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从6月到8月，不完全统计共有10档音乐选秀及歌唱类大型节目轰炸荧屏
今夏暑期的荧屏之战，是“声音”之战，也是省级卫视的品牌之战。
“中国电视已经走入综艺大片时代。”浙江卫视总监夏陈安表示。
从6月到8月，不完全统计共有10档音乐选秀及歌唱类大型节目轰炸荧屏。后来居上的浙江卫视《中国好声音》领跑音乐类大型节目，让一度乏力的音乐秀场再次引发关注。东方卫视《声动亚洲》也不甘人后。
力求突圍的二三线卫视发力暑期秀场，深圳卫视《清唱团 》、山东卫视《天籁之声》、云南卫视《完美声音》、辽宁卫视《激情唱响》、青海卫视《花儿朵朵》、广西卫视《一声所爱·大地飞歌》以及江西卫视《中国红歌会》、四川卫视《中国藏歌会》也早早划定暑假档期。
今年歌唱类大型节目扎堆，人们或有太多不解：秀场疲软，审美疲劳，创意撞车，盲选雷同，为什么还要继续？
看似盲目的跟风背后隐藏着理性的市场对决。“选秀节目对一个电视台来说，是创意、协调、营销、执行力、财力等各方面综合能力的考验，兵团作战比单一节目更能看出一个卫视的综合实力。”山东卫视的一位副总监表示。
选择什么样的战场，就得选择什么样的枪。选择什么样的内容战略，视乎选择什么样的频道定位。
暑期，有着比日常更多的观众，更大的市场，更多的广告。若在这个市场“失声”，就有可能在接下来很长一段时间“噤声”。同时本年度电视广告不景气，优势资源会更加集中，为了拉动收视，提升平台价值，暑期各大卫视的编排运作、资本运作、媒体运作、资源的运作无不向这些“综艺大片”倾斜。
“唱”的驱动力
10档节目背后的动机各有不同。有些一开始有点随行就市，受商业驱动的味道，如浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《声动亚洲》、深圳卫视《清唱团》；有些则是义无反顾，属于战略层面的尝试，像山东卫视的《天籁之声》、云南卫视的《完美声音》、辽宁卫视的《激情唱响》、广西卫视《一声所爱·大地飞歌》等；还有江西卫视《中国红歌会》和四川卫视《中国藏歌会》。
“今年是卫视市场动荡的一年。从单极突进到多轮驱动，市场进入新一轮的调整期和洗牌期。”闫爱华表示。
无论是“双限令”提供的新游戏规则，还是市场“马太效应”的驱策，都迫使各电视台重新思考生存空间和发展方式。尽管电视剧的收视效应和综艺节目的品牌效应对电视台来说都很重要，但一两档叫好又叫座的大型节目，对于调整频道编播策略，奠定“江湖地位”变得越来越重要。
“超女”“快男”曾成就湖南卫视，《非诚勿扰》成就了江苏卫视，《中国达人秀》成就了东方卫视，如今《中国好声音》以收视破3%的纪录又成就了浙江卫视的大台之梦。
“真正有底气说自己是一流卫视是在《中国梦想秀》和《中国好声音》之后。” 浙江卫视副总监麻宝洲表示。
年初，大家还在猜想，浙江卫视《非同凡响》能否拿到批文，结果5月份入场开录的却是《中国好声音》。7月13日，这个日子不早不晚，但浙江卫视却因《中国好声音》一夜爆红，“《中国好声音》的广告翻了5倍”。收视上，从第一期的1.5%到第三期的3.093%，《中国好声音》的标杆性盖过了浙江卫视其他常规节目，甚至热门电视剧。
浙江卫视对《中国好声音》的打造采取的是“资源集中制”。
“我们是多媒体、全平台捆绑式深度合作。”浙江卫视节目中心副主任陈伟对记者表示，浙江卫视为《中国好声音》搭建的是一个全平台的商业架构，制作单位、合作单位，包括导师。只有深度整合资源，才能积极地调动各平台的价值。“比如我们与新浪的合作，并非是简单的通过微博推广，我们与新浪各个平台，如视频、看点直播、论坛等都是捆绑的。我们在腾讯上开通微信试唱、微信报名。新浪、腾讯、优酷也针对我们的节目提供展示方案和展示通道。每期节目播完，就能在网上看到精彩看点。”
陈伟还介绍了节目与中国移动在无线音乐下载领域的合作：“我们合作搭建无线音乐俱乐部，开通官网‘我爱歌’。届时会提供选手歌曲彩铃实时下载，打出排行榜，这个排行榜有可能会以某种形式加入到节目环节。也不排除导师从中获得收益的可能。”
《中国好声音》的出现，一方面抢占了大部分市场份额，同时也带热了相对沉寂的歌唱（选秀）市场。其他几个卫视的同类节目虽然没有突破收视大关，但相当的制作水准、强势力推，已经让这些节目成为具有相当影响力的大型节目。
“做不做选秀开始其实挺犹豫的，后来是因为客户对此类大型活动有定制意向。”据深圳卫视副总监、《清唱团》总制片人易骅介绍，深圳卫视最初引入《清唱团》的一个主要原因是出于客户需求，但在操作上，确定的一点是“不想流于同质”。
易骅团队从客户定位、平台特质、节目类型是否独特等方面考虑如何差异化，“《清唱团》是全人声无伴奏团队秀，特质在于‘人声的魅力’和‘团队精神’。”易骅表示，国内合唱基础不太好，做这个节目难度很大，“虽然比较小众，但从观众的反应来看，一旦看了一集，就会追看下去。”
东方卫视《中国达人秀》第四季要10月份才出场，所以《声动亚洲》就成为东方卫视暑期“主将”。此外，其在暑期还推出《顶级厨师》《如愚得水》等季播节目。“卫视的竞争不单是考验某一个节目，而是一个体系的实力。”东方卫视副总监徐晓艳表示。
“今后，排名前十名的卫视，与排名后十名的卫视，其生存方式和境况将完全不同。”湖南卫视制片人、青海卫视副总监陈晓冬表示，市场竞争的马太效应，势必让卫视出现两极分化。“当观众的遥控器习惯性地不再锁定你，要想扭转局面就非常困难了。”
“选秀是二线卫视冲击一线的必由之路。”闫爱华的这句话颇有点“明知不可为而为之”的意思。在质疑声中，7月7日山东卫视推出了该台第一个大型音乐选秀节目《天籁之声》，“品牌节目打造是山东卫视坚定不移的战略”。
就区位优势而言，山东卫视背靠一个人口和经济大省，突破是有资本的。然而突围的机会在于如何完善平台体系和内修“追日”的耐力。这一点也适用于辽宁卫视、广西卫视、云南卫视等其他二三线卫视。 广西卫视今年也动作频频，以引入国外模式的方式，结合本地素有传统的民歌节，推出新民歌选秀《一声所爱·大地飞歌》。从内容角度看，江西卫视的《中国红歌会》、四川卫视的《中国藏歌会》也属于细分类，但两者的窄众定位势必会在市场表现上有所局限。
都是唱，调不同
“今年是选秀细分的拐点。”易骅说。
乍看之下，是选秀未死；从细处体会，选秀已发生质变。往年在人们眼中乏善可陳的选秀节目，在今年多了一些细节上的差异。
《中国好声音》里评委坐的四把座椅颇为抢镜，从英国空运而来，每把造价80万——“椅子并非仅仅是椅子，它代表了我们在细节上追求完美。”陈伟表示。
在“椅子”上做文章的不只浙江卫视一家。
“椅子”作为一种舞台效果，呈现的是“盲听”“盲选”的理念。它既是宣传的噱头，又是节目规则的一部分。《天籁之声》和《一声所爱·大地飞歌》也采用了转椅的形式，但《一声所爱·大地飞歌》的“转椅”更大，每一个都要承载一百多位观众评委。《声动亚洲》的“椅子”豪华，突出导师的BOSS气场，《完美声音》则直接把评委的椅子放到了“隔离间”。
除了椅子的不同，今年此类节目在内核上大致可分为“选”和“秀”两类。
以“选”为要义者，有《天籁之声》《完美声音》《激情唱响》《花儿朵朵》《一声所爱·大地飞歌》，这些节目是传统的选秀，找到选手、包装选手、打造选手是其产业思路。“但大部分电视台尚未有足够的资源和能力运作后续的艺人产业。”中国传媒大学教授袁方表示。
而以“秀”为要义的《中国好声音》《声动亚洲》甚至不需要选秀牌照，在这些节目中，选手、评委、舞美、灯光、乐队等都是节目架构的一部分，其价值在于推高节目热度，打造基于节目合作的商业模式。“重评委、轻选手，其价值体现在于平台，而非选手。”袁方表示。
电视话题“微博大号”舞美师曾就《天籁之声》与《中国好声音》商业价值进行对比，他认为，《中国好声音》是一个只关注音乐实力以及选手情感故事的音乐类综艺节目，不会关注选手的艺人潜质、商业价值以及更多选手包装。“无论这个节目有多火，选手实力有多强，离开了这个舞台，选手的商业价值也基本就没有了。”而《天籁之声》等选秀节目就是造星，观众的诉求明确，通过一场场PK，看草根被包装成明星的过程。
模式热
今年是模式节目、季播节目大行其道的一年。以暑期这10档音乐节目而言，均为季播节目，其中有4档是正版引进的模式节目。
在各台的节目创新战略上，随着知识产权保护意识的增强，引进模式节目已经成为一种接受度颇高的节目研发路径。东方卫视、浙江卫视都获益于模式节目的正版引入，即使以原创为主力的湖南卫视和江苏卫视，也有部分引入或接触模式节目。二三线卫视由于本身制作力量有限，对于模式节目的倚重要多一些。
但问题是“引进的不少，成功的不多”。易骅分析个中原因：模式节目本身是否成功；是否做到合理本土化；拒绝表面山寨。此外，“一定要考虑与平台定位的契合度”。
“目前，模式市场升温，但价格浮动还在可接受的范围内。相比制作费，模式版权费相对低廉。”安徽卫视某节目制片人认为，将来卫视对模式节目的引入将以大中型、季播节目为主，而小型节目则以原创开发为主。
对于模式节目还有另外一种解读。袁方就认为模式节目形式大于内容，更多是一种噱头，利于节目在网络上的“二次传播”。无独有偶，天津卫视副总监王屹也表示：“模式引进大家都在做，现在是个噱头，更多是广告指挥棒的控制。”
各台对季播节目的开发也更加上心。除了《声动亚洲》，东方卫视在暑期还推出了《顶级厨师》季播类模式节目。10月份，《中国达人秀》第四季也将开播。
浙江卫视副总监、节目中心主任杜昉介绍，具有自主研发版权的《中国梦想秀》第四季将于10月份开始接档《中国好声音》。此外，浙江卫视正在筹划开辟第三档“中国系列”的励志季播节目“大片”，实践“顶层设计”理念。第四季度还将推出两档偏财经类的脱口秀和谈话节目。
明年会怎样
“《中国好声音》不是选秀，导师的责任从评判变为带动，更像是一次‘研究生考试’，惟一的门槛就是好声音。”杜昉表示。
也许是前些年选秀“误入魔道”，也许是基于“盲”的概念，今年这些节目普遍以“回归音乐本质”为传播价值观。但实际上，真正的“研究生考试”应该是“青歌赛”（CCTV青年歌手电视大奖赛）。这个绝对的“学院派选秀”已历时30年，2012年本该举办第15届，却宣布暂停举行。原因众说纷纭，有广告缺位论，有人才不足论，也有炒作嫌疑论，还有内部经济问题论。日前，资深媒体人范炜发布博客称，央视文艺部导演王宪生对此事的回应为“内部机制”。
“青歌赛”的没落始于2006年，那一段秀场岁月完全被湖南卫视的“超女”“快男”所占据，也从那一年起，青歌赛的评委便纷纷流向江西卫视《中国红歌会》，如阎肃、牟玄甫、滕矢初、吴碧霞等人，今年更有一些曾经的青歌赛选手走上红歌会的舞台。《中国红歌会》似是接过了“青歌赛”的棒，从草根走向学院派。
“2013年选秀必死。”陈晓冬表示，今年十多档同质节目扎堆，性价比大打折扣。此外，即使对《中国好声音》，业界专家也持保留意见，“就看能否火过今年。”
2013年还有选秀吗？当前的电视综艺市场，往往让人看得透，却猜不中。从“青歌赛”到“超女”“快男”，从《中国达人秀》到《中国好声音》，荧屏最基本的娱乐形式经历着从“选秀”到“秀选”的轮回与蜕变。只能说，道虽未变，而万物已重生。
今夏暑期的荧屏之战，是“声音”之战，也是省级卫视的品牌之战。
“中国电视已经走入综艺大片时代。”浙江卫视总监夏陈安表示。
从6月到8月，不完全统计共有10档音乐选秀及歌唱类大型节目轰炸荧屏。后来居上的浙江卫视《中国好声音》领跑音乐类大型节目，让一度乏力的音乐秀场再次引发关注。东方卫视《声动亚洲》也不甘人后。
力求突圍的二三线卫视发力暑期秀场，深圳卫视《清唱团 》、山东卫视《天籁之声》、云南卫视《完美声音》、辽宁卫视《激情唱响》、青海卫视《花儿朵朵》、广西卫视《一声所爱·大地飞歌》以及江西卫视《中国红歌会》、四川卫视《中国藏歌会》也早早划定暑假档期。
今年歌唱类大型节目扎堆，人们或有太多不解：秀场疲软，审美疲劳，创意撞车，盲选雷同，为什么还要继续？
看似盲目的跟风背后隐藏着理性的市场对决。“选秀节目对一个电视台来说，是创意、协调、营销、执行力、财力等各方面综合能力的考验，兵团作战比单一节目更能看出一个卫视的综合实力。”山东卫视的一位副总监表示。
选择什么样的战场，就得选择什么样的枪。选择什么样的内容战略，视乎选择什么样的频道定位。
暑期，有着比日常更多的观众，更大的市场，更多的广告。若在这个市场“失声”，就有可能在接下来很长一段时间“噤声”。同时本年度电视广告不景气，优势资源会更加集中，为了拉动收视，提升平台价值，暑期各大卫视的编排运作、资本运作、媒体运作、资源的运作无不向这些“综艺大片”倾斜。
“唱”的驱动力
10档节目背后的动机各有不同。有些一开始有点随行就市，受商业驱动的味道，如浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《声动亚洲》、深圳卫视《清唱团》；有些则是义无反顾，属于战略层面的尝试，像山东卫视的《天籁之声》、云南卫视的《完美声音》、辽宁卫视的《激情唱响》、广西卫视《一声所爱·大地飞歌》等；还有江西卫视《中国红歌会》和四川卫视《中国藏歌会》。
“今年是卫视市场动荡的一年。从单极突进到多轮驱动，市场进入新一轮的调整期和洗牌期。”闫爱华表示。
无论是“双限令”提供的新游戏规则，还是市场“马太效应”的驱策，都迫使各电视台重新思考生存空间和发展方式。尽管电视剧的收视效应和综艺节目的品牌效应对电视台来说都很重要，但一两档叫好又叫座的大型节目，对于调整频道编播策略，奠定“江湖地位”变得越来越重要。
“超女”“快男”曾成就湖南卫视，《非诚勿扰》成就了江苏卫视，《中国达人秀》成就了东方卫视，如今《中国好声音》以收视破3%的纪录又成就了浙江卫视的大台之梦。
“真正有底气说自己是一流卫视是在《中国梦想秀》和《中国好声音》之后。” 浙江卫视副总监麻宝洲表示。
年初，大家还在猜想，浙江卫视《非同凡响》能否拿到批文，结果5月份入场开录的却是《中国好声音》。7月13日，这个日子不早不晚，但浙江卫视却因《中国好声音》一夜爆红，“《中国好声音》的广告翻了5倍”。收视上，从第一期的1.5%到第三期的3.093%，《中国好声音》的标杆性盖过了浙江卫视其他常规节目，甚至热门电视剧。
浙江卫视对《中国好声音》的打造采取的是“资源集中制”。
“我们是多媒体、全平台捆绑式深度合作。”浙江卫视节目中心副主任陈伟对记者表示，浙江卫视为《中国好声音》搭建的是一个全平台的商业架构，制作单位、合作单位，包括导师。只有深度整合资源，才能积极地调动各平台的价值。“比如我们与新浪的合作，并非是简单的通过微博推广，我们与新浪各个平台，如视频、看点直播、论坛等都是捆绑的。我们在腾讯上开通微信试唱、微信报名。新浪、腾讯、优酷也针对我们的节目提供展示方案和展示通道。每期节目播完，就能在网上看到精彩看点。”
陈伟还介绍了节目与中国移动在无线音乐下载领域的合作：“我们合作搭建无线音乐俱乐部，开通官网‘我爱歌’。届时会提供选手歌曲彩铃实时下载，打出排行榜，这个排行榜有可能会以某种形式加入到节目环节。也不排除导师从中获得收益的可能。”
《中国好声音》的出现，一方面抢占了大部分市场份额，同时也带热了相对沉寂的歌唱（选秀）市场。其他几个卫视的同类节目虽然没有突破收视大关，但相当的制作水准、强势力推，已经让这些节目成为具有相当影响力的大型节目。
“做不做选秀开始其实挺犹豫的，后来是因为客户对此类大型活动有定制意向。”据深圳卫视副总监、《清唱团》总制片人易骅介绍，深圳卫视最初引入《清唱团》的一个主要原因是出于客户需求，但在操作上，确定的一点是“不想流于同质”。
易骅团队从客户定位、平台特质、节目类型是否独特等方面考虑如何差异化，“《清唱团》是全人声无伴奏团队秀，特质在于‘人声的魅力’和‘团队精神’。”易骅表示，国内合唱基础不太好，做这个节目难度很大，“虽然比较小众，但从观众的反应来看，一旦看了一集，就会追看下去。”
东方卫视《中国达人秀》第四季要10月份才出场，所以《声动亚洲》就成为东方卫视暑期“主将”。此外，其在暑期还推出《顶级厨师》《如愚得水》等季播节目。“卫视的竞争不单是考验某一个节目，而是一个体系的实力。”东方卫视副总监徐晓艳表示。
“今后，排名前十名的卫视，与排名后十名的卫视，其生存方式和境况将完全不同。”湖南卫视制片人、青海卫视副总监陈晓冬表示，市场竞争的马太效应，势必让卫视出现两极分化。“当观众的遥控器习惯性地不再锁定你，要想扭转局面就非常困难了。”
“选秀是二线卫视冲击一线的必由之路。”闫爱华的这句话颇有点“明知不可为而为之”的意思。在质疑声中，7月7日山东卫视推出了该台第一个大型音乐选秀节目《天籁之声》，“品牌节目打造是山东卫视坚定不移的战略”。
就区位优势而言，山东卫视背靠一个人口和经济大省，突破是有资本的。然而突围的机会在于如何完善平台体系和内修“追日”的耐力。这一点也适用于辽宁卫视、广西卫视、云南卫视等其他二三线卫视。 广西卫视今年也动作频频，以引入国外模式的方式，结合本地素有传统的民歌节，推出新民歌选秀《一声所爱·大地飞歌》。从内容角度看，江西卫视的《中国红歌会》、四川卫视的《中国藏歌会》也属于细分类，但两者的窄众定位势必会在市场表现上有所局限。
都是唱，调不同
“今年是选秀细分的拐点。”易骅说。
乍看之下，是选秀未死；从细处体会，选秀已发生质变。往年在人们眼中乏善可陳的选秀节目，在今年多了一些细节上的差异。
《中国好声音》里评委坐的四把座椅颇为抢镜，从英国空运而来，每把造价80万——“椅子并非仅仅是椅子，它代表了我们在细节上追求完美。”陈伟表示。
在“椅子”上做文章的不只浙江卫视一家。
“椅子”作为一种舞台效果，呈现的是“盲听”“盲选”的理念。它既是宣传的噱头，又是节目规则的一部分。《天籁之声》和《一声所爱·大地飞歌》也采用了转椅的形式，但《一声所爱·大地飞歌》的“转椅”更大，每一个都要承载一百多位观众评委。《声动亚洲》的“椅子”豪华，突出导师的BOSS气场，《完美声音》则直接把评委的椅子放到了“隔离间”。
除了椅子的不同，今年此类节目在内核上大致可分为“选”和“秀”两类。
以“选”为要义者，有《天籁之声》《完美声音》《激情唱响》《花儿朵朵》《一声所爱·大地飞歌》，这些节目是传统的选秀，找到选手、包装选手、打造选手是其产业思路。“但大部分电视台尚未有足够的资源和能力运作后续的艺人产业。”中国传媒大学教授袁方表示。
而以“秀”为要义的《中国好声音》《声动亚洲》甚至不需要选秀牌照，在这些节目中，选手、评委、舞美、灯光、乐队等都是节目架构的一部分，其价值在于推高节目热度，打造基于节目合作的商业模式。“重评委、轻选手，其价值体现在于平台，而非选手。”袁方表示。
电视话题“微博大号”舞美师曾就《天籁之声》与《中国好声音》商业价值进行对比，他认为，《中国好声音》是一个只关注音乐实力以及选手情感故事的音乐类综艺节目，不会关注选手的艺人潜质、商业价值以及更多选手包装。“无论这个节目有多火，选手实力有多强，离开了这个舞台，选手的商业价值也基本就没有了。”而《天籁之声》等选秀节目就是造星，观众的诉求明确，通过一场场PK，看草根被包装成明星的过程。
模式热
今年是模式节目、季播节目大行其道的一年。以暑期这10档音乐节目而言，均为季播节目，其中有4档是正版引进的模式节目。
在各台的节目创新战略上，随着知识产权保护意识的增强，引进模式节目已经成为一种接受度颇高的节目研发路径。东方卫视、浙江卫视都获益于模式节目的正版引入，即使以原创为主力的湖南卫视和江苏卫视，也有部分引入或接触模式节目。二三线卫视由于本身制作力量有限，对于模式节目的倚重要多一些。
但问题是“引进的不少，成功的不多”。易骅分析个中原因：模式节目本身是否成功；是否做到合理本土化；拒绝表面山寨。此外，“一定要考虑与平台定位的契合度”。
“目前，模式市场升温，但价格浮动还在可接受的范围内。相比制作费，模式版权费相对低廉。”安徽卫视某节目制片人认为，将来卫视对模式节目的引入将以大中型、季播节目为主，而小型节目则以原创开发为主。
对于模式节目还有另外一种解读。袁方就认为模式节目形式大于内容，更多是一种噱头，利于节目在网络上的“二次传播”。无独有偶，天津卫视副总监王屹也表示：“模式引进大家都在做，现在是个噱头，更多是广告指挥棒的控制。”
各台对季播节目的开发也更加上心。除了《声动亚洲》，东方卫视在暑期还推出了《顶级厨师》季播类模式节目。10月份，《中国达人秀》第四季也将开播。
浙江卫视副总监、节目中心主任杜昉介绍，具有自主研发版权的《中国梦想秀》第四季将于10月份开始接档《中国好声音》。此外，浙江卫视正在筹划开辟第三档“中国系列”的励志季播节目“大片”，实践“顶层设计”理念。第四季度还将推出两档偏财经类的脱口秀和谈话节目。
明年会怎样
“《中国好声音》不是选秀，导师的责任从评判变为带动，更像是一次‘研究生考试’，惟一的门槛就是好声音。”杜昉表示。
也许是前些年选秀“误入魔道”，也许是基于“盲”的概念，今年这些节目普遍以“回归音乐本质”为传播价值观。但实际上，真正的“研究生考试”应该是“青歌赛”（CCTV青年歌手电视大奖赛）。这个绝对的“学院派选秀”已历时30年，2012年本该举办第15届，却宣布暂停举行。原因众说纷纭，有广告缺位论，有人才不足论，也有炒作嫌疑论，还有内部经济问题论。日前，资深媒体人范炜发布博客称，央视文艺部导演王宪生对此事的回应为“内部机制”。
“青歌赛”的没落始于2006年，那一段秀场岁月完全被湖南卫视的“超女”“快男”所占据，也从那一年起，青歌赛的评委便纷纷流向江西卫视《中国红歌会》，如阎肃、牟玄甫、滕矢初、吴碧霞等人，今年更有一些曾经的青歌赛选手走上红歌会的舞台。《中国红歌会》似是接过了“青歌赛”的棒，从草根走向学院派。
“2013年选秀必死。”陈晓冬表示，今年十多档同质节目扎堆，性价比大打折扣。此外，即使对《中国好声音》，业界专家也持保留意见，“就看能否火过今年。”
2013年还有选秀吗？当前的电视综艺市场，往往让人看得透，却猜不中。从“青歌赛”到“超女”“快男”，从《中国达人秀》到《中国好声音》，荧屏最基本的娱乐形式经历着从“选秀”到“秀选”的轮回与蜕变。只能说，道虽未变，而万物已重生。