微博上“流淌”的信息载体有：文字、图片、视频、音频等，其中以文字为传播载体的形式必不可缺。可以说微博内容书写的好，微博运营已经成功一半。微博客书写前，需要了解潜在的粉丝、粉丝的组成结构、粉丝的口味。我们不仅需要从人口统计学（年龄、地域）下手，更重要的要关注粉丝的兴趣点。注意力经济时代，消费者的注意力已经成为稀缺资源。企业、组织、个人都在使出浑身解数以期获得微博用户的关注，可以说随着免疫力的加强，要获得他们的注意力正变得越来越难。为此笔者认为我们可以从贴切目标用户的兴趣图谱下手，在不知不觉中获得用户关注，过程中培养情感未尝不是一个解决方案。不妨先问下：
　　写下典型客户所喜欢的事情，焦点要放在他们的兴趣上，兼顾企业商业目的：
　　1. 写下你所在粉丝会喜欢的10个方面的内容
　　2. 他们经常讨论的主题列表我们可以从以下案例来解析：从飞亚达手表的微博来看，就是在沿着这样的思路开展。运营人员不是一味的讲解飞亚达手表产品、质量和服务，而是从飞亚达消费者感兴趣的话题、内容出发去规划微博内容，刻画一个生动有血有肉的微博账户。我们发现飞亚达的典型用户，除了关注手表以外，还会关注时尚、旅行、摄影、户外运动、娱乐等话题。这样企业结合季节变换，官方微博传播的内容也随着变换，例如当下是个旅游的好季节，微博上策划文字、活动将对接用户的兴趣点（摄影、旅行）。通过这样的努力，微博粉丝更易接受品牌及其传播的价值观。
　　格兰云天酒店在微博上发布什么内容呢？他们从酒店客人兴趣的属性下手，商旅客人的兴趣点有：财经、旅行、读书等。格兰云天在微博上传播酒店信息、回复客户疑问、订房也在梳理发布系列财经、旅行、读书等方面的内容。客人从微博上获得不仅仅是折扣、酒店信息也从格兰云天微博上读出酒店的亲和、精尚、温馨的气质。
　　某个金融企业的目标客户是手里有超过百万现金的富裕人群。企业的官方微博刻画清晰后，目的是分享专业的理财知识，让目标消费者放心。这样微博运营人员在工作时候就会掂量40多岁从美国华尔街回来的理财专家的语气，语调，口头禅，兴趣点是什么。从调性上屏蔽那些忒90后的“火星语”，为后期的运营打下坚实的基础。
　　星巴克官方微博的形象定位是一个有点小资，有亲和力懂得生活的服务员。星巴克的微博思路是塑造有亲和力，营造轻松融洽氛围，让粉丝感觉自己正在一家咖啡馆里和服务员闲聊。一旦客户清晰，这样的调性和形象将深入人心，效果也会很好。
　　微博书写小技巧：
　　如何写一条能够走得远的微博，有高的转发，高的评论呢？下面是笔者总结的几点经验和大家交流：
　　1.不要将微博写死，让粉丝无法互动，接下去；例如：你写条微博“我爱我老婆！”你让粉丝如何和你互动？他们无法说“我也爱你老婆！”？只需要将微博内容调整为“我爱我老婆，你呢？”粉丝就有理由和动力来开展互动。
　　2.选择具有视觉冲击力的图片；人是视觉动物，好的图片顶上许多文字，在选择图片的时候的原则：1.背景简单，色彩简单；2. 图片主题突出，关键点占据图片大部分；3.图片不易太小，太大；4.紧扣文字和选材，不偏，不跑题；
　　3. 微博结尾要有号召行动，让粉丝动起来；许多微博写到最后，粉丝看了就看了，没有留下任何动作（评论、转发、收藏）。一条优秀的微博，应该在结束处有号召行动。 例如：1. 同意的请举手；2.请关照@ ；3.转起来；4.求##等。
　　4. 挑战粉丝，让他们众包，奉献智慧；不间断的设置一些难题，让粉丝帮忙完成，未尝不是好办法。微博的书写中你可以留下空格让粉丝来填写。你可以有A,B,C,D选项让粉丝选择，这样就可以很好的与粉丝进行互动，在互动中创造价值，如果企业还能提供些许礼品，那就更有推动力。
　　小结：微博书写的规则不是由企业说了算，应依粉丝的反应来决定。企业通过一个阶段下来微博转发、评论次数情况作出分析，从中可以了解微博粉丝的口味、粉丝的偏好，这样在接下来的运营中可以有针对性的调整。微博书写其实是一个相当复杂的过程，实践是检验真理的唯一标准。