【摘 要】
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自中国当代广告业恢复以来,大众媒介广告经营额一直占据全国广告总收入的半壁江山,其在广告产业发展中扮演的角色举足轻重。但随着市场经济体制改革的逐步深入,中国广告主、
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院,CCTV未来广告公司,
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自中国当代广告业恢复以来,大众媒介广告经营额一直占据全国广告总收入的半壁江山,其在广告产业发展中扮演的角色举足轻重。但随着市场经济体制改革的逐步深入,中国广告主、广告公司的发展步伐加快,而传统媒体的发展却由于多方面的原因,总体上呈现出"资源过剩"、"规模偏小"、"竞争散乱"等不适应经济和社会发展的表征,这一方面阻碍了传统媒体的自身发展,另一方面也对依附于其上的广告产业发展带来了不利影响。本文尝试用产业经济学的SCP(结构-行为-绩效)框架对中国媒介产业现状予以分析,并充分阐述了这种现状对广告产业的现在及未来发展所产生的多种影响。
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