摘 要：随着经济技术的快速发展，人们的生活水平也随之提高，无论从生活方式还是生活要求都发生了天翻地覆的变化，人们对物质生活和精神生活的整体要求也有了巨大的提高，特别是国家二胎政策的实行，中国进入了二胎时代，子女用品占到了家庭投入比重相当大的一部分，对于企业而言，时代的变革也为企业带来了更大的机会，未来儿童车甚至儿童用品将会带来巨大的商机，那么儿童车经营信息化步伐直接影响到企业的发展，迅速出击以获得更大的市场。
　　关键词：多功能儿童车；消费人群；信息化
　　多功能儿童车是妈妈上街购物及散步的必需品，可以在一定程度上解放妈妈的双手，更是宝宝喜爱的交通工具。它能提高婴儿的活动舒适性和大人活动的方便性，能更好的带着婴儿出行及照顾。从消费人群上看，现在儿童的父母基本上都是80后，80后父母在教育等方面都比他们的父母有了极大的改变，不论是在教育、投资和消费观念上，与之前几代人的想法和做法不尽相同。随着80后父母的闪亮登场，这些儿童车消费的主力部队已经以一种近乎霸道的姿态冲进了消费群体，并且占据了主要位置。总体来说儿童车产业必须要改变观念，随着消费市场的变化，企业所面临的不仅仅是产品创新的转变，更应该转变的是经营的转变。企业必须让经营模式创新发展，产品要想占据更大的市场份额，离不开产品消费人群的定位信息化分析和市场发展的信息化分析分析。
　　一、消费人群的目标定位信息化分析
　　多功能儿童车是消费者用来照顾宝宝日常出行的交通工具，根据调查，其消费群体主要为年轻女性，因此年轻女性成为我们的目标人群定位选择。对于这类人群来说，一款外观新颖又功能丰富的儿童车是一个很好的选择。目的人群的信息化分析主要通过访谈的形式进行，因为这样的方式符合此类人群的基本特性，通过对其心理特点和行为特点的调研，我们将获得其对儿童车设计的基本期望和诉求，然后将调研结果进行针对性比对和分析从而得出针对性的词汇。
　　通过访谈调研，我们得出的结果如下：年轻，随着二胎政策的放开，消费人群的年龄范围虽然有了相当大的变化，但还是以26—36岁之间居多；品味，消费群体具有一定的经济实力，她们需要的产品需要具备一定的品味，符合小资生活的要求。而对于年轻女性来说，他们的体型和力量决定了不适用于较重的体力活动，因此儿童车需要轻便便携；女性群体柔软而感性的内心决定了产品的外型必须极具亲和力；作为已经成家立业的女性，在选择产品时不仅希望有不拘一格的形态，而且能体现知性女性的优雅风格。总结如下：外型：对于年轻女性来说，身材娇小，力气不够大，因此需要较为轻便的儿童车。风格：追求优雅、有格调的生活；内心柔软，喜欢比较柔和、亲和力较强的造型。定位为柔和的、优雅的。通过调研，目标人群的产品定位为：轻巧的，柔和的，优雅的。
　　针对消费人群目标定位的信息化分析，在经营的过程中也要将符合定位人群的消费规律，将线上线下的资源进行重新整合分配，从而达到最佳的经营效果。
　　二、市场分析的信息化分析
　　从市场形势看，随着消费者观念的客观变化，儿童车行业的已经告别行业的严冬，正式的踏入了行业的春天。因此，我们想要抓住市场，就必须做出改变。随着家庭收入的稳定，家长对儿童的投资意识也不在不断的改变，儿童消费占到了家庭消费的相当大的比例，这也促使着儿童车消费量的大幅上升。
　　儿童车，包括儿童学步车、儿童手推车、儿童电瓶车、儿童脚踏车及自行车等品类。国家将其从制造行业上划分到玩具行业之内，但是如果从消费特征及使用功能这个方面分析，应儿童车该也属于婴幼儿产品的行列。从网络平台数据收集和分析看，儿童车在整个婴幼儿产品消费中占到约20%的份额。从大数据分析，2010、2011、2012、2013四年的时间，全球的儿童车市场消费额度逐渐增长，从2010年的324.5亿美元增长的到2013年的412.3亿美元。其中中国市场的额度从228.4亿人民币增长到276.7亿人民币，儿童车的巨大市场正在不断的释放出其惊人的消费力。而且随着二胎政策的开放，二孩时代的到来，我们不难推断，在未来的相当长一段时间内，儿童车的市场份额还会随着时代特性而持续的增加。
　　据数据统计，全球6岁以下的儿童以及超过了8亿，儿童车的消费量未来将会超过3000亿人民币，这不仅仅的是个惊人的数字，随之而来的更是巨大的市场。而且随着国家经济的不断发展，城乡差距不断缩小，儿童车的消费群体也不仅仅是之前的城市人群消费。现阶段，农村收入稳步提升，农村的消费水平也在不断的提高。农村的儿童车消费市场也有了明显的增长，这也对儿童车的消费市场扩大起到了至关重要的作用。
　　综合这些，在我们不难预见的未来，儿童车产业将走进一个新的发展时期，而要把握住這个新时期，在巨大的市场份额中分一杯羹，除了产品的创新这个必要因素外，要在经营上狠下功夫，那么将经营信息化分析，用数据说话，用信息说话将直接影响到企业的发展和利润。
　　（作者单位：山东科技职业学院）