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海报兼有图像、颜色和文字，是典型的多模态语篇。 本文运用 Kress&Van Leeuwen 的视觉语法理论为框架 ，通过对《捉妖记》戛纳版海报进行分析来阐释海报如何通过图像、文字、布局、色彩实现再现意义、互动意义和语篇意义的建构，达到吸引观众，刺激票房的目的。
1. 电影海报的多模态语篇内涵分析
随着信息工业的飞速发展，人们获取信息的方式呈现越来越多模态特征。模态是指人类通过感官 （ 如听觉 、 视觉等） 跟外部环境 （ 如人 、动物等） 之间的互动方式 。用单个感官进行互动是单模态， 用两个的叫双模态， 三个或三个以上的叫多模态 。（顾曰国，2007）
电影海报作为电影信息的载体，海报设计者将图像、色彩、亮度、文字和尺寸等有限的视觉元素进行巧妙组合，将电影的人物角色关系、作品整体艺术风格、主题思想、精神内涵等信息传递给观众，因此电影海报是较为典型的多模态语篇 。
2. 多模态话语分析理论的概述
20 世纪 50 年代美国语言学家 Harris 提出“话语分析” 这一概念. 20 世纪 90 年代以来， 研究者们以 Hallidy 系统功能语言学为基础， 将语篇分析的研究范围扩展到除文字以外的其它领域。Halliday 认为语言系统具有概念功能 、人际功能和语篇功能 。Kress & Leeuwen 认为， 图像中的符号不仅反映客观世界和主观世界发生的各种事件， 而且可以表达多种人际关系。 同时，视觉符号内部也是一个有机的整体。Kress & Leeuwen 将语言三大元功能应用到语言之外的视觉图像中 ， 并以此为基础提出了以“再现意义”“互动意义 ”和“构图意义 ”为核心内容的视觉语法框架理论。（Kress & Leeuwen，2006）
3. 电影海报《 捉妖记 》的多模态话语分析
《捉妖记》由许诚毅执导，白百何、井柏然、钟汉良主演，集合多位中国当红明星联合演出的一部奇幻电影。影片于 2015 年 7 月 16 日在中国内地公映。首映的票房为 450 万，上映数日后成为首部票房冲破 20 亿的华语电影。影片画面唯美、以情动人、萌点十足、制作精良。全剧以小妖王为主线，一一展现人妖的情感交错，天荫与小岚共同对抗邪恶巨妖及天荫与小岚的爱情故事。
2015 年 5 月，《捉妖记》电影海报戛纳版首发。此版海报由图像和文字共同组成，以中国传统的泼墨画的主体色调，画风独具东方古风特色。本文通过具体分析此版海报的再现意义、 互动意义和构图意义，解读此版电影海报所传达的构念，使读者理解这部电影的主题和真正内涵。
3.1再现意义
再现意义图像中的符号模态都可以再现客观事物与其客观环境的关系，可分为叙事再现和概念再现两种模式（Kress& VanLeeuwen，2006）。 叙事再现强调图像展现的即时内容，以及海报设计者和读者或图像呈现事物之间的关系。通过目光的延伸 、 手指的指向等矢量产生互动。 概念再现则通过类型 、 结构和意义来再现参与者 。此外概念再现并无矢量的运用。
《捉妖记》 海报构图以发出矢量的参与者为主，属于叙事再现。海报根据色彩明暗分为中心和边缘两部分，中心墨色重。海报中的两个参与者居于整个海报中心最突出的位置，两者目光无交流，但两者躯体相交，产生互动，构成矢量，这个矢量吸引了观众的注意力，体型庞大的巨妖与身形瘦弱的小岚在力量上形成强烈的对比;而巨妖的气势汹汹与小岚的气定神闲形成动与静的强烈反差。海报边缘颜色浅，色彩饱和度和明度较低，巨妖前后是青山碧水，告诉观众人妖大战发生的地点， 同时也透露出两者相互对峙又和谐共存的微妙关系，体现两种不同世界的物种之间的矛盾与融合。
3.2互动意义
互动意义讨论的是图像的制作者、 图像所参与者和图像观看者三者之间的关系，以及图像观看者对图像所展现的世界的主客观态度。互动意义由接触、 社会距离、 态度和情态四个原则体现。（王红阳，2007）
（1）接触
接触是指图像的参与者与图像的观看者通过目光建立起的一种想象的人际关系（袁艳艳，张德禄;2012） 。如果参与者直视观看者， 它就是“索取 ” 类图像;反之，就是“提供 ” 类图像 。此版海报中小岚背对观看者，目视远方群山，似有心怀悲悯、俯瞰天下芸芸众生之意;属于提供类图像，巨妖左眼注视远山，目光阴冷，传达顺我者昌，逆我者亡的汹汹气势。也属于“提供”图像。
（2）社会距离
图像的镜头取景框架大小决定着图像中参与者和观看者之间关系的远近。（ Kress&VanLeeuwen，2006） 社会距离的远近如同拍照，脸部或头部特写的为亲近距离;看得见头部和肩部的证件照为个人近距离;半身照为个人远距离;全身照为社会近距离; 全景照则为社会远距离;海报中的小岚和巨妖可见全貌且有空间环绕属于社会远距离。这种社会远距离的设计表明参与者与观众社会距离最大，旨在对人妖大战的战争场面进行全面的呈现 。
（3）态度
海报设计者通常选择不同的视角去描述图像中参与者所持的态度，进而传达不同的情感。视角分为水平视角和垂直视角两种。海报中对于巨妖的处理采用了水平侧视的角度，说明巨妖和观看者所处的世界完全不同，突出电影的奇幻特色，引发观看者观看电影的兴趣。
（4）情态
情态指我们对关注的世界所做出的陈述的真实度或可信度。情态被归纳为高、 中、 低三类（李战子，2003）：根据图像色彩的饱和程度高低可依次分为高感官情态、中感官情态和低感官情态 （ 韦琴红，2008 ）。《捉妖记》海报运用中国水墨画技法，着墨中间强，周围弱;左弱右强，色彩饱和度和纯度较高，色彩协调度较高，细节再现较高，无光影照明，属于高感官情态图像，图像情态值很高。 3.3构图意义
构图意义是指文字与图像如何通过整合原则或者图文关系来构建一个完整的语篇整体。构图意义通过信息值、 取景和显著性三种元素体现。从左到右的构图元素，意味着从已知信息到新信息的过渡;从上至下的构图元素，意味着从理想信息到真实信息的过渡。（朱永生，2007），构图元素在吸引观看者注意力时的程度有别，便构成了显著性的差异，可从图像构图元素被放置在前景或背景、相对尺寸、色调值的对比（或色彩）、鲜明度的不同等方面来分析。
海报中小岚和巨妖置于整个画面的中央， 占据主要位置，契合了电影要传达的主题。巨妖占据了海报绝大一部分面积，而小岚仅占据了海报中心一小部分面积，设计者从尺寸角度突出了巨妖的显著性。但小岚身着黑衣，色调值明显高于巨妖。小岚在上， 巨妖在下， 小岚处于全画面的中心。小岚和巨妖是整个图片所要体现的中心信息， 而巨妖是信息的起点。小岚是焦点，小岚虽然相对于巨妖来说弱小，但是小岚在图片中是被置于巨妖背上，图片的落脚点在小岚身上， 寓意人类必将战胜不可一世的巨妖。海报整个画面的颜色以黑、白色搭配为主，通过墨与空白版面的深浅对比，把画面纵向分割成多个层次，使二维的平面具有三度空间的效果，很容易将观看者带入人妖并存的世界。设计者运用 CG 技术制造出树的肌理效果，同绘画的形式构成天然的协调，把树的形态、水的流动和妖气的变幻凝固在海报上，对人妖大战的环境进行了很好的渲染。电影的主题 Monster Hunt 位于海报的左上部，字体最大，显著度明显高于其它的信息。以草书的形式书写， 书写过程中运用虚实、急缓、大小、重轻、紧疏、曲直的手法，字母 M 似下垂的悬崖，字母 t 似匕首，字母 H 似同行的两个人，赋予影片的主题内涵，传递出紧张、肃杀的氛围，与电影的内容相辅相成，体现很高的信息值。汉字 “捉妖记”位于 monster hunt 的左下方，以红色为底色，被设计成印章的图形。设计者运用书法、绘画、印章的元素设计出具有中国传统水墨画特色的海报，体现很强烈的民族特色;A FILM BY RAMAN HUI 和 From the producer who brought you， Crouching the Tiger Hidden Dragon and hero， And the creator of Sherk 位于 Monster Hunt 的正下方，是借用素有“史莱克之父”之称的导演许诚毅和《卧虎藏龙》、《英雄》的制片人江志强在海外非凡的影响力来宣传影片，也是表明该片可期待值相当高 。coming this summer 位于海报的右下方， 介绍影片的上映时段。设计者运用图文并茂、别具一格的设计形式突出了电影是东方奇幻大片，制作阵容强大的特色。
4. 结语
《捉妖记》海报利用多种模态构建多模态语篇，准确传递电影的主题内容;运用中国传统泼墨画的主体色调，体现海报设计的品味时尚;将绘画、书法和印章等元素结合，彰显设计者的人文内涵;运用古风技法和 CG 技术传递视觉美感，激发观观影者的审美情趣;利用制片人和导演的知名度，促进影片的宣传力度。《捉妖记》海报将再现意义、互动意义和构图意义三者有机结合起来，完美地呈现出“电影广告”的效果。
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[1] 顾曰国. 多媒体、多模态学习剖析[J]. 外语电化教学，2007（ 04）.
[2] 李战子. 多模态话语的社会符号学分析[J]. 外语研究， 2003（05）.
[3] 王红阳. 多模态广告语篇的互动意义的构建[J]. 四川外语学院学报，2007（06）.
[4] 王秋丽.《摩纳哥王妃》电影海报的多模态话语分析[J]. 科教导刊，2015（01）.
[5] 张德禄. 多模态话语分析综合理论框架探索[J]. 中国外语， 2009（01）.
（作者单位：北京师范大学（珠海）附属高级中学）
1. 电影海报的多模态语篇内涵分析
随着信息工业的飞速发展，人们获取信息的方式呈现越来越多模态特征。模态是指人类通过感官 （ 如听觉 、 视觉等） 跟外部环境 （ 如人 、动物等） 之间的互动方式 。用单个感官进行互动是单模态， 用两个的叫双模态， 三个或三个以上的叫多模态 。（顾曰国，2007）
电影海报作为电影信息的载体，海报设计者将图像、色彩、亮度、文字和尺寸等有限的视觉元素进行巧妙组合，将电影的人物角色关系、作品整体艺术风格、主题思想、精神内涵等信息传递给观众，因此电影海报是较为典型的多模态语篇 。
2. 多模态话语分析理论的概述
20 世纪 50 年代美国语言学家 Harris 提出“话语分析” 这一概念. 20 世纪 90 年代以来， 研究者们以 Hallidy 系统功能语言学为基础， 将语篇分析的研究范围扩展到除文字以外的其它领域。Halliday 认为语言系统具有概念功能 、人际功能和语篇功能 。Kress & Leeuwen 认为， 图像中的符号不仅反映客观世界和主观世界发生的各种事件， 而且可以表达多种人际关系。 同时，视觉符号内部也是一个有机的整体。Kress & Leeuwen 将语言三大元功能应用到语言之外的视觉图像中 ， 并以此为基础提出了以“再现意义”“互动意义 ”和“构图意义 ”为核心内容的视觉语法框架理论。（Kress & Leeuwen，2006）
3. 电影海报《 捉妖记 》的多模态话语分析
《捉妖记》由许诚毅执导，白百何、井柏然、钟汉良主演，集合多位中国当红明星联合演出的一部奇幻电影。影片于 2015 年 7 月 16 日在中国内地公映。首映的票房为 450 万，上映数日后成为首部票房冲破 20 亿的华语电影。影片画面唯美、以情动人、萌点十足、制作精良。全剧以小妖王为主线，一一展现人妖的情感交错，天荫与小岚共同对抗邪恶巨妖及天荫与小岚的爱情故事。
2015 年 5 月，《捉妖记》电影海报戛纳版首发。此版海报由图像和文字共同组成，以中国传统的泼墨画的主体色调，画风独具东方古风特色。本文通过具体分析此版海报的再现意义、 互动意义和构图意义，解读此版电影海报所传达的构念，使读者理解这部电影的主题和真正内涵。
3.1再现意义
再现意义图像中的符号模态都可以再现客观事物与其客观环境的关系，可分为叙事再现和概念再现两种模式（Kress& VanLeeuwen，2006）。 叙事再现强调图像展现的即时内容，以及海报设计者和读者或图像呈现事物之间的关系。通过目光的延伸 、 手指的指向等矢量产生互动。 概念再现则通过类型 、 结构和意义来再现参与者 。此外概念再现并无矢量的运用。
《捉妖记》 海报构图以发出矢量的参与者为主，属于叙事再现。海报根据色彩明暗分为中心和边缘两部分，中心墨色重。海报中的两个参与者居于整个海报中心最突出的位置，两者目光无交流，但两者躯体相交，产生互动，构成矢量，这个矢量吸引了观众的注意力，体型庞大的巨妖与身形瘦弱的小岚在力量上形成强烈的对比;而巨妖的气势汹汹与小岚的气定神闲形成动与静的强烈反差。海报边缘颜色浅，色彩饱和度和明度较低，巨妖前后是青山碧水，告诉观众人妖大战发生的地点， 同时也透露出两者相互对峙又和谐共存的微妙关系，体现两种不同世界的物种之间的矛盾与融合。
3.2互动意义
互动意义讨论的是图像的制作者、 图像所参与者和图像观看者三者之间的关系，以及图像观看者对图像所展现的世界的主客观态度。互动意义由接触、 社会距离、 态度和情态四个原则体现。（王红阳，2007）
（1）接触
接触是指图像的参与者与图像的观看者通过目光建立起的一种想象的人际关系（袁艳艳，张德禄;2012） 。如果参与者直视观看者， 它就是“索取 ” 类图像;反之，就是“提供 ” 类图像 。此版海报中小岚背对观看者，目视远方群山，似有心怀悲悯、俯瞰天下芸芸众生之意;属于提供类图像，巨妖左眼注视远山，目光阴冷，传达顺我者昌，逆我者亡的汹汹气势。也属于“提供”图像。
（2）社会距离
图像的镜头取景框架大小决定着图像中参与者和观看者之间关系的远近。（ Kress&VanLeeuwen，2006） 社会距离的远近如同拍照，脸部或头部特写的为亲近距离;看得见头部和肩部的证件照为个人近距离;半身照为个人远距离;全身照为社会近距离; 全景照则为社会远距离;海报中的小岚和巨妖可见全貌且有空间环绕属于社会远距离。这种社会远距离的设计表明参与者与观众社会距离最大，旨在对人妖大战的战争场面进行全面的呈现 。
（3）态度
海报设计者通常选择不同的视角去描述图像中参与者所持的态度，进而传达不同的情感。视角分为水平视角和垂直视角两种。海报中对于巨妖的处理采用了水平侧视的角度，说明巨妖和观看者所处的世界完全不同，突出电影的奇幻特色，引发观看者观看电影的兴趣。
（4）情态
情态指我们对关注的世界所做出的陈述的真实度或可信度。情态被归纳为高、 中、 低三类（李战子，2003）：根据图像色彩的饱和程度高低可依次分为高感官情态、中感官情态和低感官情态 （ 韦琴红，2008 ）。《捉妖记》海报运用中国水墨画技法，着墨中间强，周围弱;左弱右强，色彩饱和度和纯度较高，色彩协调度较高，细节再现较高，无光影照明，属于高感官情态图像，图像情态值很高。 3.3构图意义
构图意义是指文字与图像如何通过整合原则或者图文关系来构建一个完整的语篇整体。构图意义通过信息值、 取景和显著性三种元素体现。从左到右的构图元素，意味着从已知信息到新信息的过渡;从上至下的构图元素，意味着从理想信息到真实信息的过渡。（朱永生，2007），构图元素在吸引观看者注意力时的程度有别，便构成了显著性的差异，可从图像构图元素被放置在前景或背景、相对尺寸、色调值的对比（或色彩）、鲜明度的不同等方面来分析。
海报中小岚和巨妖置于整个画面的中央， 占据主要位置，契合了电影要传达的主题。巨妖占据了海报绝大一部分面积，而小岚仅占据了海报中心一小部分面积，设计者从尺寸角度突出了巨妖的显著性。但小岚身着黑衣，色调值明显高于巨妖。小岚在上， 巨妖在下， 小岚处于全画面的中心。小岚和巨妖是整个图片所要体现的中心信息， 而巨妖是信息的起点。小岚是焦点，小岚虽然相对于巨妖来说弱小，但是小岚在图片中是被置于巨妖背上，图片的落脚点在小岚身上， 寓意人类必将战胜不可一世的巨妖。海报整个画面的颜色以黑、白色搭配为主，通过墨与空白版面的深浅对比，把画面纵向分割成多个层次，使二维的平面具有三度空间的效果，很容易将观看者带入人妖并存的世界。设计者运用 CG 技术制造出树的肌理效果，同绘画的形式构成天然的协调，把树的形态、水的流动和妖气的变幻凝固在海报上，对人妖大战的环境进行了很好的渲染。电影的主题 Monster Hunt 位于海报的左上部，字体最大，显著度明显高于其它的信息。以草书的形式书写， 书写过程中运用虚实、急缓、大小、重轻、紧疏、曲直的手法，字母 M 似下垂的悬崖，字母 t 似匕首，字母 H 似同行的两个人，赋予影片的主题内涵，传递出紧张、肃杀的氛围，与电影的内容相辅相成，体现很高的信息值。汉字 “捉妖记”位于 monster hunt 的左下方，以红色为底色，被设计成印章的图形。设计者运用书法、绘画、印章的元素设计出具有中国传统水墨画特色的海报，体现很强烈的民族特色;A FILM BY RAMAN HUI 和 From the producer who brought you， Crouching the Tiger Hidden Dragon and hero， And the creator of Sherk 位于 Monster Hunt 的正下方，是借用素有“史莱克之父”之称的导演许诚毅和《卧虎藏龙》、《英雄》的制片人江志强在海外非凡的影响力来宣传影片，也是表明该片可期待值相当高 。coming this summer 位于海报的右下方， 介绍影片的上映时段。设计者运用图文并茂、别具一格的设计形式突出了电影是东方奇幻大片，制作阵容强大的特色。
4. 结语
《捉妖记》海报利用多种模态构建多模态语篇，准确传递电影的主题内容;运用中国传统泼墨画的主体色调，体现海报设计的品味时尚;将绘画、书法和印章等元素结合，彰显设计者的人文内涵;运用古风技法和 CG 技术传递视觉美感，激发观观影者的审美情趣;利用制片人和导演的知名度，促进影片的宣传力度。《捉妖记》海报将再现意义、互动意义和构图意义三者有机结合起来，完美地呈现出“电影广告”的效果。
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[1] 顾曰国. 多媒体、多模态学习剖析[J]. 外语电化教学，2007（ 04）.
[2] 李战子. 多模态话语的社会符号学分析[J]. 外语研究， 2003（05）.
[3] 王红阳. 多模态广告语篇的互动意义的构建[J]. 四川外语学院学报，2007（06）.
[4] 王秋丽.《摩纳哥王妃》电影海报的多模态话语分析[J]. 科教导刊，2015（01）.
[5] 张德禄. 多模态话语分析综合理论框架探索[J]. 中国外语， 2009（01）.
（作者单位：北京师范大学（珠海）附属高级中学）