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基于对 MTV 广告特征的分析，对比研究了我国 MTV 广告与电视广告的关系、我国 MTV 广告和国外MTV 广告的异同，提出我国 MTV 广告在内容、制作和投放数量方面的优势，并对我国 MTV 广告存在的创新不足，形式单调，技术含量不高等问题进行了分析。通过对具体事例的研究和比较，基于传播学受众分析法和广告效果分析法提出我国 MTV 广告今后健康发展的建议，指出我国 MTV 广告应更加注重人文关怀，提高 MTV 公益广告的质量；在音乐创作上力求增加原创音乐的数量；增加科技含量；画面的制作上应制作出更加精良的画面，突出民族特色，传承民族风情；培养具备音画艺术素养的广告人才、宣传企业文化，树立品牌形象。