电视利用新媒体应是我们研发的重点。研发不是复制,是引进、吸收、消化再创新及本土化的过程。1月20日国务院出台文件促进“三网合一”,而老百姓关心的是“三屏合一”,手机屏幕、电视屏幕,还有电脑屏幕。
　　收视率的下滑与电视自身的频道资源过剩有关。电视是了解社会的窗口,电影是梦。20年前,电视资源稀缺,人们拿电视当电影看,节目做得再差也有粉丝。今天老百姓怎么看电视呢?瞬间收视、短暂停留、迅速遗忘,这三种方式都是电视的杀手,也是改变策略的原因。
　　解决瞬间收视的一个方法叫短镜头剪辑,或者叫快镜头剪辑。三年前,我曾采访美国国家地理频道的监制。他告诉我,他们以数字为原则来播出节目。第一个数字是7,单个镜头长度不能超过7秒, 7秒是人对单个镜头审美的上限。国家地理频道的平均剪辑频率是4-5秒;第二个数字是20,就是人物的采访、对话,就某一问题的论述不要超过20秒,超过20秒观众会换台。
　　还有一个解决瞬间收视的方法就是宣传片的制作,也就是电视节目的包装。40分钟以上的节目至少做2分钟宣传片放在片头,同时要套剪出一个1分钟版或30秒版,用快节奏吸引观众。此外,节目和频道的编排都要变化。
　　节目编排上,碎片化、零散化的东西一定没有收视率,因为观众有连续性欣赏的习惯。如果你做的节目时长在30分钟以下,一定要想办法整合别人,或者和别人合并做成一个板块。国际上这种整体化通常以3个小时为单位。
　　频道编排上也要有新的策略。传统的频道编排,几个节目中间会有很长的广告。然而一到广告时间观众就会换台。我们可以把长广告拆短,通过双窗形式,自然过渡到下一个节目。
　　字幕先出,预告下一个节目,也是一个方法。比如播放美剧,把片头和片尾干掉,字幕直接出在节目上。所有的这些都是为了形成无缝对接。
　　短暂停留的问题,可以用故事化叙事和悬念性叙事来解决。标准的美国电视节目为42分钟一集,分成6个段落,每个段落7分钟,每7分钟必须有悬念,所有的叙事要尽量包装出故事来。
　　迅速遗忘怎么解决?什么样的节目老百姓易接受?第一类是悲剧,这些年法制节目和情感类节目特别多。情感类节目本质是老百姓欣赏别人的悲剧。卓别林是喜剧大师,但是他最经典的片子是悲剧。另外是利用开放型结局,在结尾处以讨论的形式或提问的形式结束。这样,观众会有一段思索性的持续关注。
　　提高收视率还有一种方法,就是在同一屏幕中增加信息量。信息量够大,看了一个台也就不用看其他台了。当然,不见得各类信息都适合,但是老百姓依托于电视,最关心是生活服务类内容。比如天气预报无论中美都是收视最高的节目之一。
　　关于国际节目创新,我可以讲内容创新和理念创新,但是在之前一定先有技术创新,我们对技术的关注太少。很多研发中心的主任,包括技术主任都认为,优秀的编辑技术首先要有高度概括的能力。
　　电视最需要三种人,这是所有节目适用的。第一类人叫天才。天才如果不加以扶植必然会埋没。第二类是怪才。怪才好处是体现节目的包容性。第三类是蠢材,即可爱的、有个性的、表达能力强、有表达欲望的蠢材,也是节目关注的重点,更可制造大众话题。
　　就收视率而言,天才、怪才、蠢材缺一不可,电视不需要没有个性的人。最后用四句话告诉大家:第一对于电视台学习来说,方法重于理论。第二是责任重于能力,能力可以培养,但是责任感个体有区别。第三合作重于独行,电视应想办法整合新媒体和其他媒体。第四想象力重于知识。优秀的导演不见得知识最丰富,但他想象力丰富。