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摘 要：休闲旅游是一个新的旅游趋势，对提高旅游业健康发展有重要作用。本文在区域性国际城市定位下，从基于观光到休闲的视角，阐述了南宁市旅游产品转型升级的必要性和可行性，从政府主导、丰富内涵、特色品牌和个性化内容等四个方面提出从观光型向休闲型转型升级的路径建议。
关键词：南宁市旅游产品;观光型;休闲型;转型升级
随着经济社会发展和人们生活水平的提高，公众的可支配收入和自由时间明显增多及结构变化，走出家门到祖国大地、世界各地休闲旅游是大部分人的一种生活方式和消费习惯。研究表明，我国旅游业处在旅游产品结构优化和旅游产业转型升级的重要时期，休闲旅游产品是我国旅游产品优化的必然选择。在由观光游览向休闲度假旅游过渡的时代背景下，南宁市作为北部湾核心城市和连接东盟的重要门户城市，如何促进南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级是重要的研究课题。
一、南宁市旅游产品从观光到休闲转型升级的必要性
1.南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级是产业结构调整的需要
经济快速发展对产业结构提出了不断调整优化的要求，结构的变化能提高产业附加值和竞争力;由此可见，旅游产品由观光型向休闲型转型是经济发展的需要。旅游业结构的优化，重点是旅游产品结构的优化升级;南宁市旅游业目前已经形成“吃、住、行、游、购、娱”六要素齐全并具备一定市场和内涵的旅游产品体系。随着人们生活质量提升和对旅游产品新的更大的需求，产品结构单一是阻碍南宁市旅游产品结构升级优化的一个难题，以观光型旅游产品为主的南宁市旅游业必须进行优化升级。突显地域特色、丰富文化内涵，以休闲度假、体验娱乐的新产品为带动，是实现南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级的重要途径。
2.南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级是提升旅游产品质量的客观要求
旅游业发展在增加居民就业和提高人们生活质量起到积极作用，旅游产品的更新发展往往给游客提供更好更优的旅游服务和旅游体验，其重要作用还体现在旅游消费促进生产生活，人们从旅游消费中获得身心愉悦、丰富阅历等效用提高工作效率、促进各行各业良性循环发展;人们旅游需求侧对旅游业供给侧提出了更高的要求。因此，旅游产品从观光型向休闲型转型是旅游业供给侧改革的必然趋势。休闲旅游有享受性、消费性、体验性、人文性等特点，对丰富生活方式、提高生活品质，对人的全面发展有十分重要的意义，休闲型旅游产品符合社会发展趋势、游客需求侧、消费层次提升的要求，是旅游产品提升质量的客观要求。
3.南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级是可持续发展的必然要求
观光型旅游是依赖旅游资源，尤其是自然历史旅游资源的开发利用为主，形成自然资源旅游的核心产品，为了追求最大利益在发展观光型旅游的过程中，因缺乏“两山”理念、开发规划不合理、管理不科学等造成对资源和环境破坏严重;旅游产业健康发展的最高目标是实现经济效益、社会效益和生态效益的统一，是各级党委政府、旅游部门以及旅游经营者、旅游参与者都必须遵从的理念和核心问题。休闲型旅游产品对城市乡村和景区自然资源、人文资源的开发力度和利用程度可大大降低，有利于保护自然资源及生态环境;此外，旅游产品由观光型向休闲型的转型，也是旅游产品市场机制变革和技术创新运用的过程，倒逼旅游業的更新换代和技术创新，有利于实现旅游产品可持续发展的目标，实现“三个效益”的统一。
二、南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级的可行性
1.南宁市旅游产品从观光走向休闲的基础条件
南宁市旅游业发展逐渐形成一定规模和影响力，南宁市旅游产品基本形成较完整的产品体系，“中国-东盟博览会”、南宁国际民歌艺术节、“第十二届中国（南宁）国际园林博览会”、环广西自行车赛（南宁站）、南宁国际马拉松赛等一系列大型国际博览交流商务活动和节会赛事的举办使其影响力和竞争力不断扩大，南宁市旅游业的发展取得了丰硕成果。据统计，2019年1月-9月，全区累计接待国内外游客6.70亿人次，同比增长27.2%，实现旅游总消费7937.33亿元，同比增长33.5%;其中，接待入境过夜游客482.04万人次，同比增长9.3%，国际旅游（外汇）消费24.82亿美元，同比增长14.9%;接待国内游客6.65亿人次，同比增长27.3%，国内旅游消费7773.11亿元，同比增长34.0%。2018年南宁市新增国家3A级以上旅游景区16家、广西星级乡村旅游区24家、星级农家乐21家、广西休闲农业与乡村旅游示范点8家、旅游星级饭店6家。
2.南宁市旅游产品发展的比较优势
南宁地理位置优越，地处亚热带、北回归线以南，面临东南亚、背靠大西南，是北部湾经济区核心城市，是“一带一路”的重要门户，是中国与东盟合作的桥梁，同时还是我国西南地区连接出海通道的综合交通枢纽。南宁市气候环境优异，被中外游人美誉为“中国绿城”，气候宜人，素有“草经冬而不枯、花非春而常开”的美誉。南宁市的旅游资源丰富多彩、产品数量多，南宁市共有3A级及以上景区共62家，其中5A级景区1家，4A级景区28家，3A级景区33家;共有广西工农业旅游示范点18家、国家级工农业旅游示范点6家，星级乡村旅游区62家，星级农家乐117家。南宁市是广西壮族自治区的首府，居住着几十个民族，各族人民和睦相处、开放包容、相亲相爱，民俗活动多姿多彩、民族文化缤纷灿烂，系民族团结的示范区。南宁市作为中国——东盟博览会的永久举办地，获批为中国（广西）自由贸易试验区，将极大促进南宁市全方位、宽领域、多层次开放合作，加强和深化了与东盟国家旅游的交流合作，泛北部湾旅游发展合作前途宽广。
3.南宁市旅游产品从观光向休闲转型的市场条件
休闲型旅游产品是旅游业在市场不断扩大，是由低级向高级演变的需求层次提升的一种必然产物;旅游者对旅游产品的需求改变了以往单一的传统观光型旅游产品，体验型、个性化和休闲型的旅游产品越来越受到人们的青睐，要求获得丰富体验和尽情享受，强调产品的技术含量、人性化和优质服务;随着我国国际影响力不断扩大和交流合作不断深入，不仅为国内休闲旅游的发展开拓了更多的国际目标市场，而且为国内旅游消费市场带来新机遇，起到示范效应，为休闲旅游的发展创造了良好的市场环境，而“绿城”南宁市在旅游业发展中，不仅在国际目标市场上赢得较好的口碑、建立良好的形象，而且在旅游业发展过程中不断改革、不断完善，对已有的旅游业发展理念、先进管理、发展模式等方面进行改革，均为南宁市旅游产品由观光向休闲转变创造了充分的市场条件。 三、南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级的路径研究
1.发挥政府在旅游产品转型中的主导地位
政府要发挥在旅游战略政策制定、旅游规划设计、旅游商品设计生产、旅游资源保护开发、旅游基础设施建设、举办大型旅游活动、加大旅游推介宣传等方面的主导作用。南宁市各级政府在旅游发展战略上提升前瞻性和科学性，提高旅游发展质量，促使南宁旅游由产品营销向品牌打造转变。贯彻落实《南宁市全域旅游总体规划（2017年-2025年）》，创新推出系列核心品牌旅游产品、满足市场需求，不断丰富产品内容，创新线路规划，促使全市旅游服务环境不断优化。南宁市政府正确引导旅游会展节庆产业的发展，不断探索南宁国际性的商务会展、国际赛事、民族艺术演艺、特色的节庆活动等节庆活动模式，提升办会水平和服务能力，成功打造一批具有国际美誉度和知名度的品牌节庆活动，拉动第一第二产业的发展。
2.丰富旅游内涵，打造休闲旅游城区
南宁市传统观光旅游产品较多，南宁市要多渠道多方式丰富旅游内涵，打造休闲旅游城区。城区升级打造“中國绿城”，重点建设“国际化的都市休闲街区”。城区功能与旅游功能无缝对接，营造城旅一体、旅居共享的都市休闲生活氛围，倡导城区健康生活方式，确立城区“东盟风情体验地”、“国际都市休闲地”、“南宁旅游会客厅”、“康养生活倡导地”、“旅游服务中心城”的复合功能。注重公共设施智能化、休闲生活体验化、城市功能旅游化、东盟文化体验化、城市景观园林化、城市服务标准化的升级打造。依托城市商圈及街区，打造国际化的都市休闲体验。依托三街两巷（兴宁路、解放路、民生路以及银狮巷、金狮巷）、中国-东盟南宁国际步行街、中山路等，打造国际化的都市休闲购物街区。依托兴宁区金银首饰街、七星路精品服饰一条街、西关路夜市等，打造特色的主题休闲购物街区。依托具有浓重城市记忆的工业遗产，开拓都市休闲场所。
3.创建休闲旅游产品特色品牌
城市旅游形象品牌的成功，需要旅游产品品牌、形象品牌作支撑。城市最有特色的旅游产品最能够突出体现城市的品牌与品位。南宁市应利用独特的壮乡旅游资源打造品牌，塑造1个鲜明的乡村休闲旅游主品牌：壮乡南宁、美丽南方。培育8个知名壮乡休闲子品牌：千年扬美古镇、中国美丽南方、铁血昆仑古关、中国茉莉之乡、美丽中国弄拉、神奇四季布泉、神秘中国玄河、水墨霞客古渡。点、线、面产品打造战略：产品打造思路──采取“点、线、面”的产品打造战略：先点上突破，打造“休闲特色乡镇+休闲主题乡村+休闲精品农家乐+休闲农业园区”的乡村休闲旅游区点。再线上串联，通过乡村休闲风景道将分散的乡村旅游区点进行游线的串联。进而面上构建，点线的组合构成各县（区）多个区域乡村休闲旅游集聚组团，各组团共同形成环南宁市郊的乡村休闲旅游圈。
4.注入休闲旅游产品个性化的内容
休闲旅游是人们在满足观光需求的基础上追求的更高层次旅游活动，特别是科技创新、大数据和互联网深度融合、交叉应用的新时代，个性化旅游已经成为一种趋势、一种潮流，只有产出满足旅游者对休闲旅游个性化需求的产品才是解决市场痛点的核心。首先，利用大数据调查分析，旅行社要充分了解目标游客的出游心理、需求和消费习惯、层次，为定制化和个性化休闲旅游产品提供科学依据。定制化和个性化旅游产品更多针对高端市场、高消费人群，这就要求旅游定制的各个环节要有严格的标准、优质的服务，形成一个体系;旅行社运营人员要有较强的技术知识和运用能力，服务人员要多种专业技能和丰富实战经验，才能更好地满足高端旅游者的需求。其次，自助游在现阶段及将来个性化旅游市场中占据重要地位，进一步深化和推广自助游对发展个性化旅游有着重要价值。最后，加大休闲体验游设计规划和推广力度，丰富个性化文化内涵，对个性化旅游进行延伸。
参考文献：
[1]赵书虹.昆明旅游业从观光走向休闲的理论思考——兼论昆明旅游业产业升级优化的途径[J].经济问题探索，2009（06）.
[2]2019年1-9月旅游主要指标数据通报-数据发布-yabo体育平台网站http：//www.xyqcx.cn/html/zwgk/sjfb/t2236009.shtml.
[3]南宁市人民政府办公厅关于印发南宁市全域旅游总体规划（2017-2025年）http：//www.nanning.gov.cn/xxgk/xxgkml/jcxxgk/ghjh/ t1681981.html.
[4]邹亮.沈阳市个性化旅游产品开发对策研究[J].边疆经济与文化，2011（11）.
[5]姚锦金，杨兴华.南宁市旅游产品结构优化研究[J].市场论坛，2016（10）.
作者简介：姚锦金（1988- ），男，在职研究生，南宁学院助理研究员，主要研究方向：旅游产品、乡村旅游;杨兴华（1982- ），男，硕士研究生，高级经济师，主要研究方向：旅游营销
关键词：南宁市旅游产品;观光型;休闲型;转型升级
随着经济社会发展和人们生活水平的提高，公众的可支配收入和自由时间明显增多及结构变化，走出家门到祖国大地、世界各地休闲旅游是大部分人的一种生活方式和消费习惯。研究表明，我国旅游业处在旅游产品结构优化和旅游产业转型升级的重要时期，休闲旅游产品是我国旅游产品优化的必然选择。在由观光游览向休闲度假旅游过渡的时代背景下，南宁市作为北部湾核心城市和连接东盟的重要门户城市，如何促进南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级是重要的研究课题。
一、南宁市旅游产品从观光到休闲转型升级的必要性
1.南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级是产业结构调整的需要
经济快速发展对产业结构提出了不断调整优化的要求，结构的变化能提高产业附加值和竞争力;由此可见，旅游产品由观光型向休闲型转型是经济发展的需要。旅游业结构的优化，重点是旅游产品结构的优化升级;南宁市旅游业目前已经形成“吃、住、行、游、购、娱”六要素齐全并具备一定市场和内涵的旅游产品体系。随着人们生活质量提升和对旅游产品新的更大的需求，产品结构单一是阻碍南宁市旅游产品结构升级优化的一个难题，以观光型旅游产品为主的南宁市旅游业必须进行优化升级。突显地域特色、丰富文化内涵，以休闲度假、体验娱乐的新产品为带动，是实现南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级的重要途径。
2.南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级是提升旅游产品质量的客观要求
旅游业发展在增加居民就业和提高人们生活质量起到积极作用，旅游产品的更新发展往往给游客提供更好更优的旅游服务和旅游体验，其重要作用还体现在旅游消费促进生产生活，人们从旅游消费中获得身心愉悦、丰富阅历等效用提高工作效率、促进各行各业良性循环发展;人们旅游需求侧对旅游业供给侧提出了更高的要求。因此，旅游产品从观光型向休闲型转型是旅游业供给侧改革的必然趋势。休闲旅游有享受性、消费性、体验性、人文性等特点，对丰富生活方式、提高生活品质，对人的全面发展有十分重要的意义，休闲型旅游产品符合社会发展趋势、游客需求侧、消费层次提升的要求，是旅游产品提升质量的客观要求。
3.南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级是可持续发展的必然要求
观光型旅游是依赖旅游资源，尤其是自然历史旅游资源的开发利用为主，形成自然资源旅游的核心产品，为了追求最大利益在发展观光型旅游的过程中，因缺乏“两山”理念、开发规划不合理、管理不科学等造成对资源和环境破坏严重;旅游产业健康发展的最高目标是实现经济效益、社会效益和生态效益的统一，是各级党委政府、旅游部门以及旅游经营者、旅游参与者都必须遵从的理念和核心问题。休闲型旅游产品对城市乡村和景区自然资源、人文资源的开发力度和利用程度可大大降低，有利于保护自然资源及生态环境;此外，旅游产品由观光型向休闲型的转型，也是旅游产品市场机制变革和技术创新运用的过程，倒逼旅游業的更新换代和技术创新，有利于实现旅游产品可持续发展的目标，实现“三个效益”的统一。
二、南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级的可行性
1.南宁市旅游产品从观光走向休闲的基础条件
南宁市旅游业发展逐渐形成一定规模和影响力，南宁市旅游产品基本形成较完整的产品体系，“中国-东盟博览会”、南宁国际民歌艺术节、“第十二届中国（南宁）国际园林博览会”、环广西自行车赛（南宁站）、南宁国际马拉松赛等一系列大型国际博览交流商务活动和节会赛事的举办使其影响力和竞争力不断扩大，南宁市旅游业的发展取得了丰硕成果。据统计，2019年1月-9月，全区累计接待国内外游客6.70亿人次，同比增长27.2%，实现旅游总消费7937.33亿元，同比增长33.5%;其中，接待入境过夜游客482.04万人次，同比增长9.3%，国际旅游（外汇）消费24.82亿美元，同比增长14.9%;接待国内游客6.65亿人次，同比增长27.3%，国内旅游消费7773.11亿元，同比增长34.0%。2018年南宁市新增国家3A级以上旅游景区16家、广西星级乡村旅游区24家、星级农家乐21家、广西休闲农业与乡村旅游示范点8家、旅游星级饭店6家。
2.南宁市旅游产品发展的比较优势
南宁地理位置优越，地处亚热带、北回归线以南，面临东南亚、背靠大西南，是北部湾经济区核心城市，是“一带一路”的重要门户，是中国与东盟合作的桥梁，同时还是我国西南地区连接出海通道的综合交通枢纽。南宁市气候环境优异，被中外游人美誉为“中国绿城”，气候宜人，素有“草经冬而不枯、花非春而常开”的美誉。南宁市的旅游资源丰富多彩、产品数量多，南宁市共有3A级及以上景区共62家，其中5A级景区1家，4A级景区28家，3A级景区33家;共有广西工农业旅游示范点18家、国家级工农业旅游示范点6家，星级乡村旅游区62家，星级农家乐117家。南宁市是广西壮族自治区的首府，居住着几十个民族，各族人民和睦相处、开放包容、相亲相爱，民俗活动多姿多彩、民族文化缤纷灿烂，系民族团结的示范区。南宁市作为中国——东盟博览会的永久举办地，获批为中国（广西）自由贸易试验区，将极大促进南宁市全方位、宽领域、多层次开放合作，加强和深化了与东盟国家旅游的交流合作，泛北部湾旅游发展合作前途宽广。
3.南宁市旅游产品从观光向休闲转型的市场条件
休闲型旅游产品是旅游业在市场不断扩大，是由低级向高级演变的需求层次提升的一种必然产物;旅游者对旅游产品的需求改变了以往单一的传统观光型旅游产品，体验型、个性化和休闲型的旅游产品越来越受到人们的青睐，要求获得丰富体验和尽情享受，强调产品的技术含量、人性化和优质服务;随着我国国际影响力不断扩大和交流合作不断深入，不仅为国内休闲旅游的发展开拓了更多的国际目标市场，而且为国内旅游消费市场带来新机遇，起到示范效应，为休闲旅游的发展创造了良好的市场环境，而“绿城”南宁市在旅游业发展中，不仅在国际目标市场上赢得较好的口碑、建立良好的形象，而且在旅游业发展过程中不断改革、不断完善，对已有的旅游业发展理念、先进管理、发展模式等方面进行改革，均为南宁市旅游产品由观光向休闲转变创造了充分的市场条件。 三、南宁市旅游产品从观光型向休闲型转型升级的路径研究
1.发挥政府在旅游产品转型中的主导地位
政府要发挥在旅游战略政策制定、旅游规划设计、旅游商品设计生产、旅游资源保护开发、旅游基础设施建设、举办大型旅游活动、加大旅游推介宣传等方面的主导作用。南宁市各级政府在旅游发展战略上提升前瞻性和科学性，提高旅游发展质量，促使南宁旅游由产品营销向品牌打造转变。贯彻落实《南宁市全域旅游总体规划（2017年-2025年）》，创新推出系列核心品牌旅游产品、满足市场需求，不断丰富产品内容，创新线路规划，促使全市旅游服务环境不断优化。南宁市政府正确引导旅游会展节庆产业的发展，不断探索南宁国际性的商务会展、国际赛事、民族艺术演艺、特色的节庆活动等节庆活动模式，提升办会水平和服务能力，成功打造一批具有国际美誉度和知名度的品牌节庆活动，拉动第一第二产业的发展。
2.丰富旅游内涵，打造休闲旅游城区
南宁市传统观光旅游产品较多，南宁市要多渠道多方式丰富旅游内涵，打造休闲旅游城区。城区升级打造“中國绿城”，重点建设“国际化的都市休闲街区”。城区功能与旅游功能无缝对接，营造城旅一体、旅居共享的都市休闲生活氛围，倡导城区健康生活方式，确立城区“东盟风情体验地”、“国际都市休闲地”、“南宁旅游会客厅”、“康养生活倡导地”、“旅游服务中心城”的复合功能。注重公共设施智能化、休闲生活体验化、城市功能旅游化、东盟文化体验化、城市景观园林化、城市服务标准化的升级打造。依托城市商圈及街区，打造国际化的都市休闲体验。依托三街两巷（兴宁路、解放路、民生路以及银狮巷、金狮巷）、中国-东盟南宁国际步行街、中山路等，打造国际化的都市休闲购物街区。依托兴宁区金银首饰街、七星路精品服饰一条街、西关路夜市等，打造特色的主题休闲购物街区。依托具有浓重城市记忆的工业遗产，开拓都市休闲场所。
3.创建休闲旅游产品特色品牌
城市旅游形象品牌的成功，需要旅游产品品牌、形象品牌作支撑。城市最有特色的旅游产品最能够突出体现城市的品牌与品位。南宁市应利用独特的壮乡旅游资源打造品牌，塑造1个鲜明的乡村休闲旅游主品牌：壮乡南宁、美丽南方。培育8个知名壮乡休闲子品牌：千年扬美古镇、中国美丽南方、铁血昆仑古关、中国茉莉之乡、美丽中国弄拉、神奇四季布泉、神秘中国玄河、水墨霞客古渡。点、线、面产品打造战略：产品打造思路──采取“点、线、面”的产品打造战略：先点上突破，打造“休闲特色乡镇+休闲主题乡村+休闲精品农家乐+休闲农业园区”的乡村休闲旅游区点。再线上串联，通过乡村休闲风景道将分散的乡村旅游区点进行游线的串联。进而面上构建，点线的组合构成各县（区）多个区域乡村休闲旅游集聚组团，各组团共同形成环南宁市郊的乡村休闲旅游圈。
4.注入休闲旅游产品个性化的内容
休闲旅游是人们在满足观光需求的基础上追求的更高层次旅游活动，特别是科技创新、大数据和互联网深度融合、交叉应用的新时代，个性化旅游已经成为一种趋势、一种潮流，只有产出满足旅游者对休闲旅游个性化需求的产品才是解决市场痛点的核心。首先，利用大数据调查分析，旅行社要充分了解目标游客的出游心理、需求和消费习惯、层次，为定制化和个性化休闲旅游产品提供科学依据。定制化和个性化旅游产品更多针对高端市场、高消费人群，这就要求旅游定制的各个环节要有严格的标准、优质的服务，形成一个体系;旅行社运营人员要有较强的技术知识和运用能力，服务人员要多种专业技能和丰富实战经验，才能更好地满足高端旅游者的需求。其次，自助游在现阶段及将来个性化旅游市场中占据重要地位，进一步深化和推广自助游对发展个性化旅游有着重要价值。最后，加大休闲体验游设计规划和推广力度，丰富个性化文化内涵，对个性化旅游进行延伸。
参考文献：
[1]赵书虹.昆明旅游业从观光走向休闲的理论思考——兼论昆明旅游业产业升级优化的途径[J].经济问题探索，2009（06）.
[2]2019年1-9月旅游主要指标数据通报-数据发布-yabo体育平台网站http：//www.xyqcx.cn/html/zwgk/sjfb/t2236009.shtml.
[3]南宁市人民政府办公厅关于印发南宁市全域旅游总体规划（2017-2025年）http：//www.nanning.gov.cn/xxgk/xxgkml/jcxxgk/ghjh/ t1681981.html.
[4]邹亮.沈阳市个性化旅游产品开发对策研究[J].边疆经济与文化，2011（11）.
[5]姚锦金，杨兴华.南宁市旅游产品结构优化研究[J].市场论坛，2016（10）.
作者简介：姚锦金（1988- ），男，在职研究生，南宁学院助理研究员，主要研究方向：旅游产品、乡村旅游;杨兴华（1982- ），男，硕士研究生，高级经济师，主要研究方向：旅游营销