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【摘要】：新时期，人们的物质生活得到滿足后，追求精神享受的意识也随之提高。消费者不再满足于产品单一的实用功能，开始追求精神上的审美愉悦。通过对包插画意象化和情感化的处理，使包装形象得到了深层次的视觉加工，并且融入了个人的情感成分，将产品的主题更加生活化，更有利于人们对产品的理解和接受，具有原创性的插画却充满着人情味和艺术气息，作为一种装饰手法，插画更容易受到消费者的青睐。插画在包装设计中的应用，是在多元化文化影响下的包装主题插画，是想当代年轻人所想，把握时代脉搏，以最新最奇最令人瞩目的包装抓住消费者的视觉和心理。个性化的品牌形象是最有效的促销手段，将传统的手绘风格结合现代审美元素，以吸引顾客注意为中心，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，并且充分展示产品特性。
【关键词】：插画；审美愉悦；人情味；审美元素；视觉性
一、插画在包装设计中的表现风格
1.写实风格。插画师根据具体的主题和创意，寻找诸如形象、色彩、空间关系等方面的切入点，以表象作为材料，对表象进行升华，或对表象予以分解、重组、联结等，进行艺术再创造。这种手法不仅可以增加画面的风趣性和魅力，也可以体现出插画师本人的个性特征。
2.抽象风格。抽象的表现手法是一种摒弃了具体插画形象的表达方式，更强调图形内在气质上的神似。通过几何图形的归纳、重构、变形等手段，将表现对象的内在特性通过简洁、抽象的视觉语言传达给消费者。将点、线、面等视觉要素进行组合。是插画师根据自己的主观激情，所创造出来的脱离生活典型化的创作方法。
3.装饰风格。装饰插画设计内容及其广泛，有植物装饰图案、动物装饰图案、风景装饰图案、人物装饰图案以及综合性装饰图案等。是插画师提取生活中的元素，运用丰富的想象和强烈的语言，运用夸张、变形、归纳、象征等形式法则进行创作。
二、插画对于包装设计的影响
新时期，人们的物质生活得到满足后，追求精神享受的意识也随之提高。消费者不再满足于产品单一的实用功能，开始追求精神上的审美愉悦。80、90后成为当下社会不可小觑的主要消费力量，对于个性化的追逐较之以前的消费群体更加强烈，而充满个性的插画艺术随着信息技术的迅速发展以及在包装设计中的应用，恰好满足了人们对于审美的追求，因此插画设计产品具有更大的消费市场。将插画运用于包装设计中，由于它的画面单纯，视觉清晰，容易识别，打破了语言和国界的限定，成为了包装设计中的重要组成部分。将插画进行抽象化和情感化的处理方法，使产品包装形象得到了深层次的视觉加工，并且融入了个人的情感成分，将产品的主题更加生活化，更有利于人们对产品的理解和接受。
社会的发展使大众审美能力和艺术素养不断提升，普通包装图案单调乏味，缺乏亲切感，已经不能满足人们的审美需求。而具有原创性的插画却充满着人情味和艺术气息，作为一种装饰手法，插画更容易受到消费者的青睐。与此同时，市场需求在市场化经济发展的大背景下存在多元竞争与发展的状态，并且已经成为脉络与现实。特别是随着经济和互联网的高速发展，人们见识的增多及对生活品质的选择，不再满足于简单的物质需求而转向对个性和趣味化的追求，这一点在年轻消费群体中尤为突出。
从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段，将传统的手绘风格结合现代审美元素，以吸引顾客注意为中心，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，并且充分展示产品特性，设计出带有创新性和个人风格的插画作品，另外色彩是插画最主要的表现手法之一，在包装设计中占有特别重要的地位。当下的商品市场竞争非常激烈，想要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，就要是产品更富有诱惑消费者的能力，能够刺激和引导消费，并且还要增强人们对品牌的记忆。这些都离不开色彩的运用。
三、插画对于包装设计的作用
插画在包装设计中的应用，是在多元化文化影响下的包装主题插画，是想当代年轻人所想，把握时代脉搏，以最新最奇最令人瞩目的包装抓住消费者的视觉和心理。插画包装设计追求感性与情境的诉求，注重与商品的呼应关系，最终实现消费者与自我理想，或是某种文化产生某种关联后，得到个人的自我满足，从而为产品赢得销售市场。
产品的包装设计逐渐受到设计师们的重视，尤其是插画在包装设计中的运用，因其简约又不乏活泼的审美特征，也会在市场上产生较大的影响力。女性是广大消费者中的主要消费群，则更注重产品的精神功能。产品包装在设计时就要适应女性这个特殊消费群体的需求。插画表现在包装设计中，能够提供极为多样化的风格形式，传达产品的核心观点，制造品牌差异，凸显产品的品牌个性。
四、插画风格的包装设计状况评价
1.农夫山泉插画风格包装设计
由英国Horse设计公司设计的农夫山泉矿泉水玻璃水瓶包装中，使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等插画，充满了传统中国艺术色彩，也与农夫山泉标榜的“来自长白山的天然好水”概念吻合。之后，农夫品牌再度邀请了Horse的Brett Ryder插画设计师为他们绘制了一系列童话式的插画包装。这其实是针对农夫山泉学生天然矿泉水，及学生的性格特点，采用了色彩鲜艳的“插画风”设计。由于农夫山泉的新设计主要针对年轻的消费群体，所以童话式的插画和传统的包装对比起来，则显得可爱有趣得多。
2.日本“OHANA MAHAALO”香水包装设计
“奥纳马洛”主打花果香调香水，每一款的外观都配合香味有不同的设计，瓶身治愈的小图案和萌萌的小动物，完全在向世人展示少女风。OHANA MAHAALO源自夏威夷语，OHANA是一家人的意思，MAHAALO有感谢之意；OHANA MAHAALO所传达的意思是感谢身边的家人和朋友，并带给他们永恒的祝福。这一系列香水的包装采用自然元素进行设计，代表的是一种向往乐活与自然的生活态度，正如夏威夷带来的感觉：热情、温暖、祝福以及对大地的爱。
参考案例及文献：
[1]陈芳.论商业插画在包装设计中的应用.[M].装饰，2004年01期
[2]唐纳德[德]，A诺曼，梅琼译.设计心理学.[M].北京：中信美术出版社，2003
[3]张鹏，周晓明，陆倩.插画语意.[M]上海：上海书店出版社，2008
[4]李志梅.也谈人性化设计.[J].包装&设计，2008
【关键词】：插画；审美愉悦；人情味；审美元素；视觉性
一、插画在包装设计中的表现风格
1.写实风格。插画师根据具体的主题和创意，寻找诸如形象、色彩、空间关系等方面的切入点，以表象作为材料，对表象进行升华，或对表象予以分解、重组、联结等，进行艺术再创造。这种手法不仅可以增加画面的风趣性和魅力，也可以体现出插画师本人的个性特征。
2.抽象风格。抽象的表现手法是一种摒弃了具体插画形象的表达方式，更强调图形内在气质上的神似。通过几何图形的归纳、重构、变形等手段，将表现对象的内在特性通过简洁、抽象的视觉语言传达给消费者。将点、线、面等视觉要素进行组合。是插画师根据自己的主观激情，所创造出来的脱离生活典型化的创作方法。
3.装饰风格。装饰插画设计内容及其广泛，有植物装饰图案、动物装饰图案、风景装饰图案、人物装饰图案以及综合性装饰图案等。是插画师提取生活中的元素，运用丰富的想象和强烈的语言，运用夸张、变形、归纳、象征等形式法则进行创作。
二、插画对于包装设计的影响
新时期，人们的物质生活得到满足后，追求精神享受的意识也随之提高。消费者不再满足于产品单一的实用功能，开始追求精神上的审美愉悦。80、90后成为当下社会不可小觑的主要消费力量，对于个性化的追逐较之以前的消费群体更加强烈，而充满个性的插画艺术随着信息技术的迅速发展以及在包装设计中的应用，恰好满足了人们对于审美的追求，因此插画设计产品具有更大的消费市场。将插画运用于包装设计中，由于它的画面单纯，视觉清晰，容易识别，打破了语言和国界的限定，成为了包装设计中的重要组成部分。将插画进行抽象化和情感化的处理方法，使产品包装形象得到了深层次的视觉加工，并且融入了个人的情感成分，将产品的主题更加生活化，更有利于人们对产品的理解和接受。
社会的发展使大众审美能力和艺术素养不断提升，普通包装图案单调乏味，缺乏亲切感，已经不能满足人们的审美需求。而具有原创性的插画却充满着人情味和艺术气息，作为一种装饰手法，插画更容易受到消费者的青睐。与此同时，市场需求在市场化经济发展的大背景下存在多元竞争与发展的状态，并且已经成为脉络与现实。特别是随着经济和互联网的高速发展，人们见识的增多及对生活品质的选择，不再满足于简单的物质需求而转向对个性和趣味化的追求，这一点在年轻消费群体中尤为突出。
从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段，将传统的手绘风格结合现代审美元素，以吸引顾客注意为中心，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，并且充分展示产品特性，设计出带有创新性和个人风格的插画作品，另外色彩是插画最主要的表现手法之一，在包装设计中占有特别重要的地位。当下的商品市场竞争非常激烈，想要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，就要是产品更富有诱惑消费者的能力，能够刺激和引导消费，并且还要增强人们对品牌的记忆。这些都离不开色彩的运用。
三、插画对于包装设计的作用
插画在包装设计中的应用，是在多元化文化影响下的包装主题插画，是想当代年轻人所想，把握时代脉搏，以最新最奇最令人瞩目的包装抓住消费者的视觉和心理。插画包装设计追求感性与情境的诉求，注重与商品的呼应关系，最终实现消费者与自我理想，或是某种文化产生某种关联后，得到个人的自我满足，从而为产品赢得销售市场。
产品的包装设计逐渐受到设计师们的重视，尤其是插画在包装设计中的运用，因其简约又不乏活泼的审美特征，也会在市场上产生较大的影响力。女性是广大消费者中的主要消费群，则更注重产品的精神功能。产品包装在设计时就要适应女性这个特殊消费群体的需求。插画表现在包装设计中，能够提供极为多样化的风格形式，传达产品的核心观点，制造品牌差异，凸显产品的品牌个性。
四、插画风格的包装设计状况评价
1.农夫山泉插画风格包装设计
由英国Horse设计公司设计的农夫山泉矿泉水玻璃水瓶包装中，使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等插画，充满了传统中国艺术色彩，也与农夫山泉标榜的“来自长白山的天然好水”概念吻合。之后，农夫品牌再度邀请了Horse的Brett Ryder插画设计师为他们绘制了一系列童话式的插画包装。这其实是针对农夫山泉学生天然矿泉水，及学生的性格特点，采用了色彩鲜艳的“插画风”设计。由于农夫山泉的新设计主要针对年轻的消费群体，所以童话式的插画和传统的包装对比起来，则显得可爱有趣得多。
2.日本“OHANA MAHAALO”香水包装设计
“奥纳马洛”主打花果香调香水，每一款的外观都配合香味有不同的设计，瓶身治愈的小图案和萌萌的小动物，完全在向世人展示少女风。OHANA MAHAALO源自夏威夷语，OHANA是一家人的意思，MAHAALO有感谢之意；OHANA MAHAALO所传达的意思是感谢身边的家人和朋友，并带给他们永恒的祝福。这一系列香水的包装采用自然元素进行设计，代表的是一种向往乐活与自然的生活态度，正如夏威夷带来的感觉：热情、温暖、祝福以及对大地的爱。
参考案例及文献：
[1]陈芳.论商业插画在包装设计中的应用.[M].装饰，2004年01期
[2]唐纳德[德]，A诺曼，梅琼译.设计心理学.[M].北京：中信美术出版社，2003
[3]张鹏，周晓明，陆倩.插画语意.[M]上海：上海书店出版社，2008
[4]李志梅.也谈人性化设计.[J].包装&设计，2008