【摘 要】
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随着越来越多的人使用新媒体,新媒体成了文化传播新的平台,如何利用短视频平台进行有效的文化传播,成了新的研究课题.本研究通过对抖音短视频平台的长期观察,选出符合研究者要求的用户进行网络访谈,通过分析访谈资料后发现,驱使生产型用户传播庐陵文化的主要动力是社会责任感,消费型用户在受传后会主动交流互动,形成集体记忆.基于此本研究认为,碎片化已成为短视频传播常态,不能忽视短视频平台用户的聚合力量.
【机 构】
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井冈山大学,江西 吉安 343009
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随着越来越多的人使用新媒体,新媒体成了文化传播新的平台,如何利用短视频平台进行有效的文化传播,成了新的研究课题.本研究通过对抖音短视频平台的长期观察,选出符合研究者要求的用户进行网络访谈,通过分析访谈资料后发现,驱使生产型用户传播庐陵文化的主要动力是社会责任感,消费型用户在受传后会主动交流互动,形成集体记忆.基于此本研究认为,碎片化已成为短视频传播常态,不能忽视短视频平台用户的聚合力量.
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