宝马：孩子们爱车，就让他们来试驾

来源 :销售与市场(管理版) | 被引量 : 5次 | 上传用户：jonnyyu

【摘要】

：

宝马一直以性能优越、形象酷炫示人,但这次宝马韩国公司一改传统的营销方式,让酷爱汽车的孩子来试驾,希望能传达宝马带来"快乐"这一理念,令人耳目一新。对于十几岁的小男孩,汽车模型是他们的兴趣爱好和童年陪伴,某天自己能开上车可能是他们现在最大的梦想。从孩子的角度出发,在保证安全的情况下,宝马让他们提早坐上驾驶室,完成车手梦想。该活动表面呈现的沟通主张很简单,

【作者】

：

叶丽君

【出处】

：

销售与市场(管理版)

【发表日期】

：

2016年10期

下载到本地 , 更方便阅读

下载此文赞助VIP

声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架

论文部分内容阅读

其他文献

董明珠格力电器董事长兼总裁

专业化和多元化取决于企业的实力　　——企业成功与否，不在于多元化还是专业化，关键要专注。　　格力进入手机、饭煲、新能源车、机械装备等新领域，能否做成精品？对外界的质疑，董明珠表示：“多元化与否取决于企业的实力，脚踏实地积蓄技术、人才，才能谈跨界；无论压缩机还是电机，给我们带来了技术的延伸，所以进军多元化；无论专业化还是多元化，要取得成功，都离不开在每个领域的专注。”

期刊

任正非华为总裁

管理公司一定要狼性　　——企业就是要发展一批狼，公司不会迁就任何人，坚定不移淘汰不称职者。　　任正非在最新内部演讲中，又强调了管理公司一定要狼性。具体做法是：第一，晋升干部岗位要设两年“临时”期；第二，除了一些高精尖专家要深刻理解本专业外，还要培养很多综合型专家；第三，干部不要选择跟人、站队的方式，这也许会掉队的；第四，各领域都要进入公共洪流锻炼，研发、市场、财务、GTS……都要打通循环。

期刊

如何转：落地的关键

第三篇　　决定我们未来的既不是人，也不是物，更不是资金，实际上是我们的理念。　　消费品品牌化　　我们先讲第一种转型的例子。国内市场上的消费品，这个领域我觉得转型的基本方向还是品牌化。过去很多企业是做外销的或者是做代工的，现在外部的订单没有了，走向品牌化还是大有希望的。　　大家可能要问，中国市场上品牌化还有机会吗？肯定有的。　　我举个例子，酱油行业非常传统，形成了像海天酱油这类领先的品牌，市场份额非

期刊

阿里巴巴集团董事局主席

eWTP 就是全球买全球卖　　——让20 亿的年轻人，只要有个手机，随时就可以做全球的生意。　　在B20 杭州峰会期间，作为中小企业发展工作组主席的马云在不同场合畅谈他所牵头的倡议，也就是建立促进跨境电商领域公私对话的世界电子贸易平台，英语简称eWTP。马云表示：“澳大利亚愿意就跟澳大利亚先干，韩国愿意就韩国先来，一个个击破更为重要。等有几十个国家达成协议以后，再来制定一套东西。”

期刊

社区O2O寒意渐浓

经历资本寒冬洗礼的O2O行业进入下半场。O2O行业入冬后，剩下项目开始想尽招数收缩过冬，并一改疯狂的烧钱模式，寻求赢利可能。去年O2O泡沫破裂后，爱鲜蜂与大多数O2O公司一样日子并不好过。今年7月，内部员工爆料称爱鲜蜂正在大面积“劝退”员工，将从全国的1100人左右“劝退”至700人左右，资本寒冬是对创业项目的又一次洗礼。

期刊

向哪儿转：五个方向

第二篇　　中国企业的优势通常是一种策略性优势，是不坚固的，企业需要形成一种有支撑的成长，有源泉的水流。　　我认为中国企业的转型方向，大体上有这么几个：　　方向一：企业的成长目标要从规模目标转向价值目标　　以往中国企业所处的市场环境是比较优越的，需求在膨胀，市场不断扩大。这种惯性之下，使得我们的企业家非常习惯于坚守“先做大后做强”的思维，习惯于设定规模化的目标。　　这其中也有环境因素使然。包括政府在

期刊

大数据领域的投融资方向，中美有何不同？

从公布的数据来看，中国在大数据领域的投融资金额要远远领先于其他国家。　　根据不完全统计，2016年1―6月，全球大数据领域共计发生157起投融资事件，其中中国发生了97起，超过总量的一半，其次为美国，发生41起，其他国家在大数据领域的投融资事件数量远远落后于中国和美国。　　2016年1―6月，中国大数据领域投融资金额规模达到503.70亿元，排名第二的美国，投融资金额规模为111.38亿元。其他上

期刊

牛栏山祭出“削藩令”：厂家到终端，到底距离该多远？

牛栏山酒厂的一纸“削藩令”在酒行业炸开了锅：从6月下旬开始北京总分销渠道旗下一些大单品按区配货，同时取缔批发。由此，其在北京地区原本100余家一批商、二批商已删减至23家。这只是开始，牛栏山此举可谓是“司马昭之心路人皆知”，其最终目的是要彻底取消批发商，最终实现厂家对零售渠道的直接控制，即直控终端。　　传统渠道弊病已是无药可救　　渠道，曾经是企业攻城略地、开疆拓土的主要倚仗，企业只需要借助现成的渠

期刊

魔幻VR助力“卡思黛乐”升级

一杯来自法国不同产区各具特色的“卡思黛乐家族”，日前在全球上演了一出“王者归来”的品牌升级的诗篇。中国市场正是这场品牌升级的重要舞台之一。以启用“卡思黛乐家族”这一全中文品牌译名为开端，启动一系列市场推广活动。除了即将在央视播出的主题广告片外，卡思黛乐还将陆续在全国各大城市的高铁站开设“卡思黛乐家族”品牌体验馆。其中，设在上海虹桥站的体验馆在9月已与消费者见面。在体验馆里，消费者既可以品鉴到“卡思

期刊

为何转：内忧外患

第一篇　　从地缘经济的角度来看，中国过去的优势已经不再明显。　　中国企业为什么要转型？中国企业的转型是由外部的环境变量和内在的变量这两个方面所决定的。　　外部的环境变量　　从外部的环境变量来看，有三个变量对中国企业未来的成长构成重大影响：　　第一个变量就是新的技术革命。它发生的周期大约有50―80年，这是经济学里所称的“长波”。大家比较熟悉的托夫勒的《第三次浪潮》这本书，通俗地描绘了以前的三次大的

期刊

宝马：孩子们爱车，就让他们来试驾

其他学术论文