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【摘要】：品牌的重要性不言而喻，品牌设计的成功是品牌获得竞争优势的重要原因。品牌的价值支撑就是品牌的文化内涵，对于品牌形象的建立有重要作用。本文结合当今成功品牌设计的成长经历和成功经验，分析了品牌设计成功地奥秘，并进一步阐述了品牌文化内涵对于品牌设计的重要性，以及如何将品牌文化融入到品牌设计中。
【关键词】：品牌设计；品牌文化；文化内涵；
一、品牌的概念
“品牌”的英文是 “Brand”，最早的时候是来源于古挪威文“Brand”，意思是“烙上印记”，是用来把个人的劳动成果与私有物品区分开来。中世纪时，欧洲的手工艺人会把自己生产出来的手工艺品上刻上特殊的标记，用来让顾客识别物品的来源地和生产者，由此便形成了最初的品牌。
经济全球化的今天，品牌与商品已融为一体。越来越多地企业主认识到品牌的价值，也都开始运作品牌。品牌是与商品相关联的特殊符号，用来传达唯一性和特殊性。品牌因为独特的名称和标志很容易被挑选出来。
二、品牌设计成功的奥义
品牌和企业战略、产品创新、宣传创新等都是密不可分的，品牌需要系统性的构建。在现实生活中，花费几万人民币就可以买一辆代步车，为什么人们不仅仅只考虑实用功能，还要去考虑设计的美观度、安全性、时尚度、精神价值呢？原因就是设计能带给品牌的更多地附加值。优秀的设计是品牌成功的前提，会提升产品的附加值。例如日本的无印良品的品牌设计，追求设计的日常化、虚空、白，崇尚万物有灵，带着一种禅意的美感。设计师将“禅”文化融入到无印良品的设计理念中去，似有若无的设计将产品文化上升至文化層面。
纵览成功品牌设计的成长历程和成功经验，看到品牌能做成功的重要原因就是将文化融入品牌设计中，同时又注重用户体验。国内也有成功的案例，例如：三只松鼠企业从本性和人性出发，极力倡导“简单、信任、透明”以及“相信美好”的企业文化。而且企业很重视用户体验，从剥壳器到湿巾，从贴心的物流体验到每年3000多万人次的用户沟通，建立了一套无微不至的用户服务理念和体系。最重要的是用“萌文化”抓住年轻人的心。为了拉近和消费者的距离，设计者将公司品牌形象化作三只可爱的小松鼠。三只松鼠可爱的形象，加之客服松鼠语言“主人”，改变了淘宝中“亲”语言体系，很好的迎合了“萌文化”这样一种颇受80后、90后青睐的亚文化，抓住年轻消费者的消费心理。
三、品牌设计中的品牌文化的重要性
1.树立良好的品牌形象
将文化元素融入到品牌形象中来可以让品牌形成自己独特的风格和形象。对文化进行沉淀和提取后融入到品牌中来，形成独具一格的品牌文化。提升品牌的身份象征和文化内涵才可以增加消费者的信任度，从而使品牌越做越大。
2.提升品牌价值，创造更好的经济效益
文化的凝练度和渗透力会增加品牌的影响力，会使品牌的附加值更多，当品牌在价格、质量上很难进行突破的时候，提升品牌的文化内涵会在同类产品的竞争中胜出。例如意大利的宝格丽、兰博基尼、古驰等，设计师赋予了他们文化理念，将民族工艺与现代化生产结合后打造出世界名品。
四、如何把文化元素融入品牌设计
1.探究文化资源，进行文化资源整合
中国地大物博，拥有悠久的历史。在丰富的自然文化资源中进行文化知识和技能的提炼，上至上得了台面的京剧文化，下至走街串巷的拉糖技艺，都包含在文化知识与技能里。将这些元素提炼后进行整合和凝聚，通过文化产品或服务传播的渠道和媒介进行传播。这些文化资源是具有不可逆转的传承性，也是不断向前发展的。设计师的成长历程会受到生活环境、区域文化、民族文化、成长历程等因素潜移默化的影响。
对待文化，首先要接纳与学习，再进行批判，最后进行创新。著名的卡夫食品公司所生产的瑞士三角系列巧克力条。以其独特的黑巧克力，白巧克力和牛奶巧克力的配方和特有的三角造型深受消费者的钟爱。这个三角的造型象征着阿尔卑斯山海拔4478米的马特洪峰。当消费者品尝三角巧克力时，便让消费者想到瑞士马特洪峰，瑞士文化就深得其心。
2.东西方文化交融，进行创新设计
在深入探究本民族文化的同时，也要对外来文化进行其精华，弃其糟粕。东西方文化进行碰撞之后所带来的新鲜感和差异性会激发设计的灵感。将新鲜事物所带来的不同体验应用到品牌文化中，丰富了品牌文化，让消费者也耳目一新，拥有更多的情感体验。
被称为艺术与商业完美结合的典范，日本设计师村上隆与时尚品牌路易威登的跨界合作，创作出了经典的樱花系列手包。这款设计为路易威登创造了上亿美元的收入。村上隆在路易威登的手包设计中加入了日本传统漫画的设计元素，用了33种颜色打破了路易威登的优雅稳重的形象，变得更具年轻化。这是东西方文化的完美融合，在路易威登的手包设计史上是一个突破。
3.用故事丰富品牌文化
信息技术革命后，消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权，不再被媒体完全的影响。因此深入人心的品牌故事便会影响消费者的选择。其实不管哪个品牌在创建时都会有自己与生俱来的故事，故事能够拉近商品与消费者之间的距离。故事的感染力会不受种族、国界、肤色、年龄的影响，更容易与消费者之间产生共鸣，从而吸引消费者的购买。
Zippo打火机是最具故事性的美国品牌。每个Zippo打火机不仅能看到美国的文化符号，而且能联想到在打火机背后的战争故事。这些战争故事塑造了Zippo打火机的品牌形象和知名度。Zippo打火机在美国军队中十分流行，在二战及越战期间，野外作战的美国士兵几乎人手都会带上一只Zippo打火机。这个品牌蕴含于历史背后的传奇故事让Zippo这个品牌更加具有影响力。运用简洁实用的设计理念，将品牌情感故事融入到品牌营销中来。获得更多消费者的喜爱，从而创造更多的品牌价值。
4.增加品牌文化的宣传
在大数据文化下，每个人的消费水平，消费倾向，按需推送广告就变得可以掌控。在一定范围内精确推送广告加大品牌文化的宣传力度，让品牌在众多品牌中独具一格。将品牌文化加入销售方案中去，用品牌文化得到消费者的青睐。号称每年的印数量超过《圣经》的印刷品──宜家家居，每年的宣传目录册的印刷量达一亿本。宜家的家具设计是强调实用性为主的大众化设计。热爱生活、平民化、追求有品质的幸福生活是宜家设计的设计理念。
优秀的品牌文化可以改变人的生活方式，甚至可以塑造人的价值观。优秀的品牌文化可以让消费者有一种文化自觉，如美国人在异国他乡看到麦当劳就想进入店中，因为他会有一种亲切感，在内心中有一种文化认同。即使他并不是想去吃快餐。品牌文化的设计对于品牌的发展具有很大的影响力，可以掌握市场的方向。如今品牌市场的竞争不仅是质量之争、价格之争，还有文化之争、感情之争。在这个文化驱动产业的时代，文化会产生价值，形成品牌。
结语：
品牌文化会贯穿整个品牌的生命历程，会为品牌的发展注入源源不断的生命力，在传播过程中更容易让人接受。品牌的理念、文化等构成了品牌的内涵，一个品牌形象的构建是从内在到外在的。消费者挑选商品时终究喜欢有内涵的品牌，内涵其实就是文化，是品牌赋予的品牌文化。品牌文化不仅让消费者认识了解品牌，同时也会拉近消费者与品牌之间的距离，使品牌牢记在消费者的心中，让品牌经久不衰。
现在的人们在购买商品时会考虑更多的精神享受，品牌文化带给消费者的精神享受是一直存在的。品牌文化的内涵能否打动消费者已经变成了影响消费者选择的重要因素。有些时候，品牌的文化价值就是一种身份的象征，会远远超过实用价值，带给消费者一种优越感，是一种情感的归属过程。品牌文化的提升不仅会重新塑造品牌的价值，也会给企业带来更多的经济效益。
【关键词】：品牌设计；品牌文化；文化内涵；
一、品牌的概念
“品牌”的英文是 “Brand”，最早的时候是来源于古挪威文“Brand”，意思是“烙上印记”，是用来把个人的劳动成果与私有物品区分开来。中世纪时，欧洲的手工艺人会把自己生产出来的手工艺品上刻上特殊的标记，用来让顾客识别物品的来源地和生产者，由此便形成了最初的品牌。
经济全球化的今天，品牌与商品已融为一体。越来越多地企业主认识到品牌的价值，也都开始运作品牌。品牌是与商品相关联的特殊符号，用来传达唯一性和特殊性。品牌因为独特的名称和标志很容易被挑选出来。
二、品牌设计成功的奥义
品牌和企业战略、产品创新、宣传创新等都是密不可分的，品牌需要系统性的构建。在现实生活中，花费几万人民币就可以买一辆代步车，为什么人们不仅仅只考虑实用功能，还要去考虑设计的美观度、安全性、时尚度、精神价值呢？原因就是设计能带给品牌的更多地附加值。优秀的设计是品牌成功的前提，会提升产品的附加值。例如日本的无印良品的品牌设计，追求设计的日常化、虚空、白，崇尚万物有灵，带着一种禅意的美感。设计师将“禅”文化融入到无印良品的设计理念中去，似有若无的设计将产品文化上升至文化層面。
纵览成功品牌设计的成长历程和成功经验，看到品牌能做成功的重要原因就是将文化融入品牌设计中，同时又注重用户体验。国内也有成功的案例，例如：三只松鼠企业从本性和人性出发，极力倡导“简单、信任、透明”以及“相信美好”的企业文化。而且企业很重视用户体验，从剥壳器到湿巾，从贴心的物流体验到每年3000多万人次的用户沟通，建立了一套无微不至的用户服务理念和体系。最重要的是用“萌文化”抓住年轻人的心。为了拉近和消费者的距离，设计者将公司品牌形象化作三只可爱的小松鼠。三只松鼠可爱的形象，加之客服松鼠语言“主人”，改变了淘宝中“亲”语言体系，很好的迎合了“萌文化”这样一种颇受80后、90后青睐的亚文化，抓住年轻消费者的消费心理。
三、品牌设计中的品牌文化的重要性
1.树立良好的品牌形象
将文化元素融入到品牌形象中来可以让品牌形成自己独特的风格和形象。对文化进行沉淀和提取后融入到品牌中来，形成独具一格的品牌文化。提升品牌的身份象征和文化内涵才可以增加消费者的信任度，从而使品牌越做越大。
2.提升品牌价值，创造更好的经济效益
文化的凝练度和渗透力会增加品牌的影响力，会使品牌的附加值更多，当品牌在价格、质量上很难进行突破的时候，提升品牌的文化内涵会在同类产品的竞争中胜出。例如意大利的宝格丽、兰博基尼、古驰等，设计师赋予了他们文化理念，将民族工艺与现代化生产结合后打造出世界名品。
四、如何把文化元素融入品牌设计
1.探究文化资源，进行文化资源整合
中国地大物博，拥有悠久的历史。在丰富的自然文化资源中进行文化知识和技能的提炼，上至上得了台面的京剧文化，下至走街串巷的拉糖技艺，都包含在文化知识与技能里。将这些元素提炼后进行整合和凝聚，通过文化产品或服务传播的渠道和媒介进行传播。这些文化资源是具有不可逆转的传承性，也是不断向前发展的。设计师的成长历程会受到生活环境、区域文化、民族文化、成长历程等因素潜移默化的影响。
对待文化，首先要接纳与学习，再进行批判，最后进行创新。著名的卡夫食品公司所生产的瑞士三角系列巧克力条。以其独特的黑巧克力，白巧克力和牛奶巧克力的配方和特有的三角造型深受消费者的钟爱。这个三角的造型象征着阿尔卑斯山海拔4478米的马特洪峰。当消费者品尝三角巧克力时，便让消费者想到瑞士马特洪峰，瑞士文化就深得其心。
2.东西方文化交融，进行创新设计
在深入探究本民族文化的同时，也要对外来文化进行其精华，弃其糟粕。东西方文化进行碰撞之后所带来的新鲜感和差异性会激发设计的灵感。将新鲜事物所带来的不同体验应用到品牌文化中，丰富了品牌文化，让消费者也耳目一新，拥有更多的情感体验。
被称为艺术与商业完美结合的典范，日本设计师村上隆与时尚品牌路易威登的跨界合作，创作出了经典的樱花系列手包。这款设计为路易威登创造了上亿美元的收入。村上隆在路易威登的手包设计中加入了日本传统漫画的设计元素，用了33种颜色打破了路易威登的优雅稳重的形象，变得更具年轻化。这是东西方文化的完美融合，在路易威登的手包设计史上是一个突破。
3.用故事丰富品牌文化
信息技术革命后，消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权，不再被媒体完全的影响。因此深入人心的品牌故事便会影响消费者的选择。其实不管哪个品牌在创建时都会有自己与生俱来的故事，故事能够拉近商品与消费者之间的距离。故事的感染力会不受种族、国界、肤色、年龄的影响，更容易与消费者之间产生共鸣，从而吸引消费者的购买。
Zippo打火机是最具故事性的美国品牌。每个Zippo打火机不仅能看到美国的文化符号，而且能联想到在打火机背后的战争故事。这些战争故事塑造了Zippo打火机的品牌形象和知名度。Zippo打火机在美国军队中十分流行，在二战及越战期间，野外作战的美国士兵几乎人手都会带上一只Zippo打火机。这个品牌蕴含于历史背后的传奇故事让Zippo这个品牌更加具有影响力。运用简洁实用的设计理念，将品牌情感故事融入到品牌营销中来。获得更多消费者的喜爱，从而创造更多的品牌价值。
4.增加品牌文化的宣传
在大数据文化下，每个人的消费水平，消费倾向，按需推送广告就变得可以掌控。在一定范围内精确推送广告加大品牌文化的宣传力度，让品牌在众多品牌中独具一格。将品牌文化加入销售方案中去，用品牌文化得到消费者的青睐。号称每年的印数量超过《圣经》的印刷品──宜家家居，每年的宣传目录册的印刷量达一亿本。宜家的家具设计是强调实用性为主的大众化设计。热爱生活、平民化、追求有品质的幸福生活是宜家设计的设计理念。
优秀的品牌文化可以改变人的生活方式，甚至可以塑造人的价值观。优秀的品牌文化可以让消费者有一种文化自觉，如美国人在异国他乡看到麦当劳就想进入店中，因为他会有一种亲切感，在内心中有一种文化认同。即使他并不是想去吃快餐。品牌文化的设计对于品牌的发展具有很大的影响力，可以掌握市场的方向。如今品牌市场的竞争不仅是质量之争、价格之争，还有文化之争、感情之争。在这个文化驱动产业的时代，文化会产生价值，形成品牌。
结语：
品牌文化会贯穿整个品牌的生命历程，会为品牌的发展注入源源不断的生命力，在传播过程中更容易让人接受。品牌的理念、文化等构成了品牌的内涵，一个品牌形象的构建是从内在到外在的。消费者挑选商品时终究喜欢有内涵的品牌，内涵其实就是文化，是品牌赋予的品牌文化。品牌文化不仅让消费者认识了解品牌，同时也会拉近消费者与品牌之间的距离，使品牌牢记在消费者的心中，让品牌经久不衰。
现在的人们在购买商品时会考虑更多的精神享受，品牌文化带给消费者的精神享受是一直存在的。品牌文化的内涵能否打动消费者已经变成了影响消费者选择的重要因素。有些时候，品牌的文化价值就是一种身份的象征，会远远超过实用价值，带给消费者一种优越感，是一种情感的归属过程。品牌文化的提升不仅会重新塑造品牌的价值，也会给企业带来更多的经济效益。