论文部分内容阅读
岁末年初,出版业不断传来兼并重组的重磅消息,2009年12月,新华文轩与海南省财政厅合作成立海南出版公司,黄河出版传媒集团联合重组的协议也于12月签订。今年1月1日,新闻出版总署下发了《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》,它被称作新闻出版业的2010年“一号文件 ”,鼓励非公有资本有序进入新闻出版产业。1月份召开的2010年北京图书订货会,民营书业企业也以骄人的成绩,给业界递交了一份美丽的画卷。
暖色系 发展势头与风尚
【赤】凤凰联动·暖暖冬日的中国红
书籍上两只红色的天鹅是他们显著的标志。张艺谋即将拍摄新电影《山楂树之恋》,这部电影改编自艾米的同名小说。发掘并将艾米的这部小说推向畅销书行列的就是一家民营的图书公司——共和联动,2009年的畅销书诸如《中国不高兴》等多部畅销书,均由他们策划出版,取得了非常好的销售业绩与读者口碑。这家公司已经于2009年与江苏凤凰出版传媒集团联姻,更名为北京凤凰联动文化传媒公司。2010年是足球世界杯之年,该公司年初就推出了著名体育记者李承鹏的《中国足球内幕》,表现抢眼;孩子是未来的希望,周国平在《妞妞——一个父亲的札记》之后推出的新书《宝贝宝贝》也由该公司策划出版,可谓柔;青春小说作家九夜茴的新书《初恋爱》,可谓新;再加孔二狗新作《黑道悲情》也在新近推出,这些图书的出版显得气势充沛。
凤凰联动一向具有强大的营销、发行能力,新年刚刚开始,凤凰联动的畅销牌已经打得如此精彩,后面的表现更让业界充满期待。
【橙】蜜蜂文库·不凡的气质与品位
出版界都在讲转变图书生产方式,而蜜蜂文库这家图书公司就致力于改变粗糙的图书生产方式。从图书的内容编辑、版式设计、封面制作方面,用细节的力量证明了图书的审美价值,该公司新近推出了《达·芬奇笔记》《梵高艺术书简》等“世界艺术经典文库”,刚一面市,便好声一片。无独有偶,这家公司的标识也是可爱的动物,一只微笑着的飞翔的小蜜蜂。该公司的图书装帧讲究,内容雅致而亲切,既有让读书人爱不释手的诸如《比亚兹莱:最后的通信》《西方藏书票》《书店之美》;也有艺术与生活经典系列、创意设计书《成年礼》等;还有关注当代中国艺术发展的东方艺术书系。蜜蜂文库专注于艺术类图书,体现出三种特质:格高韵雅、亲近可人、关注当下。
假以时日,这只橙色的小蜜蜂或许会飞得更好。
【黄】弘文馆-华文天下·清丽脱俗惹人爱
北京华文天下图书公司已于2009年被盛大文学并购,利用盛大旗下的优质网络资源,在今年的图书订货会上举办了大量活动,准备好好运作婚恋小说。这也是值得期待的事情之一。弘文馆一向以能够策划、发行紧抓读者的读物而闻名,以一本《人生若只如初见》证实了自己的策划眼光与出版能力,奠定了自己在众多民营书业企业中的高端地位,更出版过一些比如《高阳作品集》《三毛作品全集》《蓝色生死恋》《我的野蛮女友》《资本战争》之类畅销书。这是一家黄得灿烂、蒸蒸日上的民营图书公司。此外列入该公司出版计划的还有:葛剑雄、孔庆东、几米、尼古拉斯·斯帕卡斯等人,社科、艺术、文学、财经各类读物的准备都声势浩大。出版风格似清丽的黄色一般引人注目。
冷色系 充满冷静与智慧
【绿】光明书架·绿色海洋伴安行
中里巴人的《求医不如求己》的畅销让健康类书籍风靡一时,而曾经策划出版过《私人生活史》《大便书》等图书的光明书架无疑是这方面的翘楚,其策划出版的《晚间西红柿减肥》《这样吃最健康》也均为2009年的健康类畅销书,受到读者一时追捧。他们2010年继续走健康图书的绿色之路,这家公司的健康书以富有创意和人文意识在行业内独树一帜,这与其他公司铺天盖地,实用到底的健康类图书划清了界限。
【青】磨铁文化·风华正茂少年时
以出版青春类读物为代表,实力雄厚的磨铁文化传播有限公司自然不容小觑。该公司出版过《草样年华》《诛仙》等一流的畅销小说,而最近出版的《明朝那些事》《盗墓笔记》也取得了很好的读者反响,销售业绩不俗。在出版《明朝那些事》之前,当年明月只能说是小有人气,而经磨铁的打造之后,当年明月人气大涨。除了原创小说类题材,他们于2009年还出版了80后新晋绘手王卯卯原创绘本《我兔斯基你》,更是引发一时的原创插画热潮。
实践证明,磨铁善于运用低成本去包装新作者,把作者的个性进行包装、推广、制造争议,大批的青春类畅销作家以及绘手就是在他们的包装下变得为众人所知。他们将致力于有品质而又流行的阅读,这也是一件令人翘首以待的事情。
【蓝】中资海派·优雅的蓝水海军
《餐巾纸上的创业课》《魔鬼经济学》《中情局罪与罚:CIA60年秘史存灰》这些图书是由一家民营图书公司策划出版的,它就是中资海派。这家公司位于深圳特区,是Grand China Publishing House(中资出版社)在中国大陆的姊妹公司,主要从事经管金融、家庭教育、人文社科三大知识领域的文化传播。
他们在中国推广和传播国外先进、科学、实用的管理理念,富有创业智慧、人生精髓以及浓厚的人文信息,同时将中国本土的优秀文化进一步发扬光大。在很短时间内就成长为“蓝水海军”。
【紫】新经典图书·华丽而知性
最后要说的是创造了文艺类图书奇迹的新经典图书公司。这家公司2009年推出张爱玲的遗作《小团圆》简体版,并乘势推出《张爱玲全集》,以其装帧的精美,点校的优质,推荐的得体,赢得了众多读者,也赢得了市场的丰厚回报。该公司做的书很多在市场上非常畅销,东野圭吾系列,甚至在大陆不算首版的《海鸥乔纳森》,经过他们的改造,似乎就一下子点铁成金。新经典出版过的《窗边的小豆豆》《菊花香》《巴别塔之犬》曾经非常畅销,此外,《猫国物语》《笨狗小古》等一类绘本图书,也取得了不俗的业绩。
新经典出版哪种读物,都能充分展示出书的气质,像紫色所传递的信息,舒展、典雅、知性。该公司2010年的新动作更让人充满想象。
冷暖相间,民营书业企业优势
大众出版业的民营图书出版企业相对来说更加注重个性化与专业化,比如蜜蜂出版注重艺术品位;光明书架从人们日常生活入手,着重健康保健等实用类书籍;中资海派将主要精力集中在中产阶级更加关注的经管类图书。他们灵活的运作模式使其更容易优化其领域内的图书品质,更加注重目标读者群的需求,选题建立在科学的调查和灵活机动的创意策划基础之上。这就可以使其在商业运作中,不会仅仅停留于制造品种数量的泡沫之上。差异化的战略目标使他们更加具备竞争优势,这就从根本上促进了大众出版业的发展与繁荣。
在专业化的基础上,民营书业企业相对来讲更加注重图书的包装、营销等“书外活动”,在普通版本的基础上推出限量精装本、毛边本装订的书籍。比如磨铁文化的《我兔斯基你》,就是抓准了图书本身的特点,首推了限量版的精装本,取得了不俗的成绩。此外,民营书业企业拥有许多优良的资源来举办各种推介活动。比如华文天下依托盛大文学强大的网络资源,在今年的图书订货会上就邀请了作者做了一系列有助于图书销售的活动。这相对于常规的图书营销方式来讲,无疑会给读者更加直观的印象,取得更好的效果。
我们有理由相信,大众出版领域里的这些民营企业,会张扬他们的个性并利用专业化的优势,在竞争激烈的图书出版行业中扎根、生长。
暖色系 发展势头与风尚
【赤】凤凰联动·暖暖冬日的中国红
书籍上两只红色的天鹅是他们显著的标志。张艺谋即将拍摄新电影《山楂树之恋》,这部电影改编自艾米的同名小说。发掘并将艾米的这部小说推向畅销书行列的就是一家民营的图书公司——共和联动,2009年的畅销书诸如《中国不高兴》等多部畅销书,均由他们策划出版,取得了非常好的销售业绩与读者口碑。这家公司已经于2009年与江苏凤凰出版传媒集团联姻,更名为北京凤凰联动文化传媒公司。2010年是足球世界杯之年,该公司年初就推出了著名体育记者李承鹏的《中国足球内幕》,表现抢眼;孩子是未来的希望,周国平在《妞妞——一个父亲的札记》之后推出的新书《宝贝宝贝》也由该公司策划出版,可谓柔;青春小说作家九夜茴的新书《初恋爱》,可谓新;再加孔二狗新作《黑道悲情》也在新近推出,这些图书的出版显得气势充沛。
凤凰联动一向具有强大的营销、发行能力,新年刚刚开始,凤凰联动的畅销牌已经打得如此精彩,后面的表现更让业界充满期待。
【橙】蜜蜂文库·不凡的气质与品位
出版界都在讲转变图书生产方式,而蜜蜂文库这家图书公司就致力于改变粗糙的图书生产方式。从图书的内容编辑、版式设计、封面制作方面,用细节的力量证明了图书的审美价值,该公司新近推出了《达·芬奇笔记》《梵高艺术书简》等“世界艺术经典文库”,刚一面市,便好声一片。无独有偶,这家公司的标识也是可爱的动物,一只微笑着的飞翔的小蜜蜂。该公司的图书装帧讲究,内容雅致而亲切,既有让读书人爱不释手的诸如《比亚兹莱:最后的通信》《西方藏书票》《书店之美》;也有艺术与生活经典系列、创意设计书《成年礼》等;还有关注当代中国艺术发展的东方艺术书系。蜜蜂文库专注于艺术类图书,体现出三种特质:格高韵雅、亲近可人、关注当下。
假以时日,这只橙色的小蜜蜂或许会飞得更好。
【黄】弘文馆-华文天下·清丽脱俗惹人爱
北京华文天下图书公司已于2009年被盛大文学并购,利用盛大旗下的优质网络资源,在今年的图书订货会上举办了大量活动,准备好好运作婚恋小说。这也是值得期待的事情之一。弘文馆一向以能够策划、发行紧抓读者的读物而闻名,以一本《人生若只如初见》证实了自己的策划眼光与出版能力,奠定了自己在众多民营书业企业中的高端地位,更出版过一些比如《高阳作品集》《三毛作品全集》《蓝色生死恋》《我的野蛮女友》《资本战争》之类畅销书。这是一家黄得灿烂、蒸蒸日上的民营图书公司。此外列入该公司出版计划的还有:葛剑雄、孔庆东、几米、尼古拉斯·斯帕卡斯等人,社科、艺术、文学、财经各类读物的准备都声势浩大。出版风格似清丽的黄色一般引人注目。
冷色系 充满冷静与智慧
【绿】光明书架·绿色海洋伴安行
中里巴人的《求医不如求己》的畅销让健康类书籍风靡一时,而曾经策划出版过《私人生活史》《大便书》等图书的光明书架无疑是这方面的翘楚,其策划出版的《晚间西红柿减肥》《这样吃最健康》也均为2009年的健康类畅销书,受到读者一时追捧。他们2010年继续走健康图书的绿色之路,这家公司的健康书以富有创意和人文意识在行业内独树一帜,这与其他公司铺天盖地,实用到底的健康类图书划清了界限。
【青】磨铁文化·风华正茂少年时
以出版青春类读物为代表,实力雄厚的磨铁文化传播有限公司自然不容小觑。该公司出版过《草样年华》《诛仙》等一流的畅销小说,而最近出版的《明朝那些事》《盗墓笔记》也取得了很好的读者反响,销售业绩不俗。在出版《明朝那些事》之前,当年明月只能说是小有人气,而经磨铁的打造之后,当年明月人气大涨。除了原创小说类题材,他们于2009年还出版了80后新晋绘手王卯卯原创绘本《我兔斯基你》,更是引发一时的原创插画热潮。
实践证明,磨铁善于运用低成本去包装新作者,把作者的个性进行包装、推广、制造争议,大批的青春类畅销作家以及绘手就是在他们的包装下变得为众人所知。他们将致力于有品质而又流行的阅读,这也是一件令人翘首以待的事情。
【蓝】中资海派·优雅的蓝水海军
《餐巾纸上的创业课》《魔鬼经济学》《中情局罪与罚:CIA60年秘史存灰》这些图书是由一家民营图书公司策划出版的,它就是中资海派。这家公司位于深圳特区,是Grand China Publishing House(中资出版社)在中国大陆的姊妹公司,主要从事经管金融、家庭教育、人文社科三大知识领域的文化传播。
他们在中国推广和传播国外先进、科学、实用的管理理念,富有创业智慧、人生精髓以及浓厚的人文信息,同时将中国本土的优秀文化进一步发扬光大。在很短时间内就成长为“蓝水海军”。
【紫】新经典图书·华丽而知性
最后要说的是创造了文艺类图书奇迹的新经典图书公司。这家公司2009年推出张爱玲的遗作《小团圆》简体版,并乘势推出《张爱玲全集》,以其装帧的精美,点校的优质,推荐的得体,赢得了众多读者,也赢得了市场的丰厚回报。该公司做的书很多在市场上非常畅销,东野圭吾系列,甚至在大陆不算首版的《海鸥乔纳森》,经过他们的改造,似乎就一下子点铁成金。新经典出版过的《窗边的小豆豆》《菊花香》《巴别塔之犬》曾经非常畅销,此外,《猫国物语》《笨狗小古》等一类绘本图书,也取得了不俗的业绩。
新经典出版哪种读物,都能充分展示出书的气质,像紫色所传递的信息,舒展、典雅、知性。该公司2010年的新动作更让人充满想象。
冷暖相间,民营书业企业优势
大众出版业的民营图书出版企业相对来说更加注重个性化与专业化,比如蜜蜂出版注重艺术品位;光明书架从人们日常生活入手,着重健康保健等实用类书籍;中资海派将主要精力集中在中产阶级更加关注的经管类图书。他们灵活的运作模式使其更容易优化其领域内的图书品质,更加注重目标读者群的需求,选题建立在科学的调查和灵活机动的创意策划基础之上。这就可以使其在商业运作中,不会仅仅停留于制造品种数量的泡沫之上。差异化的战略目标使他们更加具备竞争优势,这就从根本上促进了大众出版业的发展与繁荣。
在专业化的基础上,民营书业企业相对来讲更加注重图书的包装、营销等“书外活动”,在普通版本的基础上推出限量精装本、毛边本装订的书籍。比如磨铁文化的《我兔斯基你》,就是抓准了图书本身的特点,首推了限量版的精装本,取得了不俗的成绩。此外,民营书业企业拥有许多优良的资源来举办各种推介活动。比如华文天下依托盛大文学强大的网络资源,在今年的图书订货会上就邀请了作者做了一系列有助于图书销售的活动。这相对于常规的图书营销方式来讲,无疑会给读者更加直观的印象,取得更好的效果。
我们有理由相信,大众出版领域里的这些民营企业,会张扬他们的个性并利用专业化的优势,在竞争激烈的图书出版行业中扎根、生长。