电影本身就是一种高风险投资，是一门立足长远的生意，只有财雄势大的电影公司方能在亏本与赚钱之间找到时空上的平衡点。
　　今年国庆“黄金周”，不少业内人士认为电影市场“淡而不惨”，虽然观影人数和票房同比上升，但总觉得观众“入场热情比以往低”，担忧如此下去对国产片不利。
　　这样的担忧并非空虚来风。比如长假中上映的《环形使者》，票房虽略低于《太极I从零开始》，但观影人数却多于后者——只不过后者的3D和IMAX版本票价较高而已。事实上，自从《画皮II》以7.3亿元票房创下国产票房新纪录后，仿效者众。3D被神化的后果，就是适得其反。
　　从投资回报的角度，此一时期惟一的赢家非《二次曝光》莫属。但该片于前些日子被爆抄袭小说《谋杀年华似水》，不由令人大感意外。方励和李玉这对搭档近似张伟平与张艺谋，包括之前联手推出的《观音山》。当《二次曝光》作为“心理悬疑”题材出现时，人们仍为其叫好，并走进影院捧场。但倘若事后被证实出自抄袭，无疑会对国产片起负面作用。
　　其实，一直隐而未发但又令人抱以厚望的《白鹿原》公映后引发的反响和非议，已有类似的副作用——这不是人们所期待的《白鹿原》。如果说《白鹿原》是国庆“黄金周”档期前的热身战，其对之后上映的国产影片本身就是不小的打击。
　　同样，一直被看好的《铜雀台》也未能达到预期效果。该片剧本扎实，周润发饰演的曹操更是亮点。该片的人物关系处理和戏剧冲突细腻多彩，个别场面和人物表现方面甚至有莎剧的味道。若讲“戏味”，该片为近年来同类型国产片中较出色的一部，理应在票房上有较好回报，但最终的票房成绩并不理想。
　　至于这几部影片中票房成绩最差的《危险关系》，显然早已注定。除了本片的取材和风格不符合国人审美情趣外，其选择在国人反日情绪高涨之际上映本身就是一大败笔——在抗战背景下，影片中人物压根没将国仇家恨放在心上，一切行为只与“身体”有关，如此离谱的剧情和人物，能有此票房，已属万幸。
　　国庆“黄金周”档期，国产片表现参次不齐，或失诸市场策略，或源于影片自身，均属正常现象。电影本身就是一种高风险投资，是一门立足长远的生意，只有财雄势大的电影公司方能在亏本与赚钱之间找到时空上的平衡点，比如能够拥有更多影片版权，以此为公司制造更多财富。这就是为什么能够打造成“百年老店”的电影企业少之又少的原因所在。
　　从这个意义上说，那些希望一部电影就能赚得盘满钵满者，实在不适合做电影。没有长远眼光，没有长期做电影的准备，只能成为行业的匆匆过客。