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摘要：国礼文创指产品质量及设计达到国礼水平的文创产品，目前国礼文创在文创设计领域较为匮乏。本文以台北故宫文创第一品牌神话言为例，探究国礼文创的设计原则，思考将博物馆元素与国礼文创相结合的途径，并为国礼文创创新设计提供参考。
关键词：国礼;文化创意;神话言;博物馆
中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）04-00-02
国礼是每个国家在国际外交场合作为礼品赠送给他国领导人的礼品，象征着一个国家的形象;博物馆是一个民族的精神文明宝库，蕴藏了博大精深的民族文化，在国礼文创设计融入博物馆元素可以提高其文化价值。我国文创产业正在经历发展上升期，为了适应大众市场，商品设计往往更加注重性价比和实用性，对高端产品的设计研发有所欠缺。TALES神话言作为一个文创品牌，与故宫合作，围绕故宫藏品，提取博物馆元素进行系列设计，是博物馆文创高端化设计的典范。
把我国博物馆场馆、文物的特征融入国礼设计中，使之在选材、配色、外观上达到国礼要求，并赋予产品实际用途，是我国博物馆文创设计发展中值得探索的方向[1]，使文创产品可以实现与外国交流并弘扬中华传统文化与艺术的目的。
1 国礼的基本特征
1.1 历代国礼选品分析
国礼即外交礼品，作为国家民族文化传统的载体，国礼对外观、文化内涵、材料等诸多方面都有着较高的要求，需要在具备极高艺术价值的同时具备一定的纪念意义。下文对中外历年的典型国礼选品进行分析，以得出国礼文创设计原则。
在外国赠送给中国的外交礼品中，以新中国成立初期苏联与中国外交往来中的国礼选品为例。苏联在斯大林70寿辰庆祝期间，赠送中国一件斯大林故居的建筑塑料模型。尽管塑料在当下已得到普遍利用，但在当时作为一种刚刚问世不久的新型材料，价值极高。这件礼品在材料选择及文化内涵上都极具深意，除了能纪念斯大林生辰这一特殊的时间节点，也能作为科学技术取得划时代发展的标志性产品。在苏联给中国的赠品中，价值最高的是4辆吉斯牌防弹小轿车，这是苏联工业化生产、科学技术革命的成果，这辆小轿车后来成了中国领导人的主要交通工具。
我国赠送给外国的礼品根据时代的不同具备不同的特征。在新中国成立初期，中国共产党曾将中国四大名绣之一的湘绣作为国礼赠送给斯大林，红茶、龙井茶等各色茶叶也都作为国礼出现在中国对外交往的历史上。2017年的“一带一路”论坛上，领导人赠出的礼品为工美集团根据“一带一路”主题设计制作的雕漆工艺品，这一国礼对传统手工艺进行了传承和创新，将带有敦煌色彩的图案应用在传统工艺品上[1]，展现了民族特色，传递了和平友好的外交理念。
1.2 国礼选品特质分析
纵观历代历国的国礼选品，都是当时较为珍贵或价值较高的事物，这是国礼选品最基本的原则之一，能够体现出对他国的尊重。
苏联赠送的塑料模型和小汽车都表现出国礼选品需要彰显本国的科技、经济发展现状，充分展现国力;而通过中国的选品可以看出，国礼应选择蕴含民族传统文化的事物[2]，实现文化对外输出、弘扬民族文化的目的。在参与国际外交初期，中国国礼选品以土特产、传统手工艺品居多，近几年则更多地选用基于传统工艺进行创新设计的产品，这些国礼制作一般需要耗费大量的人力和时间。
2 神话言品牌产品实例分析
2.1 典型产品分析
故宫授权的“小乾隆”系列茶具是神话言最具代表性的产品之一（如图1），其将清代君主乾隆的形象进行了艺术转换。在设计方面，茶具运用了分解元素的办法，将茶壶、茶杯、茶盖、滤茶器融入一个整体形象中，所占空间较小，符合现代人居住空间的要求[3];其底部印有再次创作的乾隆印章，符合历史上乾隆热衷于在文物上留章的人物性格;工艺上采用素彩色釉，除了印有取自各大名画图案的纹饰款杯身外，也提供净色款供消费者选择。
除了造型上的新颖可爱，能起装饰作用外，这款茶具的实用功能也不容小觑。“官帽”部分为杯盖，身体部分则是茶杯。与此同时，杯盖部分设有过滤器，便于茶叶与茶水的分离，符合中国茶道文化的传统步骤，使用时将其分开，平时叠放在一起，兼具审美功能和实用性。
神话言的品牌定位为“平价奢侈”，其价格在博物馆文创市场上居于高位，销售主要采用线上精品店和线下专柜的形式。與一般的博物馆文创不同，神话言的产品定位为中高端国风礼品，受众主要是需要挑选礼品的人群，也会有少部分消费者受其新颖设计的吸引买来用于家中陈设或收藏。总体上来说，其产品定位较高，造型和选材独具匠心且富有文化内涵。神话言产品对于故宫博物院设计元素的提炼、解构、重塑、组合等设计思想值得国礼文创创新设计时借鉴参考。
2.2 博物馆设计元素提炼
将历史故事或有代表性的人物进行卡通化设计是现在常用的一种设计方式。神话言的“小乾隆”系列就是鲜明的例子。然而卡通形象的设计要十分慎重，大众审美因人而异，一般来说，设计时很少对人物类形象进行具象化描绘，对于吉祥物则可以绘制全新的卡通形象。但提炼为卡通形象后，不仅能应用在图案、物品形状的设计上，也方便了新媒体传播，扩大宣传。
直接提取文物中的图案、纹样也是使用较多的一种方法。主要指可以用多种方式表现绘画、书法作品和器物上的纹理及图案，适用于衍生套系产品的设计。二维图案一般与传统文化产品进行结合，如文房四宝、茶具、香炉、纸扇等极具中华特色的物品载体，文物中的纹样也能够作为图案装饰或造型再设计的素材。
提炼建筑中的典型样式，或标志性建筑的外观轮廓也是一种较为常见设计方式[4]。神话言推出的以中式园林中的花窗为灵感设计的餐具系列（如图2），其材质颜色与中式园林的色彩风格相呼应，样式简约却富含中式风情，用别样的方式展现了花窗的魅力。还可以借鉴苏联“斯大林故居”模型这一案例，直接将有代表性的特色建筑外观作为设计元素。另外，在古代的一些工艺品和建筑中，色彩就足以表达特色，如青瓷、故宫红墙，因此在设计时也可以善用博物馆中的色彩元素，用特殊的颜色表现展现中国的传统文化。
3 基于博物馆元素的国礼文创设计建议
3.1 国礼文创设计原则总结
第一，在文化内涵上，要能体现与历史事件、历史人物、著名建筑等的相关性。在创作时，必须遵守符合历史实际的准则。另外，针对特殊场合或者纪念日，国礼文创产品的设计元素应满足场合的需要[5]。民族民俗特色也是文化内涵的一种体现，包括特色农产品和手工艺品。
第二，在材质上，所选用的材质一般具有较高的价值，能展现出国礼至高无上的地位。材质的高价值体现在其稀有性及特殊性上，国礼制作一般会借鉴价值较高的古代宫廷用品。神话言定位为“平价奢侈”，其材料主要针对高端消费者，选材上乘但与国礼要求仍有差距。在选择国礼材料时，一般会不计成本，在能够表现造型的基础上选择价值最高或当下最为稀有的材质。
第三，在时代性上，会根据不同的时代特征以及外交发展程度进行选品。时代性表现为国礼选择要结合时代的发展程度，如新中国成立初期经常直接选取特产作为国礼，而近几年的国礼选品则更具创造性，提高了新材料、新技术、新设计出现的比重[6]。APEC（亚太经济合作组织）会议的国礼选品之一为景泰蓝赏瓶，而景泰蓝工艺是元代东西方交流增加时不断更新、优化的产物，能够很好地反映当今时代“和平发展”的主题，与亚太经合会议的主旨相呼应。
第四，在外观上，应当具有审美功能。食品特产之外的国礼产品一般是作为收藏品延续生命，这就要求其外形要美观、经典且端庄大气，在具有本民族特色的同时，能够被世界审美所接纳。
3.2 国礼文创创新设计建议
3.2.1 材质
在材质方面，可以使用新材料，或将现代材料与传统材料结合，用科技手段展示历史文化，既能展现民族特色，又能彰显时代的发展与进步。神话言的产品在材质上多使用白瓷、陶瓷和素彩色釉等，同时会在细节处结合包金、青铜、琉璃等具有中国传统特色的材质元素，外形极具独特性和辨识度。博物馆素材中的传统元素也需要材质的辅助才能体现民族韵味。例如，艺拓品牌曾将园林、窗花元素引入茶具设计，将白瓷作为材质，不仅可以与传统建筑风格保持一致，也增加了产品的质感，使之具备清新淡雅的气质，可以通过产品使消费者对园林艺术有了更多的了解。
材质选择的丰富意味着生产过程需要创新，要赋予产品生产技术创新性，用更高的效率产出传统手工艺品。尖端技术诞生之初具有极高的价值，运用3D打印、纳米材料、石墨烯等前沿技术诠释传统文化，可以象征国家生产水平，能够作为国礼代表中国力量。通过手工与现代技术的结合，能够提高生产效率，改善传统艺术手工制品需要几个月时间才能完成的现状;也能保持产品的独特性，传承传统工艺。
3.2.2 体量大小及功能创新
与现代生活结合是进行创新设计的一个重要方面，只有与生活习惯相适应才能让产品真正走入生活。国礼文创作为赠送给领导人的礼物，增强其实用性能够体现出人性化的关怀，起到文化交流的目的。设计体量上要考虑现代空间的需要，神话言品牌的多个产品都体现出对现代居家小户型的考量，在设计上多采用组合、叠套等手段，将茶壶、茶杯、滤茶器三者融入一个整体，方便收纳，也增强了产品的独特性。
国礼的设计要将外观和文化内涵作为重中之重，但在进行创新设计时功能也是一个不可忽视的角度。在功能上要充分考虑现代生活的需要，将传统元素与现代科技相结合。增加在生活中使用具有传统文化特色的产品的频率，能够起到文化渗透的作用，在潜移默化中改变人们的审美习惯。与此同时，在以人为中心进行设计的今天，增强产品与人的交互性，能够更好地吸引人们的眼球。茶具可以使人了解茶道，香炉能够给人带来感官上的愉悦，花瓶需要人们经常更换鲜花来装扮，用户与产品之间的交互关系能够使两者之间产生更多的联系，并在使用过程中为用户带来心理上的满足感。
4 结语
在提倡创新发展的新时代，国礼选品也应该有新的思路，国礼文创正在登上国际外交舞台。将博物馆元素应用于文创产品的设计，优化博物馆文创的外观设计、选材及制造工艺，是创新国礼文创的重要途径。神话言产品是故宫IP与文创设计结合的成功案例之一，作为高端民用文创品牌，对其产品进行分析可以为国礼文创的设计提供思路。从博物馆提取设计元素，可以为现代设计师提供创作思路，并保证产品设计的经典性，具有传承传统文化的重要意义，也可以满足国礼文创的价值需求。
参考文献：
[1] 国礼·《丝路华章》景泰蓝画 2000万国宝级匠人成就“一带一路”专属国礼[J].收藏，2017（07）：120-121.
[2] 邹晶晶.洛阳陶瓷文创产品设计开发[J].美术教育研究，2019（22）：72-73.
[3] 赵晗肖，周橙旻.基于用户体验的包装设计策略[J].美术教育研究，2020（21）：94-96，109.
[4] 周橙旻，冷超霞，詹先旭，等.基于國潮文化的家具设计策略应用探析[J].家具，2020，41（05）：10-14，45.
[5] 施琪，周橙旻.基于新媒体技术的家具展示设计探讨[J].家具，2018，39（02）：75-78.
[6] 衡艺华，王玮.校园品牌文化视角下校园文化创意产品设计开发和研究[J].汉字文化，2020（19）：167-168，198.
作者简介：李谨竹（2000—），女，江苏南京人，本科在读，研究方向：家具设计。
吕九芳（1970—），女，江西九江人，博士，系本文指导老师，研究方向：家具设计。
关键词：国礼;文化创意;神话言;博物馆
中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）04-00-02
国礼是每个国家在国际外交场合作为礼品赠送给他国领导人的礼品，象征着一个国家的形象;博物馆是一个民族的精神文明宝库，蕴藏了博大精深的民族文化，在国礼文创设计融入博物馆元素可以提高其文化价值。我国文创产业正在经历发展上升期，为了适应大众市场，商品设计往往更加注重性价比和实用性，对高端产品的设计研发有所欠缺。TALES神话言作为一个文创品牌，与故宫合作，围绕故宫藏品，提取博物馆元素进行系列设计，是博物馆文创高端化设计的典范。
把我国博物馆场馆、文物的特征融入国礼设计中，使之在选材、配色、外观上达到国礼要求，并赋予产品实际用途，是我国博物馆文创设计发展中值得探索的方向[1]，使文创产品可以实现与外国交流并弘扬中华传统文化与艺术的目的。
1 国礼的基本特征
1.1 历代国礼选品分析
国礼即外交礼品，作为国家民族文化传统的载体，国礼对外观、文化内涵、材料等诸多方面都有着较高的要求，需要在具备极高艺术价值的同时具备一定的纪念意义。下文对中外历年的典型国礼选品进行分析，以得出国礼文创设计原则。
在外国赠送给中国的外交礼品中，以新中国成立初期苏联与中国外交往来中的国礼选品为例。苏联在斯大林70寿辰庆祝期间，赠送中国一件斯大林故居的建筑塑料模型。尽管塑料在当下已得到普遍利用，但在当时作为一种刚刚问世不久的新型材料，价值极高。这件礼品在材料选择及文化内涵上都极具深意，除了能纪念斯大林生辰这一特殊的时间节点，也能作为科学技术取得划时代发展的标志性产品。在苏联给中国的赠品中，价值最高的是4辆吉斯牌防弹小轿车，这是苏联工业化生产、科学技术革命的成果，这辆小轿车后来成了中国领导人的主要交通工具。
我国赠送给外国的礼品根据时代的不同具备不同的特征。在新中国成立初期，中国共产党曾将中国四大名绣之一的湘绣作为国礼赠送给斯大林，红茶、龙井茶等各色茶叶也都作为国礼出现在中国对外交往的历史上。2017年的“一带一路”论坛上，领导人赠出的礼品为工美集团根据“一带一路”主题设计制作的雕漆工艺品，这一国礼对传统手工艺进行了传承和创新，将带有敦煌色彩的图案应用在传统工艺品上[1]，展现了民族特色，传递了和平友好的外交理念。
1.2 国礼选品特质分析
纵观历代历国的国礼选品，都是当时较为珍贵或价值较高的事物，这是国礼选品最基本的原则之一，能够体现出对他国的尊重。
苏联赠送的塑料模型和小汽车都表现出国礼选品需要彰显本国的科技、经济发展现状，充分展现国力;而通过中国的选品可以看出，国礼应选择蕴含民族传统文化的事物[2]，实现文化对外输出、弘扬民族文化的目的。在参与国际外交初期，中国国礼选品以土特产、传统手工艺品居多，近几年则更多地选用基于传统工艺进行创新设计的产品，这些国礼制作一般需要耗费大量的人力和时间。
2 神话言品牌产品实例分析
2.1 典型产品分析
故宫授权的“小乾隆”系列茶具是神话言最具代表性的产品之一（如图1），其将清代君主乾隆的形象进行了艺术转换。在设计方面，茶具运用了分解元素的办法，将茶壶、茶杯、茶盖、滤茶器融入一个整体形象中，所占空间较小，符合现代人居住空间的要求[3];其底部印有再次创作的乾隆印章，符合历史上乾隆热衷于在文物上留章的人物性格;工艺上采用素彩色釉，除了印有取自各大名画图案的纹饰款杯身外，也提供净色款供消费者选择。
除了造型上的新颖可爱，能起装饰作用外，这款茶具的实用功能也不容小觑。“官帽”部分为杯盖，身体部分则是茶杯。与此同时，杯盖部分设有过滤器，便于茶叶与茶水的分离，符合中国茶道文化的传统步骤，使用时将其分开，平时叠放在一起，兼具审美功能和实用性。
神话言的品牌定位为“平价奢侈”，其价格在博物馆文创市场上居于高位，销售主要采用线上精品店和线下专柜的形式。與一般的博物馆文创不同，神话言的产品定位为中高端国风礼品，受众主要是需要挑选礼品的人群，也会有少部分消费者受其新颖设计的吸引买来用于家中陈设或收藏。总体上来说，其产品定位较高，造型和选材独具匠心且富有文化内涵。神话言产品对于故宫博物院设计元素的提炼、解构、重塑、组合等设计思想值得国礼文创创新设计时借鉴参考。
2.2 博物馆设计元素提炼
将历史故事或有代表性的人物进行卡通化设计是现在常用的一种设计方式。神话言的“小乾隆”系列就是鲜明的例子。然而卡通形象的设计要十分慎重，大众审美因人而异，一般来说，设计时很少对人物类形象进行具象化描绘，对于吉祥物则可以绘制全新的卡通形象。但提炼为卡通形象后，不仅能应用在图案、物品形状的设计上，也方便了新媒体传播，扩大宣传。
直接提取文物中的图案、纹样也是使用较多的一种方法。主要指可以用多种方式表现绘画、书法作品和器物上的纹理及图案，适用于衍生套系产品的设计。二维图案一般与传统文化产品进行结合，如文房四宝、茶具、香炉、纸扇等极具中华特色的物品载体，文物中的纹样也能够作为图案装饰或造型再设计的素材。
提炼建筑中的典型样式，或标志性建筑的外观轮廓也是一种较为常见设计方式[4]。神话言推出的以中式园林中的花窗为灵感设计的餐具系列（如图2），其材质颜色与中式园林的色彩风格相呼应，样式简约却富含中式风情，用别样的方式展现了花窗的魅力。还可以借鉴苏联“斯大林故居”模型这一案例，直接将有代表性的特色建筑外观作为设计元素。另外，在古代的一些工艺品和建筑中，色彩就足以表达特色，如青瓷、故宫红墙，因此在设计时也可以善用博物馆中的色彩元素，用特殊的颜色表现展现中国的传统文化。
3 基于博物馆元素的国礼文创设计建议
3.1 国礼文创设计原则总结
第一，在文化内涵上，要能体现与历史事件、历史人物、著名建筑等的相关性。在创作时，必须遵守符合历史实际的准则。另外，针对特殊场合或者纪念日，国礼文创产品的设计元素应满足场合的需要[5]。民族民俗特色也是文化内涵的一种体现，包括特色农产品和手工艺品。
第二，在材质上，所选用的材质一般具有较高的价值，能展现出国礼至高无上的地位。材质的高价值体现在其稀有性及特殊性上，国礼制作一般会借鉴价值较高的古代宫廷用品。神话言定位为“平价奢侈”，其材料主要针对高端消费者，选材上乘但与国礼要求仍有差距。在选择国礼材料时，一般会不计成本，在能够表现造型的基础上选择价值最高或当下最为稀有的材质。
第三，在时代性上，会根据不同的时代特征以及外交发展程度进行选品。时代性表现为国礼选择要结合时代的发展程度，如新中国成立初期经常直接选取特产作为国礼，而近几年的国礼选品则更具创造性，提高了新材料、新技术、新设计出现的比重[6]。APEC（亚太经济合作组织）会议的国礼选品之一为景泰蓝赏瓶，而景泰蓝工艺是元代东西方交流增加时不断更新、优化的产物，能够很好地反映当今时代“和平发展”的主题，与亚太经合会议的主旨相呼应。
第四，在外观上，应当具有审美功能。食品特产之外的国礼产品一般是作为收藏品延续生命，这就要求其外形要美观、经典且端庄大气，在具有本民族特色的同时，能够被世界审美所接纳。
3.2 国礼文创创新设计建议
3.2.1 材质
在材质方面，可以使用新材料，或将现代材料与传统材料结合，用科技手段展示历史文化，既能展现民族特色，又能彰显时代的发展与进步。神话言的产品在材质上多使用白瓷、陶瓷和素彩色釉等，同时会在细节处结合包金、青铜、琉璃等具有中国传统特色的材质元素，外形极具独特性和辨识度。博物馆素材中的传统元素也需要材质的辅助才能体现民族韵味。例如，艺拓品牌曾将园林、窗花元素引入茶具设计，将白瓷作为材质，不仅可以与传统建筑风格保持一致，也增加了产品的质感，使之具备清新淡雅的气质，可以通过产品使消费者对园林艺术有了更多的了解。
材质选择的丰富意味着生产过程需要创新，要赋予产品生产技术创新性，用更高的效率产出传统手工艺品。尖端技术诞生之初具有极高的价值，运用3D打印、纳米材料、石墨烯等前沿技术诠释传统文化，可以象征国家生产水平，能够作为国礼代表中国力量。通过手工与现代技术的结合，能够提高生产效率，改善传统艺术手工制品需要几个月时间才能完成的现状;也能保持产品的独特性，传承传统工艺。
3.2.2 体量大小及功能创新
与现代生活结合是进行创新设计的一个重要方面，只有与生活习惯相适应才能让产品真正走入生活。国礼文创作为赠送给领导人的礼物，增强其实用性能够体现出人性化的关怀，起到文化交流的目的。设计体量上要考虑现代空间的需要，神话言品牌的多个产品都体现出对现代居家小户型的考量，在设计上多采用组合、叠套等手段，将茶壶、茶杯、滤茶器三者融入一个整体，方便收纳，也增强了产品的独特性。
国礼的设计要将外观和文化内涵作为重中之重，但在进行创新设计时功能也是一个不可忽视的角度。在功能上要充分考虑现代生活的需要，将传统元素与现代科技相结合。增加在生活中使用具有传统文化特色的产品的频率，能够起到文化渗透的作用，在潜移默化中改变人们的审美习惯。与此同时，在以人为中心进行设计的今天，增强产品与人的交互性，能够更好地吸引人们的眼球。茶具可以使人了解茶道，香炉能够给人带来感官上的愉悦，花瓶需要人们经常更换鲜花来装扮，用户与产品之间的交互关系能够使两者之间产生更多的联系，并在使用过程中为用户带来心理上的满足感。
4 结语
在提倡创新发展的新时代，国礼选品也应该有新的思路，国礼文创正在登上国际外交舞台。将博物馆元素应用于文创产品的设计，优化博物馆文创的外观设计、选材及制造工艺，是创新国礼文创的重要途径。神话言产品是故宫IP与文创设计结合的成功案例之一，作为高端民用文创品牌，对其产品进行分析可以为国礼文创的设计提供思路。从博物馆提取设计元素，可以为现代设计师提供创作思路，并保证产品设计的经典性，具有传承传统文化的重要意义，也可以满足国礼文创的价值需求。
参考文献：
[1] 国礼·《丝路华章》景泰蓝画 2000万国宝级匠人成就“一带一路”专属国礼[J].收藏，2017（07）：120-121.
[2] 邹晶晶.洛阳陶瓷文创产品设计开发[J].美术教育研究，2019（22）：72-73.
[3] 赵晗肖，周橙旻.基于用户体验的包装设计策略[J].美术教育研究，2020（21）：94-96，109.
[4] 周橙旻，冷超霞，詹先旭，等.基于國潮文化的家具设计策略应用探析[J].家具，2020，41（05）：10-14，45.
[5] 施琪，周橙旻.基于新媒体技术的家具展示设计探讨[J].家具，2018，39（02）：75-78.
[6] 衡艺华，王玮.校园品牌文化视角下校园文化创意产品设计开发和研究[J].汉字文化，2020（19）：167-168，198.
作者简介：李谨竹（2000—），女，江苏南京人，本科在读，研究方向：家具设计。
吕九芳（1970—），女，江西九江人，博士，系本文指导老师，研究方向：家具设计。