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7月酷暑，彩电热销，具有超薄、超轻、高清晰度等特点的平板电视受到消费者青睐，平板电视市场再次风起云涌。来自权威显示器市场调查公司DisplaySearch对世界彩电市场预测的数据表明，世界彩电市场从2004年开始每年都将以2％左右的速度增长，到了2009年将达到2．009亿台；而在这种大的增长态势下，等离子和液晶电视复合增长率达到了39％和53％。
在中国，2006年上半年，平板电视销售量超过了200万台，同比增长200％。与此同时，由于液晶电视的技术突破和价格的下降，本是“平板双雄”的液晶电视和等离子电视的市场份额形成了8：2的态势。面对液晶电视厂商咄咄逼人的气势，等离子电视厂商当然不愿俯首称臣，一场大规模的“反击战”正在酝酿之中，甲板电视再起风云。
液晶潇洒 等离子尴尬
虽然从全球大屏幕电视市场上看，等离子电视牢牢占据绝对优势，1～6月，全球40英寸以上大屏幕电视市场等离子电视的份额为47％，而液晶电视仅为17％。但是在中国，等离子电视却在超薄CRT和液晶电视的双重夹击下没有真正发展起来，尤其是随着液晶电视的价格一降再降，等离子电视陷入了尴尬境地。根据信息产业部6月7日公布的数据，今年前4个月中国液晶电视产量为187．1万台，同比增长181．4％；而等离子电视的产量仅为17．2万台，同比下滑16．1％，等离子电视在中国市场的发展速度远远落后于液晶电视。
不仅市场落后于液晶电视，现在，等离子电视在主要技术指标——分辨率上也有苦难言。目前中国市场卜的等离子电视屏幕尺寸，上要集中在42英寸和50英寸。但目前只有50英寸及以上的等离子电视才能达到小国高清标准，而42英寸的等离子电视分辨率主要为1024x1024、1024x768或者852x 480，均不达标，其中包括三星、日立、松下、LG等国际知名品牌和所有国内品牌，这让等离子电视生产厂家很尴尬又很不服气。
与等离子电视的尴尬相反，液晶电视技术完全成熟，产量越来越人，价格越来越低，可谓春风满面。目前全球已经有9条用于生产人屏幕液晶电视的生产线，其中42LC2R所采用的LPL7．5代屏是最大的一条生产线，适合生产42和47英寸的屏幕，6月份产量可达4．5万片，年底月产量可达9万片。而年底还陆续有多条6代、7．5代和8代线投产，产量还会进一步增加。而今年第一季度，全球用于电视的液晶面板出货量达到960万片，而同期等离子只有230万块。全球知名的市场调查公司GFK刚刚公布的对全国100个城市彩电零售市场的最新监测数据表明，液晶销量占彩电市场的14％，同比上升10个百分点，份额为43％，同比上升了30个百分点。而等离子销量只占4％，同比上升仅1个百分点，份额仅17％，下跌了2个百分点。
面对液晶电视咄咄逼入主势，等离子阵营并不服气。
6月29日，由中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司、《中国电子报》这些第三方出面组织了规模颇为庞大的“2006中国等离子电视市场与技术趋势论坛”。“等离子，高清时代的机遇和挑战”——本次论坛口号的拟定充分反映了等离子厂商焦急但又不甘心的心情，论坛差不多成了等离子阵营厂家的“申冤大会”，大吐苦水。LG的代表甚至用一则动画片表达对液晶电视的调侃：头液晶电视的一家人早晨起来眼睛红肿，因为头天晚上看电视时遭遇种种不适，诸如找不好角度、电视画面总闪烁……而买等离子的一家人神采奕奕，因为等离子的视觉舒适度高于液晶。虽然LG的代表—再强调，希望大家看完动画后“一笑而过”，但如果以夏普为代表的液晶电视的拥趸在场，大概笑不出来。
玩笑归玩笑，实际上等离子阵营并不想一蹶不振，他们依然对等离子电视的未来信心十足。松下预测中国市场的等离子电视需求在2010年将达到300万台；三星更乐观：等离子需求量每年会增加50％～55％，2005年55万台，2006年95万台，2007年160万台，2008年270万台，2009年400万台，2010年550万台；LG则更实在：等离子在成本上尚有50％的改良空间，而液晶只有27％。42英寸等离子将会在两年之内降到普通消费者可以接受的价格，规模上全面超过液晶电视。
中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司等首次联合发布的《2006年中国等离子电视市场白皮书》指出，等离子电视依然会扮演重要的市场角色，第二季度等离子电视市场零售量将达到16万台，比去年增长44％。而随着国庆节及年底旺季的到来以及继续下调的价格之刺激，第三四季度有望继续快速增长。
优劣互显 市场互补
以前等离子和液晶是井水不犯河水，在平板电视市场中各取所需。液晶主要针对小屏幕市场，等离子针对42英寸以上人屏幕市场，然而随着42LC2R的低价上市，液晶电视开始越界竞争，整机尺寸已经可以达到42英寸、45英寸，甚至可以达到65英寸——双方的利益分割线彻底消失，取而代之的是取自不同技术原理的两种平板电视的相互攻击，液晶电视与等离子电视孰优孰劣的口水战—步步升级。以松下为代表的等离子派和以夏普为代表的液晶派从对比度、分辨率、可视角度、功耗、生产成本、产业链成熟度等方面进行对比，唇枪舌剑，引发了市场和消费者的疑问：液晶和等离子，究竟应该选哪个?
从日前来看，市场有两个趋势：第一个趋势，从全方位看，液晶电视已经成为主流，因为它的尺寸涵盖了小屏幕和大屏幕市场。第二个趋势，朝大的屏幕发展，40英寸以上的市场仍是等离子占主流。
从材料看，等离子是自发光的，它在覆盖率上比液晶要好—些，但是在亮度上，液晶比等离子更好一些。从现在的趋势来看，两者各有优缺点。在屏幕的尺寸上，近段时期40英寸以上等离子要占主流，而40英寸以下肯定是液晶占主流；在填充市场方面，二者有互补的作用。
眼下，在销售市场上等离子暂时受到液晶的挤压，但专家们却对等离子的前景十分看好。
松下电器产业株式会社AVC网络公司影像显示器件事业部海外市场销售部中国组部长大野荣治认为，等离子市场在中国会有很大的发展。从统计数字来看，在10英寸以上的中小型电视，液晶电视有显著增长，但在37英寸以上的薄型电视机领域，等离子的市场占有率比较高。随着中国今后数字信号的播放逐渐扩大，对大画面电视的需求也将越来越多，因此等离子电视的市场将会有很大增长。
总之，无论是论技术特色，还是比较产品综合性能，等离子与液晶本来就是旗鼓相当的。而在市场化趋势上，液晶最适合中小屏幕产品，等离子则比液晶更有大屏幕市场优势。清华大学液晶 “面子”大本是等离子电视的优势，但现在，液晶电视整机尺寸已经可以达到65英寸，索尼甚至推出了82英寸全高清液晶电视。面对液晶电视的“入侵”，等离子阵营正在发起一场“捍卫面子”的运动。目前，松下公司已将等离子发展到了65英寸，海信首次展示了迄今国产品牌最大规格的71英寸超大等离子彩电，三星公司更是计划在韩国工厂生产102英寸的面板。等离子在“做大”的同时，也不忘“抓小”。日本NHK放送研究所日前公布了26英寸等离子高清电视面板成果，虽然这种产品尚待完善，但却预示着等离子开始向30英寸以下的市场“进军”。
与此同时，在液晶大尺寸、低价格咄咄逼人的攻势面前，等离子电视厂家都不约而同地加快了新产品的推出。目前我们获得的消息是，日立FULLHD42英寸等离子已开发成功，松下也在开发FULLHD42英寸等离子电视，据说进展非常顺利，一旦这些产品上市，等离子仍有很大的生机。松下不久前也宣布，其第8代等离子技术——拥有世界最先进的86亿显示色数的松下新VIERA系列将在华上市。
百花齐放 共同发展
就目前的平板电视而言，清晰度越来越高，“面子”越来越大，价格越来越低的趋势是历史发展的必然，但是清晰度再高也有极限，“面子”再大也有边界，价格再低也不能花钱卖吆喝，但有一点是无极限的，那就是“功能”。
实际上，平板电视已经不再满足只做个显示器，平板电视在全球领域快速发展的根本原因就在于数字技术的广泛应用以及数字电视广播业务的快速发展，而3C融合将是今后一个时期整个消费电子行业共同面临的一个数字技术变革带来的时代机遇，下一步彩电市场的焦点应该是应用了数字多媒体技术的平板电视。这一点在2006中国国际消费电子博览会的参展产品中得到充分的印证，国产厂商海信、长虹、厦新等品牌的产品都增加了可与数码相机、电脑、手机、打印机实现“信息共享”的接口。海信液晶电视甚至可在30米范围内实现音视频信号无线传输，电视也可以像笔记本电脑一样在家里随意挪动，也可通过无线键盘在电视上上网，更有意思的是，还可与打印机连接打印出清晰度高达2500万像素的照片。海尔等离子电视可以控制其他家电，与电脑实现信息共享。厦新液晶电视内置了CF、SD、MMC三合一的多媒体读卡器以及两个USB2．0高速接口，可以与数码相机、U盘等存储设备连接。
现在，行业内越来越多的专家正迅速达成这样的共识：当今市场小，电视产品已远不是简单地完成接收电视节目就可以满足消费者的需求厂，在数字家庭和一体化家电的概念下，平板电视也必须为成为一体化家电的一部分作好准备，特别是随着液晶、等离子等各种显示技术的不断发展，当下的彩电市场上正呈现出多种显示技术百花齐放、共同发展的局面。
(责编：张铭)
在中国，2006年上半年，平板电视销售量超过了200万台，同比增长200％。与此同时，由于液晶电视的技术突破和价格的下降，本是“平板双雄”的液晶电视和等离子电视的市场份额形成了8：2的态势。面对液晶电视厂商咄咄逼人的气势，等离子电视厂商当然不愿俯首称臣，一场大规模的“反击战”正在酝酿之中，甲板电视再起风云。
液晶潇洒 等离子尴尬
虽然从全球大屏幕电视市场上看，等离子电视牢牢占据绝对优势，1～6月，全球40英寸以上大屏幕电视市场等离子电视的份额为47％，而液晶电视仅为17％。但是在中国，等离子电视却在超薄CRT和液晶电视的双重夹击下没有真正发展起来，尤其是随着液晶电视的价格一降再降，等离子电视陷入了尴尬境地。根据信息产业部6月7日公布的数据，今年前4个月中国液晶电视产量为187．1万台，同比增长181．4％；而等离子电视的产量仅为17．2万台，同比下滑16．1％，等离子电视在中国市场的发展速度远远落后于液晶电视。
不仅市场落后于液晶电视，现在，等离子电视在主要技术指标——分辨率上也有苦难言。目前中国市场卜的等离子电视屏幕尺寸，上要集中在42英寸和50英寸。但目前只有50英寸及以上的等离子电视才能达到小国高清标准，而42英寸的等离子电视分辨率主要为1024x1024、1024x768或者852x 480，均不达标，其中包括三星、日立、松下、LG等国际知名品牌和所有国内品牌，这让等离子电视生产厂家很尴尬又很不服气。
与等离子电视的尴尬相反，液晶电视技术完全成熟，产量越来越人，价格越来越低，可谓春风满面。目前全球已经有9条用于生产人屏幕液晶电视的生产线，其中42LC2R所采用的LPL7．5代屏是最大的一条生产线，适合生产42和47英寸的屏幕，6月份产量可达4．5万片，年底月产量可达9万片。而年底还陆续有多条6代、7．5代和8代线投产，产量还会进一步增加。而今年第一季度，全球用于电视的液晶面板出货量达到960万片，而同期等离子只有230万块。全球知名的市场调查公司GFK刚刚公布的对全国100个城市彩电零售市场的最新监测数据表明，液晶销量占彩电市场的14％，同比上升10个百分点，份额为43％，同比上升了30个百分点。而等离子销量只占4％，同比上升仅1个百分点，份额仅17％，下跌了2个百分点。
面对液晶电视咄咄逼入主势，等离子阵营并不服气。
6月29日，由中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司、《中国电子报》这些第三方出面组织了规模颇为庞大的“2006中国等离子电视市场与技术趋势论坛”。“等离子，高清时代的机遇和挑战”——本次论坛口号的拟定充分反映了等离子厂商焦急但又不甘心的心情，论坛差不多成了等离子阵营厂家的“申冤大会”，大吐苦水。LG的代表甚至用一则动画片表达对液晶电视的调侃：头液晶电视的一家人早晨起来眼睛红肿，因为头天晚上看电视时遭遇种种不适，诸如找不好角度、电视画面总闪烁……而买等离子的一家人神采奕奕，因为等离子的视觉舒适度高于液晶。虽然LG的代表—再强调，希望大家看完动画后“一笑而过”，但如果以夏普为代表的液晶电视的拥趸在场，大概笑不出来。
玩笑归玩笑，实际上等离子阵营并不想一蹶不振，他们依然对等离子电视的未来信心十足。松下预测中国市场的等离子电视需求在2010年将达到300万台；三星更乐观：等离子需求量每年会增加50％～55％，2005年55万台，2006年95万台，2007年160万台，2008年270万台，2009年400万台，2010年550万台；LG则更实在：等离子在成本上尚有50％的改良空间，而液晶只有27％。42英寸等离子将会在两年之内降到普通消费者可以接受的价格，规模上全面超过液晶电视。
中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司等首次联合发布的《2006年中国等离子电视市场白皮书》指出，等离子电视依然会扮演重要的市场角色，第二季度等离子电视市场零售量将达到16万台，比去年增长44％。而随着国庆节及年底旺季的到来以及继续下调的价格之刺激，第三四季度有望继续快速增长。
优劣互显 市场互补
以前等离子和液晶是井水不犯河水，在平板电视市场中各取所需。液晶主要针对小屏幕市场，等离子针对42英寸以上人屏幕市场，然而随着42LC2R的低价上市，液晶电视开始越界竞争，整机尺寸已经可以达到42英寸、45英寸，甚至可以达到65英寸——双方的利益分割线彻底消失，取而代之的是取自不同技术原理的两种平板电视的相互攻击，液晶电视与等离子电视孰优孰劣的口水战—步步升级。以松下为代表的等离子派和以夏普为代表的液晶派从对比度、分辨率、可视角度、功耗、生产成本、产业链成熟度等方面进行对比，唇枪舌剑，引发了市场和消费者的疑问：液晶和等离子，究竟应该选哪个?
从日前来看，市场有两个趋势：第一个趋势，从全方位看，液晶电视已经成为主流，因为它的尺寸涵盖了小屏幕和大屏幕市场。第二个趋势，朝大的屏幕发展，40英寸以上的市场仍是等离子占主流。
从材料看，等离子是自发光的，它在覆盖率上比液晶要好—些，但是在亮度上，液晶比等离子更好一些。从现在的趋势来看，两者各有优缺点。在屏幕的尺寸上，近段时期40英寸以上等离子要占主流，而40英寸以下肯定是液晶占主流；在填充市场方面，二者有互补的作用。
眼下，在销售市场上等离子暂时受到液晶的挤压，但专家们却对等离子的前景十分看好。
松下电器产业株式会社AVC网络公司影像显示器件事业部海外市场销售部中国组部长大野荣治认为，等离子市场在中国会有很大的发展。从统计数字来看，在10英寸以上的中小型电视，液晶电视有显著增长，但在37英寸以上的薄型电视机领域，等离子的市场占有率比较高。随着中国今后数字信号的播放逐渐扩大，对大画面电视的需求也将越来越多，因此等离子电视的市场将会有很大增长。
总之，无论是论技术特色，还是比较产品综合性能，等离子与液晶本来就是旗鼓相当的。而在市场化趋势上，液晶最适合中小屏幕产品，等离子则比液晶更有大屏幕市场优势。清华大学液晶 “面子”大本是等离子电视的优势，但现在，液晶电视整机尺寸已经可以达到65英寸，索尼甚至推出了82英寸全高清液晶电视。面对液晶电视的“入侵”，等离子阵营正在发起一场“捍卫面子”的运动。目前，松下公司已将等离子发展到了65英寸，海信首次展示了迄今国产品牌最大规格的71英寸超大等离子彩电，三星公司更是计划在韩国工厂生产102英寸的面板。等离子在“做大”的同时，也不忘“抓小”。日本NHK放送研究所日前公布了26英寸等离子高清电视面板成果，虽然这种产品尚待完善，但却预示着等离子开始向30英寸以下的市场“进军”。
与此同时，在液晶大尺寸、低价格咄咄逼人的攻势面前，等离子电视厂家都不约而同地加快了新产品的推出。目前我们获得的消息是，日立FULLHD42英寸等离子已开发成功，松下也在开发FULLHD42英寸等离子电视，据说进展非常顺利，一旦这些产品上市，等离子仍有很大的生机。松下不久前也宣布，其第8代等离子技术——拥有世界最先进的86亿显示色数的松下新VIERA系列将在华上市。
百花齐放 共同发展
就目前的平板电视而言，清晰度越来越高，“面子”越来越大，价格越来越低的趋势是历史发展的必然，但是清晰度再高也有极限，“面子”再大也有边界，价格再低也不能花钱卖吆喝，但有一点是无极限的，那就是“功能”。
实际上，平板电视已经不再满足只做个显示器，平板电视在全球领域快速发展的根本原因就在于数字技术的广泛应用以及数字电视广播业务的快速发展，而3C融合将是今后一个时期整个消费电子行业共同面临的一个数字技术变革带来的时代机遇，下一步彩电市场的焦点应该是应用了数字多媒体技术的平板电视。这一点在2006中国国际消费电子博览会的参展产品中得到充分的印证，国产厂商海信、长虹、厦新等品牌的产品都增加了可与数码相机、电脑、手机、打印机实现“信息共享”的接口。海信液晶电视甚至可在30米范围内实现音视频信号无线传输，电视也可以像笔记本电脑一样在家里随意挪动，也可通过无线键盘在电视上上网，更有意思的是，还可与打印机连接打印出清晰度高达2500万像素的照片。海尔等离子电视可以控制其他家电，与电脑实现信息共享。厦新液晶电视内置了CF、SD、MMC三合一的多媒体读卡器以及两个USB2．0高速接口，可以与数码相机、U盘等存储设备连接。
现在，行业内越来越多的专家正迅速达成这样的共识：当今市场小，电视产品已远不是简单地完成接收电视节目就可以满足消费者的需求厂，在数字家庭和一体化家电的概念下，平板电视也必须为成为一体化家电的一部分作好准备，特别是随着液晶、等离子等各种显示技术的不断发展，当下的彩电市场上正呈现出多种显示技术百花齐放、共同发展的局面。
(责编：张铭)