜洁）