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摘 要：影视除了提供物质与精神的享受之外，还吸引观众到影视剧的拍摄场地去旅游。以云南丽江为例，大量的游客进入拍摄场地之后，推动了当地经济和就业的发展，但另一方面也给当地的环境和旅游品质带来了不小的冲击，由此，我们需要有针对性地提出相关方案，解决影视作品给拍摄地带来的负面影响，这样才能充分发挥影视剧对丽江城市形象的塑造作用。
关键词：影视作品 城市形象 旅游发展
基金项目：云南大学旅游文化学院院级项目，项目名称：影视作品对民族地区旅游城市形象的塑造推广研究——以丽江为例，项目编号：2013XY09。
丽江是个天然的影视拍摄基地，自然风光很美。2004年3月28日，丽江的束河古镇影视拍摄基地正式挂牌。束河以其优美的自然生态、世界遗产品牌，深厚的历史文化、民族风情等特色，在众多的影视基地中独领风骚。基地挂牌以来，吸引了众多国内外影视剧组到丽江拍摄影视作品。其中，《千里走单骑》和《一米阳光》等数十部影视片在这里拍摄。丽江束河已成为国内最美、最好、最大的天然摄影棚之一。而这些影视剧的热播，会引发观众产生前往拍摄地的想法，这就是所谓的影视旅游，这种旅游方式对旅游景区具有双刃剑的作用。一方面可以带动当地的旅游业，刺激经济发展；另一方面也会破坏当地自然生态和人文社会环境。
1 影视作品对丽江旅游的积极作用
影视作品在叙述故事情节、表现人物的同时，都会包含丽江本地的一些自然人文风光。这些信息随着故事情节的发展给观众留下了深刻印象，给丽江增添了一层梦幻般的文化色彩，加强了人们对丽江的向往，增加了丽江的知名度，对丽江的正面推广、宣传作用很大。
从《木府风云》《北京青年》《龙门镖局》的热播，可以看出影视剧拉动了周边景区的发展，木府、玉龙雪山和束河古镇因这些电视剧红火起来，为很多当地人解决了就业问题。有一些当地人从此成了群众演员，还有一群年轻的姑娘担当起景区的宣传讲解任务，同时在景区周围也增加了很多当地人摆设的小摊小店，专门经营一些民间手工艺品。
2 影视作品对丽江旅游的负面影响
虽然影视剧的拍摄提高了丽江的知名度，促进了旅游业的发展，但是我们也不能忽略它带来的一些消极影响，具体表现在以下几个方面：
第一，影视作品拍摄时缺少文化内涵。在丽江拍摄的影视作品大多是爱情故事，如，《一米阳光》《北京青年》等热播剧，都以年轻人的爱情为主线，给丽江增添了浪漫的爱情色彩。加上媒体的宣传，丽江成了很多游客心目中所谓的“艳遇之都”，这样的符号化标识给游客带来了一些不切实际的幻想。丽江本身的民族文化和民俗风情却被完全忽视了。
第二，对当地的环境造成不可避免的破坏。更多剧组前来拍摄也吸引了大量的旅游者前往参观；使当地人满为患，原本要欣赏的美丽风景，变成了黑压压的人头，大大超出了当地的环境承载力。大量游客的到来使丽江环境压力骤然增大。在调查中，多数游客都认为影视剧的拍摄对景点造成了损害，也影响了他们的旅游心情，例如，由于《北京青年》的热播，许多年轻人非常向往电视剧中出现的玉龙雪山，当游客登上玉龙雪山时却发现，这里不仅有白茫茫的雪，还有许多白色垃圾。问卷结果显示，73%的受访者认为丽江环境质量下降，影视拍摄直接造成了环境或文物的破坏。庆幸的是木府没有因影视拍摄而破坏文物，倒是因为要拍摄《木府风云》而进行了修缮，这也为后来的影视拍摄者做出了榜样。
第三，造成游客拥挤，使游客游览质量下降。《木府风云》的热播给木府带来了大量的游客，特别是“五一”“十一”期间更是出现“井喷”的现象。如，果游客拥挤这种情况长期得不到改善，对木府甚至是丽江整体的旅游发展显然是很不利的。由于旅游业的兴起，在丽江有大量从事这一行业的人员，其中也不乏拉客、宰客等现象。例如，《龙门镖局》的播出让束河古镇的名声大震，很多游客慕名前来，由此前往束河古镇车旅费借机上涨。
3 从影视作品拍摄角度对丽江旅游发展的建议
基于影视作品带来的一些不良影响，为了更好地打造丽江的品牌形象，塑造更好的城市品牌，有必要针对这些问题做一些调整。
第一，丰富影视作品文化内涵 ，深挖民俗内涵，保持持续有效的发展。影视剧热播一段时间后，人们会慢慢遗忘其带来的情感共鸣。就像2004年热播的《一米阳光》，现在的90后却基本没看过，也不熟悉这部电视剧。所以，这就需要丽江旅游行业积极和影视剧进行不断地深化合作，激发影视剧投资商投资丽江题材的影视剧。目前虽然有很多关于丽江的影视剧题材，但真正能宣传丽江文化、带动丽江旅游业发展的影视剧却很难再出经典。这就要求丽江景区加强与剧组的合作，打造优质的、有丽江文化内涵的影视剧。
影视剧的宣传力度大，影响范围广。而丽江有独一无二的纳西文化，如果在影视剧的制作中能融入纳西文化，无疑会让更多的人了解真正的纳西文化，同时，也使这个民族更加重视本民族的文化，并传承发扬本民族的优良文化，使丽江成为一个真正意义上的历史文化名城。近年来拍摄的《木府风云》就是一个好的范例，剧中充分展现丽江风景和纳西文化，引领广大观众和影视行业关注少数民族文化，把弘扬主流价值观的主题、纳西族民族历史和民俗风情、云南丽江地域风光巧妙地融合在一个复仇与反复仇的精彩故事之中。
通过影视作品的启示，可以恢复和营造人文、历史或有纪念意义的文化氛围。所以，我们应该从影视作品中挖掘丽江的文化内涵，以当地独特的民族文化为主体，适当融入其他现代人喜爱的素材。创作出既符合大众口味，又能深挖民族文化内涵的作品，发展高质量的文化影视旅游。
第二，科学引导影视拍摄，避免外景地环境遭到破坏。不合理的影视拍摄会对旅游地区的生态环境或文物造成破坏，有时甚至是不可逆转的毁坏，其实这些情况是完全可以避免的。国家建设部在2006年5月发出《关于严格限制在风景名胜区内进行影视拍摄活动的通知》，该通知对景区起到有效的保护作用。地方相关部门应该严格执行，并且制定相应的措施，科学引导影视拍摄，避免破坏事件发生，以达到双赢的目的。 好的生态环境是影视旅游目的地得以可持续发展的基础，所以，应该大力保护影视旅游目的地的生态环境。之前有很多新闻爆出一些影视作品拍摄时对当地环境造成了极大伤害。摄制组在拍摄地拍摄时要以不破坏当地资源为前提。如果需临时搭建建筑，也应与当地景观和谐共存，或者是便于拆除的，以免后期对拍摄地造成不良影响。同时还应加强景区管理，保证影视旅游目的地的生态环境 。
第三，推陈出新，保证游客的旅游品质。把当地的文化资源转化为旅游资源。就像白庚胜所说：“我们过去强调遗产的认识和审美功能多，消费功能少，今天，除了对它做科学的保护，继续强化它的文化价值、学术价值，我们还可以把它变成能吃、能玩，超时空享受的东西。我们对遗产的保护离不开对它的生产手段、传承手段、转换手段和消费形式做多种探索。”比如，《神雕侠侣》的拍摄，让本身就有一定知名度的九寨沟名气更大，九寨沟借此剧推出了“跟着神雕侠侣游九寨沟”的项目，这个项目让喜欢该剧的观众可以在景区中回味电视剧中的故事，同时还能欣赏到九寨沟的自然风光。这样的方法值得丽江借鉴。影视剧中出现的景点可以纳入旅行社的线路中，让游客真正融入影视剧的片段中，打造丽江特有的“影视主题旅游”的品牌，从不同角度发掘相关的旅游产品，借助相关影视剧中的场景提升丽江景点的知名度。
影视剧作为大众传媒的一种手段，为丽江城市形象提供了良好的传播途径。但也存在一些名不副实的内容，让游客产生一些不切实际的幻想，最后到了当地难免会有失落感。而且大量的影视宣传让更多的外来人口进驻当地，古城原住居民大量外迁，使得丽江越来越商业化，民族传统文化受到冲击。所以，影视剧在制作时不能仅仅只传播表象的东西，而应该更多地挖掘当地的文化内涵，做到既保留，又发展，保留原有的民族特色，发展先进的文化。只有这样，才能让影视剧充分发挥对丽江城市形象的塑造作用。
参考文献：
[1]和红灿，李继群.从丽江古城谈文化遗产地的文化保护与传承[J].民族艺术研究，2006（6）.
[2]杨福泉.从丽江古城谈遗产地文化保护和发展的一些想法[J].西南民族大学学报，2007（9）.
[3]宋娟.影视作品对旅游的影响分析[D].华中师范大学，2008.
[4]范道桂.民族传统文化保护区的建设与发展[J].民族艺术研究，2009（3）.
[5]杨国清.丽江文化旅游崛起解读[M].昆明：云南人民出版社，2011：302-303.
[6]孙淑玲，倩男.白庚胜文化遗产保护访读录[M].北京：民族出版社，2009：118.
◇责任编辑 张 莹◇
关键词：影视作品 城市形象 旅游发展
基金项目：云南大学旅游文化学院院级项目，项目名称：影视作品对民族地区旅游城市形象的塑造推广研究——以丽江为例，项目编号：2013XY09。
丽江是个天然的影视拍摄基地，自然风光很美。2004年3月28日，丽江的束河古镇影视拍摄基地正式挂牌。束河以其优美的自然生态、世界遗产品牌，深厚的历史文化、民族风情等特色，在众多的影视基地中独领风骚。基地挂牌以来，吸引了众多国内外影视剧组到丽江拍摄影视作品。其中，《千里走单骑》和《一米阳光》等数十部影视片在这里拍摄。丽江束河已成为国内最美、最好、最大的天然摄影棚之一。而这些影视剧的热播，会引发观众产生前往拍摄地的想法，这就是所谓的影视旅游，这种旅游方式对旅游景区具有双刃剑的作用。一方面可以带动当地的旅游业，刺激经济发展；另一方面也会破坏当地自然生态和人文社会环境。
1 影视作品对丽江旅游的积极作用
影视作品在叙述故事情节、表现人物的同时，都会包含丽江本地的一些自然人文风光。这些信息随着故事情节的发展给观众留下了深刻印象，给丽江增添了一层梦幻般的文化色彩，加强了人们对丽江的向往，增加了丽江的知名度，对丽江的正面推广、宣传作用很大。
从《木府风云》《北京青年》《龙门镖局》的热播，可以看出影视剧拉动了周边景区的发展，木府、玉龙雪山和束河古镇因这些电视剧红火起来，为很多当地人解决了就业问题。有一些当地人从此成了群众演员，还有一群年轻的姑娘担当起景区的宣传讲解任务，同时在景区周围也增加了很多当地人摆设的小摊小店，专门经营一些民间手工艺品。
2 影视作品对丽江旅游的负面影响
虽然影视剧的拍摄提高了丽江的知名度，促进了旅游业的发展，但是我们也不能忽略它带来的一些消极影响，具体表现在以下几个方面：
第一，影视作品拍摄时缺少文化内涵。在丽江拍摄的影视作品大多是爱情故事，如，《一米阳光》《北京青年》等热播剧，都以年轻人的爱情为主线，给丽江增添了浪漫的爱情色彩。加上媒体的宣传，丽江成了很多游客心目中所谓的“艳遇之都”，这样的符号化标识给游客带来了一些不切实际的幻想。丽江本身的民族文化和民俗风情却被完全忽视了。
第二，对当地的环境造成不可避免的破坏。更多剧组前来拍摄也吸引了大量的旅游者前往参观；使当地人满为患，原本要欣赏的美丽风景，变成了黑压压的人头，大大超出了当地的环境承载力。大量游客的到来使丽江环境压力骤然增大。在调查中，多数游客都认为影视剧的拍摄对景点造成了损害，也影响了他们的旅游心情，例如，由于《北京青年》的热播，许多年轻人非常向往电视剧中出现的玉龙雪山，当游客登上玉龙雪山时却发现，这里不仅有白茫茫的雪，还有许多白色垃圾。问卷结果显示，73%的受访者认为丽江环境质量下降，影视拍摄直接造成了环境或文物的破坏。庆幸的是木府没有因影视拍摄而破坏文物，倒是因为要拍摄《木府风云》而进行了修缮，这也为后来的影视拍摄者做出了榜样。
第三，造成游客拥挤，使游客游览质量下降。《木府风云》的热播给木府带来了大量的游客，特别是“五一”“十一”期间更是出现“井喷”的现象。如，果游客拥挤这种情况长期得不到改善，对木府甚至是丽江整体的旅游发展显然是很不利的。由于旅游业的兴起，在丽江有大量从事这一行业的人员，其中也不乏拉客、宰客等现象。例如，《龙门镖局》的播出让束河古镇的名声大震，很多游客慕名前来，由此前往束河古镇车旅费借机上涨。
3 从影视作品拍摄角度对丽江旅游发展的建议
基于影视作品带来的一些不良影响，为了更好地打造丽江的品牌形象，塑造更好的城市品牌，有必要针对这些问题做一些调整。
第一，丰富影视作品文化内涵 ，深挖民俗内涵，保持持续有效的发展。影视剧热播一段时间后，人们会慢慢遗忘其带来的情感共鸣。就像2004年热播的《一米阳光》，现在的90后却基本没看过，也不熟悉这部电视剧。所以，这就需要丽江旅游行业积极和影视剧进行不断地深化合作，激发影视剧投资商投资丽江题材的影视剧。目前虽然有很多关于丽江的影视剧题材，但真正能宣传丽江文化、带动丽江旅游业发展的影视剧却很难再出经典。这就要求丽江景区加强与剧组的合作，打造优质的、有丽江文化内涵的影视剧。
影视剧的宣传力度大，影响范围广。而丽江有独一无二的纳西文化，如果在影视剧的制作中能融入纳西文化，无疑会让更多的人了解真正的纳西文化，同时，也使这个民族更加重视本民族的文化，并传承发扬本民族的优良文化，使丽江成为一个真正意义上的历史文化名城。近年来拍摄的《木府风云》就是一个好的范例，剧中充分展现丽江风景和纳西文化，引领广大观众和影视行业关注少数民族文化，把弘扬主流价值观的主题、纳西族民族历史和民俗风情、云南丽江地域风光巧妙地融合在一个复仇与反复仇的精彩故事之中。
通过影视作品的启示，可以恢复和营造人文、历史或有纪念意义的文化氛围。所以，我们应该从影视作品中挖掘丽江的文化内涵，以当地独特的民族文化为主体，适当融入其他现代人喜爱的素材。创作出既符合大众口味，又能深挖民族文化内涵的作品，发展高质量的文化影视旅游。
第二，科学引导影视拍摄，避免外景地环境遭到破坏。不合理的影视拍摄会对旅游地区的生态环境或文物造成破坏，有时甚至是不可逆转的毁坏，其实这些情况是完全可以避免的。国家建设部在2006年5月发出《关于严格限制在风景名胜区内进行影视拍摄活动的通知》，该通知对景区起到有效的保护作用。地方相关部门应该严格执行，并且制定相应的措施，科学引导影视拍摄，避免破坏事件发生，以达到双赢的目的。 好的生态环境是影视旅游目的地得以可持续发展的基础，所以，应该大力保护影视旅游目的地的生态环境。之前有很多新闻爆出一些影视作品拍摄时对当地环境造成了极大伤害。摄制组在拍摄地拍摄时要以不破坏当地资源为前提。如果需临时搭建建筑，也应与当地景观和谐共存，或者是便于拆除的，以免后期对拍摄地造成不良影响。同时还应加强景区管理，保证影视旅游目的地的生态环境 。
第三，推陈出新，保证游客的旅游品质。把当地的文化资源转化为旅游资源。就像白庚胜所说：“我们过去强调遗产的认识和审美功能多，消费功能少，今天，除了对它做科学的保护，继续强化它的文化价值、学术价值，我们还可以把它变成能吃、能玩，超时空享受的东西。我们对遗产的保护离不开对它的生产手段、传承手段、转换手段和消费形式做多种探索。”比如，《神雕侠侣》的拍摄，让本身就有一定知名度的九寨沟名气更大，九寨沟借此剧推出了“跟着神雕侠侣游九寨沟”的项目，这个项目让喜欢该剧的观众可以在景区中回味电视剧中的故事，同时还能欣赏到九寨沟的自然风光。这样的方法值得丽江借鉴。影视剧中出现的景点可以纳入旅行社的线路中，让游客真正融入影视剧的片段中，打造丽江特有的“影视主题旅游”的品牌，从不同角度发掘相关的旅游产品，借助相关影视剧中的场景提升丽江景点的知名度。
影视剧作为大众传媒的一种手段，为丽江城市形象提供了良好的传播途径。但也存在一些名不副实的内容，让游客产生一些不切实际的幻想，最后到了当地难免会有失落感。而且大量的影视宣传让更多的外来人口进驻当地，古城原住居民大量外迁，使得丽江越来越商业化，民族传统文化受到冲击。所以，影视剧在制作时不能仅仅只传播表象的东西，而应该更多地挖掘当地的文化内涵，做到既保留，又发展，保留原有的民族特色，发展先进的文化。只有这样，才能让影视剧充分发挥对丽江城市形象的塑造作用。
参考文献：
[1]和红灿，李继群.从丽江古城谈文化遗产地的文化保护与传承[J].民族艺术研究，2006（6）.
[2]杨福泉.从丽江古城谈遗产地文化保护和发展的一些想法[J].西南民族大学学报，2007（9）.
[3]宋娟.影视作品对旅游的影响分析[D].华中师范大学，2008.
[4]范道桂.民族传统文化保护区的建设与发展[J].民族艺术研究，2009（3）.
[5]杨国清.丽江文化旅游崛起解读[M].昆明：云南人民出版社，2011：302-303.
[6]孙淑玲，倩男.白庚胜文化遗产保护访读录[M].北京：民族出版社，2009：118.
◇责任编辑 张 莹◇