【摘 要】 广场舞在兴起的时候，人们对它的反感超过鼓励，噪音的制造，公共资源的侵占都让人们对它的反感超过鼓励。在如今广场舞已经成为了很多人生活的一部分。本文从3个方面论述广场舞对一些产业的发展，并对广场舞的后续发展提供了建议。
　　【关键词】 广场舞 产业 经济效益
　　引言
　　新兴事物的诞生往往带来一系列的产业的发展或创造一些新兴产业并影响着它的兴衰。广场舞又称现代舞是最近几年兴起，参与者多为中老年，现在越来越多的年轻人也加入其中。虽然在一定程度上广场舞的表演是对公共资源的侵占，但仔细深入了解，会发现广场舞的普及与热销给许多行业带来了生机，也滋生了新的行业。
　　一直接相关有形产业的发展
　　1硬件需求包括服装，音响和看戏机平板等设备
　　广场舞的服装行业促进比较明显，因为对服装的需求会根据根据天气、节日、演出等不同季节、场合随时变更，春夏秋冬、长袖短袖都要买。再加上各种目的的广场舞比赛的增多，对演出服的的需求也会增多。根据有关数据统计，全国广场舞服装的实体店有上千家，网络经销商更是不计其数。相对服装而言，音响看戏机平板等设备的更换率虽然不是那么频繁，但因为对于跳广场舞的人来说使用也是比较频繁，所以还是促进了他们的需求。
　　仅以淘宝上的数据来说，广场舞相关的三类商品——音响、看戏机、服装，月销售额就超过2500万。考虑到消费群体的年龄特征，线下的销售额会超过线上的销售额，线上的销售潜力巨大。
　　2线下与线下教学视频，app的产生
　　广场舞的教学视频有线上教学视频，线下的舞蹈教学班级。而很多创业者也是从广场舞教学视频这个刚需切入。线上的教学视频目前为止做的最成功的是糖豆网，主打广场舞，推出教学视频。从各个下载市场看，糖豆广场舞APP下载也是最多的。而它利润不是来自与广场舞的视频观看（广场舞视频的下载是免费的），而是来自它的电子商务服务费，竞价排名等互联网广告收入等来源。虽然利润的情况还尚不知道，但前面是一片红海。线上视频也不是一家独大，像舞动时代，恰恰广场舞等网站的存在促进了这个行业的蓬勃发展。
　　线下舞蹈教学大多以小区为单位，面对面的教学可能更符合广场舞的人群特征，小区辅导班几乎不缺客流，这对于舞蹈老师来说也是个不可多得的机会。而舞蹈老师如果打出了名气一是教学视频可以上传网上得到版权费，二是可以利用自己的名气开服装店特别是在淘宝上。
　　二无形中的促进
　　（一）社会和谐
　　（1）社区中的舞蹈爱好者集中起来组成舞蹈团队对社区的和谐有着邻居间的融洽起了一定作用。（2）广场舞给退休的家庭带来了重要的消遣方式，而且他们的子女多数不在身边，参加广场舞一方面是他们的娱乐方式，一方面在团队中交到了朋友，一定程度上弥补子女不在身边的失落。（3）就如我们学校操场一角每天晚上都有跳广场舞的，刚开始有同学比较反感，后来就逐渐有同学加入一起跳，而且对有跑步的同学可以有音乐听，大妈们有时快走就会有同学加入，男女生都有。这就是一个双赢的局面，虽然占了公共地方，但没有给别人带来困扰。
　　（二）中老年人身体健康
　　（1）广场舞切实对中老年人身体健康有正面作用，根据一篇研究表明广场舞对绝境后的妇女血清雌激素，BMD和平衡能力都有积极作用，跳广场舞不易骨折延缓衰老 大妈大爷经常排练跳舞，使心血管和呼吸系统，心肺功能都得到锻炼，也能消除大脑疲劳，精神紧张，避免老年痴呆症，延缓身体功能衰退。更有数据表明，跳广场舞可以延缓绝经后妇女骨量的丢失，可能延缓她们的衰老，尤其是平均每周3到4次，连续跳3年以上的妇女。（2）中国老龄化的加剧，医疗压力也会变大，广场舞的普及对中老年人身体和精神的双重解放，广场舞锻炼能明显提高中老年妇女人群幸福感指数，锻炼身体，增进健康是中老年妇女选择广场舞锻炼的主要动机需求。虽然无法估计广场舞对中国的医疗有多少潜在的贡献，但一定会在一定程度上減轻医疗的负担。
　　三间接产业的发展
　　1广告活招牌
　　广场舞作为城市公共场合醒目的存在，广场舞大妈可以作为行走的活招牌，企业在服装上给予赞助，或达到公司的要求给于现金鼓励，以低成本来达到很好的宣传效果。对于广场舞参与者来说，一方面给团队提供了所需之物，节省支出，另一方面可以使参与人员有精神上的满足感。有些公司还以比赛的形式达到商业推广，广场舞从满足健身需求发展到了满足自我价值实现的需求。广场舞作为广告宣传企业和团队成员双方达到了双赢的局面。
　　2金融行业
　　广场舞大妈归根结底体现的是以广场舞大妈为代表的“大妈经济。目前有很多广场舞比赛都是银行和理财公司举办的，目的就是拿到舞队舞友们的联系方式，然后由业务员实现存款和理财的销售落实。确实大部分广场舞大妈在家中都是财政大权的掌握者，她们都有着很强烈的理财需求。根据某银行地区广场舞比赛的情况，一次比赛之后拉到了500万的新增存款。我们接触到的很多广场舞爱好者，在股市中甚至都有几十万的投资，对看股票信息有着很强的需求。开户券商的软件是她们手机上为数不多的APP之一，方便时时关注股票动态。除此之外，大妈们集合在一起平时闲聊聚会，交流金融方面的消息也有利于一些金融消息的扩散。
　　3购物旅游
　　广场舞群体基于线下聚会发展壮大，她们工作相对清闲，也有很强的消费能力。相约一起购物，旅游，养老保健，每一个都是一块大蛋糕。像购物在跳舞中相交的朋友在平时相约聚会一起购物，一起旅游，广场舞与旅游的结合是一个双赢的绝佳选项。从明星老师与舞友联谊会，到旅游景点举办的广场舞比赛，都是以不同的切入方式，吸引广场舞爱好者，实际是类似于游学的一种旅游形式。旅游目的地可以借此以较低成 本增加人气，增加媒体曝光，而舞友们也得到了实惠。
　　四.怎样更深入的挖掘有广场舞所带来的经济效益 　　面对如此巨大的“蛋糕”，未来，广场舞圈层应该如何开发更高效的经济效益呢？
　　1政策上给予支持，虽然广场舞的存在占用了公共用地，制造了噪音，也会产生制度经济学胜的经典问题：公地悲剧，囚徒困境。但它产生的各方面效益远远大于这些问题。政府相关部门对广场舞运动的发展起到了巨大的推动和指导作用。但在由广场舞所产生的各种纠纷上还是要有一定的包容措施。
　　2发展衍生经济
　　据《广场舞行业研究报告》分析目前全国跳广场舞人数达到一亿人左右，这个数字也被几个创业者所接受，如果仅仅只在广场舞这一个兴趣点上挖掘，其用户价值并不算大，然而广场舞大妈的重要属性就是掌握家中财政大权——养生、理财、旅游、采购等等事项，都需要她们决策。所以以广场舞为基点可以发展很多衍生产业。
　　3以廣场舞为切入点
　　互联网发展到今天，已经进入了一个崭新的阶段，不再是做一个产品就能圈一大批用户，而是在细分领域不断深挖、寻求单点突破。目前许多的广场舞创业者都是从教学视频上切入，但是利润方面也没有取得很大的进展。随着老龄化社会的加重，保险行业，健康保健行业都具有很大的潜力，而广场舞作为一个很好的切入点，利用传播效应，参与人特征，人数众多等特点，可以使这些行业得到更好的发展，关键看那些公司可以深入挖掘。目前各个细分领域的垂直电商模式广泛发展，母婴、化妆品、海外购电商平台层出不穷。随着互联网对人群的不断改造，中老年方向的垂直电商，以广场舞切入，可以打造养生健康理财类的电商平台，规模可能不会亚于现在任何一个细分市场。广场舞大妈“走红”营销界，折射出的是在“互联网+”热潮下，社群经济值得挖掘的商业价值。
　　4鼓励新兴事物的发展
　　在移动社群的生态中，商业的种子已经发芽，包括广场舞大妈、车友会、炒股群、业主群等等，都找到了与商业碰撞的发力点。“社群的力量越来越受到企业，特别 是互联网公司的重视。”
　　【参考文献】
　　[1] 王龙博 重庆小伙做服装年收入700万[OL].新华网重庆频道 2015年11月11日.
　　[2] 鲍勇剑 看经济学家如何拯救广场舞[EB].经管之家 2014年9月20日.
　　[3] 方惠，中国广场舞行业研究报告[EB].36氪文 2015年10月30日.
　　[4] 陈宁 中国大妈+广场舞=潜在消费者+广告位[OL] 2015年10月25日.
　　作者简介：丁文静（1994—）女，汉族，山东滕州人，河南大学经济学院，2013级本科生，经济学专业。