用视频卖产品？没那么简单。看看这个来自澳大利亚的钱包品牌——Bellroy是如何做到的。
　　一年前我买了个新钱包，是来自澳大利亚的一个品牌——Bellroy。这个钱包被描述为“周末钱包”，因为它会比通常的钱包小一些，只需将最常用的那些卡收入就好。慢慢地，我发现这个小钱包真的很好用，不只是周末，日常使用也方便。和从前那个鼓鼓的钱包说再见吧！
　　几周前，我看到Bellroy品牌为了号召人们给钱包“瘦身”，而拍摄的一系列的视频短片。和许多营销视频不同，Bellroy采用了一种很有趣的方式来介绍他们的品牌、产品和理念。我要通过一年实际使用体会到的好处，通过这么几条视频其实就说清楚了。
　　如何用视频卖产品？下面是我们可以从中学到的5点小技巧，当然也适用于其他品牌和产品。
　　1、要有背景故事作为品牌的粉丝，不再只是一个普通的消费者，而是成为了品牌传播者的一分子，给他们讲述品牌故事尤为重要。Bellroy就拍了一部讲自己背景故事的视频，视频带消费者进入一个创作过程——设计团队是如何设计出品牌LOGO，如何完善网站的视觉元素等。这个过程既充满创造性，又可潜移默化中植入品牌文化。
　　2、让产品动起来这本该是营销视频的基础要素，但很多营销视频都只聚焦于品牌，对于产品往往一带而过。在Bellroy的视频中，他们让所有的信用卡和现金自己一张张“跑进”钱包的每个隔层，就好比时间推移图像。拿什么来证明“麻雀虽小、五脏俱全”？只有如此才能让消费者信服。前半段都是钱包的独角戏，在视频的结尾，一位帅哥出来拿起钱包，潇洒出门！将品牌理念视觉化，同时也告知大家这个钱包的最佳使用方式。
　　3、赋予产品以个性当要制作系列视频的时候，很多人想要的是减少创作的次数，就根据一个核心模板再去衍生。模板固然可以统一视频的风格，但是如果花时间去为每一款产品打造有个性的视频，才更容易脱颖而出。如Bellroy的系列视频中有一集叫做——钱包的捉迷藏游戏，此款钱包有一个隐藏的口袋可以放额外的钱……视频的结尾是“钱包因为魔法而消失”。整段视频将现实功用与魔幻相结合，很好体现了此款钱包的独特个性。
　　4、多用画面说话Bellroy的这系列营销视频，会配有轻快的背景音乐，不过没有旁白介绍，看起来干净、顺畅。这样人们才会将注意力集中于画面，集中于产品本身，并关注钱包到底该如何被使用，只配有很少的文字性解释，大多都是靠画面来意会。这样做好处很多：视频更精短、更具可看性、推荐感不强。语言性描述不宜太多。
　　5、优化品牌体验当要在线分享视频时，虽然很多人喜欢统统分享在YouTube上，而问题是，视频的质量并不是很有保证。而对于Bellroy，他们是将所有的营销视频发在了Vimeo（美国一提供高清视频的网站）平台上，虽然这样他们可能会错过一些随机搜索视频的观众，但却有利于提升整体的品牌体验。Bellroy在Vimeo上会有一个自己的品牌主页，每一条视频都会嵌入该页，视频、页面、产品都是统一的风格，彰显品质感，这也是视频软包装的一部分。那就给它选个好一点的视频网站吧。