【摘 要】
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<正>美国学者欧文·戈夫曼的框架分析理论认为:"框架指在某个特定时间用来理解社会境遇的一套特定的期望。"1与"微"的微小、稍微、微乎其微的原义相似,微传播是指无数的个体
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<正>美国学者欧文·戈夫曼的框架分析理论认为:"框架指在某个特定时间用来理解社会境遇的一套特定的期望。"1与"微"的微小、稍微、微乎其微的原义相似,微传播是指无数的个体借助微博、微信、QQ、微电影、微播客等微介质进行的微型化传播活动。尽管多数微传播主体的社会影响微弱、传播内容碎片,但由于其更多是对可确定目标受众的推送、投递,因此,传播不仅更加精准化、移动化、全时空化,而且也更加个性化和时尚化。特别是大量微传播内容在"加关注""点赞""转发"等裂变扩散后所
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