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生活用纸行业属于月用快速消费品市场的生力军，随着消费者生活水平的提高、对生活用纸的需求与要求营销越来越高，生活用纸的品牌竞争也日趋激烈。高消费的提升刺激了生活用纸的生产与营销，现代渠道(大型、连锁超市)占有生活用纸销售的强势份额、因此无论是厂方直供还是代理营销、也都势不可避免地要陷入“超市黑洞”所带来的经济旋涡中，难以自拔。