【摘 要】
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2011年的1月6日,星巴克向世人展示了它的新商标。然而,就在星巴克推出这个新商标仅仅几小时以后,就有一些反对的意见出现在该公司网站及脸谱等社交媒体平台上。品牌标志是企
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2011年的1月6日,星巴克向世人展示了它的新商标。然而,就在星巴克推出这个新商标仅仅几小时以后,就有一些反对的意见出现在该公司网站及脸谱等社交媒体平台上。品牌标志是企业发展的一面旗帜,换标意味着放弃长久积累的无形资产重新做起,而且可能会破坏顾客对品牌旧有的认可和记忆,导致消费者的不信任和拒绝,费用也相当大。尽管要面对换标所带来的品牌权益和品牌资产流失的风险,众多企业仍然选择了这一条路,这背后必定有其自身理性的思考和充分的理由。
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