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摘要：随着社会的发展，人们对广告的需求日益增加，广告已经进入了我们的生活。“我认为我有自由意志。但总有一天你会认出超市货架上的广告产品，然后买下它们。”本文将主要介绍新媒体动态广告现状，并对新媒体动态广告的发展营销策略进行探讨。
关键词：新媒体动态广告 新媒体 动态广告发展
一、引言
与报刊、广播、电视等传统媒体相比，新媒体是随着社会的进步，利用现代化移动互联网等现代媒体平台进行宣传推广的运营工具。从信息传播方式来看，新媒体应该属于一个时代的范畴，因此，新媒体不是媒体的一种形式。随着新媒体的出现，新媒体动态广告的普遍应用得到了良好的传播效果。同时，新媒体的出现也为广告传播和营销带来了一定的发展机遇。新媒体动态广告可以利用新媒体平台展现出更多样化的形式，保证动态广告内容的上灵活和多样。
二、新媒体动态广告发展的现状
（一）新媒体动态广告的定位不准确
企业和产品推广的网站，它是动态广告的主要发布平台，广告经营者、广告发布者和广告主，三者集合成一个群体。网络连接着各种信息，人们可随意在网络上发表自己的意见看法，使用个人的力量可以成为网络广告的“出版商”，所以现代新媒体动态广告需要在广告的前提下给出定位。
（二）新媒体动态广告网络的自主性
网络只会朝着两个方向发展，一种是积极发展，网络将包含更多的信息，人们可查找的信息更多，更准确；第二种是消极发展，网络自主性导致各种网站、各种信息干扰的出现，如在新媒体动态广告中除主题外，另外弹出其他小广告，这类小广告具有一定的干扰性。所以，一些计算机软件开发人员开发出网络广告弹出程序防止垃圾广告释放，同时必须采取有效措施来规范网络广告运营商。
（三）新媒体动态广告中存在的虚假和欺诈现象
根据调查显示，用户对网络广告的评价表明新媒体动态广告最大的缺点是可信度低，这使得人们普遍不信任网络广告。这是当前网络广告亟待解决的问题。在线广告、虚假或欺骗性的信息动态现象的出现主要是由于针对新媒体的相关法律和制度并未健全，因此，相关部门也需要加强新媒体广告的法律法规建设，如果发现虚假或欺骗性的信息，可以快速找到信息来源，按照相关规定严厉打击，有效杜绝这种虚假信息的传播。
（四）新媒体动态广告中不正当竞争现象普遍
新媒体动态广告领域存在着广泛的不公平竞争现象。例如部分广告代理商利用框架内的链接划分网页的窗口，并在自己的网站上显示他人的网站内容。访问者点击该链接时，其他网站内容将被显示出来，导致浏览者的个人信息泄露。另外，一些广告代理商将网站复制成其他网站的内容和版面，混淆访客的视线，这都是典型的不正当竞争行为。
三、新媒体动态广告的营销策略
（一）叙事营销策略
同传统媒体相比，新媒体与多媒体互相影响、互相作用，但传统媒体的叙事模式仍有可应用的空间和效率。由于微胶片广告通过手机和电脑在网上播放，打破了观众在时间和地理位置等因素上的阻碍，所以任何地方、任何时间都可以在网上播放。
例如央视曾播放过这样一则广告：老人在家做了一桌子的菜，结果孩子打电话说不回家过年了，孙子孙女也是匆忙地说了“新年快乐”就挂了电话。视频中老人盯着挂了的电话，说着“忙，忙，都忙，忙点儿好啊”。广告的结尾是老人孤独的背影消失在画面中。该广告触动了众多网友的内心，引起了大家的关注。“空巢老人”在这部广告的影响下，慢慢地为大众所关注。根据这种感情共鸣的叙事方式，新媒体的动态广告从一般的认知记忆转移到各自的心理记忆。信息互动与整合可以满足大众一般的心理需求，重视人与人之间的心理沟通，并能更好地达到营销目的。
（二）饥饿营销策略
饥饿营销策略主要用于商品和服务的促销。它是指产品供应商利用低收入、有目的的供需調整，从而产生商品销售供应短缺的情况。饥饿营销应用产品和服务需要基于产品本身，它必须确保产品或服务能够吸引足够的消费者，然后通过饥饿营销，增加产品的附加值，提高其公众形象，刺激购买欲，为未来的产品销售奠定基础。以小米手机为例，通过促进手机的售后打下了足够好的基础。同时，通过官方网站、BBS、微博等强化普及，以优惠的价格及良好的效果培育忠实的“粉丝”，然后进行有限的销售，提高商品需求的热度。
四、结语
总之，新媒体广告处于更多样化的时代。与此同时，广告的传播速度和传播渠道同传统的媒体广告相比，也具有强有力的优势，但如果这些优势不能得到有效利用，则只会成为新媒体发展道路上的缺点。新媒体的发展作用于现代动态广告的发展，动态广告的发展也影响着新媒体的发展。所以，新媒体必须重视广告传播方式和营销的改良，发挥出更大的作用。
参考文献：
[1]牛青瑞.新媒体下微电影广告营销策略研究[J].新闻研究导刊，2016（17）.
[2]边微，房雪.新媒体时代社会化营销策略的创新应用[J].黑龙江科学，2016（13）.
[3]孙熠.新媒体时代品牌营销的传播策略[J].新媒体研究，2017（03）.
[4]杨显，谢明荣.新媒体时代网络广告整合营销策略研究[J].中国报业，2017（02）.
（作者简介：文梅，女，四川轻化工大学本科在读，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘冬杨）
关键词：新媒体动态广告 新媒体 动态广告发展
一、引言
与报刊、广播、电视等传统媒体相比，新媒体是随着社会的进步，利用现代化移动互联网等现代媒体平台进行宣传推广的运营工具。从信息传播方式来看，新媒体应该属于一个时代的范畴，因此，新媒体不是媒体的一种形式。随着新媒体的出现，新媒体动态广告的普遍应用得到了良好的传播效果。同时，新媒体的出现也为广告传播和营销带来了一定的发展机遇。新媒体动态广告可以利用新媒体平台展现出更多样化的形式，保证动态广告内容的上灵活和多样。
二、新媒体动态广告发展的现状
（一）新媒体动态广告的定位不准确
企业和产品推广的网站，它是动态广告的主要发布平台，广告经营者、广告发布者和广告主，三者集合成一个群体。网络连接着各种信息，人们可随意在网络上发表自己的意见看法，使用个人的力量可以成为网络广告的“出版商”，所以现代新媒体动态广告需要在广告的前提下给出定位。
（二）新媒体动态广告网络的自主性
网络只会朝着两个方向发展，一种是积极发展，网络将包含更多的信息，人们可查找的信息更多，更准确；第二种是消极发展，网络自主性导致各种网站、各种信息干扰的出现，如在新媒体动态广告中除主题外，另外弹出其他小广告，这类小广告具有一定的干扰性。所以，一些计算机软件开发人员开发出网络广告弹出程序防止垃圾广告释放，同时必须采取有效措施来规范网络广告运营商。
（三）新媒体动态广告中存在的虚假和欺诈现象
根据调查显示，用户对网络广告的评价表明新媒体动态广告最大的缺点是可信度低，这使得人们普遍不信任网络广告。这是当前网络广告亟待解决的问题。在线广告、虚假或欺骗性的信息动态现象的出现主要是由于针对新媒体的相关法律和制度并未健全，因此，相关部门也需要加强新媒体广告的法律法规建设，如果发现虚假或欺骗性的信息，可以快速找到信息来源，按照相关规定严厉打击，有效杜绝这种虚假信息的传播。
（四）新媒体动态广告中不正当竞争现象普遍
新媒体动态广告领域存在着广泛的不公平竞争现象。例如部分广告代理商利用框架内的链接划分网页的窗口，并在自己的网站上显示他人的网站内容。访问者点击该链接时，其他网站内容将被显示出来，导致浏览者的个人信息泄露。另外，一些广告代理商将网站复制成其他网站的内容和版面，混淆访客的视线，这都是典型的不正当竞争行为。
三、新媒体动态广告的营销策略
（一）叙事营销策略
同传统媒体相比，新媒体与多媒体互相影响、互相作用，但传统媒体的叙事模式仍有可应用的空间和效率。由于微胶片广告通过手机和电脑在网上播放，打破了观众在时间和地理位置等因素上的阻碍，所以任何地方、任何时间都可以在网上播放。
例如央视曾播放过这样一则广告：老人在家做了一桌子的菜，结果孩子打电话说不回家过年了，孙子孙女也是匆忙地说了“新年快乐”就挂了电话。视频中老人盯着挂了的电话，说着“忙，忙，都忙，忙点儿好啊”。广告的结尾是老人孤独的背影消失在画面中。该广告触动了众多网友的内心，引起了大家的关注。“空巢老人”在这部广告的影响下，慢慢地为大众所关注。根据这种感情共鸣的叙事方式，新媒体的动态广告从一般的认知记忆转移到各自的心理记忆。信息互动与整合可以满足大众一般的心理需求，重视人与人之间的心理沟通，并能更好地达到营销目的。
（二）饥饿营销策略
饥饿营销策略主要用于商品和服务的促销。它是指产品供应商利用低收入、有目的的供需調整，从而产生商品销售供应短缺的情况。饥饿营销应用产品和服务需要基于产品本身，它必须确保产品或服务能够吸引足够的消费者，然后通过饥饿营销，增加产品的附加值，提高其公众形象，刺激购买欲，为未来的产品销售奠定基础。以小米手机为例，通过促进手机的售后打下了足够好的基础。同时，通过官方网站、BBS、微博等强化普及，以优惠的价格及良好的效果培育忠实的“粉丝”，然后进行有限的销售，提高商品需求的热度。
四、结语
总之，新媒体广告处于更多样化的时代。与此同时，广告的传播速度和传播渠道同传统的媒体广告相比，也具有强有力的优势，但如果这些优势不能得到有效利用，则只会成为新媒体发展道路上的缺点。新媒体的发展作用于现代动态广告的发展，动态广告的发展也影响着新媒体的发展。所以，新媒体必须重视广告传播方式和营销的改良，发挥出更大的作用。
参考文献：
[1]牛青瑞.新媒体下微电影广告营销策略研究[J].新闻研究导刊，2016（17）.
[2]边微，房雪.新媒体时代社会化营销策略的创新应用[J].黑龙江科学，2016（13）.
[3]孙熠.新媒体时代品牌营销的传播策略[J].新媒体研究，2017（03）.
[4]杨显，谢明荣.新媒体时代网络广告整合营销策略研究[J].中国报业，2017（02）.
（作者简介：文梅，女，四川轻化工大学本科在读，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘冬杨）