【摘 要】
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假如有人向你推销一桩买卖:“朋友,我在月球上有块地想转手,你想要吗?”我想你一定会骂人家傻冒或者吃饱了撑的。但你先别生气,这的确是一桩生意,你瞧——“只需花19.99美元外加1.51美元的税款,你就可以买到月球或是火星上一英亩土地。”这个疯狂的想法出自一位美国人霍普。在过去的23年里,霍普成立的“月球大使馆”公司已经出售月球、火星和金星上的土地狂赚了625万美元。甚至前美国总统里根和卡特也各自花了
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假如有人向你推销一桩买卖:“朋友,我在月球上有块地想转手,你想要吗?”我想你一定会骂人家傻冒或者吃饱了撑的。但你先别生气,这的确是一桩生意,你瞧——“只需花19.99美元外加1.51美元的税款,你就可以买到月球或是火星上一英亩土地。”这个疯狂的想法出自一位美国人霍普。在过去的23年里,霍普成立的“月球大使馆”公司已经出售月球、火星和金星上的土地狂赚了625万美元。甚至前美国总统里根和卡特也各自花了1600美元从该公司手中购得了一整块“月球庄园”。
这世界上的聪明人多了去了,但却少有人会去干“傻事儿”,如果真有人这么干了,你会觉得他们其实并不“傻”啊。这种无本生利的创业被专家们誉为“概念创业”,即人所未创之业,立人所未立之本。它寓于奇思妙想之中,凭着市场嗅觉、独家奇想加上一股脑的偏执,创造出令世人“大跌眼镜”又不得不叹服有加的光辉业绩。
日本有位爱狗的女孩子,发现麦当劳生意异常火爆,而且养宠物的人越来越多,遂灵机一动,开了一家麦当劳宠物餐馆。结果生意火得一蹋糊涂,很快她就开了数十家连锁店,大赚特赚了一把。有个台湾人苦于餐饮生意竞争激烈,遂从餐厅器械上下工夫,以各式棺木为饭桌,结果引来媒体注意而争相报道,最终食客如云,生意火爆。
大到“月球大使馆”,小到棺材餐厅,都是一种人所未云的“概念创业”,它必须具备以下几个条件,一是它必须是个创举,至少在你投入的行业领域没有人这么做过。二是光前无古人还不够,它必须让人眼睛一亮,甚至脱口而出:“厉害,我怎么就没想到?”第三,创业者本身没有很多资源,甚至必须无中生有,凭事业计划书去找所需的资金和搭档。概念创业大致有以下两种类型:一是如前所述的“异想天开”型,二是“问题解决型”。如一个人晚上遛狗时差点给车撞倒,主人的反应不是念骂司机三字经,而是开始筹划宠物反光衣事业。多年前有个日本妇女,看到卧病在床的孩子每次用吸管喝水时都要艰难地低下头,心疼之余,灵机一动发明了弯曲式吸管,并申请专利而上市大发。
当然,创业本身就是一个危险游戏,许多创业者因无意中心血来潮,创业初始会受到很多调侃嘲弄,禁不起考验就会昙花一现,很快销声匿迹。此外,绝大多数的概念创业者都有概念被抄袭的担忧,因此,在创业之初就设计一个有自我保护作用的进入门槛,就必须成为概念创业者要慎重考虑的问题了。
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