论文部分内容阅读
摘要：广告作品以产品的基本信息为基础，通过一定的设计手段将其富裕艺术化的感染力，从而激发人们的购买欲望。新媒体时代的发展，传统平面广告设计朝着多维度，多形态的方向发展，呈现出包容、开放的时代特点。新形态广告设计理论就是在这种大的时代背景下提出来的，它通过创意理念、创意形式以及创意表达来创作出优秀的广告作品。基于此，文章新形态广告设计理念和发展现状出发，探讨实现广告设计创意形式的具体措施，以期为之后的相关设计人员提供借鉴。
关键词：新形态;广告设计;创意形式
广告作为艺术表现形式的一种，通过对画面和文字的组合设计，在达到良好视觉效果的同时，充分的表达出产品的信息和内涵。人们通过广告可以迅速的了解到商业信息的最新动态，了解产品的功能和特点，在一定程度上讲，广告的出现加快了信息传播的速度，增强了人们对新鲜事物的接受能力，提升了生活水平质量。新时代，信息传播媒介的更新，使得人们对广告设计的创意与设计提出了更高的要求，广告设计的主流形态也在发生着变化，对于如何顺应时代发展，创作出优秀的广告作品成为人们迫待解决的问题。
1.新形态广告设计的概念
广告诞生之初以走街串巷的小贩的吆喝声为主，随着工业文明的到来，生产力水平的提高，组件出现了新闻报纸和海报等纸质媒体，这便有了平面化的文字载体。科技的进步，新媒体时代下广告也逐渐呈现出多元化的发展趋势，各种不同的互联网终端为广告的传播提供了新的媒介和要求。“新形态广告设计”就是依托现代媒体的一种前瞻性的创意广告概念。他与传统的平面广告不同，它就是一种广告与日常生活紧密联系，以创意思想、创新表现形式从而提升公众注意力，提升广告表现功能的全新形式。注重受众在广告设计中的地位，不拘泥于传统广告要素，追求创新和现代，强调在互动体验中来吸引受众的身心参与，形成广告的双向沟通理念。根据不同的类型，新形态广告设计又可分为互动广告、户外广告和跨界广告三种。“新形态广告”概念符合时代发展背景，具有一定的理论研究和实践意义。
2.新形态广告创意形式的设计思想
设计是没有具体固定的设计公式的，它是充满创意和个性化的表现形式。新形態广告设计的思路就是突破传统平面设计的束缚，善于利用环境来达到信息传递的目的，使受众在较短的时间内记住产品的基本信息。
2.1增强受众互动，创意传达信息
“新形态广告设计”分类中第一个就是互动广告，与受众之间进行交流，明确受众的需求和心理特点是广告设计最重要的一点。尊重消费者，并将其作为广告设计中的参与者，使顾客在互动交流中感受与传统广告刻板和灌输式不同的信息传递方式，使消费者感受到新意，增强对广告产品的心理认同。例如在一家文具用品厂商的广告设计中，他们将户外秋千的背景换成一个量角器，并在下方写着“和孩子一起，你能将孩子推多高”只是简单的将秋千的背景换成量角器能够使人们感受到不同的游戏体验，为亲自互动增加了机会。父母在与孩子游戏的过程是美好和幸福的，在这种积极的情绪中，人们能够增强对产品品牌的好感。广告创意者们就是通过这种游戏方式，顺其自然的引导人们对目标产品的关注，最终让顾客感受到产品的功能。在新形态广告设计中，类似的互动设计时最为常见也是效果最为明显的一种形式。
2.2非常规设计，体现广告趣味
非常规设计包括设计版面和设计思维模式两个方面，传统平面设计包括车站广告牌、宣传栏等都是对广告设计的版面进行了规定，要求设计在一定的范围内进行，这大大影响了广告设计创意和灵感的展现。非常规设计就是要突破这种传统固定模式，不规定设计画幅和内容，创作出使人耳目一新的作品。同时在广告设计中还要突出其趣味性，让人相视一笑，更加有利于产品形象的营造。 “威牌瞬间强力黏胶”的户外广告设计就是经典的非常规广告的设计案例，它的广告主体放置在一座大厦的楼顶，整个黄色背景下，一只犀牛四脚悬空，而在犀牛的旁边写着“连它都能粘的住”。暗示黏胶的粘合性能强劲，这个广告设计就没有采用中规中矩的巨型画面布置，而是根据广告内容和设计的特殊位置进行改善，形成一个悬空的犀牛被粘住的形象，借助广告发布位置的特殊性让整个广告变得立体起来，实现了平面设计的非常规化，更增加了广告设计的艺术效果。
2.3联想式广告设计
依据广告设计产品的功能与相似物体进行关联设计，也是现在新形势广告设计的一种趋势。大多这类设计内容创意丰富、内涵深刻，通过特定的事物在人们心目中的形象，潜移默化的影响到人们对广告内容的看法，实现产品广告信息的传达。这类型的广告设计在电视媒体中最为常见，比如经典“炫迈”口香糖广告，为了表现产品的越嚼越有味的特点将“根本停不下来”的产品口号与单车骑行进行结合，巧妙的将味觉持续与动力结合在一起，不但成为联想式广告的代表，也是跨界广告设计的典范。除此之外，在电视电影植入广告中也经常看到联想式广告设计的身影，在《非常人贩》电影中，通过对场景紧张感的营造，来凸显出奥迪汽车优秀的性能，与传统的贴片广告相比，这种隐蔽性、策略性更加受到商家推崇，这为商家进行产品宣传提供了绝好的机会。
3.结语：
我们生活的时代是不断变化和更新的，广告作为时代产品宣传的重要手段，在新时代中悄然发生着变化。这种情形下出现的新形势广告设计符合现在包容、创意的时代韵律，同时满足人们对广告的审美要求。因此，我们的广告设计人员应该沿着这样的设计思路，以创新意识和发散性思维来进行设计，从而丰富广告这种历史悠久的视觉语言。
参考文献：
[1]金鸿纬.老字号的广告新形态探索[J].新闻研究导刊，2019，10（06）：204+206.
[2]张巍.广告设计的新理论——评《新形态广告设计》[J].大学教育科学，2017（02）：134.
[3]王果.新时期广告设计理论新发展——评《新形态广告设计》[J].传媒，2017（06）：94-95.
[4]张蔓青. 公益广告设计中的新形态探析[D].南京师范大学，2015.
关键词：新形态;广告设计;创意形式
广告作为艺术表现形式的一种，通过对画面和文字的组合设计，在达到良好视觉效果的同时，充分的表达出产品的信息和内涵。人们通过广告可以迅速的了解到商业信息的最新动态，了解产品的功能和特点，在一定程度上讲，广告的出现加快了信息传播的速度，增强了人们对新鲜事物的接受能力，提升了生活水平质量。新时代，信息传播媒介的更新，使得人们对广告设计的创意与设计提出了更高的要求，广告设计的主流形态也在发生着变化，对于如何顺应时代发展，创作出优秀的广告作品成为人们迫待解决的问题。
1.新形态广告设计的概念
广告诞生之初以走街串巷的小贩的吆喝声为主，随着工业文明的到来，生产力水平的提高，组件出现了新闻报纸和海报等纸质媒体，这便有了平面化的文字载体。科技的进步，新媒体时代下广告也逐渐呈现出多元化的发展趋势，各种不同的互联网终端为广告的传播提供了新的媒介和要求。“新形态广告设计”就是依托现代媒体的一种前瞻性的创意广告概念。他与传统的平面广告不同，它就是一种广告与日常生活紧密联系，以创意思想、创新表现形式从而提升公众注意力，提升广告表现功能的全新形式。注重受众在广告设计中的地位，不拘泥于传统广告要素，追求创新和现代，强调在互动体验中来吸引受众的身心参与，形成广告的双向沟通理念。根据不同的类型，新形态广告设计又可分为互动广告、户外广告和跨界广告三种。“新形态广告”概念符合时代发展背景，具有一定的理论研究和实践意义。
2.新形态广告创意形式的设计思想
设计是没有具体固定的设计公式的，它是充满创意和个性化的表现形式。新形態广告设计的思路就是突破传统平面设计的束缚，善于利用环境来达到信息传递的目的，使受众在较短的时间内记住产品的基本信息。
2.1增强受众互动，创意传达信息
“新形态广告设计”分类中第一个就是互动广告，与受众之间进行交流，明确受众的需求和心理特点是广告设计最重要的一点。尊重消费者，并将其作为广告设计中的参与者，使顾客在互动交流中感受与传统广告刻板和灌输式不同的信息传递方式，使消费者感受到新意，增强对广告产品的心理认同。例如在一家文具用品厂商的广告设计中，他们将户外秋千的背景换成一个量角器，并在下方写着“和孩子一起，你能将孩子推多高”只是简单的将秋千的背景换成量角器能够使人们感受到不同的游戏体验，为亲自互动增加了机会。父母在与孩子游戏的过程是美好和幸福的，在这种积极的情绪中，人们能够增强对产品品牌的好感。广告创意者们就是通过这种游戏方式，顺其自然的引导人们对目标产品的关注，最终让顾客感受到产品的功能。在新形态广告设计中，类似的互动设计时最为常见也是效果最为明显的一种形式。
2.2非常规设计，体现广告趣味
非常规设计包括设计版面和设计思维模式两个方面，传统平面设计包括车站广告牌、宣传栏等都是对广告设计的版面进行了规定，要求设计在一定的范围内进行，这大大影响了广告设计创意和灵感的展现。非常规设计就是要突破这种传统固定模式，不规定设计画幅和内容，创作出使人耳目一新的作品。同时在广告设计中还要突出其趣味性，让人相视一笑，更加有利于产品形象的营造。 “威牌瞬间强力黏胶”的户外广告设计就是经典的非常规广告的设计案例，它的广告主体放置在一座大厦的楼顶，整个黄色背景下，一只犀牛四脚悬空，而在犀牛的旁边写着“连它都能粘的住”。暗示黏胶的粘合性能强劲，这个广告设计就没有采用中规中矩的巨型画面布置，而是根据广告内容和设计的特殊位置进行改善，形成一个悬空的犀牛被粘住的形象，借助广告发布位置的特殊性让整个广告变得立体起来，实现了平面设计的非常规化，更增加了广告设计的艺术效果。
2.3联想式广告设计
依据广告设计产品的功能与相似物体进行关联设计，也是现在新形势广告设计的一种趋势。大多这类设计内容创意丰富、内涵深刻，通过特定的事物在人们心目中的形象，潜移默化的影响到人们对广告内容的看法，实现产品广告信息的传达。这类型的广告设计在电视媒体中最为常见，比如经典“炫迈”口香糖广告，为了表现产品的越嚼越有味的特点将“根本停不下来”的产品口号与单车骑行进行结合，巧妙的将味觉持续与动力结合在一起，不但成为联想式广告的代表，也是跨界广告设计的典范。除此之外，在电视电影植入广告中也经常看到联想式广告设计的身影，在《非常人贩》电影中，通过对场景紧张感的营造，来凸显出奥迪汽车优秀的性能，与传统的贴片广告相比，这种隐蔽性、策略性更加受到商家推崇，这为商家进行产品宣传提供了绝好的机会。
3.结语：
我们生活的时代是不断变化和更新的，广告作为时代产品宣传的重要手段，在新时代中悄然发生着变化。这种情形下出现的新形势广告设计符合现在包容、创意的时代韵律，同时满足人们对广告的审美要求。因此，我们的广告设计人员应该沿着这样的设计思路，以创新意识和发散性思维来进行设计，从而丰富广告这种历史悠久的视觉语言。
参考文献：
[1]金鸿纬.老字号的广告新形态探索[J].新闻研究导刊，2019，10（06）：204+206.
[2]张巍.广告设计的新理论——评《新形态广告设计》[J].大学教育科学，2017（02）：134.
[3]王果.新时期广告设计理论新发展——评《新形态广告设计》[J].传媒，2017（06）：94-95.
[4]张蔓青. 公益广告设计中的新形态探析[D].南京师范大学，2015.