从广而告之的立意出发，到品牌深度再造的今天，传播一直作为品牌革命的重器，兹事体大。器之大小，关乎格局的成败。
　　在当下的市场环境中，各种声音与线索打成传播的死结，多方关系与问题阻滞了纯洁的传播事业，虚浮弥漫。传播的目的究竟何在？何以为之？何以继之？
　　移动互联网的产生，让世界变了一个模样。年轻人都在玩手机，广告人在玩深沉，企业主在迷茫，媒介在自我淬炼中哀伤，或者是一种等死的无奈。
　　这一切似乎开始波云诡谲，深不可测，原始的不再成为信仰，复杂的也就自称霸王。传播者看今天的中国传播格局，碎片化、转型论、互联网思维，凡此种种，都逃不了一个状态，活下去的煎熬。当传统的广告从业者应付不了新兴的思维人群，我们是坚守还是撤退？
　　第一，中国的消费者是具有高度文化情结的群体，礼、义、信是传承民族思想的脉搏，高、大、上只可以是外衣，终究不会成为内脏和血脉。所以，消费者对于品牌传播方式的接受，一方面来源于生活接触点，另一方面起源于真实向往的对接点。如是，企业做好传播格局，只需要关心消费者的生活干什么和心里想什么，这就是品牌只有限度和温度，无法解决一切消费者的问题。很多关于品牌怎么变得有钱、变得值钱的论调，其实都是在抹杀品牌的成长空间。价值，是产品的实用性与文化的共鸣，品牌不是无限的，不是冷漠的，不是有着某种刻度的，他仅仅只是一个生命音符的调子。
　　第二，传统的优秀文化我们应当坚守，譬如品牌公信力建设与本土文化建设，让品牌为某种文化献身而非穿上“文化的外衣”，更加弥足珍贵。今天品牌传播的格局，并非大众的广而告之和精众的对号入座，从始至终品牌传播只能解决一个问题：如何使消费者为体验品牌的服务而行动。诚然，我们发现通过今天的多媒体传播接触点消费者已经拥有自己的话语权，他们完全为自己的消费买单，多、杂恰恰是一种机会，消费者是聪明的，是有着自我生活塑造意识的现代人群，换句话说，消费者在表达什么并不意味着他需要什么。
　　第三，传播人需要自省和坚持，没有一种趋势可以左右中国传播的未来，因为趋势永远是我们自己缔造的一个泡沫。首先传统媒体不应当选择退却，更不必为局势所迷惑，电视、报纸、广播、杂志必将继续获得新的生命，不会消亡。其次，本土的广告公司也不要迷惘，究其根源，本土资源仍然是最大的核心竞争力，本期杂志的专题就邀请了多位行业专家探讨这个话题。
　　纲举目张，是坚持自我的基础之上创新和创造，回归理性，其实就是把今天可以做好的事情做好。常言说，看不透的我们不去看，让所有的定义在实践中去检验吧。