论文部分内容阅读
新媒体时代的到来,对传统电视媒体的生存与发展提出了更高的要求。从新媒体的技术特征看,主要以互动性、网络化、数字化等为特点,尽管在一定程度上冲击着传统电视媒体的生存与发展,但这种新媒体环境所带来的环境优势、技术优势等也成为传统电视媒体可借鉴的主要内容。本文对传统电视媒体广告在新媒体时代下面临的机遇与挑战进行分析,同时立足于新媒体环境下传统电视媒体广告的价值优势表现,探索提升传统电视媒体广告价值的路径。