【摘 要】
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中国自1978年改革开放以来,经济发展速度迅猛,尤其是支持中国经济的三驾马车,出口、消费、投资。在国际大背景下,人民币汇率持续走高,中国的人口红利日渐消失,传统外贸型企业
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中国自1978年改革开放以来,经济发展速度迅猛,尤其是支持中国经济的三驾马车,出口、消费、投资。在国际大背景下,人民币汇率持续走高,中国的人口红利日渐消失,传统外贸型企业再以主要为出口为主的经营方式难以有跳跃式发展,因此必须利用中国的销售市场,带动本土化市场成为外贸企业寻求突破的重要途径之一。Z照明公司在生产制造上具备优势,且有多年的外贸经验,产品主要出口以德国为主的欧洲国家,以及美国为主的美洲国家,对于中国本土市场的市场开拓一直处于缓慢而且没有战略规划的阶段。文章结合理论知识,配合对Z照明公司的深入了解,对Z照明公司如何开拓本土化市场进行研究,且提出可行的营销策略规划。
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