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作为跨文化交际研究的一个新领域，广告翻译越来越得到人们的重视。功能派翻译理论提出了目的性原则，突破了对等理论的限制，要求翻译活动必须依据翻译目的，以实现文本预期目的为翻译过程的第一准则。在广告翻译的实践中，“忠实”并不是第一性的，适度的“背叛”也成为广告翻译的一个选择。以目的论为指导，可以使译文更灵活，容易为读者接受和认同，同时指出在广告翻译的过程中，变通是一项十分重要的手段。