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摘 要：探究在对外经济贸易中，如何让进行传统工艺美术产品的包装设计，通过包装设计的造型、材料、色彩、文化美几个方面分析传统工艺美术产品的包装设计要求。
关键词：工艺美术产品；包装设计；对外经济贸易
传统工艺美术品是中华民族的文化精髓，其鲜明的民族特色，精湛的艺术特点，得到海内外普遍的欢迎。在对外贸易中，产品的包装在流通过程中能保护产品，方便运输，提升形象，促进销售，尤为重要，传统的工艺美术产品走上世界，我们不仅需要保护好这些产品，还需要打造其符合其文化内涵的形象，所以，传统工艺美术产品在对外经济贸易中是离不开精美的包装设计的。
一、传统工艺美术产品的特点
（一）传统工艺美术产品的材料
传统工艺美术产品的材料种类非常多。材料是工艺美术产品的物质基础，20世纪70年代人们把信息、材料和能源誉为当代文明的三大支柱，80年代后以高技术群为代表的新技术革命，又把新材料、信息技术和生物技术并列为新技术革命的重要标志，没有材料谈不上任何的艺术创作，传统工艺美术产品对材料要求尤为突出，甚至比其他产品更要强调材料的重要性，不同的材料表达出不同产品特点，往往同一件传统工艺美术产品用不同的材料表现，其表达出艺术性与文化内涵差别是非常大的。
（二）传统工艺美术产品的造型
造型是指塑造物体特有形象，也指创造出的物体形象。工艺美术实际上就是一门造型艺术，它把产品与美术相结合，尊重产品的实用性，同时加上了产品的审美特性，把普通的产品通过工艺美术的加工，最终形成了一个具有艺术形态的产品。[5]依托不同材料性质的工艺美术产品产生了不同的造型，同时这些产品又赋予了艺术者的审美和文化内涵，这使得传统工艺美术产品的造型多种多样，内涵丰富多彩，另外造型中的装饰元素种类在产品中应用也非常多，工艺美术产品如果没有这些装饰元素将不会变的这么丰富多彩。传统工艺美术产品的造型重视实用和审美相统一，例如有些编织工艺品既要有独特的实用性又表现出了编织材料特有的造型美。我国传统工艺美术品经过几千年的发展和进步，传统的匠人都有一个共识，我们不单单是在做一个工艺美术品，往往还追求更高的要求，追求心灵与物质的交融统一，追求工艺造物活动的整体有机性，力求协调天时、地理、技术、材质等诸因素间的关系融合，这使得传统工艺美术产品的内涵更加丰富。
（三）传统工艺美术产品的色彩
任何产品都离不开色彩，色彩使每一件产品都穿上了一件多彩的嫁衣。有些工艺美术产品追求自然真切；有些则追求艳丽多彩；有些则追求古朴典雅；有些则追求明净和谐。很多传统工艺产品的色彩都是其自身原始的色彩，即不加任何人工的色彩，而体现作品材料的本色，保持了原汁原味。借助色彩特有的魅力，工美美术产品表达出了不同的文化诉求，满足了人们不同的需求。
二、传统工艺美术产品包装设计在对外经济贸易中的应用
经济全球化的今天，包装设计往往与产品设计融为一体，有些传统工艺美术产品存在一定局限性，甚至正慢慢被取代，要想走出去特别是对外经济贸易过程中必须在包装设计上多下功夫。如何来设计即符合产品特点又满足不同人们需求的包装，需要从以下几个方面深入研究。
（一）传统工艺美术产品包装设计要充分体现文化认同
文化认同对于很多对外销售的设计产品非常重要，文化认同是指一种文化融合后的“自我认同”，文化是一种根，包装设计的文化认同得到认可，产品已经被接受了一半，可见文化认同的重要性。对于某种文化的否定实际就是对于一个个体或群体的否定，在设计上，文化认同没有得到认可，可能产品本身再好也会被否定。文化其实就是生活的内容，在人的社会化过程中，文化根植入人的自我结构的过程也是一个个体不断地发现自身，并确认其与世界的联系，建构自己的生活意义的过程。
当代人绝不可能以古人的生活方式去生活，文化与人们特定的生活方式密切相关，复兴传统文化缺乏现实基础，更不可能以此重建文化认同，只能理性地权衡历史与现实，立足于新文化，这就给文化融合或文化创新带来机会，包装设计要在两者文化中多找到新的文化认同，也可从两者传统文化上找交融点。传统文化功能是产品文化设计的核心要素和首选课题，传统工艺美术产品包装设计在满足产品包装的基本需求后，要充分体现文化要素才能走出去，才能真正融进当地的生活中，在对外经济贸易中，要多关注不同的文化认美，使产品包装和文化要素结合，才能使产品的文化要素得到充分发挥。
（二）传统工艺美术产品包装设计要充分体现产品材料特点
首先传统工艺美术产品本身的材料都有不同，并且种类非常的多，传统工艺美术产品较其他产品相比，本身有一定的优势，其特殊的工艺特性，使其对材料需求较高，往往很多工艺美术作品最大的优势就是本身材料特性，我们再进行包装设计的时候不妨依据产品特殊的材料性，体现产品的材质优点。
传统工艺美术产品包装设计体现产品材料美可以通过两个方面思考，一是包装上面通过文字和图形准确传达出产品材料特点，诠释这种材料的好处，比如很多材料有一定的保健作用，就可以在包装设计上把材料保健的具体作用体现出来，这也是产品很大的卖点。二是包装本身的材质也采用与产品相同或相似的材料，进行包装再设计，这样能让顾客直观看到产品采用的材料，吸引顾客探究产品的独特的材料美。
（三）传统工艺美术产品包装设计要充分体现产品造型特点
造型美几乎包围着我们的生活各个方面。包装造型设计是指设计具有包装功能和外观的包装容器的造型设计，以视觉形式加以表现的一种活动，是一种实用性的立体设计和艺术创造。一般包装设计的造型要具备实用性、审美性、经济性、独创性这特点，其中审美性尤为重要，包装的造型美可以使人赏心悦目、心情舒畅，例如德芙巧克力的包装分为独立包装、小包装、塑料包装、铁盒包装等样式，满足不同消费者的要求，例如德芙巧克力的铁盒包装造型，形状近似一块巧克力，让人一看到包装造型就能感受到德芙的甜美感觉，充分抓住了德芙巧克力产品的包装造型要求，发掘出了产品的造型美，另外值得一提的是德芙的名字采用中英文结合，德芙=DOVE，同时DOVE又是DO YOU LOVE ME？的其中的一个字母组合，配合此包装盒甜美造型，更添了一层深意，因此得到了广大消费者的认可。通过美化包装造型，实现了包装的商品性和心理功能，传达出理想的产品特点和优势，从而达到促进商品销售目的。
另外，不同人或地区的审美特点不同，在进行包装设计时其造型不仅要符合产品特点，体现产品的优势，也要充分考虑不同人或地区的审美要求，所以包装设计的造型美要具有时代性、民族性、国际性、社会性，并与个性组成复合体，要尽量使包装造型适合于大众美和时代美，充分抓住顾客的视线。
（四）传统工艺美术产品包装设计要充分体现产品色彩美
提到色彩，通常是指可见光刺激视神经而引起的颜色感觉，色彩在包装设计的应用有两种形式，一为单色应用，一为多色应用，单色应用常作为包装材料本色、简单的产品标志等方面的表现，多色应用是包装设计的图案化设计，包括复杂的产品标志、厂商标志商品的价值、社会心理需求、审美情感效应等多方面内容。色彩不仅有装饰作用，还对人的心理也产生一定的影响。红色是喜庆、强有力的色彩，给人以刺激、愤怒、热情、活力的感受，紫色给人神秘、压迫的感受；白色给人明快、纯真、清洁的感受等。色彩是包装设计不可或缺的构成要素。
参考文献
[1]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2008：15-30
[2]张永年.浅谈现代包装设计的发展趋势[M].湖南：湖南美术出版社，2006：41-43.
[3]王安霞.包装形象的视觉设计[M].福建：东南大学出版社，2006：65-66.
[4]胡娉.產品包装设计与制作[M].北京：清华大学出版社，2006：3-5.
[5]宋伟.工艺美术在设计中的重要作用[J].文艺生活，2015（9）：35
[6]韦文武.中国-东盟自由贸易区中的文化认同及思考[J].中共南宁市委党校学报，2010（3）：24-25
基金项目：对外经济贸易中传统工艺美术产品包装设计的研究与应用[课题编号：[J16WH09]
（作者单位：山东外国语职业学院）
关键词：工艺美术产品；包装设计；对外经济贸易
传统工艺美术品是中华民族的文化精髓，其鲜明的民族特色，精湛的艺术特点，得到海内外普遍的欢迎。在对外贸易中，产品的包装在流通过程中能保护产品，方便运输，提升形象，促进销售，尤为重要，传统的工艺美术产品走上世界，我们不仅需要保护好这些产品，还需要打造其符合其文化内涵的形象，所以，传统工艺美术产品在对外经济贸易中是离不开精美的包装设计的。
一、传统工艺美术产品的特点
（一）传统工艺美术产品的材料
传统工艺美术产品的材料种类非常多。材料是工艺美术产品的物质基础，20世纪70年代人们把信息、材料和能源誉为当代文明的三大支柱，80年代后以高技术群为代表的新技术革命，又把新材料、信息技术和生物技术并列为新技术革命的重要标志，没有材料谈不上任何的艺术创作，传统工艺美术产品对材料要求尤为突出，甚至比其他产品更要强调材料的重要性，不同的材料表达出不同产品特点，往往同一件传统工艺美术产品用不同的材料表现，其表达出艺术性与文化内涵差别是非常大的。
（二）传统工艺美术产品的造型
造型是指塑造物体特有形象，也指创造出的物体形象。工艺美术实际上就是一门造型艺术，它把产品与美术相结合，尊重产品的实用性，同时加上了产品的审美特性，把普通的产品通过工艺美术的加工，最终形成了一个具有艺术形态的产品。[5]依托不同材料性质的工艺美术产品产生了不同的造型，同时这些产品又赋予了艺术者的审美和文化内涵，这使得传统工艺美术产品的造型多种多样，内涵丰富多彩，另外造型中的装饰元素种类在产品中应用也非常多，工艺美术产品如果没有这些装饰元素将不会变的这么丰富多彩。传统工艺美术产品的造型重视实用和审美相统一，例如有些编织工艺品既要有独特的实用性又表现出了编织材料特有的造型美。我国传统工艺美术品经过几千年的发展和进步，传统的匠人都有一个共识，我们不单单是在做一个工艺美术品，往往还追求更高的要求，追求心灵与物质的交融统一，追求工艺造物活动的整体有机性，力求协调天时、地理、技术、材质等诸因素间的关系融合，这使得传统工艺美术产品的内涵更加丰富。
（三）传统工艺美术产品的色彩
任何产品都离不开色彩，色彩使每一件产品都穿上了一件多彩的嫁衣。有些工艺美术产品追求自然真切；有些则追求艳丽多彩；有些则追求古朴典雅；有些则追求明净和谐。很多传统工艺产品的色彩都是其自身原始的色彩，即不加任何人工的色彩，而体现作品材料的本色，保持了原汁原味。借助色彩特有的魅力，工美美术产品表达出了不同的文化诉求，满足了人们不同的需求。
二、传统工艺美术产品包装设计在对外经济贸易中的应用
经济全球化的今天，包装设计往往与产品设计融为一体，有些传统工艺美术产品存在一定局限性，甚至正慢慢被取代，要想走出去特别是对外经济贸易过程中必须在包装设计上多下功夫。如何来设计即符合产品特点又满足不同人们需求的包装，需要从以下几个方面深入研究。
（一）传统工艺美术产品包装设计要充分体现文化认同
文化认同对于很多对外销售的设计产品非常重要，文化认同是指一种文化融合后的“自我认同”，文化是一种根，包装设计的文化认同得到认可，产品已经被接受了一半，可见文化认同的重要性。对于某种文化的否定实际就是对于一个个体或群体的否定，在设计上，文化认同没有得到认可，可能产品本身再好也会被否定。文化其实就是生活的内容，在人的社会化过程中，文化根植入人的自我结构的过程也是一个个体不断地发现自身，并确认其与世界的联系，建构自己的生活意义的过程。
当代人绝不可能以古人的生活方式去生活，文化与人们特定的生活方式密切相关，复兴传统文化缺乏现实基础，更不可能以此重建文化认同，只能理性地权衡历史与现实，立足于新文化，这就给文化融合或文化创新带来机会，包装设计要在两者文化中多找到新的文化认同，也可从两者传统文化上找交融点。传统文化功能是产品文化设计的核心要素和首选课题，传统工艺美术产品包装设计在满足产品包装的基本需求后，要充分体现文化要素才能走出去，才能真正融进当地的生活中，在对外经济贸易中，要多关注不同的文化认美，使产品包装和文化要素结合，才能使产品的文化要素得到充分发挥。
（二）传统工艺美术产品包装设计要充分体现产品材料特点
首先传统工艺美术产品本身的材料都有不同，并且种类非常的多，传统工艺美术产品较其他产品相比，本身有一定的优势，其特殊的工艺特性，使其对材料需求较高，往往很多工艺美术作品最大的优势就是本身材料特性，我们再进行包装设计的时候不妨依据产品特殊的材料性，体现产品的材质优点。
传统工艺美术产品包装设计体现产品材料美可以通过两个方面思考，一是包装上面通过文字和图形准确传达出产品材料特点，诠释这种材料的好处，比如很多材料有一定的保健作用，就可以在包装设计上把材料保健的具体作用体现出来，这也是产品很大的卖点。二是包装本身的材质也采用与产品相同或相似的材料，进行包装再设计，这样能让顾客直观看到产品采用的材料，吸引顾客探究产品的独特的材料美。
（三）传统工艺美术产品包装设计要充分体现产品造型特点
造型美几乎包围着我们的生活各个方面。包装造型设计是指设计具有包装功能和外观的包装容器的造型设计，以视觉形式加以表现的一种活动，是一种实用性的立体设计和艺术创造。一般包装设计的造型要具备实用性、审美性、经济性、独创性这特点，其中审美性尤为重要，包装的造型美可以使人赏心悦目、心情舒畅，例如德芙巧克力的包装分为独立包装、小包装、塑料包装、铁盒包装等样式，满足不同消费者的要求，例如德芙巧克力的铁盒包装造型，形状近似一块巧克力，让人一看到包装造型就能感受到德芙的甜美感觉，充分抓住了德芙巧克力产品的包装造型要求，发掘出了产品的造型美，另外值得一提的是德芙的名字采用中英文结合，德芙=DOVE，同时DOVE又是DO YOU LOVE ME？的其中的一个字母组合，配合此包装盒甜美造型，更添了一层深意，因此得到了广大消费者的认可。通过美化包装造型，实现了包装的商品性和心理功能，传达出理想的产品特点和优势，从而达到促进商品销售目的。
另外，不同人或地区的审美特点不同，在进行包装设计时其造型不仅要符合产品特点，体现产品的优势，也要充分考虑不同人或地区的审美要求，所以包装设计的造型美要具有时代性、民族性、国际性、社会性，并与个性组成复合体，要尽量使包装造型适合于大众美和时代美，充分抓住顾客的视线。
（四）传统工艺美术产品包装设计要充分体现产品色彩美
提到色彩，通常是指可见光刺激视神经而引起的颜色感觉，色彩在包装设计的应用有两种形式，一为单色应用，一为多色应用，单色应用常作为包装材料本色、简单的产品标志等方面的表现，多色应用是包装设计的图案化设计，包括复杂的产品标志、厂商标志商品的价值、社会心理需求、审美情感效应等多方面内容。色彩不仅有装饰作用，还对人的心理也产生一定的影响。红色是喜庆、强有力的色彩，给人以刺激、愤怒、热情、活力的感受，紫色给人神秘、压迫的感受；白色给人明快、纯真、清洁的感受等。色彩是包装设计不可或缺的构成要素。
参考文献
[1]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2008：15-30
[2]张永年.浅谈现代包装设计的发展趋势[M].湖南：湖南美术出版社，2006：41-43.
[3]王安霞.包装形象的视觉设计[M].福建：东南大学出版社，2006：65-66.
[4]胡娉.產品包装设计与制作[M].北京：清华大学出版社，2006：3-5.
[5]宋伟.工艺美术在设计中的重要作用[J].文艺生活，2015（9）：35
[6]韦文武.中国-东盟自由贸易区中的文化认同及思考[J].中共南宁市委党校学报，2010（3）：24-25
基金项目：对外经济贸易中传统工艺美术产品包装设计的研究与应用[课题编号：[J16WH09]
（作者单位：山东外国语职业学院）