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瓷砖——在装饰行业中普遍的建材，基本上涵盖了目前装饰行业中所有室内外空间，因此，顺应市场供需关系，大大小小的瓷砖企业应运而生，瓷砖的主要产地在佛山和东莞，囊括了全国90%以上的瓷砖企业和几千个瓷砖品牌，如东莞的马可波罗瓷砖，L&D瓷砖，佛山的东鹏瓷砖、新中源瓷砖、博得精工玉石瓷砖等国内外知名品牌。而每一个品牌都有一个专业服务于陶瓷展厅、终端店面设计工作的设计部门----终端设计部，职责主要是产品应用设计、展示展厅设计、终端门店设计，本人任职于东莞市唯美集团进口瓷砖事业部下属的设计部门，负责部门的终端店面、展会展厅的设计工作，在这里分享从业以来在陶瓷展厅设计方面的一些经验与技巧，如有不当之处，欢迎指正。
一、空间构成解析部分
空间布局分析：从入口开始，空间组成的元素有，一、功能空间：接待区域（功能：接待或接待兼收银），选材区域（功能：消费者选择产品，洽谈，方案设计的区域）；二、模拟功能性空间的展示区域（如：模拟客厅，模拟餐厅，模拟卫生间，模拟厨房，模拟玄关，模拟通道…等），三、品牌形象展示区域：外立面，门头。四：其他非常规空间：VIP接待、洽谈区域，商家自用的厨房、卫生间等真实空间，杂物房等。
一个品牌的展厅或店面，首先是外立面，分为室内外立面和室外外立面，是一个品牌的门脸。主要构成元素是品牌形象部分和产品展示部分，品牌形象包含品牌LOGO、品牌形象广告、产品广告。产品展示部分主要是展示橱窗为主。根据不同的设计风格，LOGO做法、广告的展示、产品及其他辅材的展示形式也不同，拿2003年-2015年陶瓷行业流行的古典欧式和简约欧式来说，外立面主要展示的方式是LOGO一般做法为不锈钢包边，内嵌有机片或者树脂曝黄/白光，广告做法主要是灯箱和写真，喷绘几类，产品多以黄色系带纹理配以玫瑰金/钛金/香槟金/钨钢等金属和各种天然/人造大理石材线条，或是自产的拱条配件用以装饰，展示风格以欧式为主。
接待区域：即接待大堂，是一个品牌的形象，主要是以一个品牌的主打或形象产品展示为主，配置对应店面展示风格的LOGO一组（一般为发光LOGO），吧台（接待台）一个，主要用于销售人员的接待，开单之用，展示时应属于展厅内最出彩和最引人注目的一个点之一，以吸引消费者进店，而重要的设计点在背景墙、吧台、地面和天花造型，背景墙设计时应选用品牌本身花纹、工艺最独特的产品，向消费者传达品牌的特色。吧台的设计应根据设计风格设计造型，高度一般为1050mm，700左右深。地面，地面造型的设计分为素砖平铺、水刀加工、马赛克花纹铺贴、多色拼贴等，色彩上要与墙面和吧台搭配，造型上与天花尽量搭配为宜，以体现空间整体和谐统一。
选材区域的设计：选材区的展示设计一般分为大斜板展示选材和直板展示选材，是店面面积占比最大的空间，摆小型洽谈桌椅时，宽度在3500mm以上，而中型洽谈沙发需要4000mm以上，如客户需要将设计区放置到选材区的话，那么还需要考虑地插，网线接口以及设计桌。大斜板展示时，尽量瓷砖是摆放上去的，规格尽量统一，根据色系和产品特性排版摆放，直板展示时，一般分为贴墙展示和展架展示两种方案，贴墙展示成本相对低，但换样不便，展架贴墙展示换样方便而费用高一些。地面展示时由于地面面积较大，一般会选取品牌内规格最大，纹理相对柔和或独特的产品，以适应空间尺寸和展示产品规格及独特性。
模拟展示空间：模拟生活中各种瓷砖应用的空间。如：客厅，餐厅，卫生间，厨房，阳台，玄关，通道等。主要功能是品牌内各系列各规格产品在不同使用空间的展示，以方便消费者更直观的选购产品，从而提升产品的销量。模拟间总数根据店面风格和主推瓷砖尺寸的不同而有差异，比如某品牌主推150X150mm以及200X200mm为主，那么一般来说就是偏地中海、托斯卡纳、田园风格，模拟间数量相对主推大规格产品，展示欧式和现代等风格的品牌的品牌能多到一倍甚至更多。而模拟间尺寸在平面布局设计时，会根据产品尺寸的不同，规划对应的尺寸，常见的尺寸有900，1200，1500，1800，2400，2700，3200，3600，4000（mm）等，根据产品模数和情景功能空间属性来划分大小，在设计时，应在保证跟随整体整体店面主体风格的前提下，设计出符合产品本身特性和展示风格的模拟情景间。尽量按照产品模数来设计造型，以尽量节约样板的使用，降低商家的建店成本。
二、展厅建设部分
一个展厅的方案设计之初应与商家详细沟通，确定展厅的详细位置、场地的各种设备设施的具体位置、场地所有单位的要求、室内层高、外立面层高、现场尺寸准确性、商家的主要设计诉求等方方面面，为后续的设计过程中避免返工节约设计时间。最后需要跟进展厅的平面氛围部分和软装道具部分。
在图纸设计完成之后，建设工序一般认为几步：现场放线，核对图纸与现场尺寸有无误差----确认无误后一般使用石膏板+轻钢龙骨的方式建设隔墙，如有需要加固的位置需加9厘夹板固定，保证安全性-----隔墙完成之后应按图纸完成天花吊顶的施工----接下来是木工的最后部分，模拟情景间的各种木工造型，比如说：洗手台，浴缸，背景墙等-----灯具，在木工完成之前天花必须按照图纸标示的灯具灯具型号开孔，或者预留吊灯电位----贴砖，贴砖之前应在隔墙上需要贴砖的位置贴好牛皮纸，以方便日后换样，木工在做的时候就应该核算好样板数量，并将需要的产品样板运至施工施工现场，包括需要倒边、水刀、切割等冷热加工的加工样板，然后开始按照图纸标示的位置按编号贴砖----贴砖完成之后，软装和平面氛围进场，如需要摆放沙发茶几、洗手盆、装饰品、广告画、店内品牌和产品相关的介绍等----最后是打扫卫生----开业。每一步在施工时，应为下一步的施工准备好相应的材料，检查下一步进行有无问题，任何一步出现问题将会导致工期延误，工人停工，因此每一个环节必须保证环环相扣。
三、产品应用部分
店面木工部分施工完成之后，店面的效果能不能出來，很大程度上取决于一个品牌对于自己产品的理解和应用，而产品的应用分为产品属性和产品设计：产品属性指的是每种产品各自附带的属性，如：按光泽度来分，大致分为亮光产品，柔光产品，抛光产品，亚光产品等，其他的以及花色，吸水率属性等。目前市面上按产品类型划分，有仿石纹，仿布纹，仿木纹，仿皮纹等类型的瓷砖，根据不同产品的纹理和色系归类到产品各自本身适合的设计风格。如黄色大理石纹理，则在一般的设计过程中会归类到古典欧式、简约欧式中去，而布纹、木纹等一般会设计成新中式、现代风格、后现代风格等风格。到目前为止，随着消费者的生活节奏和生活品质，以及审美水平的变化，市场和各大厂商的主流风格已经从3年前的欧式风格转变到现在的以现代风格、复古工业风、LOFT轻工业风等简约风格为主的设计风格，那么，相对应的，在厂家生产和展厅设计的产品选择上，整体已经偏向于黑白灰色系的产品展示，亚面高吸水率产品占有率提高，摒弃过去的多水刀加工，多磨砂喷砂，多切割等复杂而费用高昂的展示形式，取而代之的是素色产品的平铺、整铺。
最后，在瓷砖展示的领域里，产品是永成不变的核心，所有的设计都需要围绕着产品进行设计，市场导向决定着产品设计导向，同时，更决定着产品展示展示应用设计的导向，瓷砖展厅设计模块与市场需求密不可分，随着消费者的文化素质、审美水平的提高，对产品和产品展示的要求在不断的提高，这需要我们展示设计师在获取市场展示风向的同时，不断努力提升自身设计水平，以适应不同时间段的不同市场需求。
唯美集团进口砖事业部展示设计师
陈梅
2018年6月14日
作者简介
陈梅（1990—），性别：男，籍贯（湖南省攸县），单位：广东唯美陶瓷有限公司。
（作者单位：广东唯美陶瓷有限公司）
一、空间构成解析部分
空间布局分析：从入口开始，空间组成的元素有，一、功能空间：接待区域（功能：接待或接待兼收银），选材区域（功能：消费者选择产品，洽谈，方案设计的区域）；二、模拟功能性空间的展示区域（如：模拟客厅，模拟餐厅，模拟卫生间，模拟厨房，模拟玄关，模拟通道…等），三、品牌形象展示区域：外立面，门头。四：其他非常规空间：VIP接待、洽谈区域，商家自用的厨房、卫生间等真实空间，杂物房等。
一个品牌的展厅或店面，首先是外立面，分为室内外立面和室外外立面，是一个品牌的门脸。主要构成元素是品牌形象部分和产品展示部分，品牌形象包含品牌LOGO、品牌形象广告、产品广告。产品展示部分主要是展示橱窗为主。根据不同的设计风格，LOGO做法、广告的展示、产品及其他辅材的展示形式也不同，拿2003年-2015年陶瓷行业流行的古典欧式和简约欧式来说，外立面主要展示的方式是LOGO一般做法为不锈钢包边，内嵌有机片或者树脂曝黄/白光，广告做法主要是灯箱和写真，喷绘几类，产品多以黄色系带纹理配以玫瑰金/钛金/香槟金/钨钢等金属和各种天然/人造大理石材线条，或是自产的拱条配件用以装饰，展示风格以欧式为主。
接待区域：即接待大堂，是一个品牌的形象，主要是以一个品牌的主打或形象产品展示为主，配置对应店面展示风格的LOGO一组（一般为发光LOGO），吧台（接待台）一个，主要用于销售人员的接待，开单之用，展示时应属于展厅内最出彩和最引人注目的一个点之一，以吸引消费者进店，而重要的设计点在背景墙、吧台、地面和天花造型，背景墙设计时应选用品牌本身花纹、工艺最独特的产品，向消费者传达品牌的特色。吧台的设计应根据设计风格设计造型，高度一般为1050mm，700左右深。地面，地面造型的设计分为素砖平铺、水刀加工、马赛克花纹铺贴、多色拼贴等，色彩上要与墙面和吧台搭配，造型上与天花尽量搭配为宜，以体现空间整体和谐统一。
选材区域的设计：选材区的展示设计一般分为大斜板展示选材和直板展示选材，是店面面积占比最大的空间，摆小型洽谈桌椅时，宽度在3500mm以上，而中型洽谈沙发需要4000mm以上，如客户需要将设计区放置到选材区的话，那么还需要考虑地插，网线接口以及设计桌。大斜板展示时，尽量瓷砖是摆放上去的，规格尽量统一，根据色系和产品特性排版摆放，直板展示时，一般分为贴墙展示和展架展示两种方案，贴墙展示成本相对低，但换样不便，展架贴墙展示换样方便而费用高一些。地面展示时由于地面面积较大，一般会选取品牌内规格最大，纹理相对柔和或独特的产品，以适应空间尺寸和展示产品规格及独特性。
模拟展示空间：模拟生活中各种瓷砖应用的空间。如：客厅，餐厅，卫生间，厨房，阳台，玄关，通道等。主要功能是品牌内各系列各规格产品在不同使用空间的展示，以方便消费者更直观的选购产品，从而提升产品的销量。模拟间总数根据店面风格和主推瓷砖尺寸的不同而有差异，比如某品牌主推150X150mm以及200X200mm为主，那么一般来说就是偏地中海、托斯卡纳、田园风格，模拟间数量相对主推大规格产品，展示欧式和现代等风格的品牌的品牌能多到一倍甚至更多。而模拟间尺寸在平面布局设计时，会根据产品尺寸的不同，规划对应的尺寸，常见的尺寸有900，1200，1500，1800，2400，2700，3200，3600，4000（mm）等，根据产品模数和情景功能空间属性来划分大小，在设计时，应在保证跟随整体整体店面主体风格的前提下，设计出符合产品本身特性和展示风格的模拟情景间。尽量按照产品模数来设计造型，以尽量节约样板的使用，降低商家的建店成本。
二、展厅建设部分
一个展厅的方案设计之初应与商家详细沟通，确定展厅的详细位置、场地的各种设备设施的具体位置、场地所有单位的要求、室内层高、外立面层高、现场尺寸准确性、商家的主要设计诉求等方方面面，为后续的设计过程中避免返工节约设计时间。最后需要跟进展厅的平面氛围部分和软装道具部分。
在图纸设计完成之后，建设工序一般认为几步：现场放线，核对图纸与现场尺寸有无误差----确认无误后一般使用石膏板+轻钢龙骨的方式建设隔墙，如有需要加固的位置需加9厘夹板固定，保证安全性-----隔墙完成之后应按图纸完成天花吊顶的施工----接下来是木工的最后部分，模拟情景间的各种木工造型，比如说：洗手台，浴缸，背景墙等-----灯具，在木工完成之前天花必须按照图纸标示的灯具灯具型号开孔，或者预留吊灯电位----贴砖，贴砖之前应在隔墙上需要贴砖的位置贴好牛皮纸，以方便日后换样，木工在做的时候就应该核算好样板数量，并将需要的产品样板运至施工施工现场，包括需要倒边、水刀、切割等冷热加工的加工样板，然后开始按照图纸标示的位置按编号贴砖----贴砖完成之后，软装和平面氛围进场，如需要摆放沙发茶几、洗手盆、装饰品、广告画、店内品牌和产品相关的介绍等----最后是打扫卫生----开业。每一步在施工时，应为下一步的施工准备好相应的材料，检查下一步进行有无问题，任何一步出现问题将会导致工期延误，工人停工，因此每一个环节必须保证环环相扣。
三、产品应用部分
店面木工部分施工完成之后，店面的效果能不能出來，很大程度上取决于一个品牌对于自己产品的理解和应用，而产品的应用分为产品属性和产品设计：产品属性指的是每种产品各自附带的属性，如：按光泽度来分，大致分为亮光产品，柔光产品，抛光产品，亚光产品等，其他的以及花色，吸水率属性等。目前市面上按产品类型划分，有仿石纹，仿布纹，仿木纹，仿皮纹等类型的瓷砖，根据不同产品的纹理和色系归类到产品各自本身适合的设计风格。如黄色大理石纹理，则在一般的设计过程中会归类到古典欧式、简约欧式中去，而布纹、木纹等一般会设计成新中式、现代风格、后现代风格等风格。到目前为止，随着消费者的生活节奏和生活品质，以及审美水平的变化，市场和各大厂商的主流风格已经从3年前的欧式风格转变到现在的以现代风格、复古工业风、LOFT轻工业风等简约风格为主的设计风格，那么，相对应的，在厂家生产和展厅设计的产品选择上，整体已经偏向于黑白灰色系的产品展示，亚面高吸水率产品占有率提高，摒弃过去的多水刀加工，多磨砂喷砂，多切割等复杂而费用高昂的展示形式，取而代之的是素色产品的平铺、整铺。
最后，在瓷砖展示的领域里，产品是永成不变的核心，所有的设计都需要围绕着产品进行设计，市场导向决定着产品设计导向，同时，更决定着产品展示展示应用设计的导向，瓷砖展厅设计模块与市场需求密不可分，随着消费者的文化素质、审美水平的提高，对产品和产品展示的要求在不断的提高，这需要我们展示设计师在获取市场展示风向的同时，不断努力提升自身设计水平，以适应不同时间段的不同市场需求。
唯美集团进口砖事业部展示设计师
陈梅
2018年6月14日
作者简介
陈梅（1990—），性别：男，籍贯（湖南省攸县），单位：广东唯美陶瓷有限公司。
（作者单位：广东唯美陶瓷有限公司）