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摘要：近年来我国城市经济的发展，带动了商业街的繁荣，商业街建筑与普通建筑设计不同，其需充分考虑人文环境、生态因素、商业氛围等诸多因素，真正营造一个良好的商业活动空间。本文主要从商业氛围的营造角度出发，对商业街建筑外观设计展开分析，并展开相应的案例论述，切实为消费者提供一种美好的消费体验。
关键词：商业街建筑；外观设计；商业氛围；案例分析
1、引言
随着现代社会的进步、城市的发展，人们的生活需求越加多样化，商业街集城市购物、娱乐、休闲、餐饮于一体，是满足人们休闲娱乐需求的重要场所，其在一定程度上代表了一个城市的发展水平，也是最能体现城市特色的。对此，必须从多方面综合考虑，精心开展商业街建筑外观设计，不仅要独具特色、体现城市文化内涵，也要重视商业氛围的营造，切实保证其满足商业功能需求。
2、商业街建筑外观设计概述
随着城市经济的发展，全国各大城市商业街迅速建立起来，城市商业街是城市中商业活动集中的街道，由大量零售业、服务业商店作为主体，集中于一定的地区，构成有一定长度的街区。
商业街是城市形象的代表和名片，目前人们对商业街的要求越来越高，既要有良好的购物体验，也要有个性化的建筑外观，基于此不同的商业街应根据自身定位出发，落实好外观设计工作。基于商业街的基本功能需求，城市商业街建筑外观设计应重視商业氛围的营造问题，即：通过营造良好的购物环境，激发消费者的购买欲望，提供一个良好的消费体验。
3、商业街建筑外观设计中商业氛围的营造
3.1打造商业建筑独特立面形象，提高对人群吸引力
立面设计是建筑外观设计的核心所在，商业建筑的立面形象在很大程度上决定了其对人群的吸引力，同时其立面形象应与丰富多彩的商业活动相呼应。
（1）场所营造：商业建筑最为关键的是营造良好的步行环境，建筑界面连续，形成完整的商业场所，如：某商业街在建筑底层沿道路界面设置300m长、5m高的橱窗，完全通透开放，在细部尺度方面力求符合人在行进过程中的感官感受，并直接设有商场出入口，科学引导交通流向，引导良好的商业氛围。
（2）视觉重点：色彩可以称为是建筑的“衣服”，与人们的视觉感官联系紧密，如：商业街建筑可以深色为主调，给人以沉稳内敛之感，增强消费者的信任敢，同时在立面上可加入大块的浅色组合，增加视觉冲击，使建筑造型更为醒目。
（3）细部深化：商业街室外空间与气氛得营造，不仅受到建筑空间形态、立面的影响，也取决于其他得非监护组元素，如：室外餐饮座、花台、喷泉、灯具、指示牌以及铺地、栏杆等。若是想要提高商业街建筑的“友善度”，应深化此方面的设计，创造出宜人的亚空间。
3.2打造具有时代感的商业建筑外观，获得全新视觉效果
在商业街建筑设计中，应重视现代技术、现材料的应用，打造具有时代感的商业建筑。建筑外观设计时，基于传统立面设计的基础上，还应综合考虑建筑的灯光照明、广告、展示等，如：某置地广场项目外观设计时，超大型LED动态显示屏与建筑一体化设置，可提供大面积的动态影像，同时也不影响后部建筑物通风、采光，由此可获得全新的视觉效果；又如：某广场除了设计了动态广告、特殊灯光效果，还专门为表演促销等活动设计了新颖的可升降舞台，为建筑赋予了全新的外观界面和新颖的购物体验。
3.3商业街建筑外观多样组合，增强消费者购物兴趣
目前，随着商业街的逐渐发展，其功能涵盖范围越来越复合化、多样化，随着建筑外观设计的发展，其立面设计的风格受到来自社会、环境、文化、功能、技术、生态等多方面的影响，正朝着多元化的方向发展。
基于商业建筑各部分的功能差异，其空间大小、业态种类、动静要求等方面均有所不同，因此其外观也随之存在不同表现形式。商业街建筑外观整体风格的选择范围十分广阔，如：本土风格、欧美传统风格、东南亚风格以及现代风格等均可考虑，但是需强调的是一旦确定整体风格，则需再局部处理时设置一定的变化，切忌相邻单元间的重复、雷同，打造多元化的立面风格，构成多样化的立面组合，切实营造体验消费赖以产生的外部建筑空间环境。
4、案例分析
4.1工程概况
本文仅以某城市商务区商业街项目为例展开分析，此项目总面积为24800m2，定位复合商业街，提供休闲购物新概念，创造崭新的生活方式。此商业街分内街和外街，通过连廊的穿插、建筑体量的进退，营造了一个充满变化与活力的空间，引导来访者漫步其中，享受购物乐趣（图1）。
4.2建筑外观设计
本项目中建筑外观造型流畅、圆润，基于地块整体形象一致的原则下，设计了竖向多彩百叶杆件、块状金属与石材包裹幕墙，以一定的规律营造一个连续、通透的图案式外墙构件，其色彩缤纷、形式连续自由，充分体现了商业建筑自身性格特点，给人以新奇、独特的感受。
（1）竖向的多彩百叶杆件设计在玻璃幕墙外，按照一定模数间距覆盖在水平框架梁外，可遮挡阳光，也可通过倾斜角度、高度长短变化，给人以韵律感；（2）玻璃雨蓬设计较为独特，从形体上在首层形成内凹灰空间，再从内空间外墙出挑雨蓬，增加入口层次感、引导性；（3）本项目设计有全长300多米的休闲连廊，半有顶半半开敞，营造半室内半室外的空间效果，减小天气因素的影响，便于来访者进行各种休闲娱乐活动，整个空间高大、通透；（4）坡屋顶与平屋面的完美结合，使得顶层的室内空间感更强，平屋顶对经营的拓展和购物舒适性都提供了很好的便利性。
5、结语
综上所述，随着社会经济的发展，商业街已经成为日常生活的重要组成部分，商业街外观形象好，消费者也乐于前往。商业建筑外观设计及其商业氛围的营造是在商业建筑设计中需要考虑的因素，可通过个性化、多样化的立面设计以及灯光照明、表演、广告等各种元素的综合应用，更好的表达商业氛围，吸引人们的注意，使得城市商业街的建设更符合现代化的需求。
参考文献：
[1]李彦炳.商业街的建筑外观对商业氛围影响分析[J].建筑知识：学术刊，2014（2）：30-30.
[2]周志刚.试论如何在商业街建筑外观设计中营造商业氛围[J].中国住宅设施，2016（1）：94-96.
[3]闫芳.对民族地区商业街设计的思考——从成都锦里商业街到寻甸县塘子镇商业街的改造[J].美与时代：城市版，2015（6）：85-86.
作者简介：张孝春，女，1982年，湖南安乡，工程师，工作方向：复合商业街设计。
关键词：商业街建筑；外观设计；商业氛围；案例分析
1、引言
随着现代社会的进步、城市的发展，人们的生活需求越加多样化，商业街集城市购物、娱乐、休闲、餐饮于一体，是满足人们休闲娱乐需求的重要场所，其在一定程度上代表了一个城市的发展水平，也是最能体现城市特色的。对此，必须从多方面综合考虑，精心开展商业街建筑外观设计，不仅要独具特色、体现城市文化内涵，也要重视商业氛围的营造，切实保证其满足商业功能需求。
2、商业街建筑外观设计概述
随着城市经济的发展，全国各大城市商业街迅速建立起来，城市商业街是城市中商业活动集中的街道，由大量零售业、服务业商店作为主体，集中于一定的地区，构成有一定长度的街区。
商业街是城市形象的代表和名片，目前人们对商业街的要求越来越高，既要有良好的购物体验，也要有个性化的建筑外观，基于此不同的商业街应根据自身定位出发，落实好外观设计工作。基于商业街的基本功能需求，城市商业街建筑外观设计应重視商业氛围的营造问题，即：通过营造良好的购物环境，激发消费者的购买欲望，提供一个良好的消费体验。
3、商业街建筑外观设计中商业氛围的营造
3.1打造商业建筑独特立面形象，提高对人群吸引力
立面设计是建筑外观设计的核心所在，商业建筑的立面形象在很大程度上决定了其对人群的吸引力，同时其立面形象应与丰富多彩的商业活动相呼应。
（1）场所营造：商业建筑最为关键的是营造良好的步行环境，建筑界面连续，形成完整的商业场所，如：某商业街在建筑底层沿道路界面设置300m长、5m高的橱窗，完全通透开放，在细部尺度方面力求符合人在行进过程中的感官感受，并直接设有商场出入口，科学引导交通流向，引导良好的商业氛围。
（2）视觉重点：色彩可以称为是建筑的“衣服”，与人们的视觉感官联系紧密，如：商业街建筑可以深色为主调，给人以沉稳内敛之感，增强消费者的信任敢，同时在立面上可加入大块的浅色组合，增加视觉冲击，使建筑造型更为醒目。
（3）细部深化：商业街室外空间与气氛得营造，不仅受到建筑空间形态、立面的影响，也取决于其他得非监护组元素，如：室外餐饮座、花台、喷泉、灯具、指示牌以及铺地、栏杆等。若是想要提高商业街建筑的“友善度”，应深化此方面的设计，创造出宜人的亚空间。
3.2打造具有时代感的商业建筑外观，获得全新视觉效果
在商业街建筑设计中，应重视现代技术、现材料的应用，打造具有时代感的商业建筑。建筑外观设计时，基于传统立面设计的基础上，还应综合考虑建筑的灯光照明、广告、展示等，如：某置地广场项目外观设计时，超大型LED动态显示屏与建筑一体化设置，可提供大面积的动态影像，同时也不影响后部建筑物通风、采光，由此可获得全新的视觉效果；又如：某广场除了设计了动态广告、特殊灯光效果，还专门为表演促销等活动设计了新颖的可升降舞台，为建筑赋予了全新的外观界面和新颖的购物体验。
3.3商业街建筑外观多样组合，增强消费者购物兴趣
目前，随着商业街的逐渐发展，其功能涵盖范围越来越复合化、多样化，随着建筑外观设计的发展，其立面设计的风格受到来自社会、环境、文化、功能、技术、生态等多方面的影响，正朝着多元化的方向发展。
基于商业建筑各部分的功能差异，其空间大小、业态种类、动静要求等方面均有所不同，因此其外观也随之存在不同表现形式。商业街建筑外观整体风格的选择范围十分广阔，如：本土风格、欧美传统风格、东南亚风格以及现代风格等均可考虑，但是需强调的是一旦确定整体风格，则需再局部处理时设置一定的变化，切忌相邻单元间的重复、雷同，打造多元化的立面风格，构成多样化的立面组合，切实营造体验消费赖以产生的外部建筑空间环境。
4、案例分析
4.1工程概况
本文仅以某城市商务区商业街项目为例展开分析，此项目总面积为24800m2，定位复合商业街，提供休闲购物新概念，创造崭新的生活方式。此商业街分内街和外街，通过连廊的穿插、建筑体量的进退，营造了一个充满变化与活力的空间，引导来访者漫步其中，享受购物乐趣（图1）。
4.2建筑外观设计
本项目中建筑外观造型流畅、圆润，基于地块整体形象一致的原则下，设计了竖向多彩百叶杆件、块状金属与石材包裹幕墙，以一定的规律营造一个连续、通透的图案式外墙构件，其色彩缤纷、形式连续自由，充分体现了商业建筑自身性格特点，给人以新奇、独特的感受。
（1）竖向的多彩百叶杆件设计在玻璃幕墙外，按照一定模数间距覆盖在水平框架梁外，可遮挡阳光，也可通过倾斜角度、高度长短变化，给人以韵律感；（2）玻璃雨蓬设计较为独特，从形体上在首层形成内凹灰空间，再从内空间外墙出挑雨蓬，增加入口层次感、引导性；（3）本项目设计有全长300多米的休闲连廊，半有顶半半开敞，营造半室内半室外的空间效果，减小天气因素的影响，便于来访者进行各种休闲娱乐活动，整个空间高大、通透；（4）坡屋顶与平屋面的完美结合，使得顶层的室内空间感更强，平屋顶对经营的拓展和购物舒适性都提供了很好的便利性。
5、结语
综上所述，随着社会经济的发展，商业街已经成为日常生活的重要组成部分，商业街外观形象好，消费者也乐于前往。商业建筑外观设计及其商业氛围的营造是在商业建筑设计中需要考虑的因素，可通过个性化、多样化的立面设计以及灯光照明、表演、广告等各种元素的综合应用，更好的表达商业氛围，吸引人们的注意，使得城市商业街的建设更符合现代化的需求。
参考文献：
[1]李彦炳.商业街的建筑外观对商业氛围影响分析[J].建筑知识：学术刊，2014（2）：30-30.
[2]周志刚.试论如何在商业街建筑外观设计中营造商业氛围[J].中国住宅设施，2016（1）：94-96.
[3]闫芳.对民族地区商业街设计的思考——从成都锦里商业街到寻甸县塘子镇商业街的改造[J].美与时代：城市版，2015（6）：85-86.
作者简介：张孝春，女，1982年，湖南安乡，工程师，工作方向：复合商业街设计。