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编者按：少儿书刊乃出版界的重头所在，全国570多家出版社中有140家建立了少儿图书编辑室，有520家出版社，涉足少儿图书的出版，足见其诱惑之大。但少儿书刊出版面临着新挑战、新问题，依然严重。本期集中刊载一组专题论述，其旨就在引起业内人士对此的关注与思考。
摘要：我国的少儿图书出版经过几十年的发展，呈现出繁荣势头，无论是出书品种还是出书规模，都堪称世界少儿图书出版大国。然而，在一派繁荣之下，也暗藏着发展的隐忧。本文深入分析其原因，并提出开发和完善少儿图书出版的有效途径，以期实现从“童书大国”向“童书强国”的迈进。
关键词：童书出版 原创 儿童本位 流通渠道
据了解，目前国内有581家出版社，有523家都在出版少儿图书。少儿图书已然成为拉动图书市场上行的主力。童书市场态势喜人，但我国的童书出版现状还未达到理想状态。童书“大国”迈向童书“强国”还有一段路程要走。
一、我国少儿图书出版存在的隐患
1.同质化、低水平、重复出版现象较严重
目前，我国大约有3亿多少年读者。从自身发展的纵向定位来看，我国是一个正在崛起的发展中的童书出版大国，有着巨大的市场需求。为此，越来越多的非专业出版社介入这个领域，这在给少儿图书市场增添活力的同时，也带来了问题。出版的童书除原创的绘本、儿童文学和引进版的图书外，现有的少儿图书内容重复问题严重。通过互联网，会很容易查询到广受我国小读者喜爱的《格林童话》《安徒生童话》有不下上百个版本。上海少年儿童出版社首编的《十万个为什么》累计印数达到了3600万套，其他出版社见市场反映很好，很快跟风出版自己的《十万个为什么》，现版本多达1000多种。类似现象屡见不鲜，出版社在装帧、排版形式上下的工夫远比在内容上下的工夫大。再有，国内的某些畅销书作家，走红之后创作的作品质量不如成名前的高，仅凭名气达到数量上的畅销，不时还出现一稿两用或一稿多用的情况，这些都造成重复出版。另外，有很多少儿读物存在错别字多、插图粗糙甚至插图和原文字毫不相关的问题。
2.本土原创作品还处于弱势地位
我国少儿图书市场份额持续高速增长，而除了杨红樱、沈石溪、曹文轩等为数不多的几位作家出版的本土原创品牌图书外，基本上都是引进版带动少儿图书市场。纵观各地屡屡上榜的畅销书，引进版占绝大部分。从销售方面看，我国原创的少儿畅销书相比较国外少儿畅销书差距还很大。英国少儿文学《哈利·波特》系列连续几年牢牢守住我国少儿图书排行榜首席之位，创下国内累计销售700万册、全球4亿册的总销量。据当当网销售最新统计，2011年上半年少儿畅销书榜单前十名，有9部作品是引进版图书，如《不一样的卡梅拉》《窗边的小豆豆》《小兔汤姆系列》《小熊和最好的爸爸》《学会爱自己》《小熊宝宝绘本》等。
3.部分少儿图书有泛“娱乐化”倾向
在少儿图书市场呈现出一派欣欣向荣景象的同时，一些图书往往质量低劣、内容低俗，脱离少儿阅读范围，其中以图画书最为严重。胡编乱造、充斥伪科学，“斗士”“英雄”“武士”混战打斗。更有甚者，把十二三岁的小女孩画得成熟丰满又坦胸露臂。图画语言叙述问题也很多，尽是一些成人用语和时下流行语。还有一些图书片面追求市场效益，内容偏于搞笑。如一本名叫《秀逗古诗》的少儿读物，号称用幽默重新创意中国的成语和古诗。翻阅此书，你会发现一些优秀诗作已被“秀逗”得面目全非，甚至满目疮痍。“离离原上草，一岁一枯荣。野火烧不尽，春风吹又生”是每个孩子早期启蒙都必背的古诗，这首古诗却被配上了虎视众多动物的两头狮子的图画，其中一头狮子说：何时草原上能来场大火，我们就可以吃烧烤大餐了……新书中如此异想天开的配图和配文随处可见。这样的书籍怎能起到育人的作用，相反，只能阻碍我国少儿图书市场的发展和繁荣。
4.城乡图书资源分布失衡
我国3亿多的少年儿童中，有两亿多在农村。但在全国图书销售中，2/3的销售额是在城镇。农村小读者的图书拥有率远远低于城镇。大城市的少儿图书非常多，他们可以第一时间阅读到全球最畅销的书籍。而在一些经济欠发达地区的孩子几乎没有什么书可看，大部分的农村孩子还处于只有课本没有课外书的状态。就连一些县级新华书店，除教辅图书，很少能见到优秀的儿童文学作品。图书资源分布不均，致使童书“大国”未能将少儿读物普及。
二、少儿图书出版问题的原因分析
1.引导性阅读功能缺失
少儿图书编辑尽管一直强调出版要从少儿的阅读需求出发，但实际工作中很少把重心放在引导少儿阅读好的书籍、培养少儿的阅读兴趣、帮助少儿养成好的阅读习惯上，而是更关心市场需求。市场需求是在读者自身需求、大众传播、人际传播的共同影响下形成的，反映的是大众喜好、阅读时尚。所以，时尚书、畅销书左右着少儿的阅读视野和阅读兴趣。一些少儿图书大肆张扬娱乐性、趣味性，或将国外带有恐怖、冒险、刺激游戏、成人化的卡通漫画书籍引进，这将消解少儿正在形成的审美鉴赏力和阅读判断力，导致其精神世界的不完整。
2.图书价格飙升，装帧精致，内容日趋城市化
少儿图书装帧越来越精致，且多成套系推出，精装本、礼品书也不断涌现，这自然提升了少儿图书的成本和定价。而在内容上，出版社大多关注城市尤其是大都市少年儿童的生活，趋向于以都市少儿的视角描述童年生活的作品，而对农村少儿的生存状态和农业知识的关注很少。农村儿童对图书的人均占有量，远未达到理想的目标。
三、少儿图书出版的完善与开发
1.提倡“儿童本位”出版观，做好童书内容
少儿图书出版是一项神圣的事业，其生产者是成人，而消费者却是儿童。这决定了图书的价值尺度、文学趣味、表现方法等往往取决于成人对儿童的态度。所以，编辑工作者要站在儿童的立场上，用儿童的眼睛去看，用儿童的耳朵去听，特别是用儿童的心灵去感受，这才是少儿图书成功的关键，即“儿童本位”出版观。这需要在图书策划、选题过程中，从市场和阅读的角度反向来进行编辑出版，多做相关的市场调查，了解少儿想看的、喜欢看的图书。把市场调查情况、小读者反馈信息反映给出版社，编辑再进行详细分析、定位。 再有，加大一些图书品种的出版力度，做好图书的内容生产。从2011年1—8月开卷数据（图1）可以看出，少儿类畅销书排行榜前100名中，少儿文学类上榜图书多达85种，其次是少儿卡通类图书。这在一定程度上反映出少儿对想象力丰富、故事趣味性较强的文学类作品有着浓厚的兴趣。做好文学类图书的内容，在作品的故事情节设置、人物形象塑造上，注重将善良、勇敢、诚实、宽容等传统美德融入其中，使小读者在阅读时潜移默化树立起正确的人生价值观。在卡通和图画类书生产中，注重图文并茂。图画和音乐一样是世界共通的语言，读图使得少儿阅读很少有障碍，能读懂内容的实质，激发少儿的想象力。多增添带有中国符号和中国元素的图画形象，未尝不能如美国Disney卡通形象那样带给少儿激动和喜爱。
2.提升原创能力，推动少儿图书“走出去”
提升原创能力，不仅有利于我国图书出版整体实力的打造，更有利于我国传统文化的传播与传承。而“少儿图书可能会成为走出去的领头羊”。因儿童未进入社会前的心理状态大都接近，童心没有国界，所以童书最易跨越不同文化背景。应抓住这个时机，创作出既有全球化视野，又有中国民族特色的童书来。
首先，充分开发利用文化资源，打“文化差异牌”。中国成为“童书强国”，主要面对的是欧美童书市场。而欧美的童书生产已形成成熟模式，即有专门的策划、创作人员或工作室做创意，再跟出版社联合生产童书。中国的童书要打入国外市场，就要寻求差异点。考虑在内容和形式上，主要创作哪种童书，用哪种形式。
再有，利用国外出版社，打“联合出版牌”。可联合国外有影响力的出版社，将国内童书推出去，进行跨媒体传播、跨行业联合、跨国界合作。
另外，利用政府有关部门的重视与支持，打“政策支持牌”。国家要在政策上对少儿原创作品予以倾斜，鼓励更多的出版社与作者加入到原创队伍，让更多的人从原创中获得实惠。增强原创实力，打造原创品牌。如2006年起新闻出版总署启动“三个一百”原创工程，即很好的政策导向与政策激励。
3.注重电影电视同期书的出版与衍生产品的开发
图书流通量对开拓图书市场，以及增强图书的传播力有着重要的意义。我国的图书流通渠道比较单一，渠道体系还不够完善。各出版社的图书都是以新华书店和民营渠道分销为主。可以建立多样化的流通渠道，如利用网络、超市、玩具店以及图书俱乐部销售图书。像图书俱乐部推销图书在国际书业界很盛行，我国的外研社、少儿社、三联书店等也办起了近百家俱乐部。它们或把书目发给学校里的每位小读者，或开展一些读书活动，培养小读者的读书风气。读书俱乐部相对于我国庞大的少儿读者来说远远不够，特别是农村图书市场渠道不畅问题严重。所以，要加强农村图书基础设施建设，加大农村图书的经营网点，方便农村小读者读书购书，从而均衡我国的图书资源。
童书做强做大，还要注重少儿电影电视同期书的出版和衍生品的开发。童趣出版有限公司的“喜洋洋和灰太狼”系列图书荣登2011年1月份热销榜单，很大程度源于同类题材动画、电影及其他衍生品的超人气。江苏凤凰文艺出版社的“洛克王国”，其最初的市场运作是以构建儿童虚拟社区游戏为蓝本，获得较高市场知名度后逐步涉足图书出版领域，并在2011年儿童节举行了动画电影《洛克王国·圣龙骑士》项目启动会。通过知识产权转让催生的一系列衍生产品，可吸引更多的生产商加入到宣传中来，也可让少儿图书获得更蓬勃、长久的生命力。
21世纪是经济全球化的世纪，也是中国童书出版加速融入国际童书出版主流的世纪。我国的童书出版界，必将秉承着这份责任和义务，在“童书大国”向“童书强国”的路程中不断前进。
摘要：我国的少儿图书出版经过几十年的发展，呈现出繁荣势头，无论是出书品种还是出书规模，都堪称世界少儿图书出版大国。然而，在一派繁荣之下，也暗藏着发展的隐忧。本文深入分析其原因，并提出开发和完善少儿图书出版的有效途径，以期实现从“童书大国”向“童书强国”的迈进。
关键词：童书出版 原创 儿童本位 流通渠道
据了解，目前国内有581家出版社，有523家都在出版少儿图书。少儿图书已然成为拉动图书市场上行的主力。童书市场态势喜人，但我国的童书出版现状还未达到理想状态。童书“大国”迈向童书“强国”还有一段路程要走。
一、我国少儿图书出版存在的隐患
1.同质化、低水平、重复出版现象较严重
目前，我国大约有3亿多少年读者。从自身发展的纵向定位来看，我国是一个正在崛起的发展中的童书出版大国，有着巨大的市场需求。为此，越来越多的非专业出版社介入这个领域，这在给少儿图书市场增添活力的同时，也带来了问题。出版的童书除原创的绘本、儿童文学和引进版的图书外，现有的少儿图书内容重复问题严重。通过互联网，会很容易查询到广受我国小读者喜爱的《格林童话》《安徒生童话》有不下上百个版本。上海少年儿童出版社首编的《十万个为什么》累计印数达到了3600万套，其他出版社见市场反映很好，很快跟风出版自己的《十万个为什么》，现版本多达1000多种。类似现象屡见不鲜，出版社在装帧、排版形式上下的工夫远比在内容上下的工夫大。再有，国内的某些畅销书作家，走红之后创作的作品质量不如成名前的高，仅凭名气达到数量上的畅销，不时还出现一稿两用或一稿多用的情况，这些都造成重复出版。另外，有很多少儿读物存在错别字多、插图粗糙甚至插图和原文字毫不相关的问题。
2.本土原创作品还处于弱势地位
我国少儿图书市场份额持续高速增长，而除了杨红樱、沈石溪、曹文轩等为数不多的几位作家出版的本土原创品牌图书外，基本上都是引进版带动少儿图书市场。纵观各地屡屡上榜的畅销书，引进版占绝大部分。从销售方面看，我国原创的少儿畅销书相比较国外少儿畅销书差距还很大。英国少儿文学《哈利·波特》系列连续几年牢牢守住我国少儿图书排行榜首席之位，创下国内累计销售700万册、全球4亿册的总销量。据当当网销售最新统计，2011年上半年少儿畅销书榜单前十名，有9部作品是引进版图书，如《不一样的卡梅拉》《窗边的小豆豆》《小兔汤姆系列》《小熊和最好的爸爸》《学会爱自己》《小熊宝宝绘本》等。
3.部分少儿图书有泛“娱乐化”倾向
在少儿图书市场呈现出一派欣欣向荣景象的同时，一些图书往往质量低劣、内容低俗，脱离少儿阅读范围，其中以图画书最为严重。胡编乱造、充斥伪科学，“斗士”“英雄”“武士”混战打斗。更有甚者，把十二三岁的小女孩画得成熟丰满又坦胸露臂。图画语言叙述问题也很多，尽是一些成人用语和时下流行语。还有一些图书片面追求市场效益，内容偏于搞笑。如一本名叫《秀逗古诗》的少儿读物，号称用幽默重新创意中国的成语和古诗。翻阅此书，你会发现一些优秀诗作已被“秀逗”得面目全非，甚至满目疮痍。“离离原上草，一岁一枯荣。野火烧不尽，春风吹又生”是每个孩子早期启蒙都必背的古诗，这首古诗却被配上了虎视众多动物的两头狮子的图画，其中一头狮子说：何时草原上能来场大火，我们就可以吃烧烤大餐了……新书中如此异想天开的配图和配文随处可见。这样的书籍怎能起到育人的作用，相反，只能阻碍我国少儿图书市场的发展和繁荣。
4.城乡图书资源分布失衡
我国3亿多的少年儿童中，有两亿多在农村。但在全国图书销售中，2/3的销售额是在城镇。农村小读者的图书拥有率远远低于城镇。大城市的少儿图书非常多，他们可以第一时间阅读到全球最畅销的书籍。而在一些经济欠发达地区的孩子几乎没有什么书可看，大部分的农村孩子还处于只有课本没有课外书的状态。就连一些县级新华书店，除教辅图书，很少能见到优秀的儿童文学作品。图书资源分布不均，致使童书“大国”未能将少儿读物普及。
二、少儿图书出版问题的原因分析
1.引导性阅读功能缺失
少儿图书编辑尽管一直强调出版要从少儿的阅读需求出发，但实际工作中很少把重心放在引导少儿阅读好的书籍、培养少儿的阅读兴趣、帮助少儿养成好的阅读习惯上，而是更关心市场需求。市场需求是在读者自身需求、大众传播、人际传播的共同影响下形成的，反映的是大众喜好、阅读时尚。所以，时尚书、畅销书左右着少儿的阅读视野和阅读兴趣。一些少儿图书大肆张扬娱乐性、趣味性，或将国外带有恐怖、冒险、刺激游戏、成人化的卡通漫画书籍引进，这将消解少儿正在形成的审美鉴赏力和阅读判断力，导致其精神世界的不完整。
2.图书价格飙升，装帧精致，内容日趋城市化
少儿图书装帧越来越精致，且多成套系推出，精装本、礼品书也不断涌现，这自然提升了少儿图书的成本和定价。而在内容上，出版社大多关注城市尤其是大都市少年儿童的生活，趋向于以都市少儿的视角描述童年生活的作品，而对农村少儿的生存状态和农业知识的关注很少。农村儿童对图书的人均占有量，远未达到理想的目标。
三、少儿图书出版的完善与开发
1.提倡“儿童本位”出版观，做好童书内容
少儿图书出版是一项神圣的事业，其生产者是成人，而消费者却是儿童。这决定了图书的价值尺度、文学趣味、表现方法等往往取决于成人对儿童的态度。所以，编辑工作者要站在儿童的立场上，用儿童的眼睛去看，用儿童的耳朵去听，特别是用儿童的心灵去感受，这才是少儿图书成功的关键，即“儿童本位”出版观。这需要在图书策划、选题过程中，从市场和阅读的角度反向来进行编辑出版，多做相关的市场调查，了解少儿想看的、喜欢看的图书。把市场调查情况、小读者反馈信息反映给出版社，编辑再进行详细分析、定位。 再有，加大一些图书品种的出版力度，做好图书的内容生产。从2011年1—8月开卷数据（图1）可以看出，少儿类畅销书排行榜前100名中，少儿文学类上榜图书多达85种，其次是少儿卡通类图书。这在一定程度上反映出少儿对想象力丰富、故事趣味性较强的文学类作品有着浓厚的兴趣。做好文学类图书的内容，在作品的故事情节设置、人物形象塑造上，注重将善良、勇敢、诚实、宽容等传统美德融入其中，使小读者在阅读时潜移默化树立起正确的人生价值观。在卡通和图画类书生产中，注重图文并茂。图画和音乐一样是世界共通的语言，读图使得少儿阅读很少有障碍，能读懂内容的实质，激发少儿的想象力。多增添带有中国符号和中国元素的图画形象，未尝不能如美国Disney卡通形象那样带给少儿激动和喜爱。
2.提升原创能力，推动少儿图书“走出去”
提升原创能力，不仅有利于我国图书出版整体实力的打造，更有利于我国传统文化的传播与传承。而“少儿图书可能会成为走出去的领头羊”。因儿童未进入社会前的心理状态大都接近，童心没有国界，所以童书最易跨越不同文化背景。应抓住这个时机，创作出既有全球化视野，又有中国民族特色的童书来。
首先，充分开发利用文化资源，打“文化差异牌”。中国成为“童书强国”，主要面对的是欧美童书市场。而欧美的童书生产已形成成熟模式，即有专门的策划、创作人员或工作室做创意，再跟出版社联合生产童书。中国的童书要打入国外市场，就要寻求差异点。考虑在内容和形式上，主要创作哪种童书，用哪种形式。
再有，利用国外出版社，打“联合出版牌”。可联合国外有影响力的出版社，将国内童书推出去，进行跨媒体传播、跨行业联合、跨国界合作。
另外，利用政府有关部门的重视与支持，打“政策支持牌”。国家要在政策上对少儿原创作品予以倾斜，鼓励更多的出版社与作者加入到原创队伍，让更多的人从原创中获得实惠。增强原创实力，打造原创品牌。如2006年起新闻出版总署启动“三个一百”原创工程，即很好的政策导向与政策激励。
3.注重电影电视同期书的出版与衍生产品的开发
图书流通量对开拓图书市场，以及增强图书的传播力有着重要的意义。我国的图书流通渠道比较单一，渠道体系还不够完善。各出版社的图书都是以新华书店和民营渠道分销为主。可以建立多样化的流通渠道，如利用网络、超市、玩具店以及图书俱乐部销售图书。像图书俱乐部推销图书在国际书业界很盛行，我国的外研社、少儿社、三联书店等也办起了近百家俱乐部。它们或把书目发给学校里的每位小读者，或开展一些读书活动，培养小读者的读书风气。读书俱乐部相对于我国庞大的少儿读者来说远远不够，特别是农村图书市场渠道不畅问题严重。所以，要加强农村图书基础设施建设，加大农村图书的经营网点，方便农村小读者读书购书，从而均衡我国的图书资源。
童书做强做大，还要注重少儿电影电视同期书的出版和衍生品的开发。童趣出版有限公司的“喜洋洋和灰太狼”系列图书荣登2011年1月份热销榜单，很大程度源于同类题材动画、电影及其他衍生品的超人气。江苏凤凰文艺出版社的“洛克王国”，其最初的市场运作是以构建儿童虚拟社区游戏为蓝本，获得较高市场知名度后逐步涉足图书出版领域，并在2011年儿童节举行了动画电影《洛克王国·圣龙骑士》项目启动会。通过知识产权转让催生的一系列衍生产品，可吸引更多的生产商加入到宣传中来，也可让少儿图书获得更蓬勃、长久的生命力。
21世纪是经济全球化的世纪，也是中国童书出版加速融入国际童书出版主流的世纪。我国的童书出版界，必将秉承着这份责任和义务，在“童书大国”向“童书强国”的路程中不断前进。