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当中国电信企业遭遇品牌品牌是企业的标识．更是社会、市场和消费者对企业及其产品的认知、评价和印象，也是企业最可珍贵的资源，“拥有市场比拥有工厂更重要．而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌”。单纯的价格竞争无法使企业占据绝对优势．而应逐步转向包括资费、网络、服务和价值链在内的深层次、全方位的品牌竞争。