【摘 要】
：
针对"漂绿"后该绿色品牌的品牌信任重建问题,从合理性视角出发,结合基于顾客的品牌资产模型(CBBE模型)、绿色品牌、绿色品牌合理性和绿色品牌信任等理论,探讨了"漂绿"后的绿
【机 构】
：
中国地质大学(武汉)经济管理学院,中国地质大学(武汉)珠宝首饰传承与创新发展研究中心,同济大学经济管理学院,
论文部分内容阅读
针对"漂绿"后该绿色品牌的品牌信任重建问题,从合理性视角出发,结合基于顾客的品牌资产模型(CBBE模型)、绿色品牌、绿色品牌合理性和绿色品牌信任等理论,探讨了"漂绿"后的绿色品牌的品牌信任重建战略和机制。通过准实验的方法,得出以下结论:绿色标示战略和来源国战略对绿色品牌合理性和绿色品牌信任有显著影响,而且合理性在这两种绿色品牌战略对绿色品牌信任的影响中都发挥着重要的中介作用;定价战略虽然对绿色品牌信任有显著影响,但对绿色品牌信任影响不显著,从而合理性在定价战略对绿色品牌信任的影响中并不存在显著的中介作用。这些发现将为"漂绿"后绿色品牌急需的品牌信任重建提供至少三种有效品牌战略,即绿色标示、来源国以及定价战略,另外还将提供一种重建视角,即从着眼于社会整体支持的合理性视角,而非单一利益攸关者视角。
其他文献
目的:分析对肺炎患者进行中医定向透药治疗的效果。方法:选择2018年1月至2019年1月溧阳市中医医院收治的肺炎患者60例作为研究对象。按照计算机抽选结果将其分为定向透药组与
<正>所谓厂办大集体,是指上世纪七八十年代,由国有企业批准或资助兴办的,以安置回城知识青年和国有企业职工子女就业为目的,主要向主办国有企业提供配套产品或劳务服务,在工
以美国作家Louisa May Alcott(路易莎·梅·奥尔科特)的长篇小说《小妇人》为例,从"真女性"意识形态、"新女性"意识形态和女权主义运动三方面,介绍了女权主义特征在小说中的
苏童的《妻妾成群》是先锋小说的代表作,作品的先锋性突出表现在它对传统小说三个方面做出的重大变革。一是对人物精神世界的探索,对人物潜意识进行的分析;二是作为新历史主
实习实训是高职院校实践教学的一个重要环节,实习实训的质量决定了高技能人才的技能水平和职业素养,因此有必要建立一套行之有效的实习实训质量评价体系。而现行评价体系存在
魔幻意识是拉丁美洲人所独具的一种深层意识和心理真实 ,它积淀着拉美人对人生、对社会、对历史的审美沉思。它的产生具有独特的社会历史背景和文化背景 ,其文化的迁徙与杂交
通过分析供电企业目标愿景和员工意愿诉求,正确界定企业目标愿景和员工意愿诉求的辩证关系,明确企业目标愿景和员工意愿诉求只能处于求同存异的状态,从而提出企业与员工应该
目的:探讨肝脏一过性灌注异常的MSCT表现及其形成的原因。方法:32例肝脏一过性灌注异常的病例,全部行MSCT三期增强扫描,延迟时间动脉期20～25s,门脉期50～55s,延迟期300s左右;分
通过对宜昌市旅游业现状的分析,指出制约其发展的主要因素,提出近期加快宜昌市旅游业发展的思路和对策。
新闻史的分期应该以新闻传播现象为标志,而不是政治事件,也不是简单的数字时间。《时务报》在近代中国首次使报刊这种大众传播形式成为主流,成为社会运行必不可少的组成部分,