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网络传播以其全新的技术优势和传播特点，给人们传播接受各类信息提供了极大便利。然而，网络在影响改变我们生活的同时，也传播着大量有用的、无用的、健康的、不健康的、真实的、虚假的等各种各样的信息，而很少考虑作为受众的广大网络用户的需求和爱好。结果导致网络传播信息量越来越多，可用率却越来越低，网站运行成本快速增加，网络运行效率却迅速下降，这就是网络传播的“经济悖论”。